摘 要：隨著二十一世紀(jì)的到來(lái)，城市化的建設(shè)逐漸面向全國(guó)，其中，新型城市化給城市甚至全國(guó)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，與此同時(shí)，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸加大，城市品牌的塑造成為了提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的最便捷途徑，尤其是對(duì)區(qū)域中心城市而言，一個(gè)成功的城市品牌塑造能夠使城市發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。本文從城市品牌塑造的內(nèi)涵入手，進(jìn)行城市品牌塑造戰(zhàn)略的探索，再通過(guò)這些戰(zhàn)略分析區(qū)域中心城市品牌塑造的有效途徑。

關(guān)鍵詞：區(qū)域中心城市 城市品牌 品牌塑造

佳木斯大學(xué)校級(jí)面上項(xiàng)目：大跨度推進(jìn)佳木斯區(qū)域中心城市建設(shè)研究（項(xiàng)目編號(hào)2014WM08）。

一、城市品牌的提出及城市品牌的內(nèi)涵

城市品牌一般指一個(gè)城市給人印象深刻的風(fēng)格和特點(diǎn)，人們提到一個(gè)城市的品牌就能想到這個(gè)城市的歷史、經(jīng)濟(jì)、文化，還有一系列地理環(huán)境等，這些合在一起就可以讓人們心中有一個(gè)大致的城市定位。一般情況下，城市品牌塑造應(yīng)該從三個(gè)方面入手，分別為：地域性、關(guān)聯(lián)性和有效性。

地域性是一座城市自然環(huán)境和風(fēng)土人情以及文化的集合，它是一個(gè)城市的精華，它是最能夠體現(xiàn)這座城市與其他城市不同之處的部分，例如我們提到巴黎就可以想到這是一個(gè)浪漫又充滿時(shí)尚的城市，無(wú)論是盧浮宮還是香榭麗舍大街，都是經(jīng)過(guò)幾個(gè)世紀(jì)的歷史文化積累，無(wú)論是哪個(gè)部分都能成為這個(gè)城市的標(biāo)志。

關(guān)聯(lián)性是指城市中的產(chǎn)業(yè)群能夠相互聯(lián)系，可以帶動(dòng)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，例如著名的好萊塢，它坐落于美國(guó)洛杉磯，這里不僅僅是電影的出產(chǎn)地，還通過(guò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到旅游業(yè)，音像產(chǎn)業(yè)，還有其他演藝事業(yè)等引申的產(chǎn)業(yè)，極大程度帶動(dòng)了整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)水平。

有效性指的是能夠轉(zhuǎn)化為有效經(jīng)濟(jì)價(jià)值的商品，或者商業(yè)的附加值。在德國(guó)，漢諾威是一個(gè)無(wú)論從面積還是從人口來(lái)講都算得上是一個(gè)小城，而正是這座小城卻享有會(huì)展業(yè)之城的稱號(hào)，可見這座城市的有效經(jīng)濟(jì)非常高。

如今，城市化使城市品牌建設(shè)勢(shì)在必行，而工業(yè)化的建設(shè)使得城市的品牌可以成為城市的核心價(jià)值而加以利用，從而讓城市產(chǎn)生出新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?，F(xiàn)在的城市不僅僅是行政區(qū)域的劃分，更是一種無(wú)形的商品，城市的品牌建設(shè)不能僅僅停留在表面，而是能夠充分發(fā)揮其魅力，吸引投資者的目光，讓城市變得更好更富有經(jīng)濟(jì)效益。這些都是城市創(chuàng)建自己品牌，不斷包裝自己的動(dòng)力，而正是這樣的動(dòng)力使得城市能夠發(fā)揮出特別的作用。

二、城市品牌塑造的基本戰(zhàn)略

（一）城市品牌策略理念的樹立

要想確立一個(gè)城市的品牌，就要首先清楚城市的核心價(jià)值，把核心價(jià)值作為城市包裝的基礎(chǔ)，從而衍生出不同的形式。城市的品牌不是憑空捏造，而是有理可循的。盡管城市的發(fā)展歷程基本相似，但歷史的沉淀使得城市的獨(dú)特性變得突出，我們可以創(chuàng)造埃菲爾鐵塔，但我們卻并不能復(fù)制它，因此我們可以借鑒城市的發(fā)展，卻不能復(fù)制城市的品牌核心，這就是城市品牌的獨(dú)特。

城市品牌塑造成為了城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略，因此，城市品牌的塑造要設(shè)定相應(yīng)的策略和理念。首先，必須清楚城市中擁有什么樣的資源；其次，需要將城市變成一種商品，并開發(fā)其營(yíng)銷途徑；最后，應(yīng)該讓城市品牌更具有特點(diǎn)，使其在人們心中保留的時(shí)間更久，并通過(guò)城市品牌的持續(xù)作用讓城市的資源和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

（二）科學(xué)地進(jìn)行城市品牌定位

要想塑造成功的城市品牌，最重要的是如何給城市定位。和其他產(chǎn)品的營(yíng)銷一樣，成功的城市定位可以使市場(chǎng)效益最大化，從而實(shí)現(xiàn)收益的最大化，無(wú)論是外部動(dòng)態(tài)還是內(nèi)部資源，在城市的演變中都是不可或缺的角色。而從目前的情況來(lái)看，城市的定位一般都是由歷史決定的，城市的管理者或是普通民眾沒有對(duì)其定位，但隨著城市間競(jìng)爭(zhēng)的逐漸增大，城市的定位一般都具有了一定的導(dǎo)向性。例如我們提到北京，就能想到幽深的宮城，雄偉的建筑，以及多年京城傳承的文化氣息。城市的品牌設(shè)定一定要根據(jù)城市的實(shí)際情況出發(fā)，而不能對(duì)城市的實(shí)際情況進(jìn)行夸大，否則即使再城市品牌宣傳的過(guò)程中一時(shí)間造成了很大的影響力，然而當(dāng)人們聞?dòng)嵍鴣?lái)時(shí)發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況與宣傳不符就會(huì)影響城市的口碑。因此，城市的品牌應(yīng)該恰如其分，充分展現(xiàn)城市的風(fēng)采，將其品牌的設(shè)定變成城市的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（三）制定城市品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃

在確定了一個(gè)城市的品牌之后，還需要制定一個(gè)和品牌相符的目標(biāo)，從而確定城市的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。城市的發(fā)展需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，為了使城市的發(fā)展更加細(xì)致，規(guī)劃需要細(xì)化到每個(gè)區(qū)域每個(gè)階段，并突出其核心的價(jià)值體現(xiàn)，也就是說(shuō)，城市的發(fā)展要符合城市的意義，認(rèn)清了城市的意義，才能知道城市究竟應(yīng)該朝著什么方向發(fā)展，這是十分重要的。而城市的意義來(lái)自于城市自身的認(rèn)識(shí)和定位，并為之進(jìn)行深入的分析，這些都來(lái)自于城市各項(xiàng)要素的綜合整合和分析。

（四）打造城市品牌體驗(yàn)建設(shè)工程

城市品牌體驗(yàn)建設(shè)工程是城市形象的建設(shè)，這種建設(shè)不僅僅是停留在表面，也包含城市精神的建設(shè)。在建設(shè)的過(guò)程中，需要保持城市的獨(dú)特性，才能讓人們對(duì)城市有新鮮的體驗(yàn)，而城市的各個(gè)發(fā)展環(huán)節(jié)需要和諧統(tǒng)一，才能方便上層領(lǐng)導(dǎo)的安排和指揮?？茖W(xué)合理的進(jìn)行城市品牌建設(shè)的宣傳，對(duì)城市發(fā)展是極有利的，當(dāng)城市品牌體驗(yàn)建設(shè)工程建設(shè)成功后，可以吸引投資者們的投資，以帶動(dòng)城市的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（五）加強(qiáng)城市品牌的監(jiān)督和管理

對(duì)于一座城市來(lái)說(shuō)，塑造一個(gè)成功的品牌就相當(dāng)于為城市打上了一個(gè)標(biāo)簽，構(gòu)建了城市居民的精神世界，在這個(gè)過(guò)程中需要大量的投資，為了提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力，提高城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市的價(jià)值需要進(jìn)行綜合利用。城市是資源的集合體，因此城市品牌正是基于城市的資源，它富有城市的文化，同時(shí)，能夠保證城市價(jià)值以及城市品牌日漸豐富，要加強(qiáng)城市的管理，并設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)，提升相關(guān)部門的監(jiān)督作用，以保證城市的品牌建設(shè)能夠又快又好，同時(shí)又不會(huì)受到太多的負(fù)面影響。

三、區(qū)域中心城市的品牌有效塑造途徑

城市品牌即是一種城市的標(biāo)志，總體上可以算作是這個(gè)城市的特點(diǎn)和風(fēng)格，城市品牌需要結(jié)合城市的歷史、城市的傳統(tǒng)、城市的經(jīng)濟(jì)情況、城市的文化發(fā)展以及城市的生態(tài)環(huán)境這些要素，只有這樣，城市的品牌才能真正擁有靈魂。城市的品牌應(yīng)該是為城市增益的，也可以和城市相輔相成，而不應(yīng)該城市單純的為了打造城市品牌而進(jìn)行大量的投入，那是得不償失的。同時(shí)，塑造城市品牌不是一朝一夕能夠完成的，因此人們需要尋找一條可靠的路徑去完成城市品牌的塑造。而區(qū)域中心城市的品牌塑造更是馬虎不得，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)城市的中心，它具有的代表性意義則更加突出，因而在這方面的城市品牌塑造而言，就更需要集思廣益，發(fā)展城市的經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)城市的特長(zhǎng)，發(fā)展其主要的優(yōu)勢(shì)。

（一）充分利用區(qū)域中心城市資源

城市是一個(gè)資源的集合體，擁有眾多可供城市發(fā)展的資源，如土地、生產(chǎn)設(shè)施以及其他自然資源，除了這些有形的資源外，城市的文化、歷史、還有城市風(fēng)貌也是城市的重要資源，合理利用這些有形的和無(wú)形的資源，可以成為城市品牌塑造的基本途徑，也能為城市的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。城市的資源往往是支持城市發(fā)展的根源

（二）借助區(qū)域中心城市經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)

城市品牌的塑造需要合理的載體，而經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)重要的載體對(duì)城市品牌的塑造有十分重要的作用。以經(jīng)濟(jì)為城市品牌的建設(shè)基礎(chǔ)，可以使城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展最大化，帶動(dòng)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)，使城市的各方面競(jìng)爭(zhēng)力有效的提高。對(duì)于區(qū)域中心城市而言，區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)能夠推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，使其成倍增長(zhǎng)，對(duì)其優(yōu)勢(shì)有提升作用，更能帶動(dòng)區(qū)域中心的周邊地區(qū)大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如我國(guó)的北上廣地區(qū)，都是利用經(jīng)濟(jì)來(lái)進(jìn)行城市品牌建設(shè)，通過(guò)飛速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展使全世界的人都能認(rèn)識(shí)到北上廣三地的城市品牌和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

（三）創(chuàng)建新型區(qū)域中心城市名牌產(chǎn)品

企業(yè)能提升城市的活力，一個(gè)城市的企業(yè)品牌也可以是一個(gè)城市的特色部分。企業(yè)品牌的知名度也能讓城市的志平的有所提升，因此，如果想提升城市的品牌，可以開拓城市的企業(yè)品牌，使其成為全國(guó)知名品牌。許多產(chǎn)品都是以城市的名字來(lái)命名，這些產(chǎn)品往往給這個(gè)城市帶來(lái)許多經(jīng)濟(jì)上的效益，例如青島啤酒使青島這個(gè)城市全球知名，而鄂爾多斯市生產(chǎn)的鄂爾多斯牌羊絨制品使更多的人了解了這個(gè)城市。由此可見，城市企業(yè)的品牌能夠影響城市品牌，并提升城市的知名度。

（四）多舉行區(qū)域中心城市的品牌特色活動(dòng)

無(wú)論是城市的資源還是城市的經(jīng)濟(jì)以及城市的企業(yè)品牌建設(shè)都是使城市品牌能夠具有長(zhǎng)效性的途徑，這些途徑一般以一種緩慢的速度對(duì)人們進(jìn)行影響，而城市活動(dòng)時(shí)間短，但一旦進(jìn)行宣傳，就會(huì)產(chǎn)生極大的影響，可能是地區(qū)性的也可能是世界性的，通過(guò)這些具有城市特色活動(dòng)，人們能夠更全面的了解城市的風(fēng)情，如2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，讓全世界都認(rèn)識(shí)到北京的文化魅力，也認(rèn)識(shí)到了中國(guó)北京的經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大，人文氣氛濃厚，而威尼斯的電影節(jié)讓人們不僅領(lǐng)略到這個(gè)水上城市的夢(mèng)幻和繁華，也讓人認(rèn)識(shí)到這座城市電影發(fā)展的強(qiáng)盛，類似的例子還有很多，可見各種節(jié)日性活動(dòng)都能夠有效的提高城市品牌名氣。

（五）加大區(qū)域中心城市的品牌發(fā)宣傳力度

無(wú)論是什么品牌的宣傳都需要廣告，城市品牌的宣傳更要廣告作為輔助。在國(guó)外，許多城市都以城市的某一項(xiàng)或某幾項(xiàng)特色作為宣傳的要點(diǎn)，或進(jìn)行旅游業(yè)的宣傳，或吸引投資者的目光對(duì)城市進(jìn)行投資，尤其是在歐洲國(guó)家，由于國(guó)家之間的聯(lián)系比較緊密，因此，在進(jìn)行城市宣傳的時(shí)候一般是數(shù)個(gè)城市進(jìn)行聯(lián)合宣傳，這種營(yíng)銷方式使當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)有了極高的提升。如今我國(guó)的城市進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，有時(shí)會(huì)將城市宣傳放在央視，讓更多人都能看到城市的風(fēng)采。

結(jié)語(yǔ)

區(qū)域中心城市的品牌塑造從策略上應(yīng)該以多元化發(fā)展為中心，建立城市的整體特色形象。城市的品牌是一個(gè)城市的靈魂，通過(guò)多方面整合的方式，城市的各方面優(yōu)勢(shì)將有所凸顯，人們能夠從不同角度看到城市的特點(diǎn)。不過(guò)要想真正從各個(gè)方面都達(dá)到城市品牌塑造的需求，需要一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程，并合理利用其他方面的資源，推動(dòng)城市品牌的形象建設(shè)工程的進(jìn)程。區(qū)域中心城市的建設(shè)需要大量資金的投入，因此，政府需要以最少的資金投入來(lái)取得最好的效果，同時(shí)，在短時(shí)間內(nèi)，要想讓一個(gè)城市走進(jìn)大眾的視線時(shí)很困難的，因此，城市的特質(zhì)應(yīng)該首先被提出，然后推介到大眾的眼前，體現(xiàn)給大眾留下深刻的印象。

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