王軍

〔摘 要〕 手是人類(lèi)身體的零部件，也被看作是審美對(duì)象的一種。通過(guò)把手符號(hào)這種生活中屢見(jiàn)不鮮的元素恰當(dāng)運(yùn)用到圖形創(chuàng)意中去，促使我們?nèi)ヌ骄渴址?hào)的語(yǔ)言意義、形式意味、內(nèi)涵精神以及它在圖形創(chuàng)意中的各種表現(xiàn)手法，使圖形創(chuàng)意更加豐富多彩。

〔關(guān)鍵詞〕圖形創(chuàng)意 手符號(hào) 設(shè)計(jì)元素

社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水平的提高，圖形設(shè)計(jì)已然成為展示人類(lèi)先進(jìn)思維的一種手段，圖形創(chuàng)意中運(yùn)用到的元素多種多樣，甚至是數(shù)不勝數(shù)，在這其中“手”這種生活中人人都離不開(kāi)的零部件也在圖形創(chuàng)意中展示了它出彩的一筆。

一、手符號(hào)對(duì)圖形創(chuàng)意的語(yǔ)言含義

（一）手被人熟知，切合圖形創(chuàng)意中“舊元素新組合”

“舊元素新組合”是廣告大師詹姆斯·韋伯·楊就廣告創(chuàng)意這一領(lǐng)域而提出的總結(jié)性概括。“舊元素”是指各類(lèi)知識(shí)中有關(guān)產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者方面的特殊知識(shí)，以及日常生活中大眾所需了解的一般知識(shí)。“新組合”就是說(shuō)設(shè)計(jì)師們要利用這些知識(shí)，尋找一個(gè)創(chuàng)意的點(diǎn)子，從而更容易和消費(fèi)者進(jìn)行溝通。因此，“舊元素新組合”就是在做廣告創(chuàng)意時(shí)將人們生活中耳熟能詳?shù)牟牧线M(jìn)行陌生的全新組合，使廣告目的更加突出，達(dá)到理想的效果。眾所周知手就是五根長(zhǎng)短不一的手指和一個(gè)手掌構(gòu)成，歷經(jīng)數(shù)千年這都是不會(huì)改變的，所以做圖形創(chuàng)意時(shí)必須做到要有與眾不同的視覺(jué)效果。這種與眾不同可以是超乎常規(guī)的，前提是要遵循原有的本質(zhì)外形特征，在這個(gè)外形特征上以一種新的方式重新組合。例如，圖一中作者以手為原型重新組合后變成了一只美麗的天鵝，這便是詹姆斯·韋伯·楊所說(shuō)的“舊元素新組合”。在這樣一種設(shè)計(jì)手法中手符號(hào)被廣泛使用，正是因?yàn)樗谖覀冄壑惺桥f元素的典型代表，用這種元素做出新的組合后易于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，視覺(jué)效果更加鮮明。

（二）手符號(hào)語(yǔ)言豐富，表現(xiàn)力強(qiáng)

每個(gè)民族都有用手的形式表示數(shù)字的習(xí)慣，因此，十進(jìn)位制計(jì)數(shù)法在世界上獲得共識(shí)，以手指表示數(shù)字，手的符號(hào)意義首先得到了確立，這便是人類(lèi)抽象思維進(jìn)化的結(jié)果。每個(gè)民族有各自表示數(shù)的符號(hào)方式，例如，漢民族的“七”、“八”、“九”手勢(shì)是借助了象形方式；“手勢(shì)”不僅是數(shù)字的符號(hào)，而且表示招呼、友好、否定或抗議的手勢(shì)符號(hào)也早就被群體約定俗成。握手是早期部落中人與人之間表示沒(méi)有武器的信號(hào)，招手呼喚，揚(yáng)手作別。

當(dāng)然，手勢(shì)的符號(hào)性與一定的社會(huì)生活習(xí)慣和當(dāng)?shù)氐奶厥馕幕尘坝兄芮械穆?lián)系。在我國(guó)大部分地區(qū)表示圓形時(shí)用拇指和食指構(gòu)成一個(gè)圓形就能代替，但是同樣的手勢(shì)在日本人看來(lái)就是表示金錢(qián)，在英國(guó)人眼里便成了“OK”的意思，大部分法國(guó)人卻認(rèn)為這個(gè)手勢(shì)代表“零”，更有某些地區(qū)認(rèn)為這是一種不禮貌的手勢(shì)。但是也有一些世界性的手符號(hào)，例如表示勝利的“V”的動(dòng)作，這個(gè)動(dòng)作源于意大利卻被世界所認(rèn)同，成為一種世界性的手勢(shì)語(yǔ)言。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)中大量的標(biāo)志（商標(biāo)、路標(biāo)及其它公共標(biāo)志），特別在廣告中，充分利用手的形象及符號(hào)意義獲得了十分有效的視覺(jué)效應(yīng)。

帶有表情的手被設(shè)計(jì)師們屢屢運(yùn)用到設(shè)計(jì)上。例如，美國(guó)某家保險(xiǎn)公司的標(biāo)志是一只手護(hù)住風(fēng)中殘燭。這幅廣告充分地體現(xiàn)了上保險(xiǎn)對(duì)一個(gè)老年人的重要性，達(dá)到了設(shè)計(jì)者的目的同時(shí)也為保險(xiǎn)公司做了到位的宣傳。

二、手符號(hào)的形式意味

（一）手符號(hào)在圖形創(chuàng)意中的表現(xiàn)技法

1、圖形置換法

圖形置換法包含局部置換和整體置換兩個(gè)部分。

例如，圖二中作者把扳手的一端用手置換，這幅作品就是將扳手的一部分用與它相似形狀的手替換而成的圖形，這一種創(chuàng)意給受眾一種新的視覺(jué)形象，也賦予了扳手一種新的意義，同時(shí)也讓手這種生活中人人都有的物體帶上了設(shè)計(jì)意味。手符號(hào)并不單單是枯燥乏味的一個(gè)個(gè)體，它可以是圖形置換中的一部分也可以是一個(gè)單獨(dú)個(gè)體，因此在設(shè)計(jì)師的眼中它可以被賦予豐富的設(shè)計(jì)意味，成為圖形創(chuàng)意中出彩的一筆。

2、圖形變異法

在圖形設(shè)計(jì)中，容易被廣大受眾接受的往往是那些給人以單純平靜之感的寫(xiě)實(shí)物象。但是，這些熟知的形象會(huì)像過(guò)眼云煙一樣難以達(dá)到吸引人們眼球的視覺(jué)效果，常常會(huì)造成傳達(dá)過(guò)程中信息的丟失或混淆。相比之下，人類(lèi)大腦會(huì)對(duì)那些夸張、變形或者現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有的形象產(chǎn)生興奮，而這種使大腦興奮的視覺(jué)信息就會(huì)被大腦記憶很長(zhǎng)時(shí)間，這才達(dá)到了圖形設(shè)計(jì)的目的。圖三中作者把“手”與“鉗子”做了一種新的組合，而這種組合是我們生活中沒(méi)有并且夸張變形的一種形象，就是這種新的物象會(huì)使人的視覺(jué)和大腦產(chǎn)生興奮，從而留下深刻的記憶。變異設(shè)計(jì)是一種以反對(duì)固有模式來(lái)迎合大眾心理的表現(xiàn)形式。

（二）手符號(hào)在圖形創(chuàng)意中的修辭手法

1、比擬手法

比擬就是把事物一比作事物二的修辭手法。比擬包括兩種類(lèi)型，一種是擬人一種是擬物。在圖形創(chuàng)意中，擬人是把物比作人的一種表現(xiàn)形式，讓物體帶有感情色彩；擬物又包括兩種，即把人比作物或者把物體一比作物體二。

例如圖四，一雙手緊緊環(huán)抱成一個(gè)地球形象，用手形象通過(guò)比擬的手法成功地塑造了一個(gè)人類(lèi)賴(lài)以生存的地球，告訴大家保護(hù)地球，珍惜自己的生活環(huán)境。在這幅作品中手符號(hào)被恰如其分地運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，引起了廣大民眾的高度注意。手符號(hào)看似簡(jiǎn)單卻能表現(xiàn)出意義深遠(yuǎn)的形象，因此在做圖形創(chuàng)意中運(yùn)用比擬手法時(shí)，手符號(hào)便成了一種不錯(cuò)的元素選擇。在比擬的表現(xiàn)手法中設(shè)計(jì)師們也會(huì)賦予手符號(hào)更多、更抽象的內(nèi)涵，也為手符號(hào)不斷積淀了它的設(shè)計(jì)意義。

2、夸張手法

夸張就是指人們?yōu)榱四撤N表達(dá)需要而運(yùn)用的一種修辭方法，一般用在表現(xiàn)物體的特征、程度上?？鋸埵址ㄓ腥N不同表現(xiàn)形式。

擴(kuò)大夸張就是把事物形容得比原來(lái)“大、多、高、強(qiáng)、深”的夸張形式。

縮小夸張就是把事物形容得比原來(lái)“小、少、低、弱、淺”的夸張形式。

超前夸張就是指把后出現(xiàn)的事物提前出現(xiàn)。

例如，圖五把樹(shù)的形態(tài)看作是一只張牙舞爪的手，在外部形態(tài)上做了夸張，這樣的表現(xiàn)手法要比一顆普通的樹(shù)更加意義深刻，也可以說(shuō)是把一只手夸張成一顆枯干的樹(shù)枝，在手原來(lái)的外形特征上進(jìn)行了大而強(qiáng)的夸張。一幅成功的設(shè)計(jì)作品就是要抓住受眾的眼球，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。手原本豐韻，在做了夸張?jiān)O(shè)計(jì)后能很快吸引受眾的視線，抓住受眾的心理，從而能進(jìn)一步詮釋設(shè)計(jì)作品。

結(jié)論

手這種生活中最常見(jiàn)的元素已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用到了平面設(shè)計(jì)中，而且成為了設(shè)計(jì)師們所熱衷的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。但是，做任何的設(shè)計(jì)都要符合其本質(zhì)。科學(xué)設(shè)計(jì)，就像一雙筷子，設(shè)計(jì)得再漂亮再精致卻一長(zhǎng)一短，就失去了筷子原有的本質(zhì)意義，無(wú)法使用，這樣的設(shè)計(jì)就是不科學(xué)、不符合本質(zhì)意義的設(shè)計(jì)。在做設(shè)計(jì)時(shí)可以超乎常規(guī)，做大的改動(dòng)，但是脫離科學(xué)的實(shí)際就變成空想了，所以手符號(hào)在圖形創(chuàng)意中的運(yùn)用也是如此，要遵循合理的方式作出恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)。

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