張芳

【摘 要】包裝設(shè)計(jì)是商業(yè)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)，它以市場(chǎng)營銷為目的，以消費(fèi)者為基點(diǎn)，研究市場(chǎng)的需求。包裝在品牌展示和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中都有著舉足輕重的作用，作為家具行業(yè)的新力軍——整體廚房家具，在中國的興起才十幾年的時(shí)間，其包裝設(shè)計(jì)處于萌芽階段。本文討論整體廚房家具造型設(shè)計(jì)，研究其包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而為這支家具行業(yè)的新力軍提供理論和實(shí)踐的支持，為整體廚房家具行業(yè)能在我國更快更好的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】整體廚房；家具；造型設(shè)計(jì)；包裝

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）04-0172-01

有創(chuàng)意的商品包裝就像一個(gè)無聲的商品推銷員，吸引著人們的注意，準(zhǔn)確而恰當(dāng)?shù)貍鬟f著商品的信息，它一方面告訴人們商品的內(nèi)容和品質(zhì)，另一方面還傳達(dá)了商品的價(jià)值和品位。好的包裝就像一個(gè)優(yōu)秀的商品廣告，在它與顧客接觸的短暫瞬間，靈敏地發(fā)出各種顧客所需要的信息，吸引顧客的眼球，贏得消費(fèi)者的青睞，優(yōu)秀的廚房家具包裝設(shè)計(jì)也正是如此。

一、現(xiàn)代人越來越注重生活品質(zhì)，廚房在家居裝修中扮演的角色日漸重要

廚房家具是家具中的一種特殊消費(fèi)品，它有家具行業(yè)的各種共性，也有自身的個(gè)性。廚房家具的造型設(shè)計(jì)不僅要反映出其品質(zhì)、價(jià)值、檔次、特色，還要考慮到使用對(duì)象的心理特點(diǎn)和審美層次。各位企業(yè)家和行業(yè)人士都還沉浸在對(duì)產(chǎn)品本身的研發(fā)上，于是忽略了家具包裝這個(gè)在家具銷售中舉足輕重的環(huán)節(jié)。

廚房家具在現(xiàn)今國內(nèi)市場(chǎng)上多數(shù)以延長米為單位計(jì)價(jià)，其價(jià)格從幾百元、幾千元直到幾萬元每延長米不等，主要是以廚房家具的材質(zhì)和工藝來定價(jià)位，當(dāng)然其中也包括廚房家具包裝的部分，再名貴的廚房家具如果包裝不當(dāng)，也會(huì)使家具黯然失色。廚房家具通常是采用單柜分件包裝，消費(fèi)者在第一眼看到自己家的廚房家具時(shí)僅僅是一堆包裝，而和他們?cè)谡箯d或者其他場(chǎng)合看到的樣品有著視覺差異，所以廚房家具的外包裝設(shè)計(jì)雖然看似“小”，卻有著舉重輕重的作用。包裝內(nèi)容豐富多變，處理手法多種多樣，通過外包裝的點(diǎn)、線、面處理使其包裝具有線條的流動(dòng)感，加之配色的藝術(shù)處理又使其產(chǎn)生色彩的變幻，或者通過外包裝的材料和印刷工藝形成質(zhì)感上的對(duì)比，產(chǎn)生夢(mèng)幻的效果。表達(dá)概念最有效的途徑是講述故事，好的包裝可以達(dá)到講述故事的功效，在包裝上的各種處理手法都將使廚房家具的附加值倍增。

二、廚房家具的使用者有多種類型

如中老年人和年輕人，同是女性使用的也有職業(yè)女性和家庭主婦之差別，不同的生活品味差別，于是廚房家具的品味也是多種多樣的，如樸實(shí)無華的北歐風(fēng)格、古老而神秘的遠(yuǎn)東風(fēng)格、豪華大方的美式風(fēng)格、簡(jiǎn)潔流動(dòng)的現(xiàn)代風(fēng)格等等。因此廚房家具的造型風(fēng)格也是多種多樣的，有的飄逸，有的優(yōu)雅，有的簡(jiǎn)潔；有的精巧。我們應(yīng)該配以其相應(yīng)的包裝風(fēng)格，這樣可以做到表里如一，傳達(dá)給客戶或者是傳達(dá)給所有消費(fèi)者以品牌特性，使包裝成為名符其實(shí)的“無聲推銷員”。

從具象來看廚房家具的設(shè)計(jì)造型，有的有著建筑的挺拔，有的像含苞的花蕾一樣?jì)善G欲滴，有的像寶石一樣華貴。再從抽象上來審視廚房家具設(shè)計(jì)造型，有的沉穩(wěn)剛健，有著陽剛之美；有的柔和細(xì)膩，有著含蓄之美；有的變化豐富，有著神秘之美。在其外包裝的設(shè)計(jì)中，作為一名設(shè)計(jì)者，不僅要考慮到外包裝的品牌效應(yīng)，也應(yīng)該考慮到其內(nèi)容物的精神表達(dá)于外包裝之上，可謂是更優(yōu)秀的整體設(shè)計(jì)思考。

從這些多姿多彩的廚房家具造型設(shè)計(jì)中，我們不難看出包裝的創(chuàng)意有多么重要，就像在一個(gè)大型機(jī)器設(shè)備中每一個(gè)小小的螺絲都扮演著不同的角色，也如精巧的鐘表，其中每一個(gè)小小的看似微不足道的小點(diǎn)，也都承載著不同的功能，使原本沒有生命的商品有了靈氣，鮮活起來，設(shè)計(jì)本身也呈現(xiàn)出靈動(dòng)的火花和活躍的狀態(tài)，使消費(fèi)者、商品、銷售、設(shè)計(jì)之間有了內(nèi)在和外在的聯(lián)系，這也正是我們?cè)谏唐钒b設(shè)計(jì)乃至商品設(shè)計(jì)中所想要追求的目標(biāo)。

三、好的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)能使人在心理上感覺自己從辛苦的廚房勞作中解脫出來，變成一種愉悅精神的身心享受

可謂是“好馬配好鞍”，現(xiàn)在很多企業(yè)考慮家具產(chǎn)品的特殊性，在消費(fèi)者使用之前銷售商就已經(jīng)將外箱拆包，往往忽略了包裝的重要性。優(yōu)秀的整體廚房家具包裝，體現(xiàn)了企業(yè)的企業(yè)文化、服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品品質(zhì)等。廚房家具的包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅僅是包裝箱的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和美化，它還包括企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)與標(biāo)識(shí)技術(shù)處理和產(chǎn)品說明書、售后服務(wù)卡、使用須知等細(xì)節(jié)。

綜上所述，好的廚房家具包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓人們的生活更加美好，提升企業(yè)的軟實(shí)力，保持行業(yè)的“共通性”的同時(shí)注重自己的“差異性”，給商家的品牌化經(jīng)營提供了廣闊的舞臺(tái)，最終做到購買者產(chǎn)生認(rèn)同感，加深印象，樂于接受，參與互動(dòng)，贊不絕口。

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作者簡(jiǎn)介：

張 芳（1977-），女，四川人，碩士，內(nèi)江師范學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。