摘 要：當(dāng)前我國能源資源供應(yīng)日益緊張，節(jié)能減排已成為社會共識。普通居民對節(jié)能建筑的認知程度是影響其進一步推廣應(yīng)用的重要因素。本文通過對江蘇省居民的問卷調(diào)查，分析了居民對節(jié)能建筑的支付意愿，并進一步考察了影響其支付意愿的因素。結(jié)果表明，家庭居住情況、節(jié)能補貼政策以及家庭收入狀況等因素對其影響較大，在節(jié)能建筑的推廣中應(yīng)注重對不同類型居民進行差異化的補貼和鼓勵政策。

關(guān)鍵詞：節(jié)能建筑 支付意愿 影響因素

1、引言

隨著生活水平的提高，居民對住房的舒適度要求的提升和對建筑樣式的個性化追求，一定程度上導(dǎo)致了建筑耗能的上升。到2014年，中國建筑能耗占到了中國能源消耗總量的28%以上，99%的已有建筑都屬于高耗能建筑。當(dāng)前，我國步入十三五重要發(fā)展時期，建筑節(jié)能的不斷推進將成為全面建設(shè)小康社會的重要影響因素之一。因此，推廣節(jié)能建筑對于降低能源消耗，改善居住環(huán)境和響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的號召有著重大的意義。

由于節(jié)能建筑采用更環(huán)保的建筑材料和更利于節(jié)能的設(shè)計，所投入的建筑成本也必然高于一般建筑。本文試圖通過問卷調(diào)查的方式了解居民對節(jié)能建筑的支付意愿及其影響因素，并在此基礎(chǔ)上探求進一步推廣節(jié)能建筑的有效途徑。旨在研究居民對節(jié)能建筑的支付意愿。

2、文獻綜述

現(xiàn)有的很多文獻已經(jīng)意識到，節(jié)能建筑是否能夠推廣涉及到多方的利益，作為最終的受益主體的普通居民對節(jié)能建筑認知和接受程度直接決定了這項工程的成功與否。因此，很多文獻也開始關(guān)注影響居民接受節(jié)能建筑的各種因素。具體而言，主要有以下幾個方面：

（1）居民的經(jīng)濟水平和房屋價格是影響其接受節(jié)能建筑與否的重要因素。黃海龍[1]在對蘭州市綠色住宅支付意愿影響因素的研究中指出，消費者的經(jīng)濟地位直接影響到消費者的認知水平和期望。何長全[2]認為業(yè)主是否支持和認可節(jié)能建筑目前主要受房屋價格的影響；此外，個人收入高低會影響居民消費觀念，他們可能更加愿意進行綠色消費。

（2）居民對節(jié)能建筑的認知水平和接受意識也是影響其是否購買節(jié)能建筑的因素之一。曹秀玲、倪栓義等[3]在對住宅建筑節(jié)能存在的問題和對策研究中指出當(dāng)前國民的建筑節(jié)能意識淡薄，即對建節(jié)能的認識不夠一定程度上影響到居民的換房意愿或改造意愿。

3、居民對節(jié)能建筑的支付意愿調(diào)查的統(tǒng)計描述

鑒于節(jié)能建筑對于節(jié)能減排、改善生態(tài)環(huán)境的重要意義，本文采用了條件估值法來研究居民對節(jié)能建筑的認知和支付意愿的影響因素，通過構(gòu)建一個虛擬的市場，采用問卷調(diào)查的方式，來了解人們對節(jié)能建筑的偏好，推導(dǎo)出人們的支付意愿，從而反映節(jié)能建筑的價值。

3.1 問卷設(shè)計

本次調(diào)查問卷分為三個部分：（1）受訪者基本情況，包括受訪者的性別、年齡、文化程度、職業(yè)、個人收入、家庭收入、家庭人口和住房情況；（2）家庭能源消費現(xiàn)狀，包括取暖和降溫方式、每月能源費用、上年取暖費用和今夏電費；（3）家庭對房屋節(jié)能改造的認知和支付意愿，包括詢問受訪居民對建筑節(jié)能的了解程度以及是否愿意購買節(jié)能建筑和改造現(xiàn)有建筑等。

本次調(diào)查采取面對面調(diào)查方式，共發(fā)出500份，回收有效問卷480份。

3.2 樣本數(shù)據(jù)的統(tǒng)計描述

（1）消費者個人基本特征

通過對問卷的初步統(tǒng)計，受訪者男女比例基本一致，年齡以30—60歲為主，占到樣本總數(shù)的71.06%，文化程度以本科及本科以下為主，占到樣本總數(shù)的97.88%，職業(yè)以工人、個體經(jīng)營者、事業(yè)單位員工和專業(yè)技術(shù)人員為主，共占樣本65.32%。

（2）認知狀況分析

在所有有效樣本中，對建筑節(jié)能不了解的有327人，占樣本總數(shù)約68.1%；對于節(jié)能建筑與一般建筑的區(qū)別不了解的有345人，占樣本總數(shù)約71.9%。可見，多數(shù)居民缺乏對節(jié)能建筑的認識。然而，在另一項調(diào)查問題“您認為發(fā)展建筑節(jié)能是否有必要”的回答中，有345人認為有必要，占到樣本總數(shù)的71.9%。這說明了盡管居民對節(jié)能建筑的認知程度不深，卻模糊地知道發(fā)展節(jié)能建筑是有好處的，說明居民對于節(jié)能建筑的可接受程度是比較高的。

4、居民對節(jié)能建筑的支付意愿的實證分析

本文采用 逐步回歸法，對支付意愿的影響因素進行篩選，影響居民對節(jié)能建筑支付意愿的影響不顯著予以剔除，回歸結(jié)果見下表：

（1）個人特征對支付意愿影響

根據(jù)模型回歸的結(jié)果，在個人特征方面，文化程度的顯著性檢驗值為0.044，說明在5%的水平下顯著，是影響居民對節(jié)能支付意愿的顯著因素。其中回歸系數(shù)為正，表明文化程度與支付意愿呈正相關(guān)的趨勢。就居民個人而言，普遍對節(jié)能建筑的接受度相對較高，且不受文化程度的過多限制，九年義務(wù)的教育對居民了解節(jié)能建筑并為之支付的影響大。

（2）家庭特征對支付意愿影響

在房屋因素中，房齡和居住面積在5%水平下顯著，表明支付意愿受房齡和居住面積因素影響。從房齡的回歸系數(shù)值為負來看，房齡越長，居民對節(jié)能建筑的支付意愿越弱，房齡在10年以下階段，支付意愿減弱平緩，而在16年以上支付意愿減弱速度加快。同樣家庭居住面積和支付意愿也呈負相關(guān)，以居住面積在[80，100 m2]區(qū)間為界，小于80 m2 的家庭支付意愿遞減平緩，大于80 m2的家庭支付意愿遞減加快。這說明家庭對于節(jié)能建筑的建設(shè)或者改造的支付意愿，有其對目前住房的基本的情況的現(xiàn)實考量，主要還是對節(jié)能改造帶來邊際成本的擔(dān)憂。

在家庭能源消費現(xiàn)狀因素中，月電費支出、月燃氣費支出、6-8月份月電費支出在5%顯著水平下均通過檢驗，對支付意愿有影響。電費和燃氣費與支付意愿呈現(xiàn)正相關(guān)系，表明受價格刺激，目前家庭能源消耗費用越多，就越期望節(jié)能建筑能夠帶來能耗的減少，從而對節(jié)能建筑的支付意愿也越強烈。

（3）認知程度對支付意愿影響

從居民自身對節(jié)能建筑的認識程度看，在5%的顯著性水平，只有居民認為發(fā)展節(jié)能建筑有無必要這因素的檢驗值小于0.05，且系數(shù)為正，表示居民對發(fā)展節(jié)能建筑的必要性越認可相應(yīng)的支付意愿越大。從外界對居民激勵來看，國家政策的理解程度在5%的水平上與因變量正相關(guān)，國家在節(jié)能上的政策以及政策積極的推廣，讓更多的居民對此了解更多，理解更深，從而刺激居民的消費需求，提升他們的支付意愿。

（4）居民期望對支付意愿影響

分析節(jié)能措施的有效性與居民支付意愿關(guān)系結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)“加強外墻保溫與隔熱”、“加強屋面保溫與隔熱”、“增強窗戶隔熱性能”、“合適的遮陽和通風(fēng)措施”、“其他”類型均與支付意愿存在顯著的反向關(guān)系，說明居民對節(jié)能措施的有效性比較看重，也愿意為更有保障更為堅固的節(jié)能措施支付相應(yīng)的費用。進一步分析成本增量與支付意愿的關(guān)系，以成本增量范圍在50元/m²以內(nèi)為參照，居民的接受比例為43.1%，比[50，100]（元/m2）、[100-200]（元/m2）、[50，100]、200元/m2以上以及都不接受分別高出9.5%、29.15%、40.3%、41.55%，并且在顯著性水平為5%的情況下，居民接受的成本增量與支付意愿同樣是負相關(guān)關(guān)系。這表明居民很大程度上受到新建節(jié)能建筑的價格引導(dǎo)，對以不高成本獲得新建節(jié)能建筑的期望大，支付意愿強。

5、結(jié)論及政策啟示

本文通過設(shè)計問卷、實地調(diào)查、統(tǒng)計分析和選用模型研究了居民對節(jié)能建筑的認知及支付意愿，并得出以下幾點啟示：

（1）加大對節(jié)能建筑的宣傳力度，向居民普及節(jié)能建筑的知識和政策

依據(jù)本文研究的結(jié)論，居民對節(jié)能建筑的總體認知能力低，認知范圍小，這不僅影響到居民的意愿，而且會給節(jié)能建筑的長遠發(fā)展造成一定的阻礙，所以政府、社會組織、和從事該行業(yè)的企業(yè)需要與時俱進，拓寬宣傳渠道，應(yīng)用新的媒體平臺，例如官方微博、微信公眾號、APP推廣平臺向公眾提供節(jié)能建筑的知識，達到普及和宣傳的目的。

（2）建筑商應(yīng)不斷改進技術(shù)、材料降低節(jié)能建筑的成本

從本文多個角度分析居民的支付意愿的結(jié)果，可以看出居民的支付意愿受到節(jié)能建筑成本、能源消耗費用等因素的價格刺激。建筑商可以借鑒國外先進的經(jīng)驗，加強和相關(guān)研究機構(gòu)的合作，改進技術(shù)和材料，更好的控制建筑成本，形成對居民的價格激勵。

（3）政府加強對節(jié)能建筑市場的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序

目前我國節(jié)能建筑市場處于起步發(fā)展階段，缺乏有效的產(chǎn)品管理，消費者對有效的節(jié)能建筑理解并不清晰明了；缺乏必要的監(jiān)管機制，提供服務(wù)的機構(gòu)易追求利潤最大化，影響整個節(jié)能建筑的市場的良性發(fā)展。所以政府有必要發(fā)揮主導(dǎo)作用，一方面給予政府政策支持，促進節(jié)能建筑市場提供持續(xù)穩(wěn)定的投資收益，另一方面制定合理有效的監(jiān)管制度，規(guī)范市場秩序，防止建筑商因追求自身利益而危害居民利益的情況發(fā)生。

參考文獻

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