【內(nèi)容摘要】我國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)的核心要素是“互聯(lián)網(wǎng)+電視”。國(guó)內(nèi)廣電上市公司紛紛順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的國(guó)家戰(zhàn)略，向“廣電寬帶”和“新視聽(tīng)”方向發(fā)展，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站在“泛媒體化”思維下加速視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局。展望未來(lái)，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新階段，電視融媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將從“相加”向“相融”轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；“互聯(lián)網(wǎng)+”；融媒體產(chǎn)業(yè)

2015年7月1日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確指出：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)?！雹龠@標(biāo)志著“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略。毋庸置疑，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素，也將成為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的主流方向，中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向更加明晰。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+電視”：電視融媒體產(chǎn)業(yè)的核心要素

電視新媒體的研究主要有四個(gè)維度，即電視新媒體融合之維、電視新媒體平臺(tái)之維、電視新媒體內(nèi)容之維和電視新媒體產(chǎn)業(yè)之維。②由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介環(huán)境發(fā)生了劇變，傳統(tǒng)電視媒介的“單向傳播、線(xiàn)性播出”的大眾傳播特性，在“加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的傳媒領(lǐng)域深化改革的時(shí)代背景下，正在與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體積極融合，漸漸植入“雙向互動(dòng)、時(shí)移、點(diǎn)播”的互聯(lián)網(wǎng)傳播特性，比如增強(qiáng)了互動(dòng)點(diǎn)播功能的有線(xiàn)數(shù)字電視（Cable TV）、廣電與電信合作的交互式互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視（IPTV）、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）、手機(jī)視頻（Mobile TV）和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)辦的視頻網(wǎng)站（Website TV）等等。這幾種電視新媒體形態(tài)同屬于傳統(tǒng)電視與新興媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，成為電視融媒體產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

2014年8月18日，中共中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2015年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。前者掀起了中國(guó)傳媒業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的新一輪熱潮，后者則為傳統(tǒng)電視媒介的發(fā)展指明了方向。聯(lián)系兩者，“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的行業(yè)發(fā)展特征愈發(fā)明顯，電視融媒體產(chǎn)業(yè)的核心要素也日漸凸顯。

所謂“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”，筆者曾稱(chēng)之為“大電視產(chǎn)業(yè)”，是指在“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中形成的電視新媒體產(chǎn)業(yè)，主要由原本分屬于傳媒產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的電視機(jī)構(gòu)、電信企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司、硬件設(shè)備廠(chǎng)商等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體共同構(gòu)成，以視頻為中心的硬件設(shè)備生產(chǎn)和視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，主要包括有線(xiàn)數(shù)字電視、IPTV、OTT TV、手機(jī)視頻和視頻網(wǎng)站等。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+電視”是電視融媒體產(chǎn)業(yè)的核心要素，也是電視融媒體產(chǎn)業(yè)的識(shí)別標(biāo)志。

從新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來(lái)看，電視融媒體產(chǎn)業(yè)大大拓展了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、廣告銷(xiāo)售與電視機(jī)設(shè)備生產(chǎn)的市場(chǎng)發(fā)展空間，為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)諸如面向多種終端的節(jié)目定制分發(fā)、有線(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、機(jī)頂盒設(shè)備生產(chǎn)和智能電視機(jī)設(shè)備生產(chǎn)等新的增量空間。③通過(guò)考察與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)有明顯區(qū)分度的“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合發(fā)展特質(zhì)，可以為電視新媒體產(chǎn)業(yè)研究提供一種新的觀(guān)察角度。

目前，中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，可以重點(diǎn)考察三個(gè)領(lǐng)域，即國(guó)有廣播電視機(jī)構(gòu)上市公司、網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)視頻、智能電視終端。這三個(gè)領(lǐng)域“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的特征最為鮮明，最能體現(xiàn)中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，限于篇幅，本文將主要考察前兩個(gè)領(lǐng)域。

二、廣電上市公司：電視融媒體產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的“風(fēng)向標(biāo)”

目前，我國(guó)廣電上市公司共有9家：歌華有線(xiàn)、華數(shù)傳媒、天威視訊、電廣傳媒、湖北廣電、吉視傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)、江蘇有線(xiàn)、東方明珠（百視通）。簡(jiǎn)要分析這些廣電上市公司的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，可以看到我國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)尚。

（一）歌華有線(xiàn)

北京歌華有線(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”近期行動(dòng)主要有：（1）拓展新媒體新業(yè)態(tài)，發(fā)展高清交互數(shù)字電視新媒體，發(fā)起組建中國(guó)電視院線(xiàn)聯(lián)盟，積極籌備電視游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。（2）推進(jìn)家庭寬帶業(yè)務(wù)和集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。（3）提升云平臺(tái)應(yīng)用能力，實(shí)現(xiàn)云游戲、云飛視、云博物館、國(guó)學(xué)誦讀等云業(yè)務(wù)。④

（二）華數(shù)傳媒

杭州華數(shù)傳媒的新媒體、新網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較為明顯：（1）完備的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)使華數(shù)傳媒列居全國(guó)新媒體和三網(wǎng)融合第一陣營(yíng)。（2）多網(wǎng)融合的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（3）在新媒體領(lǐng)域，華數(shù)為全國(guó)20多個(gè)省份、百余個(gè)城市的廣電網(wǎng)絡(luò)提供互動(dòng)電視內(nèi)容、增值服務(wù)及解決方案，覆蓋全國(guó)90%的廣電企業(yè)。華數(shù)傳媒的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)在全國(guó)擁有60%以上的市場(chǎng)份額。⑤

（三）天威視訊

深圳天威視訊相關(guān)報(bào)告顯示：（1）“百萬(wàn)超清計(jì)劃”的威視4K智能高清機(jī)頂盒的研發(fā)已完成，其市場(chǎng)推廣和安裝維護(hù)策略也已確定。（2）已啟動(dòng)智慧社區(qū)的方案設(shè)計(jì)，并展開(kāi)了“智慧家庭、智慧社區(qū)M2M物聯(lián)云項(xiàng)目”的合作研發(fā)；“酷啦狐視”、“酷啦云盤(pán)”等業(yè)務(wù)已正式上線(xiàn)。（3）有線(xiàn)寬頻業(yè)務(wù)升級(jí)。天威視訊有線(xiàn)寬頻在網(wǎng)用戶(hù)20M以上帶寬用戶(hù)已占90%。⑥

（四）電廣傳媒

湖南電廣傳媒積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”戰(zhàn)略升級(jí)，圍繞“平臺(tái)+內(nèi)容+渠道+終端”布局構(gòu)建新媒體生態(tài)圈。主要舉措有：（1）重點(diǎn)推進(jìn)廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)并購(gòu)實(shí)現(xiàn)在天津、大連、廣州、河北、青海、新疆等地的跨區(qū)域合作。（2）拓展新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，與芒果TV簽訂新媒體廣告業(yè)務(wù)合同。（3）并購(gòu)億科思奇、九指天下、久游網(wǎng)和金極點(diǎn)等四家公司，向移動(dòng)廣告平臺(tái)、移動(dòng)新媒體、游戲、移動(dòng)音樂(lè)等延伸布局。⑦

（五）湖北廣電

湖北廣電在“互聯(lián)網(wǎng)+電視”方面的主要進(jìn)展情況包括：（1）努力實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容、渠道、平臺(tái)”全要素、“云、管、端”全鏈條、“經(jīng)營(yíng)、研發(fā)、服務(wù)”全業(yè)務(wù)的“三全”發(fā)展。（2）構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”、“內(nèi)容+平臺(tái)”的新業(yè)態(tài)，致力于打造我國(guó)首家“文化+科技+金融”廣電文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園，加速布局電視互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、家庭物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和智能終端等產(chǎn)業(yè)。⑧

（六）吉視傳媒

吉視傳媒在“互聯(lián)網(wǎng)+”方面的主要做法包括：（1）對(duì)原“吉視悅享”融合產(chǎn)品策略、一體機(jī)套餐策略進(jìn)行調(diào)整，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行“大數(shù)據(jù)”精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。（2）農(nóng)網(wǎng)數(shù)字化整轉(zhuǎn)進(jìn)入尾聲，雙向化改造穩(wěn)步推進(jìn)。（3）“吉視閱視”、“屏屏通”、“警視通”、“電視淘寶”與“支付寶”等新產(chǎn)品與新業(yè)務(wù)受到歡迎。⑨

（七）廣電網(wǎng)絡(luò)

陜西廣電網(wǎng)絡(luò) “改革創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型發(fā)展”主要體現(xiàn)在：（1）“智慧城市”項(xiàng)目陸續(xù)推進(jìn)并不斷創(chuàng)造新模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“電視+”新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。（2）擬與中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司合作開(kāi)發(fā)全國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)視頻互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，與上海東方明珠新媒體股份有限公司在資本、版權(quán)、平臺(tái)、頻道落地、互動(dòng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)等方面進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

（八）江蘇有線(xiàn)

江蘇有線(xiàn)股票已經(jīng)上市，提出要做“先進(jìn)思想的引領(lǐng)者、智能電視的主導(dǎo)者、新內(nèi)容新產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者、綜合信息平臺(tái)的提供者、轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的踐行者”的發(fā)展思路，著力從“整合、融合、創(chuàng)新、服務(wù)”四個(gè)方面入手，推動(dòng)新發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。堅(jiān)持開(kāi)展與新媒體融合、與科技融合、與資本融合，著力做好五個(gè)方面的創(chuàng)新，即發(fā)展理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。

（九）東方明珠

通過(guò)吸收合并，“百視通”變更為“東方明珠”，成為中國(guó) A股市場(chǎng)首家市值超過(guò)千億的綜合文化傳媒上市公司。目前，東方明珠正以強(qiáng)大的媒體業(yè)務(wù)為根基，以互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，加快構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)、商業(yè)模式與體制架構(gòu)，打造中國(guó)最具市場(chǎng)價(jià)值和傳播力、公信力、影響力的生態(tài)型互聯(lián)網(wǎng)媒體集團(tuán)。

三、網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)視頻：電視融媒體產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的增長(zhǎng)極

2016年8月3日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布了第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示：截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.14億，較2015年底增加1000萬(wàn)；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)使用率為72.4%，較2015年底略有下降。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模為4.40億，與2015年底相比增長(zhǎng)了3514萬(wàn)，增長(zhǎng)率為8.7%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為67.1%，相比2015年底增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)。

2016年上半年，主流視頻網(wǎng)站積極與各娛樂(lè)行業(yè)合作，打通相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，打造娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在設(shè)備、內(nèi)容、商業(yè)模式上表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：收看設(shè)備方面，多屏趨勢(shì)明顯，手機(jī)端與智能電視多點(diǎn)發(fā)力；視頻內(nèi)容方面，各大視頻網(wǎng)站在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上的競(jìng)爭(zhēng)趨緩，自制內(nèi)容朝著精品化、差異化方向發(fā)展；商業(yè)模式方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步養(yǎng)成，視頻用戶(hù)消費(fèi)潛力增長(zhǎng)空間較大。

視頻網(wǎng)站的直播頻道/直播產(chǎn)品、自頻道的繁榮，都會(huì)帶動(dòng)增值服務(wù)模式發(fā)展，豐富視頻平臺(tái)收入來(lái)源。不妨看幾個(gè)大型視頻網(wǎng)站：

（一）愛(ài)奇藝：電商品牌探索新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的首選伙伴

百度旗下視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝在電視融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的創(chuàng)新發(fā)展?fàn)顩r具體如下：（1）在視頻網(wǎng)站盈利模式方面，愛(ài)奇藝開(kāi)創(chuàng)了“會(huì)員+廣告”雙贏(yíng)模式。由于《盜墓筆記》《心理罪》《?；ǖ馁N身高手》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》等“超級(jí)網(wǎng)劇”的付費(fèi)會(huì)員可以?xún)?yōu)先“上線(xiàn)看完全劇”的“會(huì)員排播模式”，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員呈“井噴”增長(zhǎng)。（2）在視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局方面，愛(ài)奇藝重視網(wǎng)絡(luò)劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及IP網(wǎng)劇游戲開(kāi)發(fā)，注重上下游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。借《花千骨》手機(jī)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲公測(cè)的良機(jī)，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了《花千骨》電視劇和游戲的相互跳轉(zhuǎn)，樹(shù)立了影游互動(dòng)的新標(biāo)桿。愛(ài)奇藝還推出“30+超級(jí)網(wǎng)劇計(jì)劃”，同時(shí)宣告成立業(yè)內(nèi)首個(gè)文學(xué)版權(quán)庫(kù)，挖掘優(yōu)質(zhì)IP資源。（3）在視頻電商營(yíng)銷(xiāo)模式方面，愛(ài)奇藝商城正式上線(xiàn)，標(biāo)志著愛(ài)奇藝視頻電商不斷升級(jí)，并已深入內(nèi)容生產(chǎn)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、電商服務(wù)的各個(gè)層面。目前，愛(ài)奇藝已在全行業(yè)內(nèi)首推電影票在線(xiàn)購(gòu)票業(yè)務(wù)，并先后通過(guò)《非誠(chéng)勿擾》《愛(ài)上超?！返裙?jié)目實(shí)現(xiàn)了與電商的互動(dòng)合作，京東商城、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、美麗說(shuō)、蘑菇街等商家，都與愛(ài)奇藝“隨視購(gòu)”和視頻托管有密切合作。愛(ài)奇藝已經(jīng)逐漸成為電商品牌探索新型營(yíng)銷(xiāo)模式的首選。

（二）優(yōu)酷土豆：投百億元實(shí)施三大計(jì)劃

互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴與優(yōu)酷土豆上市公司“合一集團(tuán)”達(dá)成協(xié)議，將以每股27.60美元全資收購(gòu)優(yōu)酷土豆，總計(jì)大約合人民幣238億元。交易完成后，優(yōu)酷土豆將從紐交所退市?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴集團(tuán)距其“實(shí)現(xiàn)打造中國(guó)領(lǐng)先數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)的夢(mèng)想”又近了一步，優(yōu)酷土豆總裁古永鏘則將與阿里的融合發(fā)展定義為“文化娛樂(lè)生態(tài)與電子商務(wù)的聯(lián)動(dòng)”。在視頻營(yíng)銷(xiāo)方面，優(yōu)酷土豆（合一集團(tuán)）除了開(kāi)發(fā)《歌手是誰(shuí)》《Fun盛典》《我是誰(shuí)》《看理想》等“重磅自制項(xiàng)目”外，還計(jì)劃推出擁有全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“移花接木視頻廣告技術(shù)”，讓品牌主借勢(shì)熱門(mén)IP在優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容中輕松植入品牌與產(chǎn)品，視頻電商項(xiàng)目也不斷升級(jí)，聯(lián)想、GoPro等合作伙伴品牌體驗(yàn)店相繼上線(xiàn)。在戰(zhàn)略發(fā)展方面，優(yōu)酷土豆（合一集團(tuán)）宣布將投入百億元資源，實(shí)施三大計(jì)劃。即“新人計(jì)劃”——產(chǎn)生10萬(wàn)個(gè)擁有千人粉絲團(tuán)的自頻道；“萬(wàn)萬(wàn)計(jì)劃”——產(chǎn)生1萬(wàn)個(gè)月收入過(guò)萬(wàn)的自頻道；“颶風(fēng)計(jì)劃”——產(chǎn)生100個(gè)估值過(guò)億的自頻道，共謀萬(wàn)億市場(chǎng)。2016年，優(yōu)酷土豆（合一集團(tuán)）將開(kāi)展其生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的新布局：從大劇、大綜藝到大電影的超強(qiáng)IP資源、“內(nèi)容+品牌”的植入營(yíng)銷(xiāo)新玩法，以及“合制”“合+”“衣+”“影游聯(lián)動(dòng)”等新模式，展現(xiàn)文化娛樂(lè)生態(tài)的無(wú)限潛力。

（三）騰訊視頻：中國(guó)領(lǐng)先的在線(xiàn)視頻媒體平臺(tái)

騰訊視頻是中國(guó)最大的在線(xiàn)視頻平臺(tái)，擁有豐富的優(yōu)質(zhì)流行內(nèi)容和專(zhuān)業(yè)的媒體運(yùn)營(yíng)能力，是聚合熱播影視劇、優(yōu)質(zhì)獨(dú)家出品內(nèi)容、體育賽事、大事件、新聞資訊等的綜合視頻內(nèi)容平臺(tái)。

騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“騰訊為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及一個(gè)健康的‘互聯(lián)網(wǎng)+’生態(tài)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。我們的QQ和微信社交平臺(tái)持續(xù)提高自身服務(wù)，保持創(chuàng)新，鞏固了作為中國(guó)最受歡迎的社交應(yīng)用的地位。我們引領(lǐng)業(yè)界，嘗試數(shù)種移動(dòng)游戲新類(lèi)型，并推動(dòng)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們?cè)跀?shù)字音樂(lè)、視頻和文學(xué)服務(wù)領(lǐng)域大力投資，支持了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。我們推出新的社交廣告形式、技術(shù)，幫助廣告主觸達(dá)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的同時(shí)，推動(dòng)我們效果廣告收入的快速增長(zhǎng)。我們也拓展了移動(dòng)支付服務(wù)，為用戶(hù)和商戶(hù)提供更多方便。展望未來(lái)，我們將一如既往地執(zhí)行‘連接’策略，通過(guò)投資于我們的自有平臺(tái)以及和垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)合作，持續(xù)地為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，培育一個(gè)豐富的‘互聯(lián)網(wǎng)+’生態(tài)系統(tǒng)。”

四、從“相加”到“相融”：中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)發(fā)表重要講話(huà)，特別強(qiáng)調(diào)要高度重視并大力推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。這為廣電媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)，為以科技創(chuàng)新推動(dòng)廣播影視全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，提供了強(qiáng)大的思想武器和根本遵循。從“相加”到“相融”，無(wú)疑將成為中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

（一）“寬帶廣電”將成為電視與新興媒體“相融”的基礎(chǔ)

2015年國(guó)內(nèi)廣電上市公司的定期報(bào)告中，凸顯出向“云計(jì)算”“物聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)”的“互聯(lián)網(wǎng)+”方向快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，“新媒體生態(tài)圈”“智慧社區(qū)”“智慧家居”“平臺(tái)+內(nèi)容+渠道+終端”等頻頻出現(xiàn)，反映出廣電網(wǎng)絡(luò)的變革趨勢(shì)。其中，“廣電寬帶”成為一個(gè)重要的關(guān)鍵領(lǐng)域。2016年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長(zhǎng)田進(jìn)在《加快融合創(chuàng)新 推動(dòng)廣電全面轉(zhuǎn)型升級(jí)》的演講中明確表示：“要加快實(shí)施‘寬帶廣電’戰(zhàn)略”，指出“寬帶廣電”是廣電與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的重要基礎(chǔ)，“要加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)雙向化寬帶化智能化”。2016年是“十三五”開(kāi)局之年，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司將有可能發(fā)揮更加重要的作用。

（二）視頻網(wǎng)站將積極布局“泛媒體化”思維下的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

電視融媒體產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)極——視頻網(wǎng)站受到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊的青睞。阿里旗下網(wǎng)站優(yōu)酷土豆，騰訊旗下騰訊視頻等，紛紛布局其“視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，注重網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和IP價(jià)值的開(kāi)發(fā)。更為重要的是，這些視頻網(wǎng)站找到了“會(huì)員+廣告”的雙贏(yíng)模式，突破了困擾視頻網(wǎng)站多年的盈利難題。視頻電商、互動(dòng)娛樂(lè)、社交連接等新生態(tài)的構(gòu)建，顯示出視頻網(wǎng)站天然的互聯(lián)網(wǎng)思維。在這里，視頻只是手段而不是目的，其直接的目標(biāo)是如何完成“文化娛樂(lè)生態(tài)與電子商務(wù)的聯(lián)動(dòng)”。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的字典里，“互聯(lián)網(wǎng)+”的特質(zhì)“用最簡(jiǎn)潔的方式來(lái)表述的話(huà)，應(yīng)該是八個(gè)字：跨界融合，連接一切”。由此可見(jiàn)，在電視融媒體產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展中，視頻網(wǎng)站的視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，會(huì)在“泛媒體化”思維下進(jìn)行，視頻應(yīng)用的媒體特性將會(huì)逐步被泛化和消解。

總之，如果我們將電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的媒介環(huán)境看作是一個(gè)相對(duì)完整的生態(tài)系統(tǒng)，那么，呈現(xiàn)在我們面前的實(shí)質(zhì)上是一個(gè)以視頻為核心要素、以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為典型特征的新興產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)鏈條中，各個(gè)門(mén)類(lèi)的企業(yè)紛紛響應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的時(shí)代呼喚，努力構(gòu)建和布局平臺(tái)化、智能化、視頻化的新媒體生態(tài)圈。

注釋?zhuān)?/p>

①《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，中國(guó)政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2015-07/04/content_10002.htm。

②高紅波：《電視新媒體研究的四個(gè)維度》，《聲屏世界》2015年第12期。

③高紅波：《融媒時(shí)代大電視產(chǎn)業(yè)的形成動(dòng)因、競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展流向》，《視聽(tīng)》2016年第1期。

④引自歌華有線(xiàn)2015年上半年報(bào)。

⑤引自華數(shù)傳媒2015年上半年報(bào)。

⑥引自天威視訊2015年上半年報(bào)。

⑦引自電廣傳媒2015年上半年報(bào)。

⑧引自湖北廣電2015年上半年報(bào)。

⑨引自吉視傳媒2015年上半年報(bào)。

引自廣電網(wǎng)絡(luò)2015年上半年報(bào)。

引自江蘇有線(xiàn)2015年上半年報(bào)。

引自東方明珠2015年上半年報(bào)。

愛(ài)奇藝，http：//www.iqiyi.com/common/news.html。

《阿里全資收購(gòu)優(yōu)酷土豆將完成》，時(shí)光網(wǎng)， http：//news.mtime.com/2016/03/15/1553443.html，2016年3月15日。

《合一集團(tuán)發(fā)布自頻道戰(zhàn)略 百億投入共謀萬(wàn)億市場(chǎng)》，優(yōu)酷網(wǎng)， http：//c.youku.com/aboutcn/youtudetail/_aid85172_4000065？from=y1.5-c-youtunews-4268-9279.80881-80882-80882.9-1，2016年1月19日。

《新生態(tài) 新IP 新玩法——合一集團(tuán)召開(kāi)2016生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)合作大會(huì)》，優(yōu)酷網(wǎng)，http：//c.youku.com/aboutcn/youtudetail/_aid85172_400009

5？from=y1.5-c-youtunews-4268-9279.80881-80882-80882.4-1，2015年10月27日。

《業(yè)務(wù)體系—網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）》，騰訊網(wǎng)，http：//www.tencent.com/zh-cn/ps/omg.shtml。

《騰訊公布2015年第四季度及全年業(yè)績(jī)》，騰訊網(wǎng)，http：//www.tencent.com/zh-cn/at/pr/2016.shtml，2016年3月17日。

田進(jìn)：《加快融合創(chuàng)新 推動(dòng)廣電全面轉(zhuǎn)型升級(jí)——在CCBN 2016主題報(bào)告會(huì)上的主旨演講》，http：//www.sarft.gov.cn/art/2016/3/28/art_58_30349.html，2016年3月28日。

馬化騰等：《互聯(lián)網(wǎng)+：國(guó)家戰(zhàn)略行動(dòng)路線(xiàn)圖》，中信出版社2015年版，第46頁(yè)。

本文為2015年度河南省社科規(guī)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)2015BXW009）“電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新研究”，2016年度教育部人文社科青年基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào) 16YJCZH020）“‘互聯(lián)網(wǎng)+’視域下電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究”課題階段性成果。