所謂“供給側(cè)”，是對應(yīng)于“需求側(cè)”而言的。如今，“需求側(cè)”似乎不是問題的關(guān)鍵：當(dāng)滿大街都是低頭族、手機(jī)控時(shí)，足見傳媒需求力之旺盛。

然而，人們都在看些什么呢？在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，其實(shí)人人都不知會看到些什么，更經(jīng)常發(fā)生的情況是：低級趣味的、碎片化的內(nèi)容像牛皮癬一樣難以躲避，侵占了受眾的大量時(shí)間。

這是否意味著如今已不再有優(yōu)質(zhì)的媒介產(chǎn)品？當(dāng)然不是！正如“供需錯(cuò)位”最典型的例證——中國整體婚姻狀況的結(jié)構(gòu)性失衡。傳統(tǒng)媒體制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不再是皇帝的女兒不愁嫁，反而一不小心被剩下。

簡言之，傳媒業(yè)界的生態(tài)同樣存在“結(jié)構(gòu)性失衡”，傳媒業(yè)“供給側(cè)”改革同樣需要調(diào)結(jié)構(gòu)。

好在，傳媒產(chǎn)品不需要遵守“一夫一妻”的限制，精神產(chǎn)品完全可以共享，這也為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入更多受眾視野提供了豐富的可能性。平心而論，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品不被待見，并不是沒原因的，陽春白雪、曲高和寡的內(nèi)容，未必能滿足受眾的所有需要。

那么，受眾需要什么呢？需要享受“君王”般的信息體驗(yàn)！“君王”們的要求不僅非常多，而且往往相互矛盾。通過“供給側(cè)”改革，可能實(shí)現(xiàn)嗎？還是有可能的，以下是筆者的一得之見：

碎片化+可重組

當(dāng)“碎片化”已成了公認(rèn)的游戲規(guī)則，我們?nèi)孕璺此迹和耆槠娴暮脝?？畢竟，長時(shí)間的碎片化閱讀，已在事實(shí)上降低了人的幸福感。什么才是更好的方式？電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中，除了塑造出充氣機(jī)器人大白這個(gè)暖男形象，還給觀眾展示了一種微型機(jī)器人：它們只有小拇指那么大，具有磁力，能彎曲、能戰(zhàn)斗、自成一體，但同時(shí)還能相互連接，重組成任意形狀的龐大構(gòu)架！

這或許就是將來媒介產(chǎn)品應(yīng)有的形態(tài)吧？它可以具有完整的結(jié)構(gòu)，但將其分解成碎片之后，依然各自獨(dú)立、自成一體！這考驗(yàn)的是內(nèi)容生產(chǎn)者比以往更強(qiáng)的架構(gòu)力。

快速+準(zhǔn)確

傳統(tǒng)媒體的“軟肋”之一就是因追求準(zhǔn)確而反復(fù)確認(rèn)，顯得反應(yīng)遲鈍，遠(yuǎn)比不上自媒體的快速靈敏。近幾年各大傳統(tǒng)媒體也開始采用一種方法：在第一時(shí)間先用一句話簡訊進(jìn)行報(bào)道，再持續(xù)跟蹤、關(guān)注、更新，這顯然是更合理的。

還能做什么呢？不妨加強(qiáng)信息間的關(guān)聯(lián)：比如，今年初上海女友回江西男友老家過年的熱點(diǎn)事件，最后被證實(shí)為上海女友自編自導(dǎo)的烏龍事件。那么，后續(xù)報(bào)道可以把最后的新聞鏈接以醒目“批注”方式添加到之前的失實(shí)報(bào)道上。換言之，將來的媒介產(chǎn)品，或許不再是一次成型的、扁平的結(jié)構(gòu)，而是像PSD格式圖片那樣可套層的、立體的結(jié)構(gòu)？或許，將來的媒介競爭，同時(shí)也是不同批注者版本之間的競爭？

再比如，當(dāng)某個(gè)不確定的消息出現(xiàn)后，報(bào)道者能否主動(dòng)@事件的直接相關(guān)方？被@的機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、媒體人、公知……是否能承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任去核實(shí)真相？讓每個(gè)“麥克風(fēng)”把自身信譽(yù)和未來的影響力捆綁在一起。畢竟，陽光是最好的殺毒劑，讓不同的信源之間彼此連接、相互印證，構(gòu)建起“信息聯(lián)盟”，這是社會成本最低的方式。

公共話題+個(gè)性化定制

媒體永遠(yuǎn)是追逐熱點(diǎn)、聚集公共話題的，但受眾的需要永遠(yuǎn)是多元的。如何化解這之間的矛盾？技術(shù)早已提供了可能。

正如大家所熟悉的百度搜索那樣，通過輸入若干個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行較為精確的搜索，可以查到最符合需要的網(wǎng)頁內(nèi)容。那么，視頻內(nèi)容的搜索呢？技術(shù)上可以通過語音識別、字幕文字識別等方式，先將其轉(zhuǎn)碼成文字，這對于受眾來說無疑增加了便捷性。想要查找任何音、視頻內(nèi)容，只要輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞，就能實(shí)現(xiàn)精確定位（顯然，這一技術(shù)同時(shí)也解決了“碎片化”處理的問題）。

只可惜，由于版權(quán)保護(hù)等原因，此類技術(shù)的應(yīng)用還遠(yuǎn)未普及，所以海量的優(yōu)質(zhì)資源仍在各個(gè)傳統(tǒng)媒體自有平臺上“沉睡”，有待喚醒。