【摘要】：鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視為鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化事業(yè)新聞的核心基礎(chǔ)，通過這一基層媒體，鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民日常生活充滿了更多的文化色彩，娛樂性大大提升。當(dāng)然，由于一些客觀原因?qū)е锣l(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視新聞仍舊包含不足。本文通過現(xiàn)狀分析，制定了優(yōu)化改進鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視新聞的科學(xué)對策。對全面提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化事業(yè)核心實力，優(yōu)化廣播電視行業(yè)體系，有重要的實踐意義。

【關(guān)鍵詞】：鄉(xiāng)鎮(zhèn);文化;廣播電視

1、前言

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視行業(yè)在我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展進程中承擔(dān)著文化組織的重要職能，可令我黨、各級政府文化工作與廣大群眾生活、工作緊密結(jié)合在一起。當(dāng)前，我國較多鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)已經(jīng)完成了廣電網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，對提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)民眾精神文化層次、滿足不斷提升的文化生活需求發(fā)揮了積極有效的作用。當(dāng)然，在我國一些地處偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，廣電網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋不全面、普及率不高的問題依然存在。究其原因不難看出，當(dāng)前政府部門對廣播電視文化建設(shè)事業(yè)的發(fā)展并沒有給予全力支持，投入應(yīng)用的資源相對不足。為促進地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)廣播電視文化建設(shè)工作的不斷深入，地方政府部門應(yīng)在經(jīng)費支持、團隊發(fā)展、日常管理等層面積極轉(zhuǎn)變，引入創(chuàng)新發(fā)展對策，多措并舉，方能扭轉(zhuǎn)不利局面，實現(xiàn)更大的發(fā)展與提升。本文就鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)包含的問題展開進一步分析，制定了有效的應(yīng)對策略，以期達到更好的改善與優(yōu)化。

2、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)工作現(xiàn)實狀況

信息時代，我國各大城市地區(qū)廣播電視網(wǎng)絡(luò)早已實現(xiàn)了全面覆蓋，同時更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)、經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)也逐漸加入了發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視網(wǎng)絡(luò)的大軍，該項工作成為當(dāng)前廣電行業(yè)的重中之重。與城市地區(qū)廣播電視建設(shè)工作比較，無論是入戶率還是普及率，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視仍舊同前者存在明顯的差距。這也導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)越來越多的民眾熱烈盼望政府相關(guān)單位能積極轉(zhuǎn)移廣電行業(yè)建設(shè)的任務(wù)重心，向經(jīng)濟欠發(fā)達的鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域合理傾斜，加快減少鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電行業(yè)同城市地區(qū)的差距。目前，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)工作雖然取得了令人可喜的成績，然而仍舊暴露出一些缺陷與不足。眾所周知，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視是滿足基層大眾文化需求的重要力量，理所當(dāng)然在管理工作中應(yīng)加強廣播電視文化建設(shè)。然而，從目前現(xiàn)實狀況來說，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視行業(yè)在實踐管理工作中呈現(xiàn)出混亂的局面，權(quán)責(zé)并不清晰。具體問題在于，思想認(rèn)識層面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電行業(yè)各個部門機構(gòu)將實踐工作中發(fā)生的責(zé)任問題推諉至上級廣電總局，對廣電行業(yè)管理控制欠缺應(yīng)有的認(rèn)識。具體工作環(huán)節(jié)上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電管理任務(wù)更多的是停留在表面形式，欠缺有效并與之相匹配的管理對策。

另外，伴隨媒體行業(yè)市場競爭的日益劇烈，多樣化傳播渠道、途徑方式的引入，令傳統(tǒng)廣播電視媒體在市場之中的地位、發(fā)揮的作用、具體的份額受到了強烈沖擊并顯現(xiàn)出漸漸弱化的現(xiàn)象。鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)廣大群眾越來越傾向于通過一些能夠快速通信、應(yīng)用起來便利簡單的媒介獲取文化信息，這一現(xiàn)象導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)廣播電視行業(yè)市場的需求量逐步被壓縮。

3、優(yōu)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)工作對策

3、1 更新思路，提升服務(wù)水平

為有效應(yīng)對激烈的市場競爭，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)工作應(yīng)全面更新思路，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。當(dāng)前，各類新型媒介渠道不斷涌現(xiàn)出來，這一多樣化更新發(fā)展趨勢令傳統(tǒng)形式的廣電媒體早已無法符合鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣大群眾的文化需要。為此，廣播電視鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化建設(shè)工作應(yīng)本著發(fā)展實質(zhì)內(nèi)容的原則，擴充有線廣播網(wǎng)絡(luò)的接入量。在保護傳統(tǒng)廣播電視宣傳性以及時效性內(nèi)容的基礎(chǔ)上，積極發(fā)展窄播模式。也就是更深層次的貼近鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)廣大人民群眾日常生活，反映實際，例如民眾在工作、生產(chǎn)、日常生活之中的各類困難問題以及熱點問題。當(dāng)前，電視媒體面臨了更大的行業(yè)競爭，隨著新型數(shù)字電視不斷涌入鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，大眾對節(jié)目品質(zhì)的要求度不斷提升，尤其是以家庭高清數(shù)字觀影技術(shù)為核心的高清電視節(jié)目更是讓廣大群眾體會到新時期電視媒體的過人之處。另外，積極應(yīng)用、開發(fā)新型互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)技術(shù)也是一項重中之重的任務(wù)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府單位、各個服務(wù)部門發(fā)布傳遞的信息量不斷擴大，更多具有重要價值的內(nèi)容會集中體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)廣大群眾要想全面應(yīng)用海量的網(wǎng)絡(luò)信息資源，便要同相關(guān)單位聯(lián)合創(chuàng)建基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)通信體系，這恰恰是現(xiàn)代廣播電視行業(yè)媒體全面發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

3、2 積極配合開展管理工作，組建高素質(zhì)團隊

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)影響到廣大群眾的根本利益，如果內(nèi)部管理運營制度并不夠完善，勢必會影響到廣大群眾的根本需要，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)發(fā)展和諧文明社會以及精神文明建設(shè)極為不利。為此，針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)過程中存在的管理問題，廣播電視中心內(nèi)部應(yīng)創(chuàng)建更加全面系統(tǒng)的管理制度，由各個部門到具體負(fù)責(zé)的崗位，應(yīng)清晰管理目標(biāo)。為確保各項管理制度的全面有效落實，還應(yīng)組織創(chuàng)建高素質(zhì)水平的廣電行業(yè)工作團隊，員工應(yīng)明確樹立為大眾殷切服務(wù)的思想意識，緊密聯(lián)系實際、靠近廣大群眾。

4、結(jié)語

總之，針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)工作存在的問題，我們只有積極整改，制定科學(xué)對策，更新思路，提升服務(wù)水平，積極配合開展管理工作，組建高素質(zhì)團隊，方能達到事半功倍的工作效果，實現(xiàn)又好又快的全面發(fā)展。

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