【摘要】：隨著信息時代的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展也是相當(dāng)?shù)难杆?，促使越來越多的新興行業(yè)得到不斷的發(fā)展。電子商務(wù)就是在此背景下產(chǎn)生的，在電子商務(wù)帶動的巨大利益下，消費與市場對于銷售者而言至關(guān)重要。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)站作為連接買家和賣家之間的樞紐，主要通過視覺效果來刺激消費者的。電子商務(wù)網(wǎng)頁的視覺設(shè)計的目的就是為了能夠吸引更多的消費者，在深入分析了電子商務(wù)中網(wǎng)頁視覺設(shè)計需要關(guān)注的問題，進(jìn)而提出優(yōu)化途徑，以此來促進(jìn)電子商務(wù)行業(yè)不斷的發(fā)展，

【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù);網(wǎng)頁;視覺設(shè)計

網(wǎng)站主要是由域名、網(wǎng)站源程序和網(wǎng)站空間三部分構(gòu)成的。電子商務(wù)要想在視覺上影響消費者，就必須通過網(wǎng)站設(shè)計這一基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展。在電子商務(wù)中吸引瀏覽者眼球的就是網(wǎng)絡(luò)界面的整體排版和布局，消費者通過在瀏覽網(wǎng)頁的視覺沖擊上，才會對信息進(jìn)行查詢、判斷與操控。

1電子商務(wù)中視覺藝術(shù)表現(xiàn)的網(wǎng)頁設(shè)計的獨特性

自上個世紀(jì)90年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的越來越迅速，網(wǎng)頁設(shè)計變得更加的理性化。在進(jìn)行設(shè)計網(wǎng)頁時，要有勇于追求創(chuàng)新的精神，尋找網(wǎng)頁設(shè)計的可能性，創(chuàng)造出具有獨特的視覺風(fēng)格。在這個理念下，在符合現(xiàn)代審美意識和設(shè)計原則，拓寬了電子商務(wù)的傳播形式，包括商務(wù)在內(nèi)的信息傳遞的更加直接，對電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展起到了很好的視覺傳達(dá)作用。相較于傳統(tǒng)靜態(tài)的網(wǎng)頁而言，為了迎合現(xiàn)代高速發(fā)展的訊息技術(shù)，網(wǎng)頁設(shè)計、表現(xiàn)形式和設(shè)計風(fēng)格也隨之不斷地發(fā)展。比如，F(xiàn)LASH的運用能使電子商務(wù)網(wǎng)頁顯得更加的豐富、更加的富有動感性。而對于設(shè)計師來說，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計跟紙質(zhì)的設(shè)計也有所不同，網(wǎng)絡(luò)頁面設(shè)計具有更靈活的創(chuàng)造空間。想要在現(xiàn)在各式各樣的網(wǎng)頁設(shè)計中想要脫穎而出，使消費者在瀏覽時得到關(guān)注并且長時間停留，就必須要不斷的創(chuàng)新，以及提升視覺上的吸引力。

2電子商務(wù)中網(wǎng)頁視覺設(shè)計需要關(guān)注的問題

2.1 圖文的運用

電子商務(wù)網(wǎng)頁的頁面在設(shè)計時，網(wǎng)頁視覺的設(shè)計關(guān)注的第一點就是對網(wǎng)頁上的圖片和文字進(jìn)行編排，使其能夠在符合主題并且五彩繽紛的方案的情況下脫穎而出，從而吸引更多的瀏覽者。其實網(wǎng)頁設(shè)計也是平面設(shè)計中的一種，相比較傳統(tǒng)的平面設(shè)計，網(wǎng)頁設(shè)計更加的生動、豐富。瀏覽者會根據(jù)自己視覺上的第一印象來產(chǎn)生消極或積極地反應(yīng)?，F(xiàn)在的電子商務(wù)網(wǎng)頁都是采用的圖文并茂的形式來吸引消費者瀏覽的，所以，在進(jìn)行頁面設(shè)計之初，要以瀏覽者的視覺審美作為基礎(chǔ)，在對市場的需求和產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)分析后，注意色彩的搭配，進(jìn)行頁面的整體考量，最終確定設(shè)計的主題。為了吸引消費者在瀏覽網(wǎng)頁時產(chǎn)生購買的欲望，在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)頁面時，要注意對色彩的搭配，使頁面整體色調(diào)產(chǎn)生積極的效果。

2.2 FLASH 的優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)本身就有著快捷、方便、高效的特點。在電子商務(wù)中，因為影音的存在，F(xiàn)LASH的運用方便了電子商務(wù)頁面的設(shè)計發(fā)展，為網(wǎng)站增色了不少。而這一點也被許多網(wǎng)店店主借鑒運用到網(wǎng)店頁面的設(shè)計之中，目前很多消費者都從現(xiàn)實購物轉(zhuǎn)移到了虛擬購物當(dāng)中，為了可以更好的吸引顧客的資源，把FLASH運用到其中可以更好的刺激消費者在瀏覽網(wǎng)頁時的視覺體驗。FLASH具備占用電腦空間小、自由播放動態(tài)圖像和播放方便等優(yōu)點，使越來越多的人開始關(guān)注電子商務(wù)的頁面設(shè)計，無形的使其成為了一種產(chǎn)業(yè)，具有了一定的經(jīng)濟價值和使用價值。通過對FLASH動畫的融入，使電子商務(wù)銷售平臺上的產(chǎn)品更加生動形象的呈現(xiàn)在消費者的眼前，使商品在消費者的腦中更加的具體化，從而使消費者產(chǎn)生購買的欲望，為賣主帶來了很多的便利。但是，這種動靜結(jié)合的頁面設(shè)計，在設(shè)計之中也是比較難解決的問題。

2.3 編排符號的運用

隨著瀏覽者的審美逐步提高，為了能更加滿足瀏覽者提升的審美能力，在網(wǎng)頁設(shè)計發(fā)展上，需要更加高層次的提升來抓住消費者的眼球。要想電子商務(wù)起到實際促進(jìn)產(chǎn)品的銷售作用，頁面編排秩序的設(shè)計也是非常重要的。目前我國的電子商務(wù)網(wǎng)頁的設(shè)計，不僅僅在追求對消費者的審美眼光的滿足，還要在這基礎(chǔ)上加入符合商業(yè)需求具備快捷、方便、舒適的強大功能型設(shè)計。使消費者在瀏覽的過程中，不僅可以被精致的頁面內(nèi)容所吸引還可以體驗更為流暢的購物體驗，從而進(jìn)行商品的選擇和消費的行為。編排設(shè)計就是設(shè)計師在對頁面的編排與編排之間進(jìn)行有效以及完美的連接與安排。這種設(shè)計可以讓消費者在瀏覽商品時找到相關(guān)聯(lián)的相似產(chǎn)品，增加了消費者的選擇機會。

3 現(xiàn)代電子商務(wù)網(wǎng)頁視覺設(shè)計優(yōu)化途徑

根據(jù)現(xiàn)在電子商務(wù)網(wǎng)頁視覺設(shè)計面向?qū)ο笥兴煌奶攸c，在電子商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計時不僅是在美術(shù)的設(shè)計上，還要在心理學(xué)、人機工程學(xué)和計算機心理學(xué)的思考上，將各個學(xué)科的知識運用到電子商務(wù)網(wǎng)頁界面的設(shè)計之中。

3.1 界面色彩搭配簡潔大方，色彩合理運用

色彩的合理利用，是在網(wǎng)頁設(shè)計之中給消費者使用時的第一印象起到最直接的作用。消費者在瀏覽網(wǎng)頁時，有了良好的第一印象后，才能更加深入的了解網(wǎng)頁界面例的內(nèi)容。進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計時的色彩要簡潔大方，在搭配以及運用上，確定了主色調(diào)的情況下，要進(jìn)行相應(yīng)的差異化的設(shè)計。既不能太過于刺眼，又不能讓消費者在瀏覽網(wǎng)頁之時產(chǎn)生疲憊感，而合理的搭配樂意很好的引起消費者的注意，使消費者進(jìn)行下一步的行為。

3.2 界面布局清晰明白

在設(shè)計網(wǎng)頁時，主題思路一定要清晰，把主題突顯出來。將界面的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的突出，將較為次要的內(nèi)容放在四周或者縮小，再搭配合理的布局，可以使消費者在瀏覽網(wǎng)頁時流暢的使用界面;在對網(wǎng)頁界面設(shè)計時，要進(jìn)行界面表現(xiàn)力強弱上的設(shè)計，使設(shè)計能夠在視覺上分清層次。消費者在瀏覽網(wǎng)頁時可以自主決定需瀏覽內(nèi)容的主次;在設(shè)計網(wǎng)頁界面時，還要注意突出中心，清晰布局，根據(jù)字體的大小、色彩等進(jìn)行合理搭配，使消費者在瀏覽網(wǎng)頁時可以清楚明白的在文字中找到所需要的部分。

3.3 設(shè)定網(wǎng)頁設(shè)計的個性化

電子商務(wù)中網(wǎng)頁設(shè)計具備著強烈的自身特點。對于電子商務(wù)來說，沒有個性化的設(shè)計就是失敗。要設(shè)定網(wǎng)頁設(shè)計的個性化，不同的電子商務(wù)平臺，需要表達(dá)的思想也是不同的。只有在設(shè)計頁面之初，對其進(jìn)行精細(xì)的計算并且進(jìn)行風(fēng)格的地位，然后系統(tǒng)的個性化。在整體風(fēng)格保持高度一致的情況下，增加個性化元素的強強插入，來統(tǒng)一視覺的效果，營造出不一樣的視覺盛宴和秩序感。對于頁面設(shè)計的編排來說，在對元素進(jìn)行科學(xué)化的安排下，才可以使閱讀更加的方便、快捷;對風(fēng)格、布局、頁面色彩、位置上保持一致，才能進(jìn)行合理適當(dāng)?shù)淖兓?/p>

3.4 科學(xué)化導(dǎo)航系統(tǒng)，靈活有效

要想消費者在瀏覽網(wǎng)絡(luò)界面時不會發(fā)生迷失方向的現(xiàn)象，可以準(zhǔn)確的在瀏覽網(wǎng)頁平臺上獲取相應(yīng)信息，需要有非常優(yōu)秀的導(dǎo)航系統(tǒng)來為消費者瀏覽網(wǎng)頁時進(jìn)行引導(dǎo)。在設(shè)計網(wǎng)頁界面時，大部分的網(wǎng)頁設(shè)計都是根據(jù)樹狀的結(jié)構(gòu)進(jìn)行的，通過這類樹狀結(jié)構(gòu)的設(shè)計，找到相應(yīng)的導(dǎo)航定位，快速的找到瀏覽者所需要的頁面部分進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。從而使使消費者在瀏覽網(wǎng)頁時可以以簡單明了快捷的方式進(jìn)行頁面操作。

4 結(jié)語

在我們國家，電子商務(wù)的發(fā)展時間還很短，還有很大的發(fā)展空間可以進(jìn)行利用。在電子商務(wù)網(wǎng)頁視覺設(shè)計上，我們國家也有很長的一段路可以走，這就需要通過不斷的努力，對頁面設(shè)計進(jìn)行不斷地改進(jìn)與完善，制作出精致優(yōu)良的網(wǎng)頁平臺，能夠使頁面設(shè)計與社會的實際需求更加的貼近，促進(jìn)電子商務(wù)的不斷發(fā)展。使電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)頁面有著自身的個性時，也能夠給消費者在瀏覽的過程中帶來深刻的視覺沖擊。頁面制作時的標(biāo)題、圖文搭配以及導(dǎo)航的設(shè)計都應(yīng)該精細(xì)設(shè)計。不同網(wǎng)頁有著不同的靈魂載體，把握好自身的主體內(nèi)涵，開創(chuàng)美好綠色的網(wǎng)絡(luò)世界。

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