馬慶景　亓慧

摘 要：隨著我國市場經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級調(diào)整，文化旅游產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)的潛在經(jīng)濟價值逐漸被開發(fā)利用。本文從東營市目前的旅游資源狀況出發(fā)，結(jié)合無形資產(chǎn)相關(guān)理論進(jìn)行分析，總結(jié)出文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，進(jìn)一步提出相應(yīng)建議與對策。

關(guān)鍵詞：東營市；文化旅游產(chǎn)業(yè)；無形資產(chǎn)；建議與對策

一、東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)概況

文化旅游產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)無完全概念上的實物形態(tài)，比如歷史傳說、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，需要從旅游者自身體驗出來。文化旅游景區(qū)無形資產(chǎn)的價值體現(xiàn)在旅游文化中的人文情懷，陶冶情操、親近自然、抒發(fā)情感[1]。因此，加大文化旅游人文內(nèi)涵、意志品質(zhì)、聲譽影響的力度，就需要釋放無形資產(chǎn)的價值潛能。

黃河三角洲中心城市——東營市，擁有黃河口文化、濕地生態(tài)文化、石油工業(yè)文化、古齊文化和現(xiàn)代城市文化等多種文化類型。在東營市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃中，突出展示富有兵家文化底蘊的人文內(nèi)涵、飽含呂劇文化的人文情懷以及石油文化的無形資產(chǎn)影響力，需要著重開發(fā)建設(shè)擁有突出的產(chǎn)業(yè)特色、完善的基礎(chǔ)功能、鮮明的主題個性的文化旅游景區(qū)，從而更好地達(dá)到品牌形象展示、無形資產(chǎn)價值升值的目標(biāo)。東營正逐步加大力度開發(fā)人文養(yǎng)生旅游資源，東營區(qū)聚集了全市70%以上的星級酒店、城市綜合體、美容院以及休閑娛樂會所，匯聚了新世紀(jì)廣場、黃河公園、勝利廣場、體育公園等休憩場所，為開展無形資產(chǎn)經(jīng)濟化和人文養(yǎng)生市場化提供了便利條件[2]。

二、東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)發(fā)展問題與對策

（一）東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)發(fā)展面臨的問題

1.文化旅游無形資產(chǎn)發(fā)展規(guī)劃過于模糊。在東營市市民文化消費社會調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示全市只有16.8%的人在所接觸過的文化活動中選擇了參觀文化展覽或展銷會等形式的無形資產(chǎn)旅游項目[3]。近年來東營市在優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、城市旅游品牌打造方面都有了長足發(fā)展，但對于生態(tài)城市的社會聲譽打造、文化資源的挖掘、人文情懷的修養(yǎng)等無形資產(chǎn)的發(fā)展規(guī)劃過于模糊。2.忽略了文化旅游無形資產(chǎn)保護(hù)機制。旅游無形資產(chǎn)保護(hù)一方面包括本土文化和民俗文化的發(fā)揚光大，另一方面是指優(yōu)秀傳統(tǒng)價值觀念的弘揚和傳承。人們在休閑旅游的過程中過于突出物質(zhì)消費，人文思想旅游意識淡漠，精神消費并不能成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的主流[4]。3.文化旅游無形資產(chǎn)缺乏發(fā)展共識。在對文化旅游資源的把握、整合、規(guī)劃、建設(shè)工作中，沒有達(dá)成把無形資產(chǎn)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的共識，扶持政策力度不夠，開發(fā)資金投入不足。

（二）解決東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)發(fā)展問題的建議與對策

1.加快文化旅游項目建設(shè)。把握好文化主流形勢，抓住旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化、新趨勢，突出呂劇文化產(chǎn)業(yè)園、黃河人家旅游度假區(qū)、孫子文化旅游區(qū)等重點文化旅游項目建設(shè)，提倡精神旅游主題，深入挖掘中華龍文化、石油文化、呂劇文化、濕地文化、孫子文化、紅色文化、黃河文化等特色文化，提升文化無形資產(chǎn)的升值空間。

2.加強文化資源保護(hù)機制。東營市旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)對其所擁有的無形資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)。旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費者需求的不斷轉(zhuǎn)變，做到切合消費者的真正需求，對其所控制的無形資產(chǎn)進(jìn)行充分利用。旅游企業(yè)無形資產(chǎn)在消費者心中需要經(jīng)過市場定位、產(chǎn)品定位和無形資產(chǎn)形象定位三個階段，這些階段要通過互動反應(yīng)進(jìn)行動態(tài)修正[5]。

3.提升無形資源建設(shè)的創(chuàng)新能力。文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是服務(wù)理念和服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新核心產(chǎn)品或服務(wù)。在提倡關(guān)注人文情懷的旅游過程中，提供更具創(chuàng)造力的產(chǎn)品或服務(wù)，從而達(dá)到旅游物質(zhì)精神雙消費、文化旅游共發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

三、結(jié)論

加快發(fā)展文化旅游業(yè)，是推動經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。充分發(fā)揮東營市文化旅游無形資產(chǎn)資源優(yōu)勢，實現(xiàn)無形資產(chǎn)價值最大化，塑造“黃河入?！堯v東營”文化旅游品牌。堅持文旅融合發(fā)展原則，統(tǒng)籌文化與旅游一體化發(fā)展，進(jìn)一步提升東營市旅游文化品位，構(gòu)建經(jīng)濟、人文、生態(tài)全面發(fā)展的資源戰(zhàn)略體系。

參考文獻(xiàn)：

[1]李雪山，徐戈.旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計探討[J].商業(yè)時代，2012，04.

[2]東營區(qū)養(yǎng)生旅游助推旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展[R].東營日報，2014，08.

[3]譚敏達(dá)，容舒楚.東營市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探析[N].山東行政學(xué)院學(xué)報，2011-02-22（1）.

[4]周松英.旅游無形資產(chǎn)開發(fā)利用研究[J].北方經(jīng)濟，2007，06.

[5]王昌明.基于無形資產(chǎn)管理的旅游企業(yè)核心競爭力研究[J].企業(yè)活力，2011，03.