葉昱

摘 ? 要：隨著社會的發(fā)展，企業(yè)展館日益增多。企業(yè)展館通過展示設(shè)計體現(xiàn)出其整個企業(yè)文化靈魂，讓觀眾更好的了解企業(yè)的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)企業(yè)宣傳展示的效果，提升企業(yè)知名度。本文從展館與企業(yè)文化的關(guān)系、企業(yè)文化在展館設(shè)計中的表達(dá)等方面進(jìn)行分析，通過一些優(yōu)秀的案例加以論證，討論企業(yè)展館展示設(shè)計中企業(yè)文化的表達(dá)。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;企業(yè)展館;展示設(shè)計

中圖分類號：TU242.5 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）27-0184-02

一、國內(nèi)外企業(yè)展館的基本概況

中國的企業(yè)文化則相對發(fā)展較晚，企業(yè)文化還處在一個理論為主的研究階段，成果還相對不夠成熟，北京奧運(yùn)以后，越來越多的中國企業(yè)走向世界，具有中國特色標(biāo)簽的企業(yè)文化越來越被世界所認(rèn)識，中國的企業(yè)展館發(fā)展也迎來了高速發(fā)展的時機(jī)。

國外的企業(yè)展館則要起步的更早也更加成熟，90年代以后，企業(yè)開始將企業(yè)文化做為完善企業(yè)形象的基礎(chǔ)。宣揚(yáng)企業(yè)文化作為企業(yè)展館的功能被率先發(fā)掘。企業(yè)文化之間的競爭已經(jīng)逐步成為企業(yè)間競爭的主旋律，世界眾多知名企業(yè)，也紛紛打造自身的企業(yè)文化，興建了許多著名的企業(yè)展館。

二、展館設(shè)計和企業(yè)文化的基本概念

（一）企業(yè)文化

企業(yè)在不同的歷史條件下成長，形成自身的獨(dú)特體系和意識形態(tài)，產(chǎn)生了企業(yè)自身特有的企業(yè)的文化。企業(yè)文化是企業(yè)根據(jù)自身積淀總結(jié)得來，具有鮮明的特點(diǎn)。

1，本土性。企業(yè)雇傭的本地員工所具備的文化特征滲透進(jìn)企業(yè)的管理模式和價值觀念，發(fā)展出企業(yè)獨(dú)一無二的文化氛圍。在擁有獨(dú)特企業(yè)文化的同時，與當(dāng)?shù)匚幕諊诤希嘤龈玫钠髽I(yè)文化顯得至關(guān)重要。

2，獨(dú)特性。不同企業(yè)有完全不同的企業(yè)文化，在激烈殘酷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一個企業(yè)除了依靠自身硬實(shí)力外，還需要將企業(yè)文化意識滲透進(jìn)員工，形成特有的企業(yè)文化，才能立于不敗之地。

3，可持續(xù)發(fā)展性。墨守成規(guī)的企業(yè)文化將影響企業(yè)的發(fā)展，因此企業(yè)文化不是一成不變的。只有不斷吸收先進(jìn)的理念完善自身的企業(yè)文化，才能提高企業(yè)的適應(yīng)性。

（二）展館設(shè)計

企業(yè)展館是一個載體，承載企業(yè)全方位的企業(yè)文化展示，企業(yè)展館在設(shè)計時最重要的一環(huán)就是要了解主辦方的展館的主要用途和期待的展示效果，其次通過建筑外觀、空間設(shè)計、展示設(shè)計的角度上，充分考慮各類空間的設(shè)計要素進(jìn)行設(shè)計，使得展館達(dá)到宣揚(yáng)企業(yè)文化，展示企業(yè)成果，擴(kuò)大企業(yè)知名度的作用。

（三）企業(yè)展館的分類

企業(yè)展館通過位置環(huán)境可分為三類，并且具有不同的主題設(shè)置，一類是位于各類公共環(huán)境中的展館，這類展館的主題設(shè)置具有較為廣泛的領(lǐng)域，且?guī)в姓麄鞯穆毮堋５诙愇挥谄髽I(yè)自身的展館;第三類是出現(xiàn)在各類博覽會中的展館。這類展館基本都是對博覽會的大主題展開延伸。

企業(yè)展館按照功能來分類可以分為：企業(yè)博物館、企業(yè)臨展建筑、企業(yè)會展建筑。企業(yè)博物館是企業(yè)的展示、宣傳教育機(jī)構(gòu)，具有收藏企業(yè)成果、陳列企業(yè)展品、展示科研尖端技術(shù)等功能;企業(yè)會展建筑是包含會議展覽、辦公休閑于一身的建筑，企業(yè)臨戰(zhàn)建筑具有臨時性，展示企業(yè)臨時陳列品，這類臨展建筑往往出現(xiàn)在博覽會等大型展示活動，具有較強(qiáng)的企業(yè)文化體現(xiàn)力。

三、展館與企業(yè)文化的關(guān)系研究

隨著企業(yè)文化的重要性提升，其在展館設(shè)計的定位與發(fā)展方向的影響力也日益增大。

企業(yè)展館設(shè)計中，必須要求主題明確，符合企業(yè)文化，在展館設(shè)計中的各項設(shè)計中以理念為基礎(chǔ)，結(jié)合設(shè)計手法，將企業(yè)主題和企業(yè)文化表現(xiàn)出來。

企業(yè)文化就是展館設(shè)計中的主題，將主題深入分析，得出更多的小主題，并且相互聯(lián)系，根據(jù)時間的軸線，文化的特征等加以分類，使展館設(shè)計更加充分、生動、形象。在企業(yè)展館設(shè)計中，企業(yè)形象是企業(yè)文化中的一項重要表現(xiàn)形式，展館的形象定位直接與企業(yè)形象掛鉤，所以企業(yè)文化成為設(shè)計中重點(diǎn)考慮的問題。

四、企業(yè)文化在展館設(shè)計中的表達(dá)

在整個展館設(shè)計體系中，企業(yè)文化有著多樣的表達(dá)，特點(diǎn)最分明的就是企業(yè)文化在展示設(shè)計中的表達(dá)。展示設(shè)計是借助藝術(shù)設(shè)計和科技手段，在有限空間內(nèi)創(chuàng)造出集展示商品，宣傳展品主題、傳達(dá)理念，與觀眾產(chǎn)生互動的展示空間。它包括了陳設(shè)設(shè)計、圖文展板與版式、多媒體展示設(shè)計、展示空間設(shè)計。

陳設(shè)設(shè)計，為了展示物品，展示空間中需要展架、展臺、展板和展柜等展示道具，這些展示道具除了可以展示展品，起到保護(hù)展品的功能外，還可以通過藝術(shù)設(shè)計的手段，起到烘托展品，營造展示空間氛圍的作用。位于企業(yè)內(nèi)部的企業(yè)展館一般屬于永久性展示，這就要求展示道具需要精心設(shè)計，根據(jù)展館空間的主題和展品的內(nèi)容進(jìn)行重新設(shè)計。但是如果道具都是一成不變，難免會影響到展館的可持續(xù)發(fā)展，降低觀展價值，因此即便是永久性展示，在展示道具的布局和利用上，應(yīng)該注重其可變性，通過展示方式的改變來保持永久性展示的新鮮度。例如位于福建泉州晉江的安踏博物館，具有代表性的運(yùn)動服陳列在展柜或是展示在模特架上，在籃球展廳內(nèi)，幾個手?jǐn)S籃球形態(tài)的模特架將整個籃球運(yùn)動服展館的氛圍烘托的較為生動，同時這些模特架也具有可變性，可以改變不同的場景，可以根據(jù)展示主題來重新設(shè)置，豐富了展廳的展示效果，增加了趣味性。

圖文展板與版式，在展示設(shè)計中，圖文展板與版式對展示效果的影響最為直接。在企業(yè)展館中，版式設(shè)計要與企業(yè)的整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，特別是企業(yè)的標(biāo)識色彩的應(yīng)用;為了讓觀眾更加清晰展覽的思路，要精心設(shè)計版面的內(nèi)容順序，對總體展覽內(nèi)容進(jìn)行有效的分類，安排出合適的展現(xiàn)長度和內(nèi)容，形成一個順暢的展覽流線。

多媒體展示設(shè)計，隨著時代科技進(jìn)步，越來越多數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用在展覽空間，多媒體展示不但節(jié)省空間，同時具有巨大的信息儲量，更新?lián)Q代快，互動性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，因此動態(tài)展示也逐漸取代過去的靜態(tài)展示。如今傳統(tǒng)的展示方式已經(jīng)滿足不了觀眾的要求，交互技術(shù)的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了這項不足，互動性展示可以加深觀眾的觀展印象，讓企業(yè)文化更好的得到傳播，達(dá)到更好的展示效果。

展示空間設(shè)計，從展館入口開始，就要營造引人入勝的氛圍，從視覺和空間上第一時間傳達(dá)企業(yè)所要表達(dá)的形象和文化。在空間造型的使用，材質(zhì)的應(yīng)用，色彩、照明的選擇，陳列布展的方式都要符合企業(yè)的形象和展示的主題，使得觀眾在觀展中更加深入的了解企業(yè)的文化。例如安踏博物館的安踏科技展館，設(shè)計師在整體空間中應(yīng)用暗灰色作為底色，整體感很強(qiáng)，并且將承重柱用不銹鋼材質(zhì)包裹，利用鏡面效果延伸了空間，緩解空間突兀的同時還增強(qiáng)了現(xiàn)代感，展臺的設(shè)計應(yīng)用了曲線的元素，搭配藍(lán)色的光帶，光帶從展臺延伸到地面和立面，使得空間充滿著濃重的科技感。讓觀眾一踏入該展館就能感受到其明確的科技主題。

五、總結(jié)

通過對企業(yè)文化和企業(yè)展館的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)文化對企業(yè)展館的影響日益增強(qiáng)，與企業(yè)文化的結(jié)合是企業(yè)展館設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。企業(yè)展館已經(jīng)成為企業(yè)文化的表現(xiàn)形式，是一個主要的傳播載體，企業(yè)文化在展館設(shè)計中的表達(dá)方式也多種多樣，優(yōu)秀的企業(yè)展館能夠?qū)⑵髽I(yè)文化滲透進(jìn)展示設(shè)計中去，從方方面面加以體現(xiàn)，利用先進(jìn)的展示技術(shù)和具有企業(yè)文化氛圍的展示空間將企業(yè)文化和企業(yè)精神更好的傳達(dá)給觀眾，企業(yè)展館在未來的設(shè)計中如何做到更好的與企業(yè)文化的結(jié)合，將是企業(yè)展館設(shè)計最重要的一環(huán)。

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