【摘要】：色彩是一種光，是生命的源頭，觸及并顯露出人的靈魂。電影色彩是昭示影片主題、塑造和表現(xiàn)人物情感和心靈有利的造型手段之一，平面設(shè)計中因色彩的參與極大豐富了其內(nèi)容和形式表現(xiàn)的多樣性。本文通過實例分析，了解色彩在電影和平面設(shè)計中的運(yùn)用。

【關(guān)鍵詞】：色彩;電影;平面設(shè)計

我們每一個人都是設(shè)計者，我們每時每刻所做的一切都可以說是一種設(shè)計。所謂設(shè)計，就是一種為形成某種有意味的秩序與狀態(tài)所作的有意識的努力。”維克多·帕帕奈克所闡述的是一種廣義的設(shè)計概念，狹義上設(shè)計則主要通過視覺形式傳達(dá)出來的藝術(shù)性創(chuàng)作活動過程。在藝術(shù)設(shè)計活動中色彩具有比文字、圖形更直接和深刻的傳達(dá)效果，能對受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響。

何謂色彩？“色彩是一種光，是生命的源頭，觸及并顯露出人的靈魂?！盵1 ]色彩是人類去感知、理解、認(rèn)識世界的重要元素，它向我們展示了世界的精神和生活的靈魂。色彩作為視覺藝術(shù)的重要藝術(shù)語言，也是一種重要的表現(xiàn)手段和必要條件。色彩設(shè)計源于自然高于自然，運(yùn)用色彩在視覺上對人的心理、生理等方面造成影響，或達(dá)到傳達(dá)信息和表達(dá)情感的效果。色彩設(shè)計在現(xiàn)代藝術(shù)作品中與產(chǎn)品設(shè)計中起著重要的作用。

一、色彩在電影中的運(yùn)用

在電影領(lǐng)域中，從盧米埃爾兄弟“火車進(jìn)站”的黑白片進(jìn)入到《浮華世界》彩色片時代，意味著電影的一個新時代的到來，因為銀幕影像發(fā)生質(zhì)的變化，彩色影像成為銀幕空間的主體，色彩從此成為電影語言的重要組成部分。色彩用屬于它們自己的語言，幫助電影在視覺上定義某個角色的性格弧線。

以光的三原色紅、藍(lán)、綠為例，紅色對于視覺來說就如同咖啡因，它能夠激發(fā)你的生命力，也能讓你變得好斗、焦慮，出現(xiàn)強(qiáng)迫癥傾向。紅色可以激發(fā)出你潛藏的所有激情，將它們帶到臺面之上，或者帶到你對電影的感受之中。紅色等同于權(quán)力，但不具備道德指令性，在電影中，它既能賦予好人權(quán)力，也能賦予壞人權(quán)力，這依賴于故事的具體需要，就像在《綠野仙蹤》中，邪惡女巫和多羅西都穿著紅寶石色的便鞋。

因為我們趨向于在不同的色彩中首先看到紅色，所以我們總會產(chǎn)生幻覺，以為紅色正在向我們前進(jìn)。因此，紅色能操縱我們的空間感。比如，在西德尼·波拉克導(dǎo)演的《糖衣陷阱》中，當(dāng)律師事務(wù)所向湯姆·克魯斯所飾演的角色敞開大門時，攝像機(jī)正處于克魯斯背后。因此，我們所看到的畫面，正是克魯斯所看到的景象;一面鮮紅色的墻壁。它用視覺語言強(qiáng)調(diào)著她所象征的權(quán)力。紅色視覺上富有侵略性，因此，電影所展示的這個空間似乎真的在向克魯斯和我們的方向襲來，而且它看上去比實際上更狹窄。這也預(yù)示了克魯斯將要在這個事務(wù)所中面臨的境遇。他步入了一個令人精力充沛卻沒有為他提供太多與會空間的場所。

藍(lán)色代表憂傷，它即像一片寧靜的池塘，又像一條薄薄的被毯，寧靜而冷漠。藍(lán)色趨向于引發(fā)惰性，因此很少有電影會把藍(lán)色作為主色。然而，在《跳出我天地》中，深藍(lán)色被用來象征著父親冰冷的決心，他要牢牢地控制住精力旺盛的兒子。而象征兒子的色彩則是黃色。當(dāng)他們同時置身于廚房時，冰冷的藍(lán)色與灼熱的黃色在視覺上產(chǎn)生沖突，恰到好處地映襯了電影劇情的發(fā)展。

《肖申克的救贖》整體以灰藍(lán)色為主色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，并讓觀眾感受到安迪的內(nèi)心感受。藍(lán)色能夠讓人們產(chǎn)生無助的感覺。當(dāng)觀眾看到發(fā)生在藍(lán)色環(huán)境下的惡行時，觀眾就會與無助的受害者產(chǎn)生同樣的感受，藍(lán)色不僅表現(xiàn)了囚犯的生活，也把觀眾放置在特定的心理位置上，讓觀眾與角色產(chǎn)生共鳴。豐富了觀眾的觀影體驗。

由此可見，電影色彩是昭示影片主題、塑造和表現(xiàn)人物情感和心靈有利的造型手段之一，并能以一種激動人心的獨特姿容，令人回味無窮，從而表現(xiàn)出電影感的美學(xué)價值。[2]電影色彩的設(shè)計，對于一部電影作品的意義和價值極其重要的，尤其在現(xiàn)代電影中，色彩設(shè)計的美學(xué)價值取向已不僅僅是自然色彩的還原，生活色彩的復(fù)制，而是色彩作為藝術(shù)元素，是否反映現(xiàn)代人的真實情感與內(nèi)在心理，在銀幕影像中成為民族文化與民族精神的象征，成為人類社會生活本質(zhì)的替代，電影色彩的這些綜合素質(zhì)，其藝術(shù)與審美價值更是一部作品成敗的關(guān)鍵因素之一。

二、色彩在平面設(shè)計中的運(yùn)用

平面設(shè)計是圖形和色彩的二維形式展示，色彩的參與極大豐富了平面設(shè)計內(nèi)容和形式表現(xiàn)的多樣性，是設(shè)計的一個重要表達(dá)因素，它已經(jīng)超越了圖形和文字成為第一位的傳達(dá)要素。平面設(shè)計藝術(shù)作品作為視覺傳達(dá)藝術(shù)中的主要組成部分，在色彩運(yùn)用方面與電影有許多相通之處。

1.個性化識別

如同電影色彩的設(shè)計中，通過某一特定顏色表現(xiàn)人物特性和民族文化一樣，在平面設(shè)計中通過分析企業(yè)形象和消費(fèi)者的心理，設(shè)計出鮮明個性、獨特的色彩使觀者留下深刻的印象。目前，市場的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，流行產(chǎn)品造型、色彩一窩蜂涌向市場，在這樣的市場下要脫穎而出，就需要企業(yè)用獨特的視覺語言和風(fēng)格來表現(xiàn)產(chǎn)品，樹立獨特的企業(yè)品牌形象，而產(chǎn)品包裝色彩運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和獨特性有利于滿足消費(fèi)者求新、求異的個性化追求。突破人們對于物品的色彩概念經(jīng)常受到其固有色的影響是產(chǎn)品色彩個性化的關(guān)鍵。比如：咖啡豆在人們傳統(tǒng)觀念中就是棕褐色，如果把它的咖啡包裝換成綠色、藍(lán)色或紫色，顧客則很難接受。不過對于極具地域特色的咖啡品牌也可以反其道行之，產(chǎn)于中美洲牙買加藍(lán)山的藍(lán)山咖啡就因其名而采用一系列的海藍(lán)色包裝，加上它獨特的酸味，在一片褐色的咖啡海洋中脫穎而出。其包裝不禁讓人聯(lián)想到充滿異域風(fēng)情、閃爍著大海光芒的藍(lán)山。

生產(chǎn)Mamp;M巧克力的這家美國公司在1954年憑借一句經(jīng)典的廣告語“只溶在口，不溶在手”取得巨大的市場成功后，更是努力在產(chǎn)品色彩上下工夫。它率先打破了人們傳統(tǒng)觀念中棕色巧克力的思維定勢，相繼推出了紅、黃、綠等多色巧克力，并與一種人們心中較高喜好率的“紫”色一同組成了七色彩虹巧克力。色彩就如同舞蹈，是一個可以贏得共鳴的世界性語言。Mamp;M的成功之處就在于它巧妙利用了不同國度的人們追求快樂、開心、熱愛生活的共同性心理訴求，把傳統(tǒng)的棕色巧克力包上美麗多姿的彩色外衣，從而傳遞給人們不同的心理感受——青春、活力、俏皮，每一種都是與人們的生活緊密相連的情愫。

另外，加多寶紅罐涼茶的包裝設(shè)計中運(yùn)用了色彩的個性化識別原則，采用大面積的紅色作為商品的底色，紅色給人的印象是迅速，深刻、持久，于是紅罐包裝首先闖入人們的視線。加多寶包裝用吉祥的紅色傳遞產(chǎn)品的定位訴求，它個性化設(shè)計色彩的運(yùn)用，有力地增加了該產(chǎn)品的感染力，同時還增強(qiáng)了識別力和記憶。百事可樂的活力動感的藍(lán)色，柯達(dá)膠卷穩(wěn)重明亮的黃色等等，都是典型的例子。

2.情感因素

電影色彩帶動著觀眾情緒，引起觀眾對故事情節(jié)的情感共鳴。平面設(shè)計亦是如此，美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒定律”—面對琳瑯滿目的商品，人們只需要7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣，其中商品的色彩作用占到百分之六十七，色彩成為決定人們對商品好惡的重要因素。因此利用色彩不僅要留給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺印象，還要利用色彩引起消費(fèi)者的情感共鳴，最終達(dá)到引起消費(fèi)者消費(fèi)的目的。

怎么運(yùn)用色彩引起消費(fèi)者的情感共鳴，這與消費(fèi)者對色彩的理解，和其自身的年齡、職業(yè)、文化有關(guān)。哺乳期的嬰兒喜愛飽和度高的明亮的色彩，那么在設(shè)計兒童商品時需采用活潑明快的色彩，如紅、藍(lán)、綠等;而成年人的色彩選擇則與之相反，由于這一年齡段的人群心理成熟，豐富的生活經(jīng)驗和復(fù)雜的感情使他們追求含蓄、豐富協(xié)調(diào)的顏色。喜之郎的《六色果凍篇》成功地細(xì)分了當(dāng)下流行的“愛情語言”，不同色彩的運(yùn)用對不同的愛情進(jìn)行了有效地細(xì)分和傳達(dá)：綠色代表真的好想你，紫色代表有你真精彩等。這一鮮明的色彩形象把一品牌推向一個新的高度，使之成為年輕戀人的第一選擇，也讓喜之郎果凍品牌“水晶之戀”代表的溫馨浪漫的愛情語言得到升華，運(yùn)用色彩引起消費(fèi)者的情感共鳴。

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