【摘要】：本文以Lakoff 和Johnson 的概念隱喻理論為框架，著重討論了中英文房地產(chǎn)新聞報(bào)道中所出現(xiàn)的概念隱喻類別，試圖分析房產(chǎn)概念是如何實(shí)現(xiàn)源域到目標(biāo)域的跨域映射，探索隱喻在房地產(chǎn)概念中的映射機(jī)制，及東西方文化對(duì)同一事物存在的認(rèn)知共性。

【關(guān)鍵詞】：概念隱喻;房地產(chǎn)報(bào)道;跨域映射;

【Abstract】： based on the framework of conceptual metaphor proposed by Lakoff and Johnson， this thesis focuses on the discussion of conceptual metaphors emerged in English and Chinese real estate news report. By analyzing the cross-domain mapping from source domain to the target domain， it aims to investigate the mapping mechanism of conceptual metaphors in property field as well as the cognitive characteristics in Western and Chinese culture.

【Key words】： conceptual metaphors; property report; cross-domain mapping

隱喻的研究最早可以追溯到亞里士多德時(shí)期，隱喻起初被定義為一種語(yǔ)言層面上的修辭手段，無(wú)關(guān)人類認(rèn)知活動(dòng)。萊考夫和約翰遜所著《我們賴以生存的隱喻》打開了概念隱喻研究的新篇章，他們提出從認(rèn)知功能出發(fā)研究隱喻。新的隱喻觀認(rèn)為，隱喻不僅僅是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，更是一種認(rèn)知手段和思維方式。隱喻在人類生活中無(wú)處不在，廣泛滲透于人們的日常語(yǔ)言、思維和行動(dòng)中。 正是由于概念系統(tǒng)本身的隱喻性和隱喻的普遍性特征，隱喻被廣泛應(yīng)用于各類復(fù)雜的語(yǔ)言現(xiàn)象中，其主要體現(xiàn)在各類文本語(yǔ)料的表述方面，有助于人們準(zhǔn)確傳遞文本信息，生動(dòng)體現(xiàn)作者的寫作意圖。

有關(guān)概念隱喻在經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇中的研究不在少數(shù)，但前人的研究主要聚焦在籠統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)類語(yǔ)篇中，并沒(méi)有針對(duì)某一特定行業(yè)的新聞?wù)Z篇進(jìn)行細(xì)致分析。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，加快了各國(guó)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程和各經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展速度，有關(guān)房產(chǎn)的新聞報(bào)道層出不窮，樓市動(dòng)蕩和房?jī)r(jià)更迭日益牽動(dòng)著廣大消費(fèi)者的心。為了便于讀者能順利汲取房產(chǎn)報(bào)道中的有效信息，作出正確的售房或購(gòu)房策略，新聞?wù)Z篇撰寫者常借助于概念隱喻來(lái)說(shuō)明抽象的房地產(chǎn)概念及市場(chǎng)行情變化。

基于概念隱喻在房產(chǎn)報(bào)道中頻繁出現(xiàn)這一現(xiàn)象，本文分別從中英文權(quán)威財(cái)經(jīng)報(bào)刊《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》和《The Economist》中選取房地產(chǎn)類新聞報(bào)道作為研究語(yǔ)料，隨機(jī)收集近兩年的中英文語(yǔ)料各40篇，將其中出現(xiàn)的概念隱喻按源域進(jìn)行歸類匯總，分析總結(jié)出現(xiàn)頻率較高的概念隱喻和隱喻的其他差異性表現(xiàn)， 并進(jìn)一步探索東西方對(duì)同一事物的認(rèn)知異同點(diǎn)。 本研究有助于進(jìn)一步拓寬概念隱喻在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究范圍。

一.研究介紹

1.研究背景

萊考夫和約翰遜提出的概念隱喻是一項(xiàng)創(chuàng)新性思維方式，有利于人們通過(guò)簡(jiǎn)單具體的事物去理解抽象復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)概念。概念隱喻在認(rèn)知過(guò)程中的實(shí)用性，使得其被應(yīng)用于諸如文學(xué)作品研究，外語(yǔ)教學(xué)，政治或經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇的研究中。該理論在經(jīng)濟(jì)方面的研究，只是聚焦于籠統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇中，并沒(méi)有房地產(chǎn)這一具體經(jīng)濟(jì)行業(yè)的中外對(duì)比研究。正是基于這一研究現(xiàn)狀，本人試圖探索概念隱喻在房地產(chǎn)這一特定經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用情況，為該理論在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究注入新的活力。

2.研究目的

本研究旨在探索概念隱喻在房產(chǎn)新聞?wù)Z篇中的作用，及它是如何反應(yīng)行業(yè)動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確傳遞房產(chǎn)信息的;進(jìn)而是如何影響房產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的售房決策和消費(fèi)者的購(gòu)房心理。概念隱喻理論在這一研究中的成功實(shí)施，幫助我們進(jìn)一步證實(shí)該理論未來(lái)的研究趨勢(shì)及其實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，并可嘗試研究概念隱喻理論在其他領(lǐng)域中的作用。

3.研究意義

本文的研究意義主要體現(xiàn)在理論方面和使用價(jià)值方面，概念隱喻有益于人們理解晦澀難懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)。眾所知周，住房問(wèn)題與人們生活息息相關(guān)，各大新聞媒體對(duì)房產(chǎn)信息的報(bào)道數(shù)不勝數(shù)，但鮮有研究者將房產(chǎn)語(yǔ)篇作為語(yǔ)料并置于概念隱喻理論框架下研究。作為一門重要的認(rèn)知理論，概念隱喻很少出現(xiàn)在某一具體的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，比如房地產(chǎn)新聞?wù)Z篇。由于這個(gè)研究現(xiàn)狀，本文試圖將概念隱喻理論用在分析與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的房地產(chǎn)新聞報(bào)道中來(lái)。一方面，便于人們對(duì)比分析概念隱喻是如何滲透到房地產(chǎn)新聞報(bào)道中，即證實(shí)該理論的實(shí)用功效。 另一方面， 該研究有助于探索不同文化背景下人們對(duì)概念隱喻的基本認(rèn)知和跨文化認(rèn)知差異。

4. 研究問(wèn)題

本研究旨在回答一下幾個(gè)問(wèn)題：

⑴ 概念隱喻是如何滲透在房地產(chǎn)新聞?wù)Z篇中的？不同文化背景下，東西方的隱喻映射機(jī)制是否呈現(xiàn)共性？

⑵ 在房地產(chǎn)領(lǐng)域，抽象概念是如何實(shí)現(xiàn)隱喻建構(gòu)的？

⑶ 中英文房地產(chǎn)新聞中的概念隱喻有哪些共同特征？不同類型的概念隱喻是否蘊(yùn)含相似的映射機(jī)制？

二.概念隱喻理論簡(jiǎn)介

隱喻的研究最早可以追溯到亞里士多德時(shí)期， 整體上可以分為傳統(tǒng)修辭隱喻觀和現(xiàn)代認(rèn)知隱喻觀。亞里士多德在《詩(shī)》與《詩(shī)學(xué)》中第一次提出了隱喻理論。傳統(tǒng)隱喻觀將隱喻視為一種具有修辭功能的語(yǔ)言現(xiàn)象，并提出了比較理論，替代理論和互動(dòng)理論觀。

Richards 在他的《修辭哲學(xué)》一書中，提出了隱喻互動(dòng)論，并主張從認(rèn)知角度進(jìn)行隱喻研究，隱喻是主體和喻體之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性相互作用的結(jié)果。在此基礎(chǔ)上，布萊克提出隱喻的相似性本質(zhì)，并進(jìn)一步豐富了隱喻互動(dòng)論的觀點(diǎn)。由此可見，由三大理論構(gòu)成的傳統(tǒng)隱喻觀始終停留在語(yǔ)言修辭層面上，后來(lái)的研究者們逐漸突破了傳統(tǒng)的隱喻觀。

20世紀(jì)80年代，萊考夫和約翰遜在其合著《我們賴以生存的隱喻》一書中，首次提出了概念隱喻理論。隱喻在生活中無(wú)處不在，成為人們認(rèn)識(shí)抽象概念系統(tǒng)有力的認(rèn)知工具， 且規(guī)范著我們的思維和行為表現(xiàn)。 具體來(lái)說(shuō)，人們基于自身的身體經(jīng)驗(yàn)和生活經(jīng)驗(yàn)，將源域中的部分要素映射到目標(biāo)域中。由于人類思維本身的隱喻性和隱喻的普遍性，概念隱喻逐漸滲透在生活的方方面面。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)概念隱喻在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的表現(xiàn)都有不同程度的研究，他們從不同角度研究了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域概念隱喻的類型，概念隱喻與經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇間的關(guān)系等。到九十年代，國(guó)內(nèi)也興起了對(duì)概念隱喻的研究熱潮。 束定芳，胡壯麟，趙艷芳，藍(lán)純等人率先開啟了概念隱喻的引入、探究及深度挖掘，概念隱喻在經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇方面也得了充分應(yīng)用。

三.中英文房地產(chǎn)新聞中的概念喻隱

中英文房地產(chǎn)新聞?wù)Z篇中的概念隱喻呈現(xiàn)出很明顯的共性特征，許多中文房地產(chǎn)語(yǔ)篇中的概念隱喻在相應(yīng)的英文中也有出現(xiàn)。本部分意在介紹兩種不同文化背景下，共同的概念隱喻類型。

1.上下方位隱喻

基于人們對(duì)運(yùn)動(dòng)物體的物理感知，上下方位隱喻類型在經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇中占有很大比例。在與外部世界互動(dòng)的過(guò)程中，人們習(xí)慣于用上升運(yùn)動(dòng)表達(dá)積極健康的身體狀態(tài)或生理體驗(yàn)。 相反， 下降運(yùn)動(dòng)則表示消極狀態(tài)或其他不樂(lè)觀事態(tài)變化。人們將這種方位變化體驗(yàn)應(yīng)用在了描述經(jīng)濟(jì)行情走勢(shì)方面，主要側(cè)重于房?jī)r(jià)的漲跌和房產(chǎn)市場(chǎng)變動(dòng)。因此，該類隱喻表達(dá)主要有以下兩類：

MORE IS UP

（1） Prices may continue to gallop upwards.

（2） Prices have soared for the past couple of years.

（3）高端房?jī)r(jià)的上漲

（4）重點(diǎn)二三線城市房?jī)r(jià)反彈可期

如上所示，上升運(yùn)動(dòng)主要描述各種經(jīng)濟(jì)變量的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)信息的關(guān)注更多的是房?jī)r(jià)是否有上漲，如果有，是否決定要提前購(gòu)房或者出售房屋。因此，有關(guān)房產(chǎn)價(jià)格的隱喻MORE IS UP 通?？梢詮囊韵玛P(guān)鍵詞中體現(xiàn)出來(lái)：up， increase， soar， rebound， surge， 上漲，反彈，攀高，峰值，沖高等。

LESS IS DOWN

（5）America suffered a nationwide house-price slump.

（6）Prices entered a downward spiral during the recession.

（7）房地產(chǎn)價(jià)格有可能再次出現(xiàn)全面下滑趨勢(shì)

（8）北京，上海等一線城市同樣存在成交量下跌、房?jī)r(jià)停滯的現(xiàn)象

同理，客觀物體下降運(yùn)動(dòng)形成的身體經(jīng)驗(yàn)，被用在描述經(jīng)濟(jì)變量的減少、經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)的削減方面。房產(chǎn)市場(chǎng)中，價(jià)格的下降、經(jīng)濟(jì)行為的減少對(duì)應(yīng)于客觀世界中物體的跌落，產(chǎn)生一種向下的作用力。LESS IS DOWN的中英文隱喻表達(dá)包括fall， decrease， dump， slump， 下滑，下跌等。

2.溫度概念隱喻

人們對(duì)生活中冷熱溫度的感知也被應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)概念中，“熱度、高溫”通常對(duì)應(yīng)于活躍的經(jīng)濟(jì)氛圍及消費(fèi)者的踴躍參與。因此，便有了MORE IS WARM的概念隱喻。

MORE IS WARM

（9）Most of the proposed sites are in overheating parts of the country.

（10）The housing market that specifically exclude China’s five hottest markets.

（11）分城市看，重點(diǎn)城市熱度較高，優(yōu)質(zhì)地塊競(jìng)爭(zhēng)激烈

（12）堪比剛需的火熱現(xiàn)象讓豪宅元年成為不爭(zhēng)的事實(shí)

以上示例，充分說(shuō)明“溫?zé)帷钡臏囟雀拍顚?duì)應(yīng)于區(qū)域房產(chǎn)市場(chǎng)的活躍程度及房產(chǎn)商之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在一些城市，房產(chǎn)交易活動(dòng)的頻繁，證明了該地區(qū)售房現(xiàn)象的火爆，同時(shí)，也說(shuō)明了人們購(gòu)房需求得到了釋放。大城市里，豪宅公寓頗受有錢人的追捧，因此，他們的積極參與會(huì)導(dǎo)致豪宅市場(chǎng)的火熱。

LESS IS COLD

（13）To cool only the most overheated parts of the housing market.

（14）房企海外融資開始遇冷

（15）國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)投資出現(xiàn)持續(xù)降溫

除了房產(chǎn)價(jià)格、交易活動(dòng)外，房產(chǎn)市場(chǎng)也面臨著各種投資問(wèn)題。限房令等措施的出現(xiàn)， 會(huì)直接導(dǎo)致房產(chǎn)交易量的減少，并客觀抑制房產(chǎn)市場(chǎng)的膨脹。交易量的下降，也直接導(dǎo)致了房產(chǎn)投資量減少，因此，“冷”的溫度概念被用來(lái)說(shuō)明房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的減少。

3.人體概念隱喻

人體隱喻在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中非常常見，人體自身特征或行為被投射到客觀物體上，以便讀者理解起來(lái)通俗易懂。各種經(jīng)濟(jì)體或經(jīng)濟(jì)行為被視作有生命特征的人的行為，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)過(guò)程對(duì)應(yīng)于人類生命周期，個(gè)體生命的生死兩端對(duì)應(yīng)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的始末全程。

（16）America’s property market appears to be in rude health.

（17） Growth has since resumed， but the economy remains vulnerable.

（18）一線房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入高燒模式

（19）近期全國(guó)樓市成交在經(jīng)歷短暫的放量上漲后已呈疲軟之勢(shì)

以上事例說(shuō)明，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況就是人的身體情況。在成長(zhǎng)過(guò)程中，人不可避免的會(huì)遭受各種各樣的不適、疲憊、病痛等身體異樣，外在表現(xiàn)為虛弱、毫無(wú)生氣的生命特征。人體的這種生命特征被投射到房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行過(guò)程中，以反映房產(chǎn)市場(chǎng)的蕭條或不景氣現(xiàn)象。

4.戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻

人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，不同部落、不同群體的成員間往往為了利益分配不均而爆發(fā)沖突，如食物、領(lǐng)地、資源等。各種利益產(chǎn)品的爭(zhēng)奪伴隨著各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)體驗(yàn)逐漸被映射到競(jìng)爭(zhēng)激烈的房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)中。

（20）More problems for the prime minister as the Lords prepares to fight his

housing bill.

（21） It still has formidable defenses to protect it against an exodus of capital.

（22）綠地集團(tuán)正式進(jìn)軍日本房地產(chǎn)市場(chǎng)

（23）當(dāng)產(chǎn)品力逐漸成為高端項(xiàng)目的必備條件后，新一輪比拼又開始了.

戰(zhàn)事活動(dòng)中，參戰(zhàn)的雙方會(huì)采取不同的戰(zhàn)術(shù)策略試圖戰(zhàn)勝對(duì)方。戰(zhàn)爭(zhēng)中的比拼精神映射到房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)中，體現(xiàn)了房地產(chǎn)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，戰(zhàn)爭(zhēng)領(lǐng)地的推進(jìn)被視為房產(chǎn)商對(duì)市場(chǎng)的開拓。

因而，房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)就是戰(zhàn)爭(zhēng)。

四、 結(jié)語(yǔ)

除以上隱喻類型外，還包括建筑隱喻、液體隱喻、機(jī)器隱喻等，概念隱喻在中英文房產(chǎn)語(yǔ)篇中廣泛存在，而且多是常規(guī)隱喻。房產(chǎn)新聞?wù)Z篇中的各項(xiàng)隱喻類型都是基于人體感知經(jīng)驗(yàn)，人們將客觀世界獲知的各種簡(jiǎn)單體驗(yàn)應(yīng)用到理解抽象復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)概念中來(lái);而且，東西方對(duì)同一事物的認(rèn)知呈現(xiàn)明顯的趨同性，這是因?yàn)榈饺梭w相似的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。總之，概念隱喻在生活中的實(shí)用性頗高，可以進(jìn)一步應(yīng)用到其他經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇的研究中，如股票市場(chǎng)，證券投資分析等領(lǐng)域。

參考文獻(xiàn)：

[1] Lakoff， G.， amp; Johnson， M. Metaphors We Live By [M]. Chicago： The University

of Chicago Press. 1980.

[2] Koller， V. Metaphor and Gender in Business Discourse： A Critical Cognitive Study[M]. New "York： Palgrave Macmillan. 2004.

[3] 藍(lán)純. 從認(rèn)知角度看漢語(yǔ)和應(yīng)用的空間隱喻[M]. 北京：外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社. 2003.

[4] 束定芳. 隱喻學(xué)研究[M]. 上海：上海外語(yǔ)教育出版社. 2001.

語(yǔ)料來(lái)源：

[1] 《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》http：//www.3news.cn/

[2] 《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》http：//www.economist.com/