【摘 要】色彩具有強烈的藝術(shù)表現(xiàn)力，是展示藝術(shù)中最直接的視覺語言。優(yōu)秀的色彩設(shè)計能充分發(fā)揮出展示空間藝術(shù)的魅力，營造出獨特的空間氛圍，增添受眾審美趣味。

【關(guān)鍵詞】展示設(shè)計；空間；心理效應；色彩

中圖分類號：J063 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0175-01

隨著時代的發(fā)展，商家競爭的白熱化，人們對展示的要求越來越高。為此，現(xiàn)代展示設(shè)計在空間的功能需求、形式變化、色彩構(gòu)成、材質(zhì)更新等都有不同程度的創(chuàng)新變化。色彩作為展示重要構(gòu)成要素，受到人們的重視。合理的色彩搭配能給受眾視覺享受，塑造商業(yè)空間形態(tài)，樹立企業(yè)品牌效應。

一、展示色彩的功能

（一）展示空間的重塑。展示空間設(shè)計是根據(jù)參展商的需求所定制的，方案目的是劃分合理的展館功能和交通流線，讓受眾在有限空間里最有效地接受展覽信息。除了將方案在現(xiàn)場完整地表達出來，如何利用色彩在既定的場館里進行空間延伸和空間分割，是設(shè)計師的構(gòu)思重點。

在高度和面積既定的空間中，淺色調(diào)的運用能在視覺上延伸空間的高度和寬度，保持空間的通透性，增加視覺上的開闊感。尤其針對空間面積小，高度不夠高的展館，白色、淺灰色等色調(diào)應用在天花板、墻面、地面上都是較好的選擇。同時，淺色調(diào)應用在商業(yè)展廳中還能更好地搭配和烘托產(chǎn)品。當展館的空間面積較大、高度較高的情況下，高純度的色調(diào)應用在天花板或墻面是很有創(chuàng)意的選擇。深色系應用在地面上，空間顯得緊湊、獨立，并且更為穩(wěn)重，這種設(shè)計通常應用在面積較大、空間高的會展場館中，用以界定空間。在空間的分割中，利用色彩來表達主題的不同，并配合展覽道具進行空間的界定是常見的表現(xiàn)方式。

（二）展示色彩的識別與導向。色彩能加強企業(yè)標志的識別功能。LOGO的主色調(diào)是企業(yè)文化的象征，是受眾視覺中重要的色彩導向。在琳瑯滿目的展覽上，LOGO的標準色能讓受眾在較遠距離就找到企業(yè)的方位，這對于參展商來說是重要的導向功能。

（三）展示色彩的情感效應。展覽中，色彩對受眾有強烈的心理暗示。如紅色是熱烈、沖動的色彩，能使受眾感到血液循環(huán)加快，肌肉更有力。同時，紅色容易引起注意，常用來傳達活力、熱忱、前進等涵義的企業(yè)形象與精神。

每種色彩都自己的情感特征，當色相的純度、明度發(fā)生變化，或與其他色相搭配時，設(shè)計的色彩情感也發(fā)生了變化。在展示空間中，設(shè)計師運用色彩來營造意境、烘托氣氛、創(chuàng)造新奇，讓受眾進入展館后根據(jù)色彩營造的展覽氛圍就能產(chǎn)生深刻的情感效應，這種恰到好處的第一印象能與展示設(shè)計理念較好地融合。

二、展示色彩的表達

（一）主題色彩的總體基調(diào)。完成優(yōu)秀的展覽，色彩的選擇、過渡、搭配尤為重要。根據(jù)色彩的特性分類，有無彩色系、有彩色系。無彩色系中，白色明度最高，灰色次之，黑色明度最低，除黑、白、灰以外均為有彩色系；根據(jù)色彩的搭配分類，有類似色、對比色、互補色等；根據(jù)人對色彩的情感感知分類，有冷色調(diào)、暖色調(diào)。在眾多展覽中，設(shè)計師常常根據(jù)商品的屬性、消費對象來指定某種色彩搭配用以呈現(xiàn)展館的總體基調(diào)。色彩基調(diào)會進一步強化展覽給受眾的整體視覺印象。

（二）色彩的對比與協(xié)調(diào)。在色彩設(shè)計中，不同的兩類色彩的組合能形成鮮明的對比。同一色相的兩類色彩組合，有純度對比和明度對比。不同色相的兩類色彩組合，原色對比、間色對比都是高強度的對比關(guān)系；補色對比中典型的有：紅與綠、黃與紫、藍與橙，補色是與視覺生理相適應性的色彩關(guān)系，因此，補色又被稱為是最具美感價值的配色；冷暖對比能產(chǎn)生空間感，暖色有擴張感、前進感，冷色有收縮感、后退感。如紅、藍色調(diào)的對比運用在展覽中，能進一步拉伸空間的距離感。此外，色彩的對比還應考慮到其面積的大小和比例問題。

鄰近色或類似色的色彩搭配在空間環(huán)境中顯得協(xié)調(diào)，其色相、明度、純度相同或相近，搭配關(guān)系或同為暖色調(diào)，或同為冷色調(diào)，是展示常用的色彩搭配，能給受眾帶來統(tǒng)一穩(wěn)定的視覺效果。如紅色基調(diào)的展示空間，搭配紅、橙、紫等色相，空間呈現(xiàn)和諧的節(jié)奏感，給受眾溫暖的情感體驗。

色彩是展示空間中表現(xiàn)力極強的設(shè)計元素，把握好設(shè)計色彩，不僅能加強展覽的視覺感染力，加深受眾人群的心理效應，還能樹立企業(yè)品牌形象，有效傳播企業(yè)文化、產(chǎn)品信息，進而刺激消費者的購買行為。色彩的運用需要遵循設(shè)計的基本原則，并不斷進行實踐和創(chuàng)新，才能設(shè)計出優(yōu)秀的展示色彩。

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[3]王宇.淺談色彩在展示空間的應用[J].美術(shù)大觀，2012.

作者簡介：

劉菲菲（1985-），女，湖北江漢大學文理學院，助教，研究生（2008級碩士），研究方向：裝飾設(shè)計。