劉明博

摘 ? 要：在社會歷史發(fā)展的新時期，人們物質(zhì)生活水平得到了明顯的提升。人們?yōu)榱双@得更好的精神層面的滿足感，開始開展豐富多彩的精神文化活動。很多活動都是由人們自發(fā)進(jìn)行組織和籌辦的，這說明人們在享受精神生活方面具有共同的追求。在群眾文化開展的過程中，很多活動由于具有高度的相似性就會降低人們參加活動的興趣，因此群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意十分重要，這樣才可以最大限度地滿足人們對于活動的心理期待，并且吸引更多的人來參加這項(xiàng)活動。文章主要研究的就是如何進(jìn)行群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動;策略手段;創(chuàng)意策略

中圖分類號：G249 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）27-0256-01

一、群眾文化活動策劃手段

（一）采用多元化的模式組織文化活動

對于一些有組織的群眾文化活動來說，應(yīng)該使用多元化的模式進(jìn)行活動的組織，這樣才可以提高活動的吸引力，并且擴(kuò)大文化的影響力。傳統(tǒng)的群眾文化活動模式單一，流程固定，已經(jīng)不能夠適應(yīng)時代發(fā)展的需求，因此說要重視在活動開展模式方面下功夫。例如很多單位在開展文化活動的過程中，就會利用試下流行的多媒體技術(shù)以及信息科技進(jìn)行活動的宣傳和開展，這樣使得活動的影響力得到拓展，人們可以隨時通過移動終端進(jìn)行活動的了解。同時，在活動的開展過程中還可以將地方文化融入到活動當(dāng)中，這不僅僅能夠?qū)τ诘胤轿幕M(jìn)行很好的傳承，還有利于文化的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）進(jìn)行準(zhǔn)確的活動定位

在文化互動的組織開展過程中，一定要有一個明確的活動定位作為指導(dǎo)，這樣才可以保障文化活動在舉辦的過程當(dāng)中流程的流暢性，以及給人們的引導(dǎo)性，突出活動主體思想，用積極健康的文化來引領(lǐng)群眾的思想，提升人民群眾的素質(zhì)。在活動的策劃過程中，應(yīng)該重視文化活動精神內(nèi)涵的打造，使得文化活動帶有一定的精神意義，這樣對于人們來說，參與到活動當(dāng)中就是一種精神享受，否則就沒有必要開展文化活動。進(jìn)行活動定位的過程中，還要重視對于一些文藝骨干、文化能人的培養(yǎng)，這樣就可以形成一個形象的標(biāo)簽，用文藝骨干、文化名人的影響力來吸引群眾參與到文化活動中去，這樣實(shí)現(xiàn)了文化活動的引導(dǎo)功能。

（三）重視文化活動品牌的打造

對于一些地區(qū)來說，具有獨(dú)特的區(qū)域或者民族文化特色，這樣在活動的策劃當(dāng)中就要重視文化活動品牌的樹立和打造，這樣有利于區(qū)域文化的傳播和繼承，提高人們對于區(qū)域文化的了解。例如人們都知道包拯以鐵面無私著稱，因此在河南的開封府景點(diǎn)開展文化活動的過程中，就會加入古代的一些元素。會在開封府向居民和游客進(jìn)行包公審理案件的情景再現(xiàn)，這樣使得游客對于開封的文化和歷史有所了解，他們不僅僅在古城中單純的進(jìn)行游覽，還獲得一些文化活動的體驗(yàn)，這對于游客以及當(dāng)?shù)氐木用駚碚f，是一種文化的洗禮與熏陶。在無形之中就形成了開封當(dāng)?shù)氐奈幕放啤?/p>

二、群眾文化活動創(chuàng)意策略

（一）重視文化活動內(nèi)容、形勢的創(chuàng)新

任何文化活動想要形成良好的品牌效應(yīng)，并且能夠被人民群眾所接受就應(yīng)該時刻不能忘記對其進(jìn)行內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。同時在進(jìn)行活動創(chuàng)意的過程中，還應(yīng)該考慮到活動的群體，一些活動創(chuàng)意適用于家庭群體、一些則適用于年輕人群體。因此說在進(jìn)行活動創(chuàng)意的過程中要重視互動的策劃，對于文化活動整體狀況有一個清晰的認(rèn)識。例如對于年輕人來說更加喜歡一些驚險、有趣的活動，因此在針對年輕人進(jìn)行文化創(chuàng)意的過程中應(yīng)該重視活動的有趣性、娛樂性，很多文化活動在開展中都會選擇一些年輕人喜歡的綜藝節(jié)目中的游戲進(jìn)行互動，例如撕名牌游戲、你說我猜游戲等等。這樣可以吸引年輕人的加入。在進(jìn)行家庭文化活動的創(chuàng)意中，就要考慮到以家庭為單位開展的一些活動，例如戶外植樹互動、戶外健身運(yùn)動等，都可以被應(yīng)用到文化互動開展的過程中，提高文化互動的針對性和影響力。

（二）善于利用地域資源開展活動

在進(jìn)行文化創(chuàng)意的過程中，必然會借助各種地域的資源來進(jìn)行。例如當(dāng)?shù)氐膹V場、學(xué)校、劇院等都適合開展文化活動，這是對于活動場地資源的利用;同時還要對于地域的特色文化資源進(jìn)行有效的利用，很多文化創(chuàng)意都會結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣＠缭谀戏降囊妥宓貐^(qū)會有火把節(jié)，傣族地區(qū)會有潑水節(jié)，那么在開展文化活動的時候可以將兩個地域不同的風(fēng)情結(jié)合起來，能夠?qū)崿F(xiàn)文化的相互融合，實(shí)現(xiàn)文化互動的創(chuàng)新。因此說，學(xué)會利用各種資源對于文化活動的創(chuàng)新至關(guān)重要，在具體的文化創(chuàng)意過程中要重視不同資源的結(jié)合。

（三）重視文化互動的精神內(nèi)涵

很多群眾文化活動在開展的過程中十分重視活動中所蘊(yùn)含的深意。很多文化活動不僅僅是供人們娛樂，還對于人們會產(chǎn)生某種的教化作用。進(jìn)行文化創(chuàng)意的過程中，應(yīng)該重視發(fā)掘文化活動中所蘊(yùn)含的精神層面的意義，這樣會使得人們對于活動的印象更為深刻，并且能夠受到一些啟發(fā)和引導(dǎo)。

三、結(jié)語

在物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)并重發(fā)展的社會，開展豐富多彩的群眾文化活動有利于社會的和諧與穩(wěn)定，可以在一定程度上滿足人們的精神需求，有利于建設(shè)社會主義和諧社會。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊成艷.群眾文化活動的策劃與創(chuàng)意探討[J].大眾文藝，2015（13）.