【摘 要】《穹頂之下》是由柴靜制作的霧霾調(diào)查紀(jì)錄片，該片通過現(xiàn)場調(diào)研、查閱文獻(xiàn)和拜訪專家的方式，形象化地對霧霾的構(gòu)成與危害做了解讀，一經(jīng)推出便引起了人們的廣泛關(guān)注。文章主要從傳播學(xué)角度來探究紀(jì)錄片《穹頂之下》的意義。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片；《穹頂之下》；傳播學(xué)意義

《穹頂之下》是一部由柴靜推出的公益作品，這部作品一經(jīng)推出便引起了人們的廣泛關(guān)注?！恶讽斨隆愤@部公益作品無論是在傳播策略方面還是制作手法上都有著獨(dú)到之處，值得我們仔細(xì)探討和研究。

一、穹頂之下傳播學(xué)研究意義

《穹頂之下》這部公益作品是在2015年2月28號發(fā)布的，那一天，不管是在微博，還是在微信朋友圈，《穹頂之下》都成為了焦點(diǎn)。柴靜在離開公眾是視線的一年時間里走訪了許多國家，實(shí)地拍攝了許多污染現(xiàn)場，試圖尋找產(chǎn)生的霧霾根源?！恶讽斨隆愤@部公益作品聯(lián)合了優(yōu)酷網(wǎng)、人民網(wǎng)兩大網(wǎng)站，在短短的24小時內(nèi)，視頻的網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到了1.1億次?！癅柴靜看見”和“@人民網(wǎng)”的微博轉(zhuǎn)評贊總數(shù)在一天之內(nèi)分別達(dá)到了70.5萬和30萬，牢牢占據(jù)了當(dāng)天新浪微博熱門微博的第一、二位。可以這么說，《穹頂之下》一經(jīng)推出便吸引了眾多關(guān)注。柴靜作為前央視主持人與記者，有多年的記者從業(yè)經(jīng)歷，在業(yè)界的知名度非常高，在長期的工作中，她積累了大量的資源，為《穹頂之下》的拍攝、制作奠定了良好的基礎(chǔ)。本文將使用傳播學(xué)的理論來分析《穹頂之下》的傳播策略以及制作手法，解釋其引起巨大關(guān)注的原因。

二、穹頂之下的傳播學(xué)原理

柴靜的《穹頂之下》一經(jīng)推出便引發(fā)巨大關(guān)注主要有三方面原因。

第一，《穹頂之下》的推出時機(jī)適當(dāng)，并且選擇了高平臺發(fā)布?！恶讽斨隆肥窃?015年2月28日發(fā)布的，恰好是兩會召開前夕。從以往的情況來看，兩會召開前夕正好是話題發(fā)酵生成之時，不僅普通群眾十分關(guān)注社會話題，人大代表也十分關(guān)注社會話題。在兩會召開前夕推出的公益作品《穹頂之下》得到社會的巨大關(guān)注是必然的。此外，《穹頂之下》選擇了高平臺發(fā)布，選擇和優(yōu)酷網(wǎng)、人民網(wǎng)開展合作，這兩大網(wǎng)站在推廣方面有著較大的優(yōu)勢。有著中國YouTube之稱的優(yōu)酷網(wǎng)是我國最大的視頻網(wǎng)站之一，有著最高的視頻點(diǎn)擊率以及最大的視頻存儲量。而人民網(wǎng)是最早開通新浪微博的用戶之一，有著眾多的粉絲，群眾基礎(chǔ)良好?！恶讽斨隆泛瓦@兩大網(wǎng)站開展合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必然能夠得到巨大關(guān)注。

第二，《穹頂之下》采用了平民化的方格，呈現(xiàn)方式新穎。和傳統(tǒng)紀(jì)錄片不同，《穹頂之下》放棄了說教，選擇了一種平民化的、新穎的呈現(xiàn)方式。在視頻中，柴靜身著白襯衫牛仔褲，簡單而知性的衣著拉近了和觀眾之間的距離。柴靜在視頻中講述了自己的親身經(jīng)歷，她親自前往現(xiàn)場拍攝取證，內(nèi)容真實(shí)，在講解的過程中保持著親切的態(tài)度，大大縮小了和觀眾之間的距離。柴靜將自己女兒的狀況講述出來，表達(dá)了自己作為一個母親希望女兒身體健康的心愿，在引起了眾多母親共鳴的同時，還有利于視頻在網(wǎng)絡(luò)地位傳播。由于我國的政策和環(huán)境比較特殊，官方在我國的調(diào)查新聞中占據(jù)了主導(dǎo)地位，很少有由個人或者團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的調(diào)查新聞。而《穹頂之下》則是由柴靜及其團(tuán)隊(duì)所拍攝制作的，滿足了群眾對于真相的渴求，有著良好的群眾基礎(chǔ)。

第三，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播?！恶讽斨隆烦浞掷昧艘晕⒉?、微信、視頻網(wǎng)站等為代表的新媒體在傳播方面的優(yōu)勢，視頻一推出便在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵，是典型的自媒體發(fā)布方式。《穹頂之下》運(yùn)用了多種傳播方式，微信、微博等擁有較強(qiáng)影響力的社交軟件的運(yùn)用大大擴(kuò)大了《穹頂之下》的影響力，在傳播方面發(fā)揮了巨大作用。分析《穹頂之下》的傳播路徑我們可以發(fā)現(xiàn)微信朋友圈這種病毒式傳播方式在其中發(fā)揮了重要作用，微信、微博發(fā)揮了其在傳播方面的巨大作用，使得《穹頂之下》以極快的速度流傳開來。“@柴靜看見”的視頻轉(zhuǎn)發(fā)量在3月10日前達(dá)到了60萬，微博話題討論量已達(dá)千萬，微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀量則更為龐大。由于智能手機(jī)的普及，微信、微博等社交軟件已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。《穹頂之下》能夠在短時間內(nèi)能到巨大關(guān)注得益于網(wǎng)絡(luò)傳播。而從反饋角度來看，《穹頂之下》取得了理想的傳播效果，在傳播學(xué)角度，反饋有著非常重要的意義，《穹頂之下》的播出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期效果，從傳播學(xué)角度而言，反饋的意義是非常重要的，可以使傳播雙方共同來檢定相關(guān)的事實(shí)，讓更多的受眾參與到其中，改善傳播目的。此外，在新媒體背景下，傳播渠道得到了極大的拓寬，人們有了一個良好的平臺來相互交流各自的意見，一部好的作品，只有來自各方的討論才是成功的，只有借助新媒體的營銷才能夠成功的達(dá)到這一目的。為此，大量的紀(jì)錄片制作者與網(wǎng)站開通了官方微博賬號，利用微博與粉絲之間的互動來吸引更多的人參與到討論中，傳播相關(guān)的信息，這樣才能夠促進(jìn)記錄片的發(fā)展。

三、結(jié)語

目前，《穹頂之下》以及柴靜所引發(fā)的話題和爭論已經(jīng)逐漸平息，但是由他們所引發(fā)的變革將繼續(xù)發(fā)展。自媒體在《穹頂之下》的傳播過程中發(fā)揮了巨大作用，這種作用將會對社會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。但是在看到自媒體的積極作用的同時，我們也要看到自媒體的不足之處，并采取有效地位措施來彌補(bǔ)這些不足，促進(jìn)自媒體的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 王睿，李翠芳.由《穹頂之下》引發(fā)的關(guān)于媒介融合時代新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)手段和傳播方式變革的思考[J].科技傳播，2015（03）.

[2] 郝爽.新媒體環(huán)境下公共話題紀(jì)錄片的傳播效果決定因素淺析——以《穹頂之下》和《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》為例[J].商，2015（32）.

[3] 康樂，王勇，熊煉.《穹頂之下》爆紅的傳播學(xué)分析[J].時代文學(xué)（上半月），2015（12）.

[4] 賀幸輝，景慧敏.紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)新發(fā)展——2015年中國紀(jì)錄片欄目掃描[J].當(dāng)代電視，2016（05）.