摘 要：新型城鎮(zhèn)化為鄉(xiāng)村旅游帶來了一系列積極影響和現(xiàn)實挑戰(zhàn)。本文以浙江省長興縣新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村旅游互動發(fā)展為例，從旅游消費群體、旅游消費趣味、城鎮(zhèn)化建設、旅游發(fā)展理念、產業(yè)要素投入等角度，深入探討了市場供給矛盾、服務設施升級、服務水平升級、溝通方式創(chuàng)新、文化展示水平升級等帶來的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的升級新挑戰(zhàn)，為新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村旅游的互動發(fā)展提出新的思考路徑。

關鍵詞：城鎮(zhèn)化 鄉(xiāng)村旅游

新型城鎮(zhèn)化是中國現(xiàn)代化建設的必然趨勢，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，到2014年底中國城鎮(zhèn)化率已經達到54.77%。國務院發(fā)布的《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020）指出，城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必由之路，是推動區(qū)域協(xié)調發(fā)展的有利支撐。而旅游業(yè)基于其自身關聯(lián)帶動性強的特殊性，成為新型城鎮(zhèn)化最具引擎效應的產業(yè)。因此，有關旅游業(yè)和新型城鎮(zhèn)化的關系以及如何利用鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)集聚、發(fā)展、升級作用來服務新型城鎮(zhèn)化建設得到人們的持續(xù)關注。本文分析浙江省長興縣新型城鎮(zhèn)化對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的影響與挑戰(zhàn)，以期提供借鑒意見。

1、長興縣新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

浙江省長興縣風景秀美，歷史悠久，文化底蘊深厚，資源類型多樣，位于太湖西南岸蘇杭之間，水陸交通便利，是長三角經濟圈的交通樞紐。長興縣是全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，浙江省旅游經濟強縣。城鄉(xiāng)經濟發(fā)展比較協(xié)調，城鄉(xiāng)居民收入差距較小，2014年城鄉(xiāng)居民人均收入比為1.74∶1。2015上半年，長興縣居民人均可支配收入為17964元，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為22096元，農村居民人均可支配收入為13529元。

近年來，長興縣以鄉(xiāng)村旅游為突破口，“茶文化圣地，鄉(xiāng)村游天堂”的旅游形象在長三角地區(qū)日益鮮明。目前全縣已有各類農家樂340多家，床位數(shù)14800多張，餐位數(shù)20390多個，從業(yè)人員2000多人。2013年共接待游客360萬人次，實現(xiàn)經營收入5.4億元，而2015年僅“國慶”期間就實現(xiàn)旅游收入7.35億元。

2、新型城鎮(zhèn)化為長興鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來新契機

新型城鎮(zhèn)化的國策為長興產業(yè)經濟的發(fā)展升級帶來新的機會，也為長興鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來新的契機，主要體現(xiàn)在對旅游消費群體構成、對旅游消費趣味、對旅游城鎮(zhèn)建設、對旅游發(fā)展理念、對旅游產業(yè)要素配置等五個方面的影響。

2.1 對旅游消費群體的影響

新型城鎮(zhèn)化帶來戶籍制度改革，城市居民增多，居民可支配收入增多，旅游消費群體數(shù)量增加。

目前，我國新型城鎮(zhèn)化的建設正穩(wěn)步推進。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2011年末，我國城鎮(zhèn)人口首次超過農村人口，城鎮(zhèn)化率突破50%，2014年進一步提高到54.77%，2011-2014年城鎮(zhèn)人口每年增加近2000萬人，帶動了巨大的投資和消費需求。

2014年末長興縣縣總人口63.05萬人，總人口中非農業(yè)人口16.46萬人，城鎮(zhèn)化率為26.1%，低于國家平均水平和湖州地區(qū)城鎮(zhèn)化水平，長興城鎮(zhèn)化的發(fā)展空間較大。一方面新型城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來農民就地轉化增加了旅游消費群體總量，另一方面城鎮(zhèn)化的國策促進地方經濟發(fā)展，帶來居民收入的增長，旅游消費能力隨之增加。

2.2 對旅游消費趣味的影響

新型城鎮(zhèn)化帶來生活方式的轉變，使得旅游消費趣味更多樣化，隨之帶來旅游方式從旅游觀光向旅游度假的根本轉變。

新型城鎮(zhèn)化使得農戶不再一例瞄準忙時務農閑時外出打工和未來定居在大中城市，而是就地轉化為城鎮(zhèn)居民，轉移了部分農村剩余勞動力，實現(xiàn)了農民就地發(fā)展第三產業(yè)。而農戶收入增加，也拉動了鄉(xiāng)村經濟的增長，收入增多也使得旅游消費成為一種日常必須的生活方式，依托長興優(yōu)勢山水文化資源，一方面可以成為鄉(xiāng)村旅游者，一方面還可以成為鄉(xiāng)村旅游經營者。而城市居民藉由城鎮(zhèn)化帶來的鄉(xiāng)土文化發(fā)展便利，鄉(xiāng)土文化借“閑”倡導出新的生活方式與體驗，也帶來了旅游消費趣味更綜合化、多樣化，旅游方式呈現(xiàn)由景點旅游觀光向鄉(xiāng)村休閑度假的根本轉變。

2.3 對旅游城鎮(zhèn)建設的影響

旅游城鎮(zhèn)建設是城鎮(zhèn)化的內容之一，新型城鎮(zhèn)化為旅游城鎮(zhèn)建設提供政策與基礎設施建設支持。

在城鎮(zhèn)化建設中，旅游城鎮(zhèn)建設也是其中的重點內容。在《長興縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃2015-2020》中，旅游城鎮(zhèn)建設是其中的重要發(fā)展內容。旅游規(guī)劃與新城鎮(zhèn)建設相關規(guī)劃對應銜接，新城鎮(zhèn)的建筑風貌和用地安排與旅游規(guī)劃相在保護和改善農業(yè)生態(tài)環(huán)境，塑造出良好的鄉(xiāng)村風貌。新城鎮(zhèn)建設支持了長興鄉(xiāng)村旅游“縣域即景區(qū)”的發(fā)展理念，實施美麗鄉(xiāng)村建設行動計劃，推進古村落保護利用，建設秀美宜居的新村居，保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)新城鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

目前長興縣許多村莊開展了清污泥、清垃圾、清路障和改水、改廚、改廁的“三清三改”活動，并且全面實施了“五水共治”專項行動。依托河道水環(huán)境整治，建設城鎮(zhèn)景觀河段與濕地；借助市容整治工程，打造花園式旅游社區(qū)與街景?？傊笠?guī)模實施環(huán)境整治改造工程，以此來改善鄉(xiāng)村環(huán)境。

2.4 對旅游發(fā)展理念的影響

新型城鎮(zhèn)化的建設給人們生活帶來不一定的旅游發(fā)展理念，城市化生活的“快節(jié)奏”需要旅游發(fā)展理念的“慢休閑”來配合，對休閑生活的重視提上人們的生活日程，成為基本生活需求。

新型城鎮(zhèn)化帶來的“城鎮(zhèn)真正成為人們的安居之所、樂業(yè)之地。其核心、本質是人的城鎮(zhèn)化，而人的城鎮(zhèn)化并非僅僅指戶籍、就業(yè)在城市，更指的是人的生活方式的城鎮(zhèn)化”。人們生活方式的變化加深了對旅游發(fā)展理念的影響，對休閑生活的重視，對應城市化“快節(jié)奏”本身的“慢休閑”成為旅游發(fā)展理念的主題。

長興縣擁有太湖、顧渚山、仙山湖等旅游資源，通過觀光客流帶來了眾多的游客，促進了長興旅游的發(fā)展，但單純依靠觀光來拉動旅游游客流的方式不再具有可持續(xù)性，而鄉(xiāng)村休閑度假旅游則為長興尋求了一種全新的發(fā)展模式。

2.5 對旅游產業(yè)要素投入的影響：

新型城鎮(zhèn)化影響旅游產業(yè)要素的市場配置，市場資源的靈活配置作用在政府主導旅游的前提下得到更多發(fā)揮。

以新型城鎮(zhèn)化建設為契機，推進農村土地流轉機制改革，增強鄉(xiāng)村經濟發(fā)展活力，旅游產業(yè)要素的市場配置作用在政府主導旅游業(yè)發(fā)展的前提下發(fā)揮了巨大作用。在長興的產業(yè)結構調整中，促進旅游產業(yè)與其他產業(yè)的深度融合，構建休閑農業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)、養(yǎng)生養(yǎng)老產業(yè)、體育運動產業(yè)、商務會展業(yè)、旅游地產業(yè)、教育培訓產業(yè)等產業(yè)體系，形成旅游“大產業(yè)”。比如農業(yè)方面利用現(xiàn)有梅花、桃樹、葡萄種植基地，通過發(fā)展“園區(qū)景區(qū)化”、“農莊景區(qū)化”，2014年采摘體驗游客40萬人次，拉動農產品等市場消費15億元；工業(yè)方面，天能集團已成功創(chuàng)建省級工業(yè)旅游示范基地。

3、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為長興新型城鎮(zhèn)化建設帶來新挑戰(zhàn)

長興縣旅游發(fā)展雖有一定優(yōu)勢資源基礎，但相比周邊的同為湖州市下屬的德清、安吉旅游建設和營銷而言，起步較晚，且長興縣的工業(yè)基礎較好，鄉(xiāng)村旅游將為長興新型城鎮(zhèn)化建設帶來新的挑戰(zhàn)，目前已成為長興重要的支柱產業(yè)和新的經濟增長點，鄉(xiāng)村旅游為長興產業(yè)升級、新型城鎮(zhèn)化建設帶來全新的挑戰(zhàn)。

長興縣風景秀美，自然資源豐富，人文底蘊深厚，資源類型多樣。縣域東、西、南、北都有適宜發(fā)展旅游的特色村鎮(zhèn)，這些區(qū)域整合旅游、文化、生態(tài)資源等要素，以旅游為突破口，帶動產業(yè)結構調整，推進了新型城鎮(zhèn)建設，開拓了旅游產業(yè)導向型新城鎮(zhèn)“宜居、宜業(yè)、宜游”的可持續(xù)發(fā)展之路，通過土地重構、產業(yè)升級、新興功能植入等措施促進新城鎮(zhèn)建設和解決農民安居樂業(yè)的問題。

3.1 能有效解決新型城鎮(zhèn)化帶來的需求釋放擴大與市場有效供給的矛盾

基于鄉(xiāng)村旅游的關聯(lián)帶動作用，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能有效解決新型城鎮(zhèn)化過程中人口就地轉化帶來的一系列勞動、就業(yè)和需求釋放擴大與市場供給有效等經濟發(fā)展問題。以鄉(xiāng)村旅游拉動經濟鏈條，以市場需求為目標，調整優(yōu)化產業(yè)結構，推進產業(yè)融合聯(lián)動，優(yōu)化資源配置。這能有效解決新型城鎮(zhèn)化帶來的需求釋放擴大與市場有效供給的矛盾，對于長興產業(yè)轉型升級將會起到積極的推動作用。

此外，鄉(xiāng)村旅游業(yè)同時也是勞動密集型產業(yè)，就業(yè)容量大、門檻低、勞動密集高，能吸引大量農村剩余勞力，保障就業(yè)和農民增收，因而增加就業(yè)機會，穩(wěn)定社會發(fā)展。

3.2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對城鎮(zhèn)化服務設施的功能集聚與升級換代提出了新要求

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對長興縣新城鎮(zhèn)建設中服務設施的功能聚集與升級換代提出了全新要求。就長興的城鎮(zhèn)風貌、鄉(xiāng)村聚集點的基礎設施和環(huán)境建設而言，高標準的休閑旅游服務呼喚城鎮(zhèn)化服務設施的功能聚集與升級。

加快新城鎮(zhèn)基礎設施的建設，郵政電信網絡等設施能為居民與游客提供智慧服務系統(tǒng)服務；加強長興旅游咨詢中心、旅游集散中心、交通站點的服務設施建設，建設智能交通服務系統(tǒng)，完善旅游景區(qū)標識系統(tǒng)、旅游交通導引標識。

推進新城鎮(zhèn)主題街區(qū)建設，打造城市現(xiàn)代旅游服務業(yè)集聚區(qū)。依托長興河道水環(huán)境整治，建設景觀河段與濕地，借助市容整治工程，打造花園式旅游社區(qū)與街景。

3.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來服務質量水平的綜合提升與新城鎮(zhèn)的品牌建設，以鄉(xiāng)村旅游帶動去塑造長興新城鎮(zhèn)文化品牌，塑造新城鎮(zhèn)形象，強化知名度。

長興旅游起步晚，但發(fā)展速度迅猛，尚未形成具有市場號召力的旅游休閑消費品牌。新城鎮(zhèn)建設中自然、人文環(huán)境建設距離旅游目的地要求存在很大差距。重點發(fā)展高端度假和鄉(xiāng)村民宿度假產品，完善旅游公共服務，包括公共旅游產品、信息系統(tǒng)、咨詢中心、投訴中心等，以此塑造長興 “茶文化圣地，鄉(xiāng)村游天堂”的新文化品牌，打造長興新城鎮(zhèn)形象，并與德清的“洋家樂”，安吉的“美麗鄉(xiāng)村”等深入人心的形象區(qū)分開來，發(fā)揮區(qū)域競合作用。

在農家樂特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，農民創(chuàng)建農家樂積極性高，形成了由點及面、以面帶全的發(fā)展格局，建設了一系列復合鄉(xiāng)村旅游產品體系，營造優(yōu)美的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境，促進新城鎮(zhèn)建設。

3.4 鄉(xiāng)村旅游帶來新型城鎮(zhèn)化信息技術環(huán)境中的溝通方式創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游為新互聯(lián)網時代下的溝通帶來了新的方式，即時快捷有效的信息溝通才能更好的服務鄉(xiāng)村旅游和城鎮(zhèn)化建設。2015年12月第二屆世界互聯(lián)網大會在浙江省桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)召開，這次會議更全面展現(xiàn)了智慧旅游系統(tǒng)帶來的創(chuàng)新溝通方式，開發(fā)了會議專用APP，會務云系統(tǒng)，全鎮(zhèn)實現(xiàn)4G網絡、無線wifi的全覆蓋，會議服務全智能，另外烏鎮(zhèn)互聯(lián)網醫(yī)院智慧養(yǎng)老、智慧政務、創(chuàng)客空間蓬勃發(fā)展，給世人留下了深刻印象。

烏鎮(zhèn)旅游發(fā)展的案例給我們帶來的啟示是，全面利用和創(chuàng)新信息技術環(huán)境的溝通方式，以長興的智慧旅游建設為出發(fā)點，打造智慧城鎮(zhèn)服務系統(tǒng)，緊緊圍繞“智慧管理、智慧服務”兩大層次，以新一代網、云計算、混合現(xiàn)實等新興信息技術為支撐，構建跨平臺、跨網絡、跨終端的長興智慧城鎮(zhèn)化管理平臺和“一云多屏”的旅游等綜合公共服務平臺，即時發(fā)布政務信息、市場資訊以及旅游等信息咨詢參考。利用智慧營銷、微信微博營銷、視頻播客營銷、社區(qū)論壇營銷、網絡地圖營銷等方式進行信息溝通與交流，拓展多渠道營銷。

3.5 鄉(xiāng)村旅游帶來新城鎮(zhèn)建設下創(chuàng)意時代的文化展示與表達能力的提高

長興歷史悠久，文化底蘊深厚，全縣歷代遺留下來大量文化古跡、建筑和傳統(tǒng)民俗文化活動。在新城鎮(zhèn)建設過程中將文化保護與鄉(xiāng)村旅游旅游緊密結合，有利于長興文物保護和民間非物質文化遺產的傳承發(fā)展。綠色環(huán)保的觀念，鄉(xiāng)土文化的傳承將通過創(chuàng)意時代的文化展示展示給到訪長興的游客，而本地居民也因此產生濃重的文化自豪感和文化傳承意識。

對民族風情，要保持其質樸自然的風格，把現(xiàn)代化與民族化有機結合起來；建立長興縣旅游文化中心，定期舉行民俗歌舞表演和其它文化活動，在滿足當?shù)鼐用裎幕瘖蕵沸枨蟮耐瑫r成為文化旅游吸引物。發(fā)展長興地方色彩濃厚的高質量手工藝品，形成特色旅游商品。另外，將創(chuàng)意產業(yè)運用到長興旅游市場推廣活動中，如節(jié)慶營銷、影視營銷、演藝營銷等，利用這種方法衍生出的新形式營銷，積極推廣長興旅游品牌，樹立長興旅游新形象。

4、結語

綜合來看，長興縣以旅游統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，統(tǒng)一規(guī)劃城鄉(xiāng)建設，統(tǒng)籌布局城鄉(xiāng)功能，以新型城鎮(zhèn)化建設來促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，而鄉(xiāng)村旅游也為新型城鎮(zhèn)化提供新動力、新支撐，發(fā)展升級版的鄉(xiāng)村旅游成為長興新型城鎮(zhèn)化建設的必需工作。這樣的良性互動為長興新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村旅游帶來了和諧發(fā)展。

參考文獻

[1]寧越敏.中國推進新型城鎮(zhèn)化的戰(zhàn)略思考.上海城市規(guī)劃[J].2014（1）.

[2]何春萍.旅游業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化研究綜述.中小企業(yè)管理與科技[J].2015（3）.