陳愛華　謝如紅

【摘要】探究我國護膚品包裝設計當中表現(xiàn)東方氣質(zhì)的設計方式和文化背景，分析東方其次每個層面表達的方式以及設計方案采取的設計方式。經(jīng)過深入分析東方氣質(zhì)，引導出我國護膚品其包裝設計方面占有的位置，提出了怎樣把東方氣質(zhì)傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素二者結合起來的方法，給未來我國護膚品包裝設計方面提供一定的幫助。

【關鍵詞】化妝品，包裝設計，東方氣質(zhì)

很多城市的百貨商場以及購物廣場的一樓，都被國內(nèi)以及國外多種品牌的護膚品占據(jù)著，最近幾年，具有東方氣質(zhì)的護膚品受到了廣大女性的歡迎。女士之前在購買化妝品的時候很難看到國產(chǎn)品牌，更加不用說看到擁有民族特色的化妝品了。而現(xiàn)在由于我國護膚品生產(chǎn)商在設計和品牌上面加大了投入的力度，很多國產(chǎn)護膚品已經(jīng)進入了很多大城市的賣場。因此，下面將進一步闡述國產(chǎn)護膚品包裝設計中的東方氣質(zhì)。

一、東方氣質(zhì)化妝品滿足傳統(tǒng)東方美的要求

所謂氣質(zhì)，指的是人的姿態(tài)和外貌和穿衣打扮，還有性格和行為這些元素加起來給其他人一種心理上的感覺。而東方氣質(zhì)指的是民族在將儒家以及到家思想當做中心的我穿傳統(tǒng)哲學思想以及歷史的帶動下，形成的一種特別的心理感覺。東方氣質(zhì)起來儒家與道家思想當中對于人生價值還有行為的概念。反應在我國傳統(tǒng)藝術類型，對于優(yōu)雅人生的闡述。這種氣質(zhì)和傳統(tǒng)哲學思想當中對于美好的了解和區(qū)分是相互存在和滲透的。

在上世紀九十年代，由于大量外資護膚品企業(yè)進入到我國市場，使國產(chǎn)品牌受到了極大的打擊。原因在于我國護膚品廠家比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量，對于品牌形象以及包裝設計方面并沒有給予應有的重視。而消費者在購買國際知名品牌的護膚品能夠體會到時尚感。然而，東方美的思想?yún)s植入到我國傳統(tǒng)文化當中，從來沒有消亡。雖然現(xiàn)在我國護膚品市場上熱銷的產(chǎn)品依然是國際上的品牌，但是其表達的文化根本和我國對于美精神追求不同，畢竟擁有東方美氣質(zhì)的烘襯才能體現(xiàn)出其動人之處，表現(xiàn)在設計方面，那就應該在包裝設計上合理融入東方美。

二、融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化

（一）應用傳統(tǒng)的造型元素。我國傳統(tǒng)法的造型元素屬于傳統(tǒng)哲學思想以視覺方式呈現(xiàn)給人們，是古代人追求美的表達方式。經(jīng)歷時間的長河，沉淀并流傳下來的造型元素，比如吉祥圖案等，都匯集著先人的智慧和審美。最近幾年，由于傳統(tǒng)文化在人們的生活當中頻繁出現(xiàn)，廣大消費人群和認同傳統(tǒng)文化融入包裝設計當中。通過在護膚品包裝設計當中加入傳統(tǒng)元素，能夠讓我國消費人群感情方面存在共鳴，從而給人以東方美的享受。在我國傳統(tǒng)工藝美術，還有繪畫當中含有許多設計元素能夠給護膚品包裝提供參考，是設計人員的豐富資源。

（二）凸顯傳統(tǒng)價值觀念。消費人權在購買護膚品的時候，特別是比較知名的產(chǎn)品，不僅僅是把它當做一種簡單的平時生活的用品，而是把它當做自身生活品質(zhì)以及身份地位，甚至是價值觀念聯(lián)系起來。我國傳統(tǒng)的價值觀念對于美有著特殊的理解。這種觀念比較不接受人為的美，比較接受自然的美。這和傳統(tǒng)的哲學思想有著緊密的聯(lián)系。所以國際護膚品牌提倡的時尚源于西方美，而我國和其正好相反?；趥鹘y(tǒng)價值觀念富有的審美興趣擁有極為悠遠的哲學含義，使消費者在較多時尚設計當中感受到清新脫俗的美好感受。

（三）復古風格觸及消費者情感。最近幾年，由于體現(xiàn)民國階段舊上海風情的電影逐漸在銀幕上增多，人們試圖去了解那個并不是十分久遠的年代。這股民國風狂掃時尚領域。擁有民國特色的插畫和紀念物，還有那個時期女士的穿著，都成為了人們熱烈追捧的東西，特別是那個年代女性所具有的東方美，這種古典氣質(zhì)和現(xiàn)代美二者融合，成了很多女性理想的目標，具有民國風特色的化妝品包裝剛好順應這種風格，抓住了消費者這種懷舊星歷，使其轉變成消費的沖動，并且讓越來越多的人開始了解并且愛上這種東方女性所具有的美。

例如，姝研品牌我們都知道，其化妝品包裝設計就具有我國傳統(tǒng)之美，姝妍品牌根據(jù)草本古籍，選取黔川苗寨高山之端仙靈草藥，白露采集，精心篩選，萃取名貴中草藥“根、莖、葉、花、果”中的活性成分，確保營養(yǎng)最足、吸收最好、最有效、最安全，真正實現(xiàn)“純天然、零添加、零刺激、零傷害”的綠色藥妝理念。讓人看上去就產(chǎn)生一種購買的欲望。通過運用插畫圖片，體現(xiàn)了古典以及淳樸的美，花和人相互呼應。在套裝的外包裝是使用藤籃圖案的紙盒，將那個時期經(jīng)常使用做箱子的器具當做套盒包裝的材料，這樣使其更加應景。包裝的全部細節(jié)都突出了那個年代濃厚的東方氣質(zhì)。

三、東方氣質(zhì)能夠引起消費人群情感上的共鳴

因為護膚品每天都會和人的身體有著親密的接觸，屬于絕大多數(shù)都市女性必不可少的物品。人們購買化妝品的時候，都希望其有著良好的護膚效果，并且還能夠使自己安全感還有精神方面得到滿足。而擁有東方傳統(tǒng)護膚觀點的國產(chǎn)護膚品能夠滿足這幾點要求。我國護膚品始終堅持漢方草本以及穿天然這種理念，讓護膚品對于產(chǎn)品更加信任，具有安全感。而中草藥和自然等站在中醫(yī)的角度能夠對消費者起到引導的作用，讓其產(chǎn)生一種和以往不同的新健康觀點，這也剛好讓我國護膚品廠家有效避開一些國際大品牌護膚品的光芒，讓我國護膚品品牌擁有獨特的競爭優(yōu)勢，進而推動我國護膚品行業(yè)的發(fā)展。

結束語：通過本文對護膚品包裝設計中東方氣質(zhì)的進一步分析和闡述，使我們了解到女士之前在購買護膚品的時候很難看到國產(chǎn)品牌，更加不用說看到擁有民族特色的護膚品了。而現(xiàn)在由于我國護膚品生產(chǎn)商在設計和品牌上面加大了投入的力度，很多國產(chǎn)護膚品已經(jīng)進入了很多大城市的賣場，并且，具有東方氣質(zhì)的護膚品受到了廣大女性的歡迎。在護膚品包裝設計中融入傳統(tǒng)文化思想觀念，同時結合現(xiàn)代化元素，能夠使消費者在購買該護膚品的時候體會到其富含的東方之美，在保證其安全的前提下，體會到民族文化的精髓和內(nèi)涵。因此，希望通過本文的闡述能夠給護膚品設計融入東方氣質(zhì)方面提供一定的參考與幫助。

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