王杰夫

4月21日，有人發(fā)現(xiàn)蘋果的iTunes電影和iBooks商店無法正常使用了。而這并不是暫時(shí)故障。一天后，蘋果官方正式宣布，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)在中國(guó)暫停運(yùn)營(yíng)。

在《第一財(cái)經(jīng)周刊》向蘋果中國(guó)詢問時(shí)，對(duì)方表示不能夠透露任何消息，只是回應(yīng)了一句官方聲明：“我們希望可以盡快為中國(guó)客戶恢復(fù)提供圖書和影片?！?/p>

去年9月30日，蘋果才同時(shí)將電影、音樂、書籍等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)引進(jìn)中國(guó)，而這些服務(wù)早在2010年就已經(jīng)基本覆蓋其他正式銷售蘋果產(chǎn)品的國(guó)家了。

從2009年iPhone正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)起，大中華市場(chǎng)占蘋果總營(yíng)收的比例就在迅速增長(zhǎng)，在剛剛過去的2015年，該市場(chǎng)的份額已經(jīng)接近美國(guó)。所有人都相信，中國(guó)很快就會(huì)超過美國(guó)本土，成為蘋果最大的國(guó)家級(jí)市場(chǎng)。

但中國(guó)市場(chǎng)的地位與蘋果在中國(guó)內(nèi)容服務(wù)的供給相當(dāng)不匹配。

有傳言稱，蘋果早在一年多前就在籌劃將所有數(shù)字內(nèi)容引進(jìn)中國(guó)，但是由于政策、版權(quán)等問題，遲遲沒有完成這一目標(biāo)。而蘋果在去年年底正式宣布將內(nèi)容服務(wù)全套帶入中國(guó)市場(chǎng)，這釋放了一個(gè)信號(hào)：蘋果已經(jīng)解決好這些問題。

但從現(xiàn)在的情況看，似乎又有新的問題產(chǎn)生了。

所謂的新問題，很可能是由今年3月10日正式施行的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》帶來的，該規(guī)定是對(duì)2002年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》的深化，它在條文中規(guī)定“禁止任何外資機(jī)構(gòu)從事網(wǎng)絡(luò)發(fā)行出版業(yè)務(wù)”，而電影、書籍的在線商店恰好屬于“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行出版業(yè)務(wù)”。如果嚴(yán)格執(zhí)行該規(guī)定，蘋果應(yīng)用商店甚至也要關(guān)停。

此外，也有人稱，蘋果在iTunes電影商店中上架了剛剛獲得香港金像獎(jiǎng)的最佳電影《十年》，也是導(dǎo)致其服務(wù)暫停的原因之一，這部電影因?yàn)樯婕罢蚊舾袃?nèi)容而在中國(guó)內(nèi)地禁播。

蘋果中國(guó)電影與書籍服務(wù)被關(guān)停，恰在它即將發(fā)布2016年第二財(cái)季報(bào)告的前夕。分析師估計(jì)，蘋果這一財(cái)季的業(yè)績(jī)有些糟糕，尤其是營(yíng)收增長(zhǎng)的核心產(chǎn)品iPhone的銷量，預(yù)計(jì)同比下跌16%。

而中國(guó)監(jiān)管部門在這一時(shí)間點(diǎn)突然發(fā)難，在投資人眼里，也會(huì)被視為中國(guó)政府對(duì)待蘋果的態(tài)度轉(zhuǎn)冷。兩件事情結(jié)合，或許會(huì)對(duì)蘋果股價(jià)造成強(qiáng)烈沖擊。

蘋果的遭遇不是個(gè)案。在中國(guó)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域，外資企業(yè)一直都舉步維艱，亞馬遜Kindle商店遲至2012年才進(jìn)入中國(guó)，并且開張第二天就因?yàn)榕普諉栴}被批評(píng)。直到現(xiàn)在，它的身份依然是“測(cè)試版”。