【摘 要】公益廣告的發(fā)起很大一部分是自上而下的。在中國(guó)，公益廣告的運(yùn)行機(jī)制還不是很完善；這也是我國(guó)目前公益廣告的一個(gè)現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。在這個(gè)現(xiàn)實(shí)情況之下，平面視覺創(chuàng)作在公益方面也存在著許多的問題，中國(guó)的公益廣告也缺乏資金保障體系；公益廣告的制作相對(duì)復(fù)雜，而且收益相對(duì)少。許多的廣告主也不愿意投入大量的資金。當(dāng)前在公益視覺創(chuàng)作方面的專項(xiàng)資金更是微乎其微?，F(xiàn)在公益的視覺創(chuàng)作水平都不太高，很多的作品都是基于表面的宣傳，缺少情感上的一個(gè)震撼力。自上而下的這樣運(yùn)行機(jī)制，把公益廣告創(chuàng)作圖解化、口號(hào)化；有一些平面公益甚僅僅就用了一個(gè)簡(jiǎn)單的政治的標(biāo)語式主題及一個(gè)象征性的圖形。這樣子的溝通效果可想而知，這個(gè)很容易導(dǎo)致觀眾視而不見以及公眾反感，這和初衷是背道而馳的。但公益廣告創(chuàng)作遠(yuǎn)離了達(dá)到個(gè)人利益目的，就不會(huì)被廣告主和市場(chǎng)等因素的制約，讓使創(chuàng)作者更加的游刃有余。所以，很多人也說公益廣告是“不戴枷鎖的舞蹈”。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)及創(chuàng)作是人類生活中不可缺少的一部分；二十一世紀(jì)賦予了視覺設(shè)計(jì)不可替代的地位；我們要有意識(shí)和行動(dòng)的使命感，為人與自然的和諧尋找好的設(shè)計(jì)。

【關(guān)鍵詞】公益；環(huán)保；視覺設(shè)計(jì)；宣傳與推廣；應(yīng)用發(fā)展

一、公益視覺設(shè)計(jì)的社會(huì)功能

公益事業(yè)是非營(yíng)利的，它的目的不是為了經(jīng)濟(jì)利益，是從環(huán)境、社會(huì)、文化、精神、體質(zhì)等許多方面開發(fā)人類的潛能，造福于社會(huì)。社會(huì)的公益事業(yè)的特征主要是其社會(huì)性，它需要社會(huì)的所有成員積極參加，它在開展以及運(yùn)作的過程之中，也離不開信息的交換以及傳播，就特別需要行公益的主體去向社會(huì)的成員傳達(dá)公益所需的信息，公益的廣告也許就是在這樣的需求下產(chǎn)生以及發(fā)展的。公益活動(dòng)是現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)產(chǎn)物，是全民參與的一個(gè)精神表征。

在組織公益活動(dòng)的時(shí)侯，要遵循公民道德，努力的形成參與者的多贏共益的一個(gè)良好的氛圍。提高公益視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)作的傳播質(zhì)量，讓它的文化性和藝術(shù)性得到豐富以及提高。擴(kuò)大它所要制作的規(guī)模，讓它從公益視覺設(shè)計(jì)中的幾個(gè)小島，壯大成為一大片綠洲。這不僅要從事公益設(shè)計(jì)事業(yè)的專業(yè)工作者的付出，也要全社會(huì)成員的積極支持和參與；在這一方面，我國(guó)的公益事業(yè)也許才能得到健康快速的成長(zhǎng)吧。

二、發(fā)展公益視覺設(shè)計(jì)的必要性

公益視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)是進(jìn)行道德教育最簡(jiǎn)單最基礎(chǔ)的宣傳形式。在大部分的發(fā)達(dá)國(guó)家，公益視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)已經(jīng)是十分的普及，國(guó)家應(yīng)該都是想要用公益視覺的表達(dá)去增進(jìn)公眾對(duì)于突出的社會(huì)問題的了解，進(jìn)而去影響他們對(duì)于這些突出問題的看法以及態(tài)度，用公益的態(tài)度去影響他們的行為以及做法，進(jìn)而去促進(jìn)社會(huì)的許多突出問題的一個(gè)緩解以及解決。

公益視覺廣告設(shè)計(jì)是對(duì)于社會(huì)現(xiàn)存的突出問題的一個(gè)深切關(guān)注，不僅僅有短小精悍，更是有以情動(dòng)人的一個(gè)特點(diǎn)，理所當(dāng)然要充分的去發(fā)揮它的重要作用，旗幟鮮明地去幫助人們樹立一種適合時(shí)代需要的新觀念、新的行為規(guī)范來促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展。

公益視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所關(guān)注的中心是人與自然和諧相處以及發(fā)展，社會(huì)的高速發(fā)展更加是需要公益視覺傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)的宣傳與推廣，而公益視覺傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)又是相對(duì)于全社會(huì)全人類來說的，它為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提供了一個(gè)良好的人文環(huán)境，同時(shí)它也促進(jìn)了人民生活質(zhì)量以及社會(huì)文明在很大程度上的提高。

所以說公益視覺傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展與社會(huì)的發(fā)展是完全契合的。它不僅僅反映了社會(huì)發(fā)展的一個(gè)狀態(tài)，同時(shí)來說它也在推動(dòng)著人類社會(huì)與大自然的發(fā)展。

三、公益視覺設(shè)計(jì)

公益視覺傳達(dá)的廣告創(chuàng)作有很強(qiáng)的功能性，它最基本的一個(gè)功能就是傳遞信息，然而這個(gè)信息要如何傳遞，它所體現(xiàn)的就是創(chuàng)作思維能力。現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)也早不僅是簡(jiǎn)單的告知而已了，獨(dú)特的創(chuàng)意思維，恰如其分的表達(dá)，是一個(gè)設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。公益視覺傳達(dá)的廣告創(chuàng)作有很強(qiáng)的功能性，它最基本的一個(gè)功能就是傳遞信息，然而這個(gè)信息要如何傳遞，它所體現(xiàn)的就是創(chuàng)作思維能力。

四、結(jié)語

根據(jù)目前人類與大自然相處的一個(gè)狀態(tài)，我就想做一個(gè)關(guān)于公益主題的應(yīng)用研究，經(jīng)過精心的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，最后通過我的研究希望可以對(duì)人們形成一些些警醒的作用，讓人們意識(shí)到保護(hù)環(huán)境的重要性，特別是在這過程中我欣賞了很多國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，我明白了那些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)大師也不是生來就會(huì)設(shè)計(jì)的；他們的成就也是在無數(shù)次的嘗試與數(shù)年數(shù)日的學(xué)習(xí)與積累而得的，這些促進(jìn)了我進(jìn)行創(chuàng)作的熱情。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就像一場(chǎng)旅行，沿途時(shí)不時(shí)會(huì)發(fā)生很多意想不到的驚喜，你會(huì)感慨造物主的偉大，他給予人們那么多的資源去創(chuàng)造更加美好的世界，在設(shè)計(jì)的領(lǐng)域里，你很難說哪幅作品最好，沒有最好的，只有比較，只有更好，一千個(gè)觀者就會(huì)有一千個(gè)故事；當(dāng)然，一千個(gè)設(shè)計(jì)者就會(huì)有一千種不同形式的呈現(xiàn)手法。視覺心理來說，誰都不喜歡單調(diào)枯乏的形式。連續(xù)系列的表達(dá)方式是“寓多樣于統(tǒng)一之中”，讓人們于“同”中見“異”，既是對(duì)比又是和諧的藝術(shù)效果。欣賞優(yōu)秀設(shè)計(jì)大師的作品就是一場(chǎng)視覺盛宴，會(huì)讓你情不自禁的想躍躍欲試，但又達(dá)不到大師的境界，我想這也正是設(shè)計(jì)的迷人之處吧，它使你每天有新的發(fā)現(xiàn)。

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