【摘要】：包裝的自我展示功能，是商品最為常見的推銷手段之一。商品在視覺上產(chǎn)生的吸引力成為了形象消費(fèi)者是否選擇購買商品的一項(xiàng)重要因素。在包裝的視覺效果中，有一類產(chǎn)品包裝設(shè)計融入了視觸覺的理念，它們帶給消費(fèi)者的不僅是視覺上的創(chuàng)意，還直接將產(chǎn)品的質(zhì)感傳達(dá)給了消費(fèi)者，帶給消費(fèi)者人文關(guān)懷。

【關(guān)鍵詞】：視觸覺;包裝設(shè)計;人文關(guān)懷

一、包裝的基本功能

包裝最基本的功能是保護(hù)產(chǎn)品，并具有運(yùn)輸、倉儲、以及自我展示功能。其中，保護(hù)、運(yùn)輸、倉儲功能決定了產(chǎn)品包裝在拆開之前，是否能保持產(chǎn)品的完好與正常使用。而自我展示功能，則影響了消費(fèi)者在看到產(chǎn)品包裝之后對產(chǎn)品的第一印象，并在很大程度上影響了消費(fèi)者是否會選擇購買產(chǎn)品。

二、包裝的視觸覺設(shè)計

隨著包裝工藝和包裝設(shè)計的不斷發(fā)展，視觸覺逐漸融入到包裝設(shè)計中去。

觸覺是人最為基礎(chǔ)的感受之一。觸覺感知可以分為心理觸覺和生理觸覺。生理觸覺是人體分布最廣、最復(fù)雜的感覺系統(tǒng)，它借助于人的身體接觸，進(jìn)而通過神經(jīng)反射以產(chǎn)生觸覺感知。觸覺能夠極好地把握空間感知，是專門為了定位空間而存在的知覺系統(tǒng)。而包裝設(shè)計除了對平面圖形、色彩等視覺元素感受的把握之外，也需要對三維立體存在的造型進(jìn)行從材質(zhì)到肌理各方面不同的觸覺感受的細(xì)心揣摩，多方面、多層次地開發(fā)消費(fèi)者的感官機(jī)能，以實(shí)現(xiàn)商品包裝的最大功效。

人擁有多種感官來感知世界，而觸覺是人最基本的知覺之一。觸覺感知分為兩種——生理觸覺和心理觸覺。生理觸覺是人體分最大的也是最為復(fù)雜的一套感覺系統(tǒng)，它的工作原理是利用人的身體接觸，通過神經(jīng)系統(tǒng)的反射作用以產(chǎn)生觸覺感知。所以，觸覺是進(jìn)行空間感知的必要條件，特別是定位空間。而在包裝上設(shè)計除了對平面圖形、色彩等視覺元素感受的掌握之外，還需要對三維空間中存在的造型進(jìn)行從肌理到材質(zhì)等各方面不同的觸覺感受進(jìn)行細(xì)心揣摩觀察，從多個方面、深層次地將消費(fèi)者身上的感官潛能開發(fā)出來，從而實(shí)現(xiàn)商品包裝的最大功能性的利用。

而心理觸覺并不是通過直接接觸獲得的，它是通過調(diào)用固有的經(jīng)驗(yàn)，來體驗(yàn)無法觸碰到的物體。這種觸覺想象來源于現(xiàn)實(shí)的生活經(jīng)驗(yàn)。我們會對實(shí)際觸摸過的物體留下印象，形成記憶。當(dāng)視覺被觸發(fā)時，調(diào)動了相應(yīng)的觸覺感知經(jīng)驗(yàn)，記憶被喚起，使得觸覺與視覺感知均得到強(qiáng)化。視觸覺就是憑借這種經(jīng)驗(yàn)的反應(yīng)，觸發(fā)視覺記憶，再將這種記憶同觸覺聯(lián)系到一起，形成視觸覺。

將觸覺感受視覺化是人類在生活積累起來的經(jīng)驗(yàn)，它將現(xiàn)實(shí)與藝術(shù)聯(lián)系起來，給藝術(shù)的發(fā)展提供了無限潛能。

（一）包裝造型的仿生式設(shè)計

越來越多的包裝造型開始從自然界中提取元素。

肌理是指客觀物體的表面的肌膚與紋理，包括紋理、顆粒、光澤、痕跡等多種視覺表現(xiàn)形式，它是由單位形象的群化而形成的。不同材料的表面有不同的紋理質(zhì)感，人們通過觸摸能產(chǎn)生不同的觸覺感受。很多仿生包裝設(shè)計也通過材料表面肌理的視觸覺感，通過想象產(chǎn)生出不同的心理感受，建立與消費(fèi)者的親切感，增強(qiáng)產(chǎn)品誘惑力。作為包裝表面的形式，肌理可能是其本身所固有的，也可能是人為加工形成的。實(shí)現(xiàn)視觸覺形式是對包裝材料本身的創(chuàng)新和模擬。

1.直接運(yùn)用天然材料

天然材料包括木材、皮革、竹子、羊毛等。

人們最早開始運(yùn)用的包裝材料就是天然材料。由于技術(shù)的不斷發(fā)展，原始的天然材料因?yàn)楸銛y性較差、造價較高等原因，逐漸被紙張、金屬、復(fù)合材料以及合成材料取代。

而現(xiàn)在設(shè)計師們開始從自然界中尋找靈感，將天然材料重新運(yùn)用到現(xiàn)代產(chǎn)品中去，給脫離自然太久的人們重回自然的視覺與觸覺體驗(yàn)。如下面的書籍的包裝就是由線織成，給人以柔和、親切的印象。

2.包裝外形模仿自然形態(tài)

運(yùn)用包裝材料，如紙張、塑料、玻璃等模仿某一自然形態(tài)的肌理、紋樣，達(dá)到與模仿原型相同的視覺上和（或）觸覺上的體驗(yàn)。這種設(shè)計讓人直觀地將被模仿的自然形態(tài)與產(chǎn)品聯(lián)系到一起，首先在視覺上就有一個直接的吸引力。

比如由Creative Method設(shè)計的葡萄酒外包裝，直接運(yùn)用了葡萄葉子的紋路和肌理，直觀地解釋了瓶身上面oranic（有機(jī)的）一詞的含義，給人以清新自然無害的感受。

（二）將產(chǎn)品自身與包裝造型結(jié)合進(jìn)行展示

1.將產(chǎn)品造型作為包裝造型的一部分

一些包裝直接將產(chǎn)品作為包裝造型的一部分，共同形成一個完整的形態(tài)。整個包裝在趣味性上有很好的表現(xiàn)，也給產(chǎn)品增加了一些生活情趣。

如下面發(fā)夾的包裝設(shè)計，將產(chǎn)品本身的造型特點(diǎn)與包裝圖案上的圖形進(jìn)行結(jié)合。在這種包裝設(shè)計中，產(chǎn)品本身的造型感比其自身的肌理感要體現(xiàn)的多。如果沒有產(chǎn)品本身造型的加入，那么這個包裝在造型上就是另外一種形態(tài)。

這種包裝設(shè)計中，消費(fèi)者與產(chǎn)品之間形成了互動，即取用產(chǎn)品時，會改變原有包裝的形態(tài)，形成新的視覺造型。產(chǎn)品數(shù)量較多時，隨著產(chǎn)品的消耗，其整體造型也在不斷變化，給人持續(xù)的新鮮感。

2.運(yùn)用產(chǎn)品自身肌理作為包裝圖案的一部分進(jìn)行展示

部分包裝在其外表面運(yùn)用透明材質(zhì)，直接將產(chǎn)品的一部分表露出來，讓其本身的肌理與包裝圖案相結(jié)合，形成一個有質(zhì)感的畫面。觀者在看到時，也有一個對產(chǎn)品的觸覺上的感受。

這種包裝的優(yōu)點(diǎn)在于可以讓消費(fèi)者直觀地感受到產(chǎn)品的質(zhì)地、手感或者口感，能夠直接調(diào)動消費(fèi)者的視覺、觸覺甚至味覺。由于經(jīng)常與插畫或者圖形相結(jié)合，在趣味性與觀賞性上，也大大地有所提升。

這類包裝中，產(chǎn)品自身的肌理感比其造型表現(xiàn)得要多。因?yàn)楫a(chǎn)品本身通常做為插畫或圖形中的填充肌理與包裝圖形相結(jié)合，二者共同形成一個畫面。在產(chǎn)品使用消耗之后，即使圖形肌理填充不滿，但仍不影響圖案輪廓。

三、視觸覺在包裝設(shè)計中的意義

（一）更好的自我展示

無論是哪一種視觸覺設(shè)計，都在視覺上讓觀者將包裝與產(chǎn)品緊密地結(jié)合起來，對產(chǎn)品的視覺與觸覺形成一個直觀印象。并且由于融入了觸覺設(shè)計，同時調(diào)動了兩種感官，使消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象更加深刻。

（二）滿足大眾心理上的需求

人們在滿足了一切基本物質(zhì)需求后，逐漸開始追求各種質(zhì)感上的體驗(yàn)，即精神上的體驗(yàn)。相對于光滑的包裝，質(zhì)感的表現(xiàn)能夠給人以歸屬感。自然界中極少有未經(jīng)打磨就十分光滑的事物，大部分自然產(chǎn)物都有其獨(dú)特的紋路與觸感。因此，在包裝上加入細(xì)膩的或是粗糙的質(zhì)感，都能讓人產(chǎn)生親切的、自然的、健康的聯(lián)想。

身處這個信息化飛速發(fā)展的時代，周圍熟悉的事物都開始被電子產(chǎn)品取代。而電子產(chǎn)品也由最開始的龐大厚重，逐步發(fā)展地越來越輕薄。凹凸不平的按鈕也都由光滑的觸屏替代，一切都在變少、變平。我們當(dāng)然因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展在不斷地受益，但也因此失去了一部分情感體驗(yàn)。簡潔簡約意味著理性與冷靜，這個越來越光滑的世界帶給我們的不只是觸覺上的缺失，還有溫度上的流失。

人有五感，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，這五種感覺共同作用，幫助人們認(rèn)識各項(xiàng)事物。在現(xiàn)在，聽覺、嗅覺和味覺的體驗(yàn)都沒有明顯變少，只有視覺與觸覺體驗(yàn)是隨著科技發(fā)展在不斷走向單一。而視觸覺在包裝中的導(dǎo)入，正好可以彌補(bǔ)這一缺口。它能夠在一定程度上給人以安撫感。

因此，視觸覺設(shè)計在包裝中的應(yīng)用，不僅可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價值，還附有人文關(guān)懷。

四、包裝設(shè)計以外的視觸覺設(shè)計

不只是包裝設(shè)計，其他設(shè)計領(lǐng)域里，視觸覺也得到了很好的發(fā)揮。

如Stelton的這款沙拉碗，就將竹與拋光不銹鋼結(jié)合而成，以提升餐具的品質(zhì)與用餐體驗(yàn)，給人以自然、親切、健康的印象。

小米也推出了一款“天然竹”手機(jī)，整個后蓋由竹織成。除去中國人特有的對竹的崇尚感之外，也蘊(yùn)含著視觸覺設(shè)計的理念，將人與自然聯(lián)系到一起。

在店面與家居裝修中，也越來越注重材質(zhì)的表現(xiàn)。無論是水泥、石塊還是木材，都有其獨(dú)特的屬性，在空間設(shè)計中表現(xiàn)良好。無印良品的店面裝修，就大量運(yùn)用木材并保留其紋路。其店內(nèi)產(chǎn)品以日常用品為主，產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念。產(chǎn)品與裝修理念一致，相得益彰。

設(shè)計的實(shí)用性很重要，這是在物理層面上的設(shè)計意義，即這件設(shè)計能夠“解決問題”。在滿足了使用功能上的需求后，就要追逐精神層面的需要了，即讓人在接觸這件設(shè)計時，心理上能夠得到滿足。無論哪種領(lǐng)域，視觸覺設(shè)計的導(dǎo)入都讓人在精神上多了一個層次的感受，豐富情感體驗(yàn)，體現(xiàn)人文關(guān)懷。

五、結(jié)語

視觸覺設(shè)計在各個領(lǐng)域都有不錯的表現(xiàn)，其中，包裝設(shè)計與我們的生活息息相關(guān)，我們幾乎每天都在與各種式樣的包裝打交道。在這個商品化經(jīng)濟(jì)激烈競爭的時代，若能在包裝設(shè)計上脫穎而出，消費(fèi)者就有更多的幾率去選擇這件產(chǎn)品，給商家?guī)砀嗍找妗Ｒ曈|覺的導(dǎo)入正是提升產(chǎn)品包裝設(shè)計的一種方式，它比單純的視覺設(shè)計多了一個體驗(yàn)層面，豐富了消費(fèi)者的感情體驗(yàn)，并讓人因?yàn)橐姷绞煜な挛锒a(chǎn)生親切感，即包涵著人文關(guān)懷。在物質(zhì)文化日益發(fā)達(dá)的今天，精神文化需求正在不斷擴(kuò)大，這也正是視觸覺式包裝設(shè)計能夠發(fā)展的契機(jī)與機(jī)會。

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