【內(nèi)容摘要】科技的迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)和可視化手段的運用，給新聞專題報道開啟了更為廣闊的空間。本文以中央電視臺中文國際頻道相關(guān)電視新聞專題報道為例，解析了可視化數(shù)據(jù)在電視新聞專題報道中的運用技巧和發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】可視化數(shù)據(jù)；專題報道

大數(shù)據(jù)時代，如何制作出一目了然的數(shù)據(jù)新聞，可視化為新聞傳播業(yè)提供了一個思路，也逐漸引領(lǐng)著電視新聞專題報道的發(fā)展趨勢。

本文從2016年3月5日至15日中央電視臺中文國際頻道“中國新聞”欄目中，選擇了11期“我有問題問總理”新聞專題樣本，分析可視化數(shù)據(jù)在新聞專題中的運用技巧和發(fā)展前景。

一、數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)新聞，又稱數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，“它指的是對數(shù)據(jù)進行分析與過濾，從而創(chuàng)作出新聞報道的方式”。①數(shù)據(jù)新聞大致經(jīng)過“基于強大計算能力的結(jié)果預(yù)測階段、基于公共利益的精確新聞階段和基于商業(yè)價值的數(shù)據(jù)新聞階段”。②數(shù)據(jù)新聞被認為是精確新聞的產(chǎn)物。20世紀60年代，菲利普邁耶提出了精確新聞的概念，它“通過對事件精確地客觀描述，讓新聞的受眾真實地感知事件發(fā)生和發(fā)展狀況”。隨著新媒體的發(fā)展，新精確新聞主義逐漸催生了數(shù)據(jù)新聞的概念，而“可視化作為數(shù)據(jù)新聞傳播的主要形態(tài)，是數(shù)據(jù)新聞不可或缺的元素之一”。③

利用可視化方式進行傳播，這并不是一個全新的樣式，利用視覺元素傳播信息也并不是新聞傳播領(lǐng)域的新現(xiàn)象。相關(guān)資料顯示，人類產(chǎn)生語言之前，最基本的交流方式就是“視覺傳播”?？梢暬瘮?shù)據(jù)最早可以追溯到氣象信息圖表的制作。1686年，由艾德蒙德·哈德繪制的第一張氣象圖出現(xiàn)在報紙上。1875年4月1日，弗郎西斯·高爾頓第一次在倫敦《時代》雜志發(fā)表每日天氣預(yù)報圖。20世紀70年代，電視臺開始嘗試使用電子氣象圖飽和度的方法播報天氣：氣象預(yù)報員站在標有綠色、藍色標記的電子圖表前，預(yù)報員身后的氣象信息不停地隨著攝像機的運動向前滑動。

20世紀90年代初期，“信息可視化”的研究興起。所謂數(shù)據(jù)可視化，“就是在數(shù)據(jù)集的轉(zhuǎn)換中以可視化的方式進行展現(xiàn)，通過可視化的相關(guān)軟件設(shè)計出清晰明了、簡單易懂的樣式，方便受眾了解新聞事件，熟知事件進程，理解事件真相”。④

央視運用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)開展新聞專題報道由來已久，早在《改革開放三十年》節(jié)目中就運用了動畫技術(shù)。隨后，2012年的《數(shù)字十年》節(jié)目逐步使用MG動畫表現(xiàn)10年來翻天覆地的變化。2014年的《數(shù)說春運》《兩會大數(shù)據(jù)》，2015年的“數(shù)字兩會”以及2015年國慶節(jié)前后的《數(shù)說命運共同體》，都嘗試將數(shù)據(jù)采集與可視化技術(shù)相結(jié)合制作新聞專題。

二、可視化數(shù)據(jù)在電視新聞專題中的運用技巧

可視化數(shù)據(jù)被許多學(xué)者認為是感性與理性的完美結(jié)合，讓觀眾不僅能欣賞到美麗的圖像，還能較為直觀地獲取隱藏在數(shù)據(jù)中的信息。

（一）靜態(tài)數(shù)據(jù)：直觀呈現(xiàn)新聞信息

在“我有問題問總理”新聞專題中，有些數(shù)據(jù)是相對固定的，主要是以靜態(tài)圖表方式呈現(xiàn)，很少使用動畫等其他效果，比如《從中國“制”造到中國“智”造》節(jié)目中選用一幅世界地圖，用紅色代表與中國簽署高鐵協(xié)議的國家。受眾可以很清晰地看到世界各個國家在世界地圖的分布情況及各大洲對中國高鐵的關(guān)注度（見圖1）。

可視化數(shù)據(jù)非常注重色塊的選擇。在《中國進入全面“二孩”時代》節(jié)目中，制作了許多張圖表，10張圖表中選用了黃色，9張圖表中選用了紅色，在其他10期節(jié)目中也大量選用了黃色和紅色等暖色調(diào)。一方面，紅色和黃色等暖色調(diào)給人喜慶感，令人心情愉悅，而且紅色由于波長較長，往往能在人的視網(wǎng)膜停留較長時間，有助于強化受眾對數(shù)據(jù)的印象；另一方面，暖色調(diào)往往能夠拉近傳播距離。同時，節(jié)目注重色塊之間的對比。比如《中國進入“全面二孩”時代》節(jié)目中，背景選用的是黃色，用藍色六邊形方框標記人口出生率，用灰色六邊形框標記人口死亡率，用紅色六邊形框表示“人口增長率”，藍色和紅色分屬冷、暖色調(diào)，對比感強烈。此外，提及人口出生率時，用藍色加亮新增人群的辦法，讓人口增長數(shù)量更加清晰。

可視化數(shù)據(jù)還常選用折線圖、柱狀圖、圖片、三維貼圖等圖形元素。在《“海購”“海淘”成熱詞》節(jié)目中，運用了3張餅狀圖、1張三維貼圖、1張流程圖、1張示意圖、1張熱度圖、多段視頻等。節(jié)目中為了說明“海購”“海淘”在國外社交媒體也同樣引起了熱議，運用清博公司抓取的數(shù)據(jù)，采用在中間放置地球，外圍分成環(huán)形圖的樣式，展現(xiàn)國外社交媒體的熱度，簡單易懂，讓受眾一目了然（見圖2）。再比如，在大數(shù)據(jù)分析一開始，為了配合主持人的“2014年是‘海淘’在中國的引爆之年”，分別使用客機、地球、卡車和大量的包裹等三維貼圖，激發(fā)觀眾觀影興趣。相關(guān)研究顯示，“人體中超過70%的感覺接收器集中在眼睛上”。⑤并且，人類有80%以上的信息是通過視覺獲得的。不難看出，可視化數(shù)據(jù)通過色彩、圖形的運用，能夠讓受眾對枯燥的數(shù)據(jù)有較為直觀的認識。

（二）動態(tài)數(shù)據(jù)：讓畫面充滿動感

在系列節(jié)目中，另一種表現(xiàn)方式是利用動畫技術(shù)，對實時變動的數(shù)據(jù)進行可視化呈現(xiàn)。比如，該專題通過大數(shù)據(jù)技術(shù)遴選網(wǎng)民關(guān)注的熱點話題，制作了簡單的動畫表現(xiàn)數(shù)據(jù)變化的趨勢，運用MG動畫（Motion Graphic），繪制“隨著時間流動而改變形態(tài)的圖形”。⑥

相關(guān)研究表明，按照吸引注意力強弱的程度進行排序，分別是動畫、圖片、文字。動畫往往能給人形象直觀的感受，把數(shù)據(jù)編成簡易動畫是創(chuàng)作者常用的手法之一。節(jié)目《中國首設(shè)海外后勤保障基地》，總共有8張圖表使用了動畫效果。在這期節(jié)目中，為了較好地顯示吉布提的位置，首先選擇了曼德海峽及紅海一部分作為截圖，而后采用放大鏡的特效具體展現(xiàn)吉布提的全貌，放大鏡隨著時間的流逝由左向右推移。同時，演播室的大屏、主持人的服裝、由特效填補的部分等均為藍色，飽和度略有差異。而吉布提在放大鏡上顯示的國土為黃色，這在藍色背景下格外醒目。

運用流程圖是展現(xiàn)動態(tài)數(shù)據(jù)的另一種方式。比如《中國書寫大國擔當》，節(jié)目通過清博大數(shù)據(jù)提供的信息，梳理了從2006-2015年中國撤僑的情況，并按照時間順序用流程圖的方式加以展現(xiàn)，由于背景設(shè)置為藍色，因此在選擇色塊時相對較為注意，為每個階段的撤僑人數(shù)加了藍白相間的方框，并對撤僑人數(shù)用紅色標記，對于泰國撤僑、埃及撤僑、利比亞撤僑等撤僑人數(shù)相對較多的事件用黃色方框表示，令其在冷色調(diào)中能夠較為清晰地凸顯。在色塊之間還設(shè)置了過渡邊框，對每個邊框加以區(qū)分。

簡單的圖標也是動態(tài)數(shù)據(jù)不可或缺的元素，通過簡潔的圖案傳遞豐富的信息。在《延遲退休腳步漸近》節(jié)目中，配合主持人開篇說的“其實延遲退休這個話題呢，是關(guān)系到各個年齡層次的人群”，畫面中分別出現(xiàn)了一對卡通老人在看“延遲退休”的黑板，旁邊還有多個鐘表，在畫面上部，另一對卡通老人在安享晚年。為了體現(xiàn)退休年齡的變化，在畫面下部的臺階上分別寫有“55”“60”“65”字樣，畫面右側(cè)則用特效做了大量的金幣，顯示延遲退休對國家經(jīng)濟產(chǎn)生的積極影響。這些圖案的運用，有效增強了新聞專題的趣味性。

（三）“場景+數(shù)據(jù)”：增強報道互動感

專題新聞由于其話題的特殊性，往往給觀眾嚴肅的印象，而且單純地播數(shù)據(jù)也常常令受眾感覺枯燥，而“場景+數(shù)據(jù)”的運用則使報道的互動感增強。節(jié)目“我有問題問總理”通常會將虛擬演播室、虛擬動畫人物、虛擬電子屏幕等放置在主持人周圍，與主持人融為一體。虛擬演播室技術(shù)和數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的運用，達到了主持人與數(shù)據(jù)互動的效果。

這一互動是基于虛擬演播室技術(shù)，它“運用軟件生成背景和道具，使編導(dǎo)在很大程度上擺脫了時間、空間和道具制作方面的限制，獲得了更大的創(chuàng)作想象空間，能夠以低廉的成本產(chǎn)生新奇的視覺效果，且能夠方便地進行修改”。⑦它綜合運用攝像機跟蹤技術(shù)、三維虛擬場景制作、深度鍵技術(shù)和填補彩技術(shù)等，讓場景更為逼真和更具視覺沖擊力。從搜集的11期節(jié)目來看，“場景+數(shù)據(jù)”的報道方式主要呈現(xiàn)以下特點：

1.利用虛擬技術(shù)營造逼真畫面

樣本中有6期節(jié)目制作了較為逼真的場景。在《從中國“制”造到中國“智”造》節(jié)目中，為了說明高鐵對老百姓生活的影響，演播室迅速切換到虛擬的盛開著油菜花和桃花的場景；主持人講述著高鐵讓受眾領(lǐng)略到家鄉(xiāng)美景時，緩緩開進來一輛動車（見圖3）。這種場景型敘事策略，很容易將受眾帶入情境，使數(shù)據(jù)表達更加抓人眼球。

2.利用虛擬技術(shù)展開人物互動

在《“互聯(lián)網(wǎng)+”開出創(chuàng)新之花：網(wǎng)購正在改變中國》節(jié)目中，新媒體播報員張舒揚將身體轉(zhuǎn)向虛擬的場景，對著正行駛過來的卡車進行介紹，“去年‘雙11’呢，許多電商巨頭就聚焦了這個農(nóng)村市場”。主持人與動畫互動的方式，在2014年和2015年央視綜合頻道的“兩會”特別節(jié)目中也有體現(xiàn)，2014年，“大數(shù)據(jù)兩會”《亞洲國家更加關(guān)注中國“兩會”》報道中，就采用了類似的技術(shù)，提及秘魯民眾對“兩會”的關(guān)注度上升的原因時，主持人從虛擬的屏幕后面拿出一個牛油果。2015年的“數(shù)字兩會”，主持人歐陽夏丹結(jié)合自己買菜的經(jīng)歷，說明食品安全的標準有顯著提高。場景迅速切換到動漫菜市場，歐陽夏丹從三輪車上抓起一把豆芽菜。這種場景互動式做法，在數(shù)據(jù)可視化表現(xiàn)中，技術(shù)也越來越成熟。

3.利用虛擬技術(shù)敘述新聞故事

在搜集的11個視頻中，每個視頻均有相應(yīng)的卡通人物，比較典型的是《中國企業(yè)海外并購漸入佳境》談及中國企業(yè)海外并購時，“這幾年勢頭非常強勁的海外并購這個話題，有個非常形象非常浪漫的說法，叫作飄洋過海去看你”，此時屏幕上就顯示了一個卡通人物站在船頭，彼岸就是繁華的都市。“場景+數(shù)據(jù)”形式將枯燥的數(shù)字轉(zhuǎn)化為故事化動畫敘事，符合新聞趣味性要求，在碎片化的信息傳播中，能讓受眾享受到觀看專題新聞報道的樂趣。

三、可視化數(shù)據(jù)用于電視新聞專題的前景分析

可視化數(shù)據(jù)之于新聞報道具有一定意義且運用前景較為廣闊。在可以預(yù)見的未來，新聞專題報道中實現(xiàn)數(shù)據(jù)實時化、數(shù)據(jù)新聞個性化互動和數(shù)據(jù)新聞深度報道將不再是夢想，而可視化數(shù)據(jù)在電視新聞專題中的運用比例也將不斷提高。

（一）數(shù)據(jù)實時化，實時反映話題變化趨勢

現(xiàn)階段，依托大數(shù)據(jù)的收集、挖掘和呈現(xiàn)，無時差反映受眾對話題的關(guān)注度和參與度，可以被認為是數(shù)據(jù)實時化。盡管當下的專題新聞報道使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，但生成的可視化數(shù)據(jù)仍具有滯后性，無法實時反映受眾對議題的關(guān)注度。比如3月7日《中國立體式反腐成果豐碩》的“境內(nèi)外媒體對反腐的報道”，對于數(shù)據(jù)時間表述較為模糊。隨著物聯(lián)網(wǎng)和穿戴式移動通訊工具的發(fā)展，數(shù)據(jù)實時化呈現(xiàn)將變得更加簡便快捷，這種趨勢在《數(shù)說命運共同體》的第一集《遠方的包裹》中較為明顯。記者將GPS定位儀置入裝有橡膠枕頭的包裹中，由19顆衛(wèi)星進行跟蹤，并描繪出遠洋包裹的運動軌跡（見圖4）。實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化的實時更新，將是未來制作這類節(jié)目的一大趨勢。

（二）全媒體融合傳播，受眾的個性化互動

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，受眾參與互動的程度有限。隨著媒體融合趨勢的不斷加深，技術(shù)平臺日益優(yōu)化，節(jié)目互動將逐步增強，受眾可以參與節(jié)目的個性化互動。2016年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，日本Niconico動畫網(wǎng)站首次對央視春晚進行同步直播。“Niconico動畫是線上彈幕影片分享網(wǎng)站，一大特色是可以進行實時評論，評論的碎片化和針對性較強。這種實時評論會直接在屏幕顯示并滾動播出三秒左右，因此觀眾可以進行實時互動”。⑧表面看來，觀眾只是參與評論，其實質(zhì)是這種互動帶給受眾很強的歸屬感，許多網(wǎng)友認為，彈幕網(wǎng)站彌補了他們現(xiàn)實中的孤獨感。這可以看成是電視與新媒體的壁壘正在逐步被打破，電視節(jié)目的交互式特征漸趨明顯，在不久的將來，數(shù)據(jù)的搜集和呈現(xiàn)將變得更加方便快捷，受眾通過電視就能實時與節(jié)目進行互動。

（三）深挖數(shù)據(jù)資源，深化報道層次

數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用，是新聞專題報道的重要手段之一，而記者和主持人對于數(shù)據(jù)的挖掘和把握，從根本上決定了數(shù)據(jù)可視化的效果。綜觀2016年央視“我有問題問總理”新聞專題報道，與“大數(shù)據(jù)”直接相關(guān)，使用了圖表、3D動畫等效果，在節(jié)目形式上有很大的創(chuàng)新。在與清博大數(shù)據(jù)公司合作中，對大約1億GB的數(shù)據(jù)進行了分析，報道形式與2014年、2015年相比更加專業(yè)，更加重視分析數(shù)據(jù)背后的意義，比如網(wǎng)民的關(guān)注熱度、對熱點事件的傾向等，在今后的數(shù)據(jù)可視化方面還可以繼續(xù)加強。

注釋：

① 章戈浩：《作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國〈衛(wèi)報〉的數(shù)據(jù)新聞實踐》，《新聞記者》2013年第6期。

② 蘇宏元、陳娟：《從計算機到數(shù)據(jù)新聞：計算機輔助報道的起源、發(fā)展、現(xiàn)狀》 ，《新聞與傳播研究》2014年第10期。

③ 袁曄、范夢婭：《電視新聞數(shù)據(jù)可視化報道的若干“冷思考”》，《西部廣播電視》2014年第13期。

④ 李希娟：《大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)據(jù)可視化研究》，學(xué)位論文，河北大學(xué)2014年5月。

⑤[美]保羅·M·萊斯特：《視覺傳播·形象載動信息》，北京廣播學(xué)院出版社2003年版，第18頁。

⑥ 百度百科，mg動畫，http：//baike.baidu.com/view/2916845.htm。

⑦ 趙曉元：《數(shù)字化演播室的發(fā)展趨勢研究》，《電子世界》2012年第6期。

⑧ 程茜：《2016年央視春晚的全媒體傳播探析》，人民網(wǎng)：http：//media.people.com.cn/n1/2016/0421/c403718-28294262.html，2016年4月21日。