李飛 周銳 王艾莎 鄭億凡 李暢 劉嘉璐 董春艷

【摘要】當(dāng)前，在大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的社會(huì)環(huán)境下，大學(xué)生要利用好信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的成功。本文以體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為例進(jìn)行分析，重點(diǎn)指出運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷的方式，加入原創(chuàng)的視頻、漫畫(huà)；重視線下流量的整合；明確定位與核心用戶。以此給互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目提供有益參考。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 體驗(yàn)俱樂(lè)部 微信公眾平臺(tái)

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的環(huán)境下，一些大學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與新技術(shù)進(jìn)行融合，產(chǎn)生出很多新型的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目采取微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式，這樣是眾多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中一個(gè)富有前景的方向。

一 體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)要開(kāi)展微信運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。這種微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)還是有區(qū)別的。但是，為了能夠更好地管理好體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)，就是要借鑒科學(xué)運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，不斷吸收與創(chuàng)新適合微信公眾平臺(tái)的個(gè)性化運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷方式。

微信在短短幾年時(shí)間，就迅速進(jìn)入大眾生活。手機(jī)用戶不但通過(guò)微信進(jìn)行信息溝通，而且這種微信公眾平臺(tái)還能產(chǎn)生線下的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。正是看到微信公眾平臺(tái)的巨大影響力，人們開(kāi)始將創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目與微信公眾平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。微信用戶經(jīng)常會(huì)看到一些微信營(yíng)銷活動(dòng)，比如，各種抽獎(jiǎng)，送紀(jì)念品和免費(fèi)旅游，再到投票活動(dòng)。剛開(kāi)始，微信用戶對(duì)此很有興趣和新鮮感，時(shí)間長(zhǎng)了，各種微信公共平臺(tái)都采取這樣的營(yíng)銷措施，使微信用戶礙于情面也參加投票等，但是，微信用戶已經(jīng)失去了新鮮感，這迫使類似體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷必須創(chuàng)新出新的推廣方式。

二 創(chuàng)新體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷方式

（一）加入原創(chuàng)的視頻、漫畫(huà)

體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷要用原創(chuàng)的文章來(lái)進(jìn)行介紹和宣傳，這樣才能讓讀者感到有新思想，能夠提高微信公眾平臺(tái)的閱讀數(shù)量，更好地讓讀者接受體育俱樂(lè)部及相關(guān)項(xiàng)目。然而，現(xiàn)在由于信息的快速傳遞，微信用戶很難耐心看完整篇文章。體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷就要讓微信用戶短時(shí)間迅速了解其經(jīng)營(yíng)理念、開(kāi)展的項(xiàng)目。這樣就需要體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷采取較為新穎的方式，比如，可以加入原創(chuàng)的視頻、漫畫(huà)，進(jìn)行適時(shí)推送，讓微信用戶能夠通過(guò)每幅漫畫(huà)或視頻真實(shí)感受到體育俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的魅力。從而激發(fā)微信用戶的心理共鳴，更好滿足他們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求。體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷不但要維護(hù)原有的老客戶，還要?jiǎng)?chuàng)新出好的視頻來(lái)吸引新用戶，并且，可以讓好的視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，逐漸累積體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)的用戶群。

（二）重視線下流量的整合

體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷要今早布局，爭(zhēng)取更多的用戶群。要在微信用戶所在的生活場(chǎng)景中進(jìn)行推廣活動(dòng)。比如微信連WIFI、微信搖一搖周邊、微信卡卷等。通過(guò)利用微信搖一搖的周邊功能來(lái)進(jìn)行線上線下的互動(dòng)，吸納更多的線下用戶，實(shí)現(xiàn)體育俱樂(lè)部的商業(yè)活動(dòng)。體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷還要借助第三方屏幕。一些樓宇廣告、地鐵、高鐵的屏幕廣告，這樣能夠?qū)⑷巳壕奂牡胤降娜藗?，利用好分散的碎片化時(shí)間進(jìn)行宣傳，這樣就促使線下的微信用戶引導(dǎo)到線上。

（三）明確定位與核心用戶

體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)能夠與用戶進(jìn)行良好的交互，在一對(duì)多的平臺(tái)上，讓微信用戶感受到比較親密的溝通，也能夠具有較高的觸達(dá)率。在體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)上的最新體育項(xiàng)目活動(dòng)可以及時(shí)發(fā)送給微信用戶，具有較高的活躍度和體育項(xiàng)目活動(dòng)的參與度。對(duì)此，體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)必須明確自身的定位與核心用戶。體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)作為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目必須清楚自身的優(yōu)勢(shì)資源，能夠?yàn)橛脩籼峁┠男﹥?yōu)質(zhì)的服務(wù)，如何為用戶創(chuàng)造差異化的價(jià)值。這樣才能獲得穩(wěn)定的微信用戶參與線下活動(dòng)。否則，具有相同或類似的微信公眾平臺(tái)就會(huì)拉走不少的微信用戶，這樣就不利于體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)能夠?yàn)榇髮W(xué)生或者企業(yè)員工等提供體育項(xiàng)目的體驗(yàn)咨詢和設(shè)計(jì)相關(guān)的體育項(xiàng)目的比賽和體育活動(dòng)，為不同的微信用戶提供體育項(xiàng)目體驗(yàn)的解決方案。這樣才能夠?yàn)轶w育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)的核心用戶解決他們的痛點(diǎn)。

三 結(jié)論

通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目探究—以體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為例，進(jìn)行分析，作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，必須對(duì)體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，如消息的打開(kāi)率和Web的打開(kāi)率，對(duì)于選題或選材不會(huì)的文章、圖片以及視頻要進(jìn)行優(yōu)化。要讓微信用戶能夠體驗(yàn)到價(jià)值或者獲得良好的感受，這樣才能穩(wěn)定核心用戶群體，更好地為體育俱樂(lè)部微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)持續(xù)運(yùn)營(yíng)奠定好基礎(chǔ)。

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