【摘 要】戶外新媒體是指安放在人們一般能直接看到的公共場所的數(shù)字電視等新媒體，是有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式（廣告牌、燈箱、車體等）的新型戶外媒體，文章將對戶外新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并在分析的基礎(chǔ)之上科學(xué)合理地對戶外新媒體的發(fā)展趨勢進行預(yù)測。

【關(guān)鍵詞】戶外新媒體；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

近幾年來，戶外新媒體行業(yè)有了一個十分迅速的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士對于戶外新媒體行業(yè)的發(fā)展前景以及發(fā)展?jié)摿κ挚春?，越來越多的資本進入到了戶外新媒體這一行業(yè)。

一、戶外新媒體的現(xiàn)狀

要了解戶外新媒體行業(yè)，首先要了解的是這一行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者將從三個方面出發(fā)來對戶外新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀進行分析。

（一）“跑馬圈地”告一段落

戶外新媒體于2003年開始了“圈地運動”，這一運動的開始標(biāo)準(zhǔn)是分眾傳媒的誕生。圈地鐵、圈醫(yī)院、圈公交……分眾傳媒開始了轟轟烈烈的“圈地運動”，并在此后成功實現(xiàn)上市，在上市之后，分眾傳媒的并購步伐大大加快，成為了戶外新媒體這一行業(yè)的霸主。在分眾傳媒的影響之下，其他的傳媒公司例如航美傳媒、炎黃健康傳媒等也紛紛加入到了“圈地運動”之中，甚至還有一些其他的公司在看到戶外新媒體行業(yè)的發(fā)展前景之后，也進入戶外新媒體行業(yè)并加入到“圈地運動”中。戶外新媒體行業(yè)的“圈地運動”持續(xù)了好幾年，當(dāng)然，目前這一運動已經(jīng)告一段落，吸引更多的廣告主投放廣告以及提升自己的業(yè)務(wù)質(zhì)量是戶外新媒體行業(yè)在下一階段最為重要的目標(biāo)。

（二）大量資本進軍戶外新媒體行業(yè)

近幾年來，有大量的資本進入到了戶外新媒體行業(yè)，這是因為業(yè)界對于戶外新媒體行業(yè)在未來的發(fā)展十分看好，認為它有著很大的發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展前景，因此，大量資本進入了戶外新媒體行業(yè)。僅2005年一年，戶外新媒體行業(yè)就發(fā)起了8起投資，并且這8起投資案例所涉及到的金額高達5660億美元，經(jīng)過了10年的發(fā)展，戶外新媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了井噴式的發(fā)展，增長十分迅速，并且這兩個數(shù)據(jù)在此后的幾年時間內(nèi)一直保持著較快的增長速度。增長迅速的投資案例以及投資案例所涉及的龐大資金告訴我們，有大量的資本進入到了戶外新媒體行業(yè)。

（三）行業(yè)競爭異常激烈

行業(yè)競爭異常激烈是戶外新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀之一。自2003年的非典事件以來，越來越多的人關(guān)注到了健康的重要性，也有越來越多的人走出室內(nèi)開始參加戶外活動，企業(yè)家們正是在這一背景下下看到了戶外新媒體的發(fā)展?jié)摿?，他們認為戶外新媒體有著很好的傳播效果。戶外新媒體在人流眾多的繁華路段可以發(fā)揮出良好的傳播作用，并且和其他的傳播方式相比較，戶外新媒體的制作成本相對較低，因此，戶外新媒體受到了眾多企業(yè)的青睞。但在越來越多資本進入戶外新媒體行業(yè)的背景下，戶外新媒體行業(yè)的行業(yè)競爭也變得激烈起來。在市場競爭異常激烈的情況下，一些戶外新媒體企業(yè)面臨著被市場所淘汰的危機。

二、戶外新媒體的革新趨勢

在分析了戶外新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀后，筆者將對戶外新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢進行預(yù)測，這包括以下兩個發(fā)展趨勢：

（一）行業(yè)整合步伐加快，市場份額趨向集中

2007年華數(shù)傳媒并購媒體集團這一事件拉開了戶外新媒體行業(yè)行業(yè)整合的序幕。2008年，金融危機席卷各個行業(yè)，戶外新媒體行業(yè)也不可避免的受到了影響，金融危機的發(fā)生使得戶外新媒體行業(yè)的行業(yè)整合步伐大大加快。這是因為資本對于收益的預(yù)期較高，但事實上，這一預(yù)期無法達到，導(dǎo)致了行業(yè)整合以及并購的發(fā)生。從整體上來說，戶外新媒體行業(yè)在未來的一段時間內(nèi)會繼續(xù)發(fā)展，但是行業(yè)整合的步伐不會停滯反而會逐漸加快，并且大型公司的市場份額會持續(xù)提高，行業(yè)之間發(fā)展不平衡的現(xiàn)象會越來越突出。

（二）傳統(tǒng)戶外媒體被新興戶外媒體所取代

傳統(tǒng)的戶外媒體指的是路牌、燈箱等，隨著城市發(fā)展步伐的加快以及人民生活水平的提高，人們在戶外的時間大大增加，傳統(tǒng)的戶外媒體已經(jīng)無法滿足企業(yè)對于戶外媒體傳播效果的要求。因此，傳統(tǒng)戶外媒體正在被以LED為代表的新興戶外媒體所取代。這一趨勢在未來階段下會愈演愈烈。

（三）廣告內(nèi)容和形式得到有效創(chuàng)新

就現(xiàn)階段來看，很多戶外新媒體在播放的廣告內(nèi)容與傳播方式上，與一般的廣告并無兩異，這也在一定程度上影響到了戶外新媒體的傳播效果。實際上，戶外新媒體這種模式與傳統(tǒng)的廣告模式有著本質(zhì)的差別，在傳播模式、廣告內(nèi)容以及廣告創(chuàng)意上，都可以滿足受眾短暫的視覺要求，這也是戶外新媒體最大的價值。在未來階段下，需要不斷針對新媒體的傳播內(nèi)容進行創(chuàng)新，充分體現(xiàn)出“內(nèi)容為王”的要求，依靠內(nèi)容的創(chuàng)新來獲取到受眾的關(guān)注。從目前的發(fā)展情況來看，戶外新媒體在內(nèi)容方面的建設(shè)也取得了一定的成效，已經(jīng)從傳統(tǒng)單一合作模式轉(zhuǎn)化為多元化的合作模式，在廣告形式以及廣告創(chuàng)意上，都要充分考慮受眾的需求，讓受眾在觀看到廣告的瞬間就可以獲取到共鳴。在視頻傳遞上，要加強品牌內(nèi)容、產(chǎn)品特色以及品牌名稱的描述，實現(xiàn)平面視頻廣告與動態(tài)視頻廣告之間的有機結(jié)合，達到更為理想的傳遞效果。

三、結(jié)語

文章對戶外新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢進行了分析，不可否認的是，戶外新媒體行業(yè)在未來有著很大的發(fā)展空間，我國政府在資本在進入戶外新媒體行業(yè)的時候要關(guān)注戶外新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，從而做出正確的決策。

參考文獻

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