【摘要】：生活水平的提高和審美觀念的進(jìn)步，使得運動裝這一服裝類型不再像以往一樣只能運動穿著，而是被賦予了更多的時尚色彩。本文將結(jié)合自身學(xué)習(xí)生活實際，主要通過調(diào)查問卷的方式，對今年以來紹興地區(qū)運動裝流行趨勢進(jìn)行分析研究，希望能有助于運動服裝企業(yè)了解運動服裝的流行趨勢，針對消費者制定的科學(xué)銷售策略，間接地引導(dǎo)消費者進(jìn)行健康的體育消費。

【關(guān)鍵詞】：紹興;運動裝;流行趨勢

長久以來，運動裝在人們的眼中一直是在運動時穿著的衣物，在日常生活中穿著相對較少，有著一定的場景局限性。但是隨著生活水平的提高、審美觀念的轉(zhuǎn)變和衣物設(shè)計理念的更新，運動裝在當(dāng)今社會生活中正在逐步發(fā)生變化，更多時尚的運動裝出現(xiàn)在了各種生活場景中，為人們的生活增添了更多色彩。本文將結(jié)合實際情況，主要采取調(diào)查問卷的形式，對今年以來紹興地區(qū)運動裝的流行趨勢進(jìn)行研究，希望幫助運動服裝企業(yè)了解運動服裝的流行趨勢，針對消費者制定的科學(xué)銷售策略間接地引導(dǎo)消費者進(jìn)行健康的體育消費。

一、研究對象與方法

1.1 研究對象

以紹興地區(qū)運動服裝消費者作為研究對象。從紹興金帝銀泰，柯橋銀泰，萬達(dá)的運動服裝消費者中隨機(jī)抽取50名，進(jìn)行運動服裝流行趨勢及消費者調(diào)查。揭示紹興市運動服裝消費者的基本特征及影響運動服裝流行趨勢的因素。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過查閱VOGUE、蝶訊網(wǎng)、POP服飾流行前線、T100等網(wǎng)站以及其他相關(guān)領(lǐng)域的資料，對運動服裝流行趨勢進(jìn)行收集、分析、整理、探討，獲得相關(guān)的初步資料，為本研究提供理論支撐。

1.2.2 問卷調(diào)查法

問卷的內(nèi)容包括調(diào)查對象個人基本信息、生活消費水平、購買品牌頻率，偏愛服裝品牌、購買消費額度、獲取服裝品牌信息的渠道、影響品牌忠誠度的多種驅(qū)動因素等等。發(fā)放《紹興運動服裝消費現(xiàn)狀調(diào)查問卷》50份，其中男生發(fā)放問卷 29份，女生發(fā)放 21 份，共回收 50份，回收率 100℅。

二.研究結(jié)果與分析

2.1消費者消費習(xí)慣及品牌喜好狀況

圖2.1 消費者消費習(xí)慣調(diào)查

通過圖2.1可以看出，消費者相對來說比較可以接受500元以下的價位，這在各個消費水平來說是相對一致的，這也說明在中等偏下普通工薪階層和較高收入者中，這一價位的市場銷量最好。而對于不同年齡段的人來說，20歲以下的人相對于30歲以上的人更不愿意接受價位相對高一點的服裝。

2.2運動裝流行趨勢調(diào)查分析

2.2.1流行面料分析

今年的春夏兩季，輕盈感和透氣性在面料設(shè)計中占有了重要地位，著色反光的元素成為奢華運動廓形的最佳選擇。在消費者看來，輪廓鮮明的功能裝和貼身層凸顯了身體曲線，同時利用啞光和亮面的反差來加深張力，嘗試漆面光澤或擴(kuò)散光澤，就能夠制造出色彩搭配和對比效果。

由于透氣性是2016年春夏的關(guān)鍵考量，兼具功能性與裝飾性的網(wǎng)孔成為熱門設(shè)計。這一設(shè)計理念下，針織或激光切割幾何形孔眼布局巧妙，促進(jìn)氣流交互，并能打造動感十足的造型。另外，層搭是關(guān)鍵，能夠為身形健美的人士打造出硬朗造型。

2.2.2流行顏色分析

灰粉色、裸色等裸粉色調(diào)是2016年春夏季被熱議的流行色。這些在內(nèi)衣設(shè)計上常見的色系搭配黑色和白色，能讓戶外服和健身服上更顯柔美優(yōu)雅，透出一種隨性高貴的氣質(zhì)。

天竺葵色是2016春夏運動色彩報告中所預(yù)測的季節(jié)關(guān)鍵色，取代了去年夏季流行的淺蓮紅色。夾雜橙珊瑚色調(diào)的天竺葵色顯得十分嬌艷活潑，在健身服和訓(xùn)練服上尤為常見，時常搭配色澤較暗的黑色、灰色和汽油色。此外，針織和梭織面料也十分適合天竺葵色。

2.2.3流行圖案分析

嘻哈造型反映出千禧世代更為叛逆的一面。受到拳擊和校隊運動的啟發(fā)，文胸上衣、慢跑褲和打底褲印上了超大的健身口號。內(nèi)褲腰際的品牌印字外露在松緊褲腰之上十分惹眼，字體的設(shè)計也以簡單的素色為主，強(qiáng)調(diào)酷帥的運動魅力。

2.2.4流行款式分析

慢跑褲的版型在春季變得更加修身，長度也截至腳踝部分。今年最為流行的這款輕盈的慢跑褲適合全天穿著，無論在辦公室、健身房或街頭都不突兀。風(fēng)格保持簡約，打造出適合層搭的版型。

和服袖帽衫成為2016年春夏兩季熱門罩衫之選，適宜在健身房和街頭穿著。衣領(lǐng)如束帶或圍巾一樣自然地垂在箱型衣身正前方，依靠厚重的拉繩塑造形態(tài)，用中等重量的抓絨和厚重平紋針織面料制成，成為替代基本衛(wèi)衣的單品。

2.2.5消費者對流行趨勢的關(guān)注及影響

圖2.2 消費者對流行趨勢的關(guān)注度

圖2.3流行趨勢對消費者的影響

從圖2.2和圖2.3中可以看出，各個年齡段的消費者對流行趨勢的關(guān)注度均在75%以上，流行趨勢也會在很大程度上影響消費者的選擇。由此可知，大多數(shù)消費者會對流行趨勢進(jìn)行關(guān)注并且適當(dāng)參照流行趨勢進(jìn)行運動服裝的消費。

三、結(jié)論及建議

運動正逐漸變得熱門，運動裝亦從“科技功能化”變得“功能時裝化”。作為一名服裝設(shè)計專業(yè)的學(xué)生，同時又是運動愛好者族，很希望能為運動裝的設(shè)計研究做出自己微薄的貢獻(xiàn)。從本次問卷調(diào)查中可以得出以下結(jié)論及建議。

一是越來越多的消費者會關(guān)注流行趨勢，并根據(jù)流行趨勢來選擇自己的運動服裝。因此，服裝生產(chǎn)者和設(shè)計者要充分了解消費者的心理狀態(tài)和流行趨勢，適時發(fā)布響應(yīng)流行款式。二是“功能”與“流行趨勢”的創(chuàng)新結(jié)合促進(jìn)運動服裝市場發(fā)展壯闊。消費者都希望能夠買到物美價廉的商品，兼具功能性和時尚型的運動裝更受到青睞。這就需要服裝生產(chǎn)者和設(shè)計者更加注重二者的平衡性。三是運動裝在設(shè)計和高科技手段上，需特別注重時尚與大眾生活裝的創(chuàng)新融合。運動裝已經(jīng)開始破除運動穿著的窠臼，而是向著生活裝轉(zhuǎn)變，需要服裝生產(chǎn)者和設(shè)計者準(zhǔn)確把握這一要素，將運動裝生活化。

參考文獻(xiàn)：

[1]周國霞.淺談運動時尚對流行服飾的影響[J].當(dāng)代體育科技，2015，5（33）：238-239.

[2]王露.健康趨勢與科技創(chuàng)新助力運動裝設(shè)計發(fā)展[J].裝飾，2016，（3）：22-25.