楊林　徐碩

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，交互信息藝術(shù)的傳播形式也隨之增加。目前，交互信息藝術(shù)中的動畫藝術(shù)在人物外形設(shè)置、動畫背景構(gòu)建及動畫情節(jié)設(shè)計等方面都進行了創(chuàng)新。通過數(shù)字化技術(shù)，將傳統(tǒng)的二維動畫轉(zhuǎn)變?yōu)槿S動畫，從而滿足受眾的需求。

關(guān)鍵詞：信息媒介；公共藝術(shù)；傳播變革；新媒體；動畫藝術(shù)

[本文系黑龍江省藝術(shù)規(guī)劃資助項目：信息交互設(shè)計中的動畫應(yīng)用研究，項目編號：2015C019]

在當(dāng)今高科技新媒體的驅(qū)動下，動畫藝術(shù)得到了快速的發(fā)展，已經(jīng)成為了一門新興的行業(yè)。目前，我國的動畫藝術(shù)正朝著國際化方向發(fā)展，動畫創(chuàng)作人員更加注重動畫內(nèi)容的原創(chuàng)。因此，我國動畫影視行業(yè)涌出很多優(yōu)秀的作品[1]。現(xiàn)代動畫藝術(shù)結(jié)合新媒體以強烈的視覺沖擊為觀眾帶來直觀的視覺震撼。在新媒體環(huán)境下，對動畫藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和傳播變革已經(jīng)成為該領(lǐng)域的重要任務(wù)。

一、新媒體背景下的動畫藝術(shù)

為了與快速發(fā)展的新媒體相適應(yīng)，動畫藝術(shù)在這個過程中已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革。與傳統(tǒng)傳媒方式相比，新媒體傳播速度快、傳播速度廣、有先進的電子信息技術(shù)作為傳播基礎(chǔ)。常見的新媒體背景下的動畫藝術(shù)傳播方式有計算機網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、電子圖書等，越來越多的數(shù)碼電子設(shè)備為動畫藝術(shù)的傳播提供了多種途徑。

動畫創(chuàng)作不僅局限于紙上或者電視上，在網(wǎng)絡(luò)、手機等新載體上也廣泛流傳。動畫創(chuàng)作與新媒體相結(jié)合產(chǎn)生了新的動畫藝術(shù)，滿足了現(xiàn)代人們的需求，讓人放松了身心，尋找到了工作外的樂趣。雖然新媒體下背景下的動畫藝術(shù)被越來越多的人所喜愛，但是，在動畫創(chuàng)作方面還存在一定的問題，這些問題還需要不斷地調(diào)整與改進。

二、我國動畫藝術(shù)傳播現(xiàn)狀

中國動畫藝術(shù)出現(xiàn)在熒幕上以來，受到了來自國外動漫的影響，動畫內(nèi)容也在不斷地發(fā)生變化[2]。

（一）早期的中國動畫

中國第一部動畫片是由萬氏兄弟在1926年克服萬難研制出來的《大鬧畫室》，是我國美術(shù)片的開始。該部影片講述了一個畫家在畫室進行作畫，突然從畫板上跳下一個淘氣的小紙人，在畫室里進行了一通大鬧。1935年，萬氏兄弟拍攝了我國第一部有聲動畫片《駱駝獻舞》，1940年，他們又推出了中國第一部長篇動畫《鐵扇公主》，隨后，還有著名的《大鬧天宮》等多部優(yōu)秀動畫作品。

通過對我國早期動畫片進行分析，首先從題材方面來說，大多取材于我國民間傳說或神話故事，動畫片中的主人公大多帶有優(yōu)良的傳統(tǒng)理念。從人物、背景設(shè)置來講，我國的早期動畫片都帶有中國傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，多以剪紙、水墨、木偶、戲曲為參考。我國早期的動畫片大多具有早教意義，主要觀看群體大多為兒童。

（二）動畫發(fā)展過程

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，上世紀(jì)七八十年代后，電視在中國眾多家庭之中開始普及。電視機的普及為我國的動畫片行業(yè)拓展了一片新天地。隨著人們思想理念的不斷進步，1990年代之后我國迎來了一個大開放的時代，以日本為首的漫畫出現(xiàn)在我國的動畫市場，與我國的傳統(tǒng)動畫展開了競爭[3]。這個時期的動畫藝術(shù)，無論是情節(jié)內(nèi)容還是人物畫風(fēng)，都比我國早期動畫藝術(shù)更加全面。

（三）新時期的動畫

因我國的動畫藝術(shù)長久沒有創(chuàng)新，關(guān)注人群小，在21世紀(jì)初，我國頒布條令，促進動畫的改革創(chuàng)新。在這一階段，我國的原創(chuàng)動畫快速發(fā)展，動畫形式多樣，但是動畫內(nèi)容依然以兒童為主，在成年人群體中并沒有太多關(guān)注。

三、動畫藝術(shù)的傳播變革

（一）傳播方式的增多

動畫藝術(shù)的傳播需要傳播載體，隨著我國高新電子技術(shù)的發(fā)展，我國的新興傳播平臺越來越多，電視、電腦、手機等多種電子設(shè)備都可以進行動畫傳播，為動畫藝術(shù)的傳播提供了更多便利。由調(diào)查可知，目前我國主要的動畫藝術(shù)傳播載體為網(wǎng)絡(luò)和手機。以這兩種主要傳播載體為例，動畫藝術(shù)通過視覺、聽覺為主進行創(chuàng)新，動畫藝術(shù)內(nèi)容更加趨向全民化，不再僅限于幼教動畫，這種改變滿足了大眾的喜好，為大眾帶來更多的視聽享受。

（二）傳播范圍的擴大

隨著移動多媒體時代的到來，信息的傳播范圍越來越廣，動畫藝術(shù)的傳播范圍也在逐步擴大，以前只可以在電視上看到的動畫片，現(xiàn)在只要通過網(wǎng)絡(luò)，在計算機、手機、移動播放設(shè)備上都可以看到。以前想要觀看動畫片必須使用電視，但是，在新媒體時代，人們可以在閑暇時候隨時隨刻進行觀看。有些娛樂平臺還推出評論、離線下載的功能，不僅擴大了動畫的傳播范圍也增加了觀眾與動畫創(chuàng)作者的交流，有助于動畫創(chuàng)作者對于動畫不足的改進，促進動畫藝術(shù)的不斷發(fā)展。

（三）傳播的特性

傳統(tǒng)動畫傳播模式因傳播載體單一，在傳播過程中信息為單向傳播，無法獲得觀眾對于動畫藝術(shù)的反饋。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳播載體多種多樣，再加上互聯(lián)網(wǎng)的便利性，動畫傳播具有了分眾化與交互化的功能。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)動畫傳播單向傳播的方式，使觀眾在進行觀看時可以自主選擇觀看內(nèi)容。因互聯(lián)網(wǎng)的普及，觀眾在視頻觀看平臺觀看時，還可以發(fā)布對于作品的評價，尤其是目前新興起的彈幕評論方式，即在觀看視頻的同時實時以字幕形式顯示評論，這種方式更是加強了動畫創(chuàng)作者與觀眾的交流[4]；另一方面，觀眾不僅可以作為觀眾，也可以作為傳播者，進行視頻上傳。在用戶使用互聯(lián)網(wǎng)時，網(wǎng)站平臺根據(jù)用戶的登錄信息以及用戶經(jīng)常觀看的視頻進行記錄，將這些記錄分類存儲在網(wǎng)站或者平臺的數(shù)據(jù)庫之中，在用戶再次訪問網(wǎng)站或者平臺時，數(shù)據(jù)庫會自動對用戶信息進行識別，并按照存儲的記錄為用戶進行推薦。這種方式傳播方式不僅滿足了用戶的需求，同時也為作品進行了傳播推廣。

四、新媒體背景下動畫藝術(shù)創(chuàng)作的現(xiàn)狀

在進行動畫創(chuàng)作的過程中，華麗的人設(shè)與場景是無法真正滿足觀眾的，一部優(yōu)秀的動畫需要豐富的內(nèi)容以及深刻的含義，在進行動畫人物設(shè)置時也需要獨特的人物性格，新媒體背景下的動畫藝術(shù)也在不斷創(chuàng)新中。

（一）表現(xiàn)方式的特殊性

動畫在進行創(chuàng)作時，創(chuàng)作者應(yīng)以觀眾的角度進行動畫選材，選擇觀眾愛看的、想看的，這是動畫創(chuàng)作的第一步。為確保動畫能將素材淋漓盡致地表現(xiàn)出來就要特別關(guān)注表現(xiàn)形式，創(chuàng)作者應(yīng)深入探討動畫想要表達的內(nèi)容情感，根據(jù)內(nèi)容情感進行深入表現(xiàn)。當(dāng)構(gòu)思完成后，創(chuàng)作者將利用豐富的劇情、獨特的色彩、奇妙的構(gòu)圖等方式，進一步的滿足觀眾的口味。為使動畫在放映時使觀眾猶如置身其中，還可以采用多種鏡頭切換、三維表現(xiàn)方式以及定格動畫等多種方式[5]。

（二）動畫風(fēng)格的創(chuàng)新

不同國家的動畫都有著不同的動畫風(fēng)格，如：美國的漫威、日本的柯南系列等。在不同國家中不僅動畫風(fēng)格不同，其表現(xiàn)手法也不同，一些國家的動畫擅長表達細(xì)膩感情，有的國家則擅長表達抽象美感。眾多不同造就了動畫藝術(shù)的豐富多彩。中國動畫應(yīng)在新媒體背景下，集百家之所長，結(jié)合中國傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格，創(chuàng)造出新的動畫風(fēng)格。在動畫內(nèi)容創(chuàng)作方面，為使動畫故事內(nèi)容飽滿生動，應(yīng)注意故事情節(jié)的設(shè)置，運用不同的表現(xiàn)手法，將內(nèi)容生動地展現(xiàn)在觀眾面前。

動畫作為一種具有高度綜合性的藝術(shù)表達形式，將繪畫、音樂等多種因素融為一體，利用不同的鏡頭以及表現(xiàn)手法進行創(chuàng)作。隨著新媒體的發(fā)展，動畫藝術(shù)也應(yīng)不斷發(fā)展，去其糟粕取其精華，不斷滿足觀眾的需要，使動畫藝術(shù)長存于時代的發(fā)展過程中。

五、新媒體背景下動畫藝術(shù)的前景展望

中國動畫網(wǎng)站從創(chuàng)建至今已初具規(guī)模，但是依然存在著很多問題，如：內(nèi)容抄襲、資源過老、互動方式少、信息技術(shù)落后等。隨著新媒體的發(fā)展，人們對于動畫的要求越來越高，對于動畫網(wǎng)站以及動畫平臺的要求也越來越嚴(yán)格，動畫藝術(shù)的核心也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變更加關(guān)注原創(chuàng)作品。近年來，動畫產(chǎn)業(yè)形勢越來越好，吸引了眾多技術(shù)人士以及資金支持，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫也憑借著自身的內(nèi)容新穎、表現(xiàn)形式獨特、傳播速度快、覆蓋范圍廣的優(yōu)勢在動畫產(chǎn)業(yè)占據(jù)了一席之地，如：《功夫兔系列動畫——菜包狗大反擊》、《怪哉》、《地藏菩薩本愿經(jīng)》，這些優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫獲得了大家的一致好評。與此同時，還要加大政府對于原創(chuàng)動畫的扶持力度，推進我國原創(chuàng)動畫的快速發(fā)展，為我國動畫藝術(shù)注入新鮮血液，促進我國動畫藝術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展。

新媒體的不斷進步為我國動畫藝術(shù)傳播提供了多種渠道，增強了我國動畫藝術(shù)的影響力，使我國的動畫藝術(shù)發(fā)展為新興產(chǎn)業(yè)，為觀眾帶來視聽享受的同時，也能促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。

六、結(jié)語

新媒體背景下的動畫藝術(shù)不僅是關(guān)注動畫本身的價值，同時還關(guān)注著動畫產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。將高新技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合，激起新的火花，點燃觀眾的激情，使觀眾體會到動畫藝術(shù)的魅力。當(dāng)觀眾觀看動畫時，不僅享受到了震撼的視聽盛宴，還通過動畫所表達的深層含義豐富了觀眾的內(nèi)心情感。

參考文獻：

[1]杜一茹.基于新媒體下動畫藝術(shù)短片創(chuàng)意及傳播[J].藝術(shù)科技，2015，（09）.

作者簡介：

楊林，黑龍江工程學(xué)院藝術(shù)學(xué)院動畫系主任，副教授。

徐碩，黑龍江工程學(xué)院。