【摘 要】文字是人類知識文明傳播和思想情感交流的重要載體，對世界文化的傳播和發(fā)展具有重要的影響。文字是記錄信息的圖像符號，是標(biāo)志設(shè)計中重要的視覺傳達元素。文字在標(biāo)志設(shè)計中既具有傳遞信息的作用又能達到裝飾的效果，是文化與藝術(shù)，內(nèi)涵與形式的綜合體現(xiàn)，對標(biāo)志的視覺傳達效果具有重要的作用。

【關(guān)鍵詞】文字；標(biāo)志設(shè)計；應(yīng)用

文字是平面設(shè)計的三要素之一，具有獨特的識別性、文化性、實用性，在標(biāo)志設(shè)計的應(yīng)用中具有重要的作用。隨著信息時代的不斷發(fā)展，標(biāo)志作為特有的信息傳達符號，其傳達的深度和廣度越來被社會和大眾所熟知?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計形式多樣，從標(biāo)志的造型上看，不僅有圖案化的標(biāo)志，還有很多是將文字作為標(biāo)志的主要視覺元素進行設(shè)計而成，這樣的標(biāo)志具有很強的理解性和識別性，更有利于標(biāo)志的信息傳播。

一、文字的形成與發(fā)展

遠古時期，人類最初只能通過簡單地動作和語言進行交流，隨著社會的發(fā)展，人與人之間開始傳遞信息，交流思想。很多的思想和行為需要記錄和保存，于是人類嘗試使用各種各樣的記錄方式，出現(xiàn)了結(jié)繩記事、契刻記事以及圖畫記事的方式。結(jié)繩記事是當(dāng)時最常用的一種記事方法，就是使用一根或多根繩子相互打結(jié)，用來表示數(shù)字或簡單的概念。漢朝鄭玄在《周易注》中描述：“古者無文字，結(jié)繩為約，事大，大結(jié)其繩；事小，小結(jié)其繩?！痹谂f石器時代，已經(jīng)出現(xiàn)了巖畫等圖畫的形式幫助記事。隨著時代的發(fā)展，人類語言越來越豐富，圖畫數(shù)量也越來越多，人類為了準確傳達信息，統(tǒng)一了圖畫的畫法，使用了既易識別又被大家公認的圖形來表示語言，使文字從早期的圖畫中分離出來，從而創(chuàng)造了最早的具有圖形化的象形文字。兩河流域是世界文字的發(fā)源地之一，蘇美爾人創(chuàng)造了楔形文字，隨之傳播使用?？傊瑥墓艜r的結(jié)繩記事和契刻記事到圖畫記事再到簡單的文字雛形的出現(xiàn)，直到現(xiàn)在各國使用的語言和文字，經(jīng)歷了漫長的歷史變遷和發(fā)展歷程。

二、文字與標(biāo)志的關(guān)系

文字是記錄語言的書面符號，是傳遞信息，交流情感的有效手段。用文字進行標(biāo)志設(shè)計，直觀、明了，具有很強的識別性。在當(dāng)今國內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計中，使用文字來進行標(biāo)志創(chuàng)作的文字類別主要有漢字、英文字母、數(shù)字等三種文字形式。

三、以漢字為設(shè)計元素的標(biāo)志設(shè)計

中國漢字源遠流長，歷史悠久，經(jīng)歷了數(shù)千年的演變。，從三千五百多年前的甲骨文開始，經(jīng)歷了大篆、小篆、隸書、楷書、行草、魏碑、宋體等的演變。漢字的顯著特點是直觀性和表意形，能讓人看“字”明“意”，具有清晰直觀的視覺傳達魅力。中國獨特漢字藝術(shù)經(jīng)歷了千年的傳承和創(chuàng)新，蘊含豐富的文化底蘊，為設(shè)計者留下了豐厚的藝術(shù)資源。

（一）文字字形意象化。在設(shè)計時，以文字字形作為主要設(shè)計元素，除了保持字形的可變性和獨立性外，還力求對漢字的字形加以巧妙的變化處理，形成新的視覺形象。比如“2008年北京奧運會”的標(biāo)志設(shè)計堪稱經(jīng)典，“中國印·舞動的北京”把中國印章、書法藝術(shù)、五環(huán)非常巧妙多的結(jié)合起來，既有東方元素和韻味，有符合西方的藝術(shù)審美?！熬弊衷谡麄€標(biāo)志中靈動、自然，并且采用小篆字體，作為整個標(biāo)志的靈魂，它既代表奧運賽場上生機勃勃的運動健兒，又代表著奧運會舉辦的城市北京?！熬钡淖冃蜗笳髦寂苤械娜?，體現(xiàn)了人文奧運的理念，是一個極為成功的標(biāo)志設(shè)計案例。

（二）文字與圖形相結(jié)合。把漢字與圖形巧妙結(jié)合設(shè)計而成的標(biāo)志可以突出相關(guān)的行業(yè)屬性，具有很強的視覺效果。以字圖結(jié)合表現(xiàn)手法為主的標(biāo)志，形象鮮明，有象征意味，不僅可以輔助文字表達的內(nèi)容和思想，還可以豐富文字的表現(xiàn)力和藝術(shù)審美。

四、以英文字母為設(shè)計元素的標(biāo)志設(shè)計

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，國際信息交流日益頻繁，以英文字母為設(shè)計元素的標(biāo)志，也逐漸被世界人們所認同和接受。英文字母共26個，且外部造型簡潔，易于閱讀和辨認。在以英文字母為設(shè)計元素的標(biāo)志設(shè)計中，主要有單一字母、全稱字母組合、首字母組合等三種表現(xiàn)形式。

（一）以單一字母元素設(shè)計而成的標(biāo)志。這種形式一般采用品牌名稱或企業(yè)簡稱的首字母變化設(shè)計而成，便于人們識別和記憶。

（二）以全稱字母組合設(shè)計而成的標(biāo)志。全稱字母組合是企業(yè)或商品名稱中一個完整的詞進行創(chuàng)新設(shè)計而成標(biāo)志。比如可口可樂的標(biāo)志，是在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。

（三）以首字母設(shè)計而成的標(biāo)志。比如麥當(dāng)勞的標(biāo)志，取其英文“McDonal’s”的首字母“M”設(shè)計而成，顏色采用鮮亮的黃色，代表著歡樂與美味的快餐文化。

五、以數(shù)字為設(shè)計元素的標(biāo)志設(shè)計

（一）數(shù)字作為標(biāo)志設(shè)計的優(yōu)勢。由于數(shù)字的通用性、簡潔性，且便于識別，經(jīng)過設(shè)計后的數(shù)字更具有獨特的風(fēng)格和藝術(shù)魅力，在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用還較為廣泛。比如，較著名的數(shù)字標(biāo)志有我國廣州南方制藥廠生產(chǎn)的藥品“三九感冒靈”以“999”的商標(biāo)。

（二）數(shù)字在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用。人類對數(shù)字的記憶要比文字更加敏感，以數(shù)字做標(biāo)志設(shè)計可以增強標(biāo)志的記憶，給人以深刻的印象。數(shù)字標(biāo)志的可以發(fā)揮數(shù)字的視覺語言和個性特點，使標(biāo)志設(shè)計形式更加多樣化。數(shù)字標(biāo)志一般應(yīng)用在企業(yè)周年慶和各種紀念活動等題材，為增強人們對標(biāo)志的記憶發(fā)揮著重要作用。

六、結(jié)語

標(biāo)志作為特有的視覺傳達符號，對于塑造企業(yè)形象，品牌文化有著重要的作用。文字的表現(xiàn)形式多樣，清晰直觀，易于識別，具有較強的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，將其應(yīng)用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，便于人們很好的記憶，有利于信息的更好傳播。

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