【摘 要】書作為人類歷史長(zhǎng)河中的文化載體，在漫長(zhǎng)的發(fā)展中，它們以各種各樣的形式出現(xiàn)過，從龜甲，竹簡(jiǎn)，布帛到普及至大眾的紙張，而今，又出現(xiàn)了電子書，有人認(rèn)為電子書將會(huì)取代紙質(zhì)書，給傳統(tǒng)紙質(zhì)書帶來一定的沖擊，我根據(jù)自己的觀察認(rèn)識(shí)，對(duì)比紙質(zhì)書與電子書的優(yōu)缺點(diǎn)，并以此來分析兩者的未來發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】紙質(zhì)書;電子書;發(fā)展

隨著中國(guó)出版業(yè)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化以及信息化進(jìn)程的加快，特別是智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和新硬件時(shí)代的到來，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合越來越成為未來發(fā)展的趨勢(shì)，新的商業(yè)模式層出不窮，并且日趨成熟。盡管對(duì)于西藏地區(qū)來說今后十到二十年在很大程度上還是一個(gè)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型融合的過渡期，但卻為傳統(tǒng)出版社帶來新的增長(zhǎng)機(jī)遇，提供相當(dāng)可觀的增長(zhǎng)潛力。

一、電子書的優(yōu)勢(shì)

作為電子產(chǎn)品的新興產(chǎn)品，電子書也有著數(shù)字產(chǎn)物的共同優(yōu)點(diǎn)：獲取與攜帶方便。只要通過網(wǎng)路下載或很小的電子設(shè)備就能有大量的閱讀資料，購(gòu)買方便快捷，可透過網(wǎng)路鏈接連接的特性獲得更進(jìn)一步資料。不受時(shí)間和空間的限制，省時(shí)省力。除此之外，與紙質(zhì)書籍相比，電子書還具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：

1.易于檢索與互動(dòng)。當(dāng)然紙質(zhì)書籍也有此功能，但那種檢索與互動(dòng)是緩慢而鮮少的。而電子書只需鼠標(biāo)一點(diǎn)、在鍵盤上一輸，快則幾秒鐘，慢則幾分鐘就能輕松實(shí)現(xiàn)全文檢索和與作者的互動(dòng)。

2.靈活性，讀者可根據(jù)需要訂制電子書，也可隨意按照自己的喜愛與習(xí)慣改變字體大小及字型;易于攜帶。載體通常小巧方便，現(xiàn)在的手機(jī)都具有電子書功能，發(fā)行方便。透過網(wǎng)絡(luò)下載或很小的電子設(shè)備就能有大量的閱讀資料。

3.多元化，可供閱讀的平臺(tái)越來越多，電子書內(nèi)容亦呈現(xiàn)多媒體影音資料相互融合的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)也越來越精美;

4.價(jià)格便宜，購(gòu)買和保存圖書的成本降低，利于環(huán)保，節(jié)省保存書本所需之空間。電子書實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品零庫(kù)存，全球同步發(fā)行購(gòu)買方便快捷。節(jié)省紙張，減輕地球負(fù)擔(dān)，零樹木砍伐量，真正的環(huán)保低碳。

5.個(gè)人出版成為可能。不需經(jīng)過傳統(tǒng)出版物出版時(shí)的種種繁復(fù)冗雜程序，編輯出版與創(chuàng)作可以同時(shí)進(jìn)行。不受地域限制，省去途中的印刷、搬運(yùn)、發(fā)行等步驟。

二、紙質(zhì)書籍的優(yōu)勢(shì)

紙質(zhì)書籍作為兩千余年來人類歷史文明傳承最重要的媒介，在電子書的迅猛沖擊下似乎是不堪一擊，同樣數(shù)量的閱讀資料，與電子書比起來，它笨重而龐大，昂貴而不易保存，出版發(fā)行遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于創(chuàng)作，印刷后就再難改動(dòng)，盡管紙質(zhì)書籍的缺點(diǎn)很多，但它的優(yōu)點(diǎn)也不容忽視。

1.電子書需要現(xiàn)代技術(shù)作支撐，比如電、網(wǎng)絡(luò)、電子設(shè)備等，一旦離開了這些，電子書也就不復(fù)存在了。而紙質(zhì)書籍只要不遭水浸火燒分解等就會(huì)一直存在。

2.凡是數(shù)字產(chǎn)物，不可避免地會(huì)釋放一些有害人類健康的輻射，閱讀紙質(zhì)書籍則完全不必有此擔(dān)憂。

3.由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和電子出版的寬松性，電子書的質(zhì)量得不到有效的保證，紙質(zhì)書籍雖然編輯出版的過程繁瑣，但它的質(zhì)量也相應(yīng)的比電子書要高得多。

4.電子書由于要依靠電子閱讀器或電腦等媒介進(jìn)行閱讀，而這些媒介往往有其他娛樂功能，容易讓人分心。而紙質(zhì)書的作用比較單一，閱讀環(huán)境更純粹，能夠讓人靜下心來閱讀，因此使人更容易理解與消化書中內(nèi)容，還能深入的分析和品味。紙質(zhì)書籍還具有收藏價(jià)值，擁有一間書滿架的書房是文人亙古不變的夢(mèng)想。

5.此外，重要的是閱讀紙質(zhì)書籍是人類幾千年來的習(xí)慣，想要徹底轉(zhuǎn)變不太現(xiàn)實(shí)。不管電子閱讀方式如何受到關(guān)注，在一段時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)讀物依然具備不可替代性，對(duì)于很多人來說，散發(fā)著墨香氣息的傳統(tǒng)讀物地位依然不可動(dòng)搖。紙質(zhì)書籍獨(dú)有的文化韻味也是數(shù)字化書籍所取代不了的。捧一本經(jīng)典讀物，端一杯清茶，靜靜閱讀，那是電子閱讀無法體會(huì)到的一種感覺。

三、電子書對(duì)紙質(zhì)書的替代效應(yīng)

從目前的形勢(shì)來看，電子書對(duì)紙質(zhì)書存在明顯的替代效應(yīng)。一方面，電子書的價(jià)格優(yōu)勢(shì)對(duì)讀者有很強(qiáng)的吸引力。電子書的價(jià)格相對(duì)較低，引起一些讀者放棄閱讀紙質(zhì)書轉(zhuǎn)而閱讀電子書。一些電子書由于是免費(fèi)供讀者閱讀，更是把一些不讀書的人口變?yōu)榱俗x書人口。另一方面，電子書的便捷性逐漸引起讀者的重視。紙質(zhì)書有一定的重量，且占有一定的物理空間，存放和攜帶都受條件限制，而電子書存在存儲(chǔ)器中，一個(gè)普通書大小的存儲(chǔ)器甚至可以容納一個(gè)近百平方米房間容納的圖書，攜帶起來也更為方便。同時(shí)，在電子書中查閱內(nèi)容也更為迅速。此外，隨著數(shù)字閱讀載體技術(shù)的升級(jí)和人們閱讀習(xí)慣的改變，閱讀電子書更加健康和舒適，得到越來越多人，尤其是年輕一代的青睞。電子書與紙質(zhì)書之間的替代關(guān)系不僅折射出人本主義與環(huán)保觀念之間的關(guān)系，也源自電子書與紙質(zhì)書之間不同的成本和價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

四、紙質(zhì)書向電子書轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵

中國(guó)出版業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的進(jìn)程，至少已經(jīng)有十幾年的歷史了。這十幾年來，傳統(tǒng)出版社在數(shù)字技術(shù)、數(shù)字業(yè)務(wù)流程、數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字平臺(tái)等方面做了大量嘗試，在技術(shù)的層面，已經(jīng)具備了同時(shí)向讀者提供紙質(zhì)版內(nèi)容和數(shù)字版內(nèi)容的能力，在商業(yè)模式層面，也圍繞電子書、電子詞典等產(chǎn)品，形成了初步贏利的方式。但這并不意味著已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與數(shù)字電子出版的融合。因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版社關(guān)注的重點(diǎn)仍然是圖書市場(chǎng)（無論是紙質(zhì)書，還是電子書，均屬于圖書的范疇），新的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)還是作為傳統(tǒng)圖書出版業(yè)務(wù)的附屬物而存在的。傳統(tǒng)出版社過去鮮有閱讀市場(chǎng)的理念，而只有把圖書市場(chǎng)的邊界擴(kuò)展到閱讀市場(chǎng)時(shí)，才有可能真正開啟數(shù)字融合的征程，并逐步完成產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

五、紙質(zhì)書向電子書轉(zhuǎn)化的核心

當(dāng)傳統(tǒng)出版社的視野仍然停留在圖書市場(chǎng)時(shí)，其僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)的一個(gè)環(huán)節(jié);而當(dāng)傳統(tǒng)出版社把視野擴(kuò)展到閱讀市場(chǎng)時(shí)，情況就完全不同了，其有可能成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。但是這要求傳統(tǒng)出版社的角色發(fā)生一個(gè)根本的轉(zhuǎn)變，即從單純的內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)的組織者和版權(quán)的擁有者。在未來的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化社會(huì)，誰擁有成體系、規(guī)?；?、大數(shù)據(jù)、高質(zhì)量的內(nèi)容，誰就有可能抓住發(fā)展的機(jī)遇，贏得未來的發(fā)展。事實(shí)上，今天的全球出版業(yè)，在專業(yè)出版領(lǐng)域，數(shù)據(jù)庫(kù)出版已逐漸成為主流的出版模式;在教育出版領(lǐng)域，依托于數(shù)據(jù)庫(kù)的電子教學(xué)方式已經(jīng)在相當(dāng)多的中小學(xué)開始試驗(yàn)，并成為未來教育改革的重要方向;在大眾出版領(lǐng)域，一般電子書和原生電子書正在迅速地成長(zhǎng)。這一切離開了內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容提供均無可能，它意味著出版者如果不能成為內(nèi)容生產(chǎn)的組織者、主導(dǎo)者并擁有這些內(nèi)容，在未來的數(shù)字化時(shí)代，是無法有所作為的，出局也是必然的？傳統(tǒng)出版社的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于，歷史和傳統(tǒng)使其在內(nèi)容創(chuàng)新和版權(quán)擁有方面有深厚的積淀，這是一個(gè)不斷累積疊加的過程，不可能一蹴而就。值得可喜的是，傳統(tǒng)出版社在這十多年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中也沒有中斷這一進(jìn)程，一直在持續(xù)不斷地努力。更重要的是，他們還在努力構(gòu)建各個(gè)重要學(xué)科的知識(shí)體系，為新一代的讀者提供相對(duì)完整的知識(shí)譜系。不過，時(shí)代還要求傳統(tǒng)出版社更向前邁步。

總之，紙質(zhì)書和電子書這兩種出版方式都對(duì)人類文明進(jìn)程和文化傳播做出了巨大貢獻(xiàn)，無論是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代的閱讀方式，各自具有各自的優(yōu)勢(shì)。雖然電子圖書容量大、信息多、成本低，但是容量再大的電子圖書也不能替代一本精美的圣經(jīng)，這就是兩者各有所長(zhǎng)，都有其存在的必要，而且具有不可替代性， 所以我覺得未來的閱讀市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒和網(wǎng)絡(luò)電子傳媒尋求互利共贏之路，兩者相輔相成，共同促進(jìn)，并共同推動(dòng)文化傳播的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳力《電子書類型評(píng)估》[J].國(guó)家圖書館學(xué)刊，2008，64 （2）：51-55.

[2]王麗萍《論紙質(zhì)書與電子書》[D].北京：機(jī)械工業(yè)信息研究院，2013.06.

[3]王躍虎《電子書與紙質(zhì)書的差異分析》[J].科技情報(bào)開發(fā)與分析，2011，21 （31）.

[4] 李群 《2009—2010中國(guó)電子圖書發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》.

[5]郝明義《網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后的閱讀》閱讀的風(fēng)貌.北京：現(xiàn)代出版社，2005-05.