【摘要】：在市場競爭日益激烈的今天，“色彩營銷”戰(zhàn)略作為一種營銷手段在國外已被廣泛承認和使用。色彩是產(chǎn)品最重要的外部形象，它給產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值作用是驚人的。同樣的一種產(chǎn)品，色彩上的差別往往使其在消費層次、消費價格和受歡迎程度上具有不同的意義，合適及有特點的色彩可以使產(chǎn)品顯得更令人矚目，這就是色彩的功效。產(chǎn)品的包裝能直接抓住消費者的視覺的注意力，使消費者通過鮮亮動人的象征性色彩，引發(fā)聯(lián)想，引起感情活動，從而產(chǎn)生對某種商品的消費動機，促成購買行為。在這種情況下，消費者決策過程的最大誘因是商品的包裝盒包裝的色彩效果。

【關(guān)鍵詞】：包裝;色彩應用;創(chuàng)新

一、色彩與包裝的關(guān)系

色彩具有先聲奪人的的效應和感人的魅力，國外有一種理論叫“七秒鐘色彩”，即對一個人的認識乃至對一件商品的認識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里。同時，有關(guān)心理學研究認為，人的視覺感官，在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)色彩占80%，而形體感覺占20%;兩分鐘后色彩占60%，形體占40%;5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持?？梢?，色彩給人的印象多么迅速、持久、深刻。德基以其特有的紅黑兩色，給人以強烈的視覺影響，激發(fā)了大眾的消費欲望，在全球打開了市場。

色彩在包裝中顯示了強大的生命力與傳播力，致使色彩與包裝的關(guān)系變得非常重要。因此，必須注意平衡和協(xié)調(diào)二者的關(guān)系，使色彩在包裝的外觀表現(xiàn)中盡可能的地發(fā)揮出獨特的視覺傳達功能。

2包裝里的色彩表述

包裝是典型的實用性裝飾設(shè)計形式，其實用性可以堪比所有平面設(shè)計載體，因此包裝所載荷的所有設(shè)計元素，都是以實用性為功能和目的的，作為包裝色彩的設(shè)計元素更是首當其沖。色彩在揭示和詮釋包裝所載荷的內(nèi)置物，有著其他視覺元素所無法取代的功能和職責。特別是非開放式的包裝，色彩對內(nèi)容物的演繹功能顯得尤為的重要和不可替代。

食品是一個寬泛的詞義，具體而言，食品的種類有很多，通常對食品的理解應該是糧食或糧食加工品。其間，可以分為固態(tài)或液態(tài)。固態(tài)類中與生活密切相關(guān)的有面包、餅干、糕點、方便面及干果類等食品，這些食品的共同特點是非生活規(guī)律的食品加工品，以其形象色的特征而言，則更多地傾向于色相中的暖色系，其中朱紅、橙色、橙黃、中黃及淡黃最為合適，對食欲的引發(fā)與想象最為合適。

這些色相與上述種類的食品色彩極為相似，以其為代表更能體現(xiàn)其特質(zhì)與內(nèi)涵。同時，這種形象色在長期的生活中與人們習慣性的應用互動中，形成了自然地視覺條件反射，與上述色彩相組合的包裝，對食欲的引發(fā)與想象成了再自然不過的現(xiàn)象了。

液態(tài)類的食品，通常指的是商品市場上的飲用品，也就是飲料。飲料的種類很多，其間，由單一的純凈水、礦泉水，也有營養(yǎng)素飲料。就屬性而言，飲料類食品的色彩傾向似乎與飲料本質(zhì)與屬性有直接的關(guān)聯(lián)，任何原料都有其固有的色彩特性。以水果而言，常見的西瓜、蘋果、梨、橘子、橙和獼猴桃分別代表了紅色、橙色、黃色及綠色。這些具有較強色性色彩的水果，一旦加工成飲料，其色性的特征自然就成了視覺解讀的標志。

3包裝外色彩的表述

除了吃以外，穿是與人的生活最密切的部分。就色彩而言，用萬紫千紅來形容人們穿用的服飾并不過分。服飾是色彩最好的詮釋者，同時，也是色彩語言表達的理想平臺。任何服飾經(jīng)過色彩的詮釋與洗禮，能準確傳遞出色彩包裹下所包含的內(nèi)在的性別、年齡、職業(yè)及品味等內(nèi)涵與信息。

按性別來劃分，高純度、多色相及強對比的色彩多用于女性性別，這些色彩較能體現(xiàn)女性內(nèi)在和外在的心理和生理的審美標準和要求，這是對女性與服飾色彩的大致定位。相對于女性而言，男性服飾的特點大多趨于單一的色相及低純度色彩特征。因此，黑、白、灰及帶有色相傾向的灰色系列服飾成了男性色彩的特點與象征。在當今社會環(huán)境開放性與多樣性的大背景下，色彩在性別上的甄別變得越來越模糊，使得服飾的色彩在性別上的跨度變得越來越自由和寬泛。

除了性別外，色彩在年齡上的體現(xiàn)也有其也有的職責。兒童大多喜愛極鮮艷的顏色，兒童服飾大都是純色系。隨著年齡越加成熟，兒童喜愛的色彩也傾向成熟。青年時期，是對新鮮事物最敏感、接受也是最快的時期。這個年齡段的人通常對色彩的追求更為多元與敏感。由時尚帶來的流行色服飾，更是青年追求的對象。中年時期，各方面比較成熟，不輕易改變已形成的習慣，服飾的色彩追求多趨向于端莊、典雅。老年時期，各個方面都呈現(xiàn)衰老的跡象。為了減輕衰老帶來的暮氣，我國老年人習慣于莊重的打扮，近年來也有所改變，高明度，暖色調(diào)的色彩使老年人顯得有朝氣，更年輕。

吃穿并非人們生活的全部，除此之外，更多的是與人的生活密不可分的生活用品。生活用品的范圍極其廣泛，大到大的家用電器，小到辦公用品的圖釘與別針。較為典型的以色彩來表述和傳遞信息的莫過于生活中人們常用的化妝品。眾所周知，化妝品主要以原料、功能和性別來區(qū)分和定義色彩屬性的。

原料是構(gòu)成化妝品的成型的主要成分，原料的屬性決定了化妝品的功能與特點，同時也決定了其色彩的表述與傾向。雅詩蘭黛鮮活營養(yǎng)精華水，其主要的原料成分是紅石榴、櫻桃、番茄、鳳仙花為主的。從原料的外在色彩表象中可以看到，都是以紅色為主。紅色作為產(chǎn)品的形象很合適。從功能上看，它還是促進食欲、性欲、排泄、具有興奮效果等特點與作用。這些與紅色的色性相吻合的特點，無論在外在視覺還是內(nèi)在心理感受都是極吻合的。

作為修飾形象的的主要載體的化妝品，已不僅僅是女性的專利，更多的男性隨著社會活動日益頻繁，也加入了化妝和修整形象的行列。在歐美國家，男性的美容護膚品市場正按25%的年增長率遞增。正是因為這個原因，化妝品包裝的色彩有了性別的劃分。男士用品的包裝色彩有了性別的劃分。男士用品的包裝色彩必須符合男士對色彩的理解與追求，不能類同于與性的化妝品色彩。

從色彩心理的角度而言，男性則喜歡黑、白、灰色以及藍色等冷色系表現(xiàn)男性的成熟與剛毅。女性喜歡暖色系代表女性的柔美，男性則喜歡黑、白、灰色是因為黑色為無色相、無純度之色，往往給人沉穩(wěn)、嚴謹、莊重之感。如圖3-2像日本的資生堂MG5男用化妝品用的是黑色為主的色感裝飾。白色給人的印象是潔凈、開闊、沉靜、外揚等特點?；疑侵行陨?，不像黑色那么彰顯，但卻透露出含蓄、沉穩(wěn)、雅致之感，所以很多男性化妝品用灰色為主色調(diào)。如曼秀雷敦的男士專業(yè)護膚液及法拉利男士香水用的都是灰色調(diào)。

相比男士化妝品的形象色彩以黑白灰為主色的現(xiàn)象，女性的要顯的豐富的多，女性的色彩取向幾乎涵蓋了所有的全色相系，特別是女性特有的色彩情感更多的傾向于基色、紅色的偏愛，這種充滿激情、夢幻和朦朧的色彩情感是所有女性所憧憬和向往的。

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