王冰　王金良

摘 要：隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，越來越多的行業(yè)走上了電子商務(wù)之路。2015年9月，農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)展和改革委員會、商務(wù)部三部門聯(lián)合發(fā)文《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計(jì)劃》明確了未來3年的總體目標(biāo)，提出到2018年農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施條件明顯改善，制度體系和政策環(huán)境基本健全，培育出一批具有重要影響力的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)和品牌。我國是農(nóng)業(yè)大國，利用互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)業(yè)市場延伸世界任何一個角落是時代發(fā)展的需要，具有巨大的市場潛力。國家政策的支持與市場的需求使我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；特色農(nóng)業(yè)；品牌建設(shè)

2015年“雙11”開始后僅8分鐘，阿里巴巴旗下的農(nóng)村淘寶銷售平臺銷售量超千萬。去年是農(nóng)村淘寶第一次參加“雙11”全球狂歡購物節(jié)，全國共有8000多個村首次通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站平臺參與此次活動。

2016年2月17日，國家發(fā)改委與阿里巴巴集團(tuán)簽署結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來三年，發(fā)改委將聯(lián)合阿里共同建設(shè)和支持300余試點(diǎn)縣（市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)，推進(jìn)“十三五”期間農(nóng)村電商發(fā)展。發(fā)改委副主任王曉濤表示，將根據(jù)試點(diǎn)發(fā)展實(shí)際情況，總結(jié)各地成功經(jīng)驗(yàn)，將相關(guān)農(nóng)村電商發(fā)展模式進(jìn)一步在更多農(nóng)村地區(qū)，甚至全國范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)乘著國家政策與市場的東風(fēng)面臨各種機(jī)遇，面臨機(jī)遇的同時也會帶來一定的挑戰(zhàn)。

一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的含義

電子商務(wù)是一種現(xiàn)代化商業(yè)方法，指以互聯(lián)網(wǎng)為載體，借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行以商品交換為中心的各種商業(yè)活動。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是將該方法引入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中去。建立城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)站，從而服務(wù)農(nóng)民，服務(wù)農(nóng)業(yè)，讓企業(yè)與農(nóng)民通過電子商務(wù)進(jìn)行買賣的一種商業(yè)活動方式。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一項(xiàng)巨大的惠民工程，具體包含以下幾個方面服務(wù)：

1.網(wǎng)上大集市。相關(guān)平臺掌握各地農(nóng)林牧副漁業(yè)供求信息，幫助農(nóng)民開拓視野、走向國際市場，幫助外商走進(jìn)中國農(nóng)村市場，讓農(nóng)民的產(chǎn)品輕松走出去。

2.地方特色。結(jié)合各地區(qū)特色產(chǎn)品，自然資源，地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，地方政府加大宣傳力度，利用網(wǎng)絡(luò)平臺招生引資，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道，從而加快各地區(qū)農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)、企業(yè)的迅猛發(fā)展。

如：具有地方特色旅游業(yè)：利用當(dāng)?shù)卮笞匀毁Y源，通過宣傳介紹來擴(kuò)大對外知名度和美譽(yù)度。全面介紹各地旅游線路，特色小吃、當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品及企業(yè)等信息，發(fā)展地方特色旅游經(jīng)濟(jì)。特色旅游同時還能為農(nóng)產(chǎn)品的推廣奠定一定基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)農(nóng)家樂：借助電子商務(wù)平臺，宣傳和介紹該地區(qū)具有地方風(fēng)情的各種特產(chǎn)、餐飲及旅游項(xiàng)目等。通過運(yùn)用地理信息系統(tǒng)技術(shù)，制作全市農(nóng)家樂分布情況的電子地圖。該技術(shù)即為城市百姓的走進(jìn)農(nóng)村提供便利，又幫助農(nóng)家樂獲得更廣泛的客源，在農(nóng)村各城市間搭建了一座無形的橋梁，讓城里人的錢直接進(jìn)去農(nóng)民口袋，幫助農(nóng)民早日走向小康之路。

3.引商進(jìn)農(nóng)村。搭建各級政府部門招商引資平臺，分析各地特色資源優(yōu)勢，借助政府平臺更好的吸引投資者到各地區(qū)進(jìn)行投資生產(chǎn)經(jīng)營活動。

二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

1.政府政策的扶持

我國是農(nóng)業(yè)大國，黨中央一直都非常重視“三農(nóng)”問題，近幾年中央提出了建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的想法，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志之一就是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。與此同時，國家在“十五大”報(bào)告中特別強(qiáng)調(diào)“抓緊研究和推進(jìn)電子商務(wù)”，這都為我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了良好的市場基礎(chǔ)。

同時，國家還提出了一系列的政策。例如：中央和地方財(cái)政增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)資金規(guī)模，對農(nóng)戶帶動力強(qiáng)的龍頭企業(yè)給予經(jīng)濟(jì)上支持；西部一些地區(qū)建立縣鄉(xiāng)村物流體系，以便農(nóng)業(yè)電子商務(wù)順利的展開；幫助符合條件的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)解決政策內(nèi)貸款問題，以便農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的順利開展；提高農(nóng)產(chǎn)品深加工技術(shù)，讓農(nóng)民直接分享到農(nóng)產(chǎn)品加工帶來的經(jīng)濟(jì)利益；一些地區(qū)應(yīng)率先建立的淘寶村，淘寶鎮(zhèn)，未來有望向更多地方展開該項(xiàng)政策。

2.農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建立

目前我國建立了中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、金農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)村信息網(wǎng)等綜合性農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。這些網(wǎng)站涵蓋了農(nóng)林牧漁不同行業(yè)，助力于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。目前我國信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入到了發(fā)展階段。與此同時，我國信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的研究與推廣取得了一定成績。例如：部分農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫已經(jīng)建立，同時還研制開發(fā)了各類應(yīng)用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占三分之一。我國大陸有關(guān)農(nóng)的網(wǎng)站已有6千多家，超過了一些發(fā)達(dá)國家。

3.打破時間和空間的限制，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)交易中信息傳遞與交流的具有時空限制，電子商務(wù)技術(shù)的引入，讓原來在山溝里的農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)可以通過相關(guān)平臺與外面的企業(yè)對接，甚至可以與外國的企業(yè)取得聯(lián)系。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)讓農(nóng)產(chǎn)品不在因地理位置的限制而只能低價賣出或者賣出不去。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)讓農(nóng)民跟企業(yè)區(qū)域選擇性增大，讓農(nóng)民跟企業(yè)可以打破空間束縛，更大的區(qū)域選擇性。

同時，由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的公開性以及快速性，企業(yè)可以第一時間通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布購買農(nóng)產(chǎn)品信息，同時企業(yè)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)首先看到農(nóng)產(chǎn)品的具體情況，農(nóng)民也可以第一時間了解各類農(nóng)產(chǎn)品市場行情。由于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的引入，農(nóng)業(yè)和企業(yè)間還減少了中間商環(huán)節(jié)，縮短了小農(nóng)戶與大市場之間的距離，與傳統(tǒng)的營銷手段相比，環(huán)節(jié)減少，交易速度加快，小農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品價格可以提高，大市場成本降低，達(dá)到雙贏的效果，提高了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

三、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題

1.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，品牌建設(shè)意識薄弱

近幾年，農(nóng)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)村將農(nóng)產(chǎn)品大量扔掉的消息頻頻出現(xiàn)。目前，農(nóng)產(chǎn)品市場出現(xiàn)了“供大于求”的現(xiàn)象，可據(jù)專家分析，這是農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩。表現(xiàn)為無知名度無品牌的農(nóng)產(chǎn)品過剩。目前，很多地方的農(nóng)民依然后靠天吃飯，憑經(jīng)驗(yàn)種田、種水果等。結(jié)果是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，沒有市場，最終滯銷。雖然已經(jīng)有“小山莊”柴雞蛋，和田大棗等，但相對全國農(nóng)產(chǎn)品種類及數(shù)量而言，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌任重而道遠(yuǎn)。

2.電腦網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村尚未普及，農(nóng)民文化素養(yǎng)偏低

目前，越來越多的農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到電子商務(wù)的重要性，但由于目前網(wǎng)絡(luò)成本較高，大多數(shù)農(nóng)民買不起計(jì)算機(jī)或者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用太高而沒有利用互聯(lián)網(wǎng)，這是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的阻礙之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國7.37億農(nóng)民中，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5.1%。與此同時，農(nóng)民整體文化素養(yǎng)偏低。即便是已經(jīng)購買電腦，使用互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)戶，大部分人對網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識、接受和應(yīng)用能力較低，市場信息搜集，市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷等幾乎是零基礎(chǔ)。因此，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還將面臨很多困難。

四、發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的一點(diǎn)建議

1.各地利用自己區(qū)域優(yōu)勢，建立品牌農(nóng)產(chǎn)品

首先，對農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)種植技術(shù)或養(yǎng)殖技術(shù)的的培訓(xùn)，提高農(nóng)民生產(chǎn)技術(shù)水平，利用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)生產(chǎn)出高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。同時，注意食品安全問題，建設(shè)綠色農(nóng)產(chǎn)品。尤其是出口的產(chǎn)品，嚴(yán)格按照國際標(biāo)準(zhǔn)種植或養(yǎng)殖。建立相關(guān)法律法規(guī)，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)操作，不安全農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)懲不貸。引進(jìn)專業(yè)人才，利用各地區(qū)域優(yōu)勢及特點(diǎn)，以地區(qū)為中心，建立品牌農(nóng)產(chǎn)品。做好廣告宣傳，建設(shè)品牌。讓更多農(nóng)產(chǎn)品有“名字”的農(nóng)產(chǎn)走向餐桌，走向世界。例如：麻涌香蕉、沙田蜜柚等。利用各鎮(zhèn)區(qū)自己農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)建品牌。

2.提高農(nóng)民文化素養(yǎng)、電腦操作及應(yīng)用能力

在農(nóng)村開班網(wǎng)絡(luò)電腦培訓(xùn)班，專門針對電子商務(wù)實(shí)操進(jìn)行學(xué)習(xí)。先選擇一部分人學(xué)習(xí)，然后再實(shí)踐中先會的農(nóng)村再教不會的農(nóng)戶。培養(yǎng)有文化，懂技術(shù)，會經(jīng)營的新型農(nóng)民。同時引進(jìn)電子商務(wù)方面人才進(jìn)村進(jìn)行面對面指導(dǎo)，教農(nóng)民如何利用網(wǎng)絡(luò)建立起自己的營銷渠道，讓農(nóng)民看到希望，從而改變觀念，積極推薦農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。

3.優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的物流體系

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)各種產(chǎn)品的物流是現(xiàn)代物流的重要組成部分。目前，我國專業(yè)從事物流配送的各類企業(yè)，往往只做物流甚至只做好了運(yùn)輸工作，而沒有將電子商務(wù)活動與物流真正融合在一起。若想將“加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”落到實(shí)處，一個重要環(huán)節(jié)就是對傳統(tǒng)物流體系的改革。各大物流公司應(yīng)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，建立新型的農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈，將冷鏈物流與農(nóng)產(chǎn)品物流融合。一些農(nóng)產(chǎn)品不耐運(yùn)輸，物流公司應(yīng)該研發(fā)新的方法。同時物流公司還應(yīng)改變物流等于運(yùn)輸?shù)腻e誤觀念。

電子商務(wù)的正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也將勢如破竹。“加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”是我國未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢。政府部分提高重視，通信化、信息化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不斷提高，農(nóng)民知識技能素養(yǎng)不斷提升，多角度不同方面共同努力。早日實(shí)現(xiàn)全面的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。

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作者簡介：王冰（1985- ），女，滿族，遼寧錦州，教師，研究生，廣東科技學(xué)院，市場影響，電子商務(wù)理論與實(shí)踐