摘 要：近年來，外貿(mào)企業(yè)發(fā)展速度越來越快，外貿(mào)企業(yè)要想擴大出口量，就必須有效實施品牌戰(zhàn)略，注重新品牌的研發(fā)，提升自身在經(jīng)濟市場中的地位。如今，經(jīng)濟市場當中的競爭，其實已經(jīng)成為各個品牌間的競爭[1]。本文主要從研究我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀入手，提出相應(yīng)有效的改善措施。

關(guān)鍵詞：外貿(mào)出口 品牌戰(zhàn)略 有效實施

在企業(yè)當中，品牌的好壞，會嚴重影響核心競爭水平，且是由企業(yè)管理、文化、質(zhì)量等多個因素融合而成的。只有保證品牌足夠好，才能增強相應(yīng)的擴散效應(yīng)，促進企業(yè)文化的大范圍宣傳，從根本上提升客戶信任度和忠誠度，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略實施中存在的問題分析

（一）品牌營銷意識不足， 營銷方式單一。在我國當前很多出口企業(yè)當中，很多部門都沒有樹立起科學合理的品牌營銷觀念，且品牌營銷意識嚴重不足。很多企業(yè)內(nèi)部還未形成系統(tǒng)化的品牌營銷體系，品牌市場開拓方式較少，產(chǎn)品推廣和宣傳渠道單一，很多企業(yè)純采用廣告宣傳的方法推廣品牌，無法有效應(yīng)用人員推廣以及開展展銷會等方式宣傳品牌[2]。這都不利于我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新與有效實施。

（二）強調(diào)出口創(chuàng)匯，不重視出口品牌創(chuàng)造。近年來，產(chǎn)品出口越來越重要，國家開始引導企業(yè)創(chuàng)造外匯。但大部分外貿(mào)企業(yè)只顧出口創(chuàng)匯，忽視了自主品牌創(chuàng)立，錯誤地認為只要有訂單，就算沒有牌子也可以，導致很多出口企業(yè)產(chǎn)值做到一定程度，卻還沒有專門的商標，這樣的企業(yè)是不具備品牌競爭力的。我國當前的很多企業(yè)都沒有從長遠考慮問題，沒有認識到建立品牌戰(zhàn)略的重要性，也沒有創(chuàng)新和實施品牌戰(zhàn)略，更談不上長期進行品牌培養(yǎng)了。

（三） 只顧產(chǎn)品銷售，不重視品牌質(zhì)量。要想有效打造企業(yè)品牌，首先必須保證品牌質(zhì)量足夠好。因為要想讓顧客長期購買品牌商品，必須確保品牌產(chǎn)品品質(zhì)足夠好。但是，在我國當前的很多外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品營銷過程中，往往只重視實際產(chǎn)品銷售量，且錯誤地認為只有確保產(chǎn)品銷量，才能提升產(chǎn)品品牌知名度，實際上會嚴重縮短產(chǎn)品生存時間。

二、我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的有效實施策略分析

（一）增強品牌意識，注重出口品牌戰(zhàn)略實施。在國際市場當中，與其說出口企業(yè)要出售產(chǎn)品，不如說出口企業(yè)要出售品牌， 只有品牌在國際市場被廣泛推廣和認可，才能提升企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力和號召力。在國際市場中，如果產(chǎn)品信譽度足夠高的話，還能降低國外經(jīng)銷風險，為后期獲利奠定基礎(chǔ)。在企業(yè)獲利之后，就會繼續(xù)依靠名牌產(chǎn)品優(yōu)勢積極參與市場活動，擴大經(jīng)濟市場份額，最終獲取更大的利益。所以，我國外貿(mào)企業(yè)必須往長遠了看，增強品牌意識，不斷調(diào)整和優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)體系，大力宣傳和提供新產(chǎn)品。針對我國中小企業(yè)來說，由于利潤較低、貿(mào)易市場紛爭較大，嚴重影響了自身的長期穩(wěn)定發(fā)展，這些企業(yè)必須加強出口品牌創(chuàng)新和建立，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，確保產(chǎn)品質(zhì)量足夠好，促進高科技產(chǎn)品出口，樹立良好的出口產(chǎn)品形象，提升企業(yè)在國際市場上的競爭力[3]。

（二）發(fā)揮品牌營銷當中的政府職能與作用。品牌不僅是評估國際和企業(yè)技術(shù)水平、國際競爭力的重要指標，還是國家和企業(yè)在國際市場被物化了的形象。保證產(chǎn)品在國際市場當中的競爭力足夠強、信譽度足夠高，能促進國家良好形象的塑造，以及知名度的不斷提升。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和國際市場發(fā)展的需求變化，必須不斷調(diào)整和建立與品牌營銷相關(guān)的新法律與新政策，避免外商利用合資等一系列方式來吞食我國企業(yè)品牌。在我國企業(yè)品牌對外注冊的過程中，我國政府和相關(guān)部門必須起到督導作用，加大對我國無形資產(chǎn)的保護力度。根據(jù)國際慣例，在外國組織“反傾銷”調(diào)查我國商品的時候，國內(nèi)企業(yè)有權(quán)提起訴訟，依靠法律武器維護好我國企業(yè)品牌的合法利益。

（三）注重多品牌戰(zhàn)略的有效實施。多品牌策略，即企業(yè)在結(jié)合不同目標市場相應(yīng)利益的基礎(chǔ)上，選擇應(yīng)用合適品牌的決策方式與策略。通過設(shè)立多品牌戰(zhàn)略，可以對多個利益細分市場準確而科學的定位，凸顯出不同品牌的優(yōu)勢與特點，以此來吸引多個消費者群體，擴大細分市場的實際占有范圍。針對多品牌策略來說，其核心優(yōu)勢是在加強多樣化品牌定位的基礎(chǔ)上，滿足各種消費者群體的要求與需求，實現(xiàn)獲取最大化市場份額的目標。所以，企業(yè)在實現(xiàn)單一品牌到多樣化品牌的有效轉(zhuǎn)變之后，必須及時給予新品牌新的定位，賦予其新的特征，凸顯出最初主品牌和新品牌之間的差異性，有利于多品牌戰(zhàn)略的有效實施。

（四）嚴格把好品牌質(zhì)量關(guān)。要想創(chuàng)建品牌，確保品牌質(zhì)量很重要，也是普通產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槠放飘a(chǎn)品的關(guān)鍵步驟。無論是國內(nèi)企業(yè)，還是國外企業(yè)，都非常注重品牌質(zhì)量管理，只要保證品牌質(zhì)量不降低，才能賦予品牌足夠強的生命力。根據(jù)我國外貿(mào)企業(yè)的實際情況，還在品牌創(chuàng)造的早期階段，還需要較長的時間才能形成成熟的品牌經(jīng)營體系鏈。因此，我國外貿(mào)企業(yè)必須加強品質(zhì)質(zhì)量管理，把好品牌質(zhì)量關(guān)，加強品牌質(zhì)量教育，增強品牌質(zhì)量管理意識，無論是在品牌研發(fā)，還是在中間品牌生產(chǎn)，抑或在后期品牌營銷當中，都必須加強質(zhì)量控制與管理，避免一系列質(zhì)量問題出現(xiàn)，從根本上維護好品牌聲譽，且要制定出科學合理的品牌質(zhì)量管理規(guī)定，有效實施全面質(zhì)量管理措施，致力于國際規(guī)范性品牌的創(chuàng)造和推廣。

結(jié)語：

綜上所述，只有保證品牌足夠好，才能增加實際銷售額，提升企業(yè)經(jīng)濟效益。大量實踐研究結(jié)果表明，通過不斷優(yōu)化和實施外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略，能夠從根本上擴大我國外貿(mào)出口范圍。因此，加強我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略有效實施策略研究十分必要。希望本文能給相關(guān)人員以借鑒和參考。

參考文獻：

[1]李佳蔓，李喆，戚鳳秋等.我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實施與研究[J].中國商論，2015，（10）：92-93，98.

[2]鄧仕燕.芻議我國外貿(mào)出口品牌戰(zhàn)略的實施[J].中外企業(yè)家，2015，（1）：239-240，257.

作者簡介：

李鳳玲 1993年9月，江西撫州，本科，研究方向：國際經(jīng)濟與貿(mào)易。