【內(nèi)容摘要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體也好，還是新興媒體也罷，所傳播的信息都將深深打上網(wǎng)絡(luò)的烙印。本文試圖通過(guò)對(duì)各類信息的傳播歷程進(jìn)行簡(jiǎn)單的梳理，找尋網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，探析網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)信息傳播的影響，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播如何為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，構(gòu)建和諧社會(huì)，推動(dòng)中國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)發(fā)揮更大作用提出了相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】傳播；網(wǎng)絡(luò)；影響

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，正在強(qiáng)烈沖擊傳統(tǒng)的傳媒和理論，傳統(tǒng)媒體正在通過(guò)開(kāi)辦網(wǎng)站、創(chuàng)辦電子版、推送App等形式，走著與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻、揚(yáng)其所長(zhǎng)避其所短的發(fā)展之路?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體也好，還是新興媒體也罷，所傳播的信息都將深深打上網(wǎng)絡(luò)的烙印。

一、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的軌跡

在分析網(wǎng)絡(luò)傳播與信息的關(guān)系時(shí)有必要對(duì)信息的傳播歷程進(jìn)行簡(jiǎn)單的梳理。從古至今，信息交流在人類的生活中一直非常重要，從遠(yuǎn)古的肢體語(yǔ)言交流，到鴻雁飛鴿傳書、烽火驛站的信息傳播，到現(xiàn)當(dāng)代電臺(tái)、電視臺(tái)的信息立體發(fā)布，再到如今以互聯(lián)網(wǎng)為信息載體平臺(tái)，多維度信息傳播，信息的傳播途徑先后經(jīng)歷了形體傳播、口頭傳播、書面?zhèn)鞑?、電波傳播和賽博傳播。人類依靠信息傳播，鞏固、發(fā)展和延續(xù)了文明，依靠信息傳播人類得以進(jìn)步，社會(huì)得以發(fā)展。

這幾種信息傳播方式在某些空間和時(shí)間可能同時(shí)存在，或者部分存在。當(dāng)傳播方式平行存在的時(shí)候， 它們被接受的程度在不同時(shí)期并非“等同”， 總有一個(gè)在人們的接受程度中會(huì)高一些，就如同在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不高時(shí)，人們對(duì)電臺(tái)信息的接收要高于對(duì)電視信息的接收一樣。

不變的是，每種主要傳播方式的興起，都離不開(kāi)信息技術(shù)的創(chuàng)新，從龜背甲骨文，到青銅器金文，到使用竹簡(jiǎn)、絲帛，再到蔡倫造紙，紙張廣泛使用，然后發(fā)明雕版印刷、活字印刷，激光照排出現(xiàn)，后來(lái)又有了電視機(jī)、錄像機(jī)、DVD，再到如今的網(wǎng)絡(luò)，人們?yōu)榱吮憬菪畔⒌膫鬟f和文明的傳播，通過(guò)智慧不斷更新著信息傳播的介質(zhì)。隨著科技革命，網(wǎng)絡(luò)正在成為信息傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)和主渠道，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為人類適應(yīng)全球化發(fā)展的重要方式，更是未來(lái)信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

根據(jù)調(diào)查顯示，將受眾普及到5000萬(wàn)人，廣播花了38年，電視花了13年，有線電視花了10年，而互聯(lián)網(wǎng)只用了5年。①不難看出，網(wǎng)絡(luò)信息傳播不僅是方式的普及，更伴隨著用戶的大量涌入，這也就不難理解為何電視臺(tái)也會(huì)紛紛建設(shè)自己的門戶網(wǎng)站，央視“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”會(huì)推出了全球網(wǎng)絡(luò)在線直播，2016年與支付寶掀起網(wǎng)絡(luò)觀看搶“五?！钡臒岢薄Ｅc此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也成為了政治傳播的陣地，比如瑞典、挪威等國(guó)紛紛通過(guò)官方微博，否認(rèn)承認(rèn)臺(tái)灣是獨(dú)立國(guó)家，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)正在日益影響我們的生活，滲透到政治、社會(huì)方方面面中去。

如果留心網(wǎng)絡(luò)，從“囧”“給力”，到天涯一個(gè)帖子動(dòng)輒上百萬(wàn)次的點(diǎn)擊率，上萬(wàn)條的回帖，再到支付寶、微信紅包的狂轟濫炸，網(wǎng)絡(luò)正在前所未有地影響著人們的生活方式和思維方式。無(wú)論是你接受“囧”，還是你參與論戰(zhàn)，還是使用支付寶，網(wǎng)絡(luò)都影響著你的生活。

網(wǎng)絡(luò)作為媒介，既有媒體的作用，又有“載體”平臺(tái)作用，網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，可能會(huì)帶動(dòng)信息傳播的不穩(wěn)定。更進(jìn)一步說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)并不僅僅作為媒體傳播信息，也同時(shí)影響著其他介質(zhì)媒體信息的傳播，我們不妨設(shè)想一下，各個(gè)傳統(tǒng)媒體絕大部分都在新浪網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了微博，倘若有朝一日，新浪微博突然出了故障，其他傳統(tǒng)媒體的“微言微語(yǔ)”是否會(huì)受到影響？

二、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播作為信息傳播的一種全新方式，受信息內(nèi)容本身、記錄信息的載體、信息表達(dá)的形式等要素的影響，在傳播過(guò)程中表現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體的許多新特點(diǎn)。在筆者看來(lái)，這些特點(diǎn)主要可以概括為以下五個(gè)方面：一是內(nèi)容豐富。人所能接觸、感受的東西，都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。從宇宙知識(shí)，到國(guó)家時(shí)政，從社會(huì)新聞，到個(gè)人日常生活，網(wǎng)絡(luò)信息傳播包含著海量的各類信息；二是形態(tài)多樣。不僅可以借助文字，還可以利用聲音、影像、圖片等進(jìn)行傳播，同樣的信息可以被360度深度呈現(xiàn)；三是迅速及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)世界信息傳播的速度，就是電子光纖的速度。隨著網(wǎng)絡(luò)硬件投入的加大，網(wǎng)絡(luò)軟件開(kāi)發(fā)的提倡，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨，各類信息的當(dāng)事人，可以隨時(shí)隨地將信息第一時(shí)間傳達(dá)給公眾；四是互動(dòng)交流。網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程是開(kāi)放式的，如今，越來(lái)越多的新聞客戶端增加了點(diǎn)評(píng)功能，更不必說(shuō)論壇、貼吧、微信、微博的跟帖功能，越來(lái)越多的人對(duì)信息有了評(píng)頭論足的機(jī)會(huì)，并且被他人看到，影響他人；五是個(gè)性定制。個(gè)性定制是直接選擇結(jié)果的過(guò)程。正是由于信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中的海量、互動(dòng)的特點(diǎn)，越來(lái)越多的人直奔主題，一方面充分運(yùn)用搜索功能，另一方面通過(guò)訂閱推送功能，只看自己想看的，只去了解自己想知道的，從而將時(shí)間節(jié)約出來(lái)，去做有價(jià)值和有意義的事情。

從理論的角度加以考量，網(wǎng)絡(luò)傳播最大的特點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播的融合，對(duì)拉斯韋爾模式的“以傳者為中心”②的線性傳播提出了挑戰(zhàn)。通過(guò)交互、定制的形式，充分肯定了受眾自身的獨(dú)立性和主觀能動(dòng)性。這種挑戰(zhàn)，打破了傳統(tǒng)媒體“讀者來(lái)信”，“編讀對(duì)話”之類的“偽”互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了人際傳播點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)模式的回歸，比如在百度貼吧，樓主作為一個(gè)點(diǎn)，在發(fā)布主帖進(jìn)行點(diǎn)到面的“大眾傳播”，同時(shí)，回帖者又可單獨(dú)與樓主進(jìn)行雙向的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的對(duì)話。弄清楚了網(wǎng)絡(luò)信息傳播這一特點(diǎn)，我們才能更清楚的理解網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)信息的影響。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)信息傳播的影響及其意義

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)信息的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是信息存儲(chǔ)方式在網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)生變化。以往，前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，無(wú)論汗牛充棟的書籍，還是海量的視頻節(jié)目，都要占用一定的物理空間才能夠進(jìn)行存儲(chǔ)，而在網(wǎng)絡(luò)世界里，這些信息都被變成了“數(shù)字”；二是信息發(fā)布的“門檻”在網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)生變化。在網(wǎng)絡(luò)世界里，“人人都是主持人，個(gè)個(gè)都有麥克風(fēng)”，信息發(fā)布的“門檻”大大降低；三是信息發(fā)布的“把關(guān)人”在網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)生變化。傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”在網(wǎng)絡(luò)世界顯得蒼白無(wú)力。以往傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”需要主辦機(jī)構(gòu)任命，而在網(wǎng)絡(luò)世界里，“把關(guān)人”主要依靠自身的個(gè)人魅力才得以存在；四是信息經(jīng)營(yíng)在網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)就像是一個(gè)生產(chǎn)鏈，信息經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)，就好像一頭豬被推進(jìn)了火腿腸生產(chǎn)線，產(chǎn)出的可能是具有售賣價(jià)值的新的信息。

包括但不限于上述影響具有理論和實(shí)踐等方面的意義：

首先，網(wǎng)絡(luò)打開(kāi)了對(duì)話之門。傳統(tǒng)媒體所傳遞的信息是從傳者到受者的一條直線，偶有反饋，也時(shí)斷時(shí)續(xù)。而網(wǎng)絡(luò)以強(qiáng)大的沖擊力撞開(kāi)了封閉的信息之門，將信息從封閉狀態(tài)中解脫出來(lái)。媒體要發(fā)展，就要和受眾建立對(duì)話關(guān)系，就要參與到對(duì)社會(huì)的關(guān)照中來(lái)。在網(wǎng)絡(luò)的感染下，信息不再是自言自語(yǔ)，與大眾的關(guān)系也從疏離發(fā)展到對(duì)話，這就營(yíng)造了一個(gè)開(kāi)放的公共空間環(huán)境，盡管網(wǎng)絡(luò)信息的辨別需要去偽存真，但是正所謂真金不怕火煉，開(kāi)放空間既讓偽善的信息破門而入，也同樣迎來(lái)了更多的有識(shí)之士，真理不辨不明，信息在開(kāi)放中可以得到進(jìn)一步凝練和升華。

其次，網(wǎng)絡(luò)信息傳播打開(kāi)了開(kāi)放之門。盡管還存在一些對(duì)外部嘈雜聲音的屏蔽，但是中國(guó)之聲和外部之音卻也正在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行著交融，借助無(wú)遠(yuǎn)弗屆的互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)更好地走向了世界，世界也更好地了解了中國(guó)。網(wǎng)絡(luò)的穿透力和到達(dá)力是其他任何傳統(tǒng)媒體包括廣播電視在內(nèi)所望塵莫及的。

四、相關(guān)思考

如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息生產(chǎn)和信息消費(fèi)的重要載體。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，不論是以消解的力量出現(xiàn)，還是以建構(gòu)的力量出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息的發(fā)展都是一種革命性力量。然而，革命也往往意味著不穩(wěn)定，“革命尚未成功”的弊端也仍然存在。首先，網(wǎng)絡(luò)使得信息從嚴(yán)肅的政治話語(yǔ)中解放出來(lái)，通過(guò)對(duì)主流文化與大眾文化形態(tài)的整合，初步形成信息多元化格局，而隨著政治話語(yǔ)的弱化，商業(yè)色彩有所反彈。其次，網(wǎng)絡(luò)為個(gè)體創(chuàng)作、傳播信息提供了平臺(tái)的同時(shí)，也縱容了機(jī)械復(fù)制，導(dǎo)致了信息雷同和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯，越來(lái)越多的信息共享帶來(lái)的未嘗沒(méi)有思維的同化。再次，網(wǎng)絡(luò)雖然為信息提供了發(fā)布空間和消費(fèi)場(chǎng)所，但是我們也應(yīng)該看到信息在微博、微信圈等的字?jǐn)?shù)壓縮下，越來(lái)越失去個(gè)性和深度。最后，網(wǎng)絡(luò)的匿名和開(kāi)放性，為無(wú)約束的自由提供了空間，從而造成了虛假新聞的傳播，甚至成為惡意攻擊抹黑對(duì)手的利刃，不僅危害了新聞傳播秩序，而且影響了信息環(huán)境質(zhì)量。③

總之，我們既要看到網(wǎng)絡(luò)信息傳播的優(yōu)點(diǎn)，又要警惕網(wǎng)絡(luò)信息傳播的負(fù)面影響。只有充分認(rèn)清了網(wǎng)絡(luò)與信息傳播之間的“剪不斷，理還亂”的關(guān)系，理解“皮之不存，毛將附焉”的道理，網(wǎng)絡(luò)傳播才能在當(dāng)前新的輿論環(huán)境下，為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，構(gòu)建和諧社會(huì)，推動(dòng)中國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)發(fā)揮更大的作用。

注釋：

① 王琍：《廣播奏響信息時(shí)代的強(qiáng)音——從廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體的比較談起》，《聲屏世界》2003年第6期。

② 姜月波：《關(guān)于黨報(bào)新聞改革的幾點(diǎn)思考》，《新聞前哨》1999年第5期。

③ 張書琴：《新聞發(fā)展利弊談》，《新聞傳播》2010年第10期。