【摘要】：如今，“多元”化時代賦予了海報自身越來越多的文化價值和精神追求。比起早期海報單純的傳遞信息，現(xiàn)代設(shè)計師們，更加注重在海報中融入與眾不同的創(chuàng)意思維和表現(xiàn)手法。一張優(yōu)秀的海報，應(yīng)能有效的傳播信息，吸引受眾注意，同時，使受眾印象深刻。適當(dāng)在海報設(shè)計中融入趣味性，是展現(xiàn)設(shè)計師能力和吸引受眾注意的有效途徑之一，同時也為海報增添了情趣化的智慧。新的時代，趣味化的海報設(shè)計趨勢將不斷為我們的生活增加更多豐富的色彩。

【關(guān)鍵詞】：海報;圖形;趣味性

第一、趣味的含義

1.趣味的一般性含義

趣味一般含義指使人愉快，使人感到有意思、有吸引力的特性，發(fā)展到如今，“趣味”一詞則變得更加接地氣，其更多的成為了一種生活化的趣味。如此，趣味性的海報，往往也具有讓觀眾產(chǎn)生共鳴，有了愉快、有意思的情緒，并給觀眾留下極深刻的印象，最終激發(fā)觀眾的消費欲望。

2.海報圖形趣味的含義

將“趣味”延伸到海報的圖形設(shè)計之中，則是實現(xiàn)趣味性海報的主要手段之一，通過海報圖形的趣味性實現(xiàn)海報本身的趣味性，并最終促進消費者購買行為的實現(xiàn)。本文將“海報圖形的趣味性研究”作為題目，將對其進行全面具體的研究，因此，作者進一步將海報圖形的趣味性細分為“趣味性圖形”和“趣味性設(shè)計圖形”。

3.趣味性圖形

“趣味性圖形”，在這里的含義指圖形自身具有趣味性，也就是即使脫離海報的情景主題，這類圖形作為單獨的個體，仍然能讓人產(chǎn)生愉快、有意思的情緒，給人留下深刻印象。

第二、海報圖形趣味性的設(shè)計方法

1.海報圖形趣味性設(shè)計之同構(gòu)

所謂同構(gòu)，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。英國美學(xué)家愛迪生曾經(jīng)指出：“凡是新的不平常的東西都能在想象中引起一種樂趣，因為這種東西使心靈感到一種愉快的驚奇，滿足它的好奇心，使它得到它原來不曾有過的一種觀念。……就是這個因素使一個怪物也顯得有迷人的魔力，使自然的缺陷也能引起我們的快感。也就是這個因素要求事物應(yīng)變化多彩?！保纱宋覀兛梢猿浞掷猛瑯?gòu)的手法來進行海報的趣味性設(shè)計。

同構(gòu)的表現(xiàn)形式是多樣的，其中最具代表性的有替代、拼置、正負、填充這四種。適當(dāng)將這四種表現(xiàn)方式融入到設(shè)計之中，往往可以產(chǎn)生驚喜的效果。

2.海報圖形趣味性設(shè)計之?dāng)M人

擬人即是將畫面中的圖形賦予人的五官動作﹑表情等，也就是將本來不具備人動作和感情的事物變成和人一樣具有動作和感情的樣子的表現(xiàn)手法，比較前文所提到的同構(gòu)，將海報圖形擬人化則更加簡易，在快速的時間內(nèi)就可以出現(xiàn)效果。但在此，需要注意正因為這種方法的簡單快捷，隨著現(xiàn)代科技和設(shè)計軟件的發(fā)展，擬人的設(shè)計手法頻繁的被應(yīng)用于海報圖形的設(shè)計之中，因此倘若只是單純的擬人化物體，而不賦予海報圖形一定的情節(jié)背景，很難再使觀眾感到與眾不同的趣味。

圖3-10 " " " " " " "圖3-11 " " " " " " " "圖3-12

這里再次借用前文使用的海報圖片舉例，在這組宣傳健康生活的海報中，如果只是單純擬人化玉米﹑香蕉﹑運動鞋并不胡引發(fā)觀眾太多的觀賞興趣，但是將這些畫報圖形元素擬人化并與其他海報圖形產(chǎn)生互動和一定的故事情節(jié)，那么畫面就會變得趣味盎然，生動而幽默。

3.海報圖形趣味性設(shè)計之夸張

夸張是運用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實的基礎(chǔ)上有目的地放大或縮小事物的形象特征。在海報圖形設(shè)計中，設(shè)計師們運用夸張的手法增加圖形的視覺沖擊，從而第一時間給觀眾深刻印象。

圖3-13 " " " " " " " 圖3-14

如圖（3-13）﹑（3-14）所示，兩張海報圖形都非?？鋸?，同樣現(xiàn)實生活中不可能存在的情節(jié)和人物五官，將海報圖形適度夸張化是為海報圖形增添趣味性極好的方法之一，打破生活中的規(guī)則往往能給人留下極為深刻的印象，從而促進觀賞者的消費欲望。

第三、海報圖形趣味性的目的

1.海報圖形趣味性的商業(yè)目的

如今是一個多元化﹑商業(yè)化﹑快速消費的時代，商業(yè)海報的需求日益增加，如何增加海報的宣傳功能，最大程度促進觀賞者的消費欲望成為了商業(yè)海報的追求目標(biāo)。通過設(shè)計賦予商業(yè)海報圖形趣味性是增加海報宣傳的有效途徑之一，當(dāng)觀眾在對海報圖形的趣味性進行觀賞時，同時就實現(xiàn)了消費者與商品的良性互動。

2.海報圖形趣味性的精神目的

除上述商業(yè)海報圖形趣味性的商業(yè)目的外，海報圖形趣味性還有更為重要的精神目的。即為我們一成不變的生活帶來一些樂趣，為完全商業(yè)化的現(xiàn)代城市增添一絲人文情懷，為疲憊麻木的心靈給予一抹慰藉。這一目的更多的體現(xiàn)在公益海報﹑政治海報﹑文化類海報的海報圖形上，無論何時何地，讓看到海報的觀眾能夠會心一笑，那么這張趣味性海報的目的就算達成了。

第四、結(jié)語

本文通過相關(guān)的調(diào)查分析，可以看到，隨著消費市場的不斷擴大、科學(xué)技術(shù)不斷提高，海報的形式也愈加多樣化。消費者對于海報的要求也越來越高，海報的趣味性設(shè)計正是使海報能夠脫穎而出的重要手段之一，因此，對于海報圖形的趣味性設(shè)計也必將成為設(shè)計師們追求的設(shè)計目標(biāo)之一。

趣味性海報作為海報設(shè)計的一種重要表現(xiàn)方式，其中，趣味性的圖形內(nèi)容往往集中展現(xiàn)了海報獨特的魅力。無論是圖形本身的趣味性表現(xiàn)，亦或是通過設(shè)計海報情景，所賦予海報圖形的趣味性，都是海報趣味性的獨特呈現(xiàn)。

一張優(yōu)秀的趣味性海報，需要設(shè)計者自身能夠靈活運用多種表現(xiàn)形式來體現(xiàn)海報圖形的趣味，本文中提到的例如“同構(gòu)”、“夸張”等設(shè)計手法都是目前趣味性海報圖形設(shè)計中，較為典型的設(shè)計手法。但同時，隨著設(shè)計軟件的不斷進步，人們興趣偏好的不斷變化，相應(yīng)的，設(shè)計師們更需要不斷的實踐創(chuàng)新，為趣味性海報設(shè)計注入新鮮的血液，以使趣味性海報圖形設(shè)計乃至整個海報領(lǐng)域的設(shè)計不斷進步，并進入更新的領(lǐng)域之中。

參考文獻：

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