盛靜嫻

（安徽財經大學 經濟學院，安徽 蚌埠 233030）

Web3D虛擬旅游對傳統(tǒng)旅游產業(yè)的影響研究

盛靜嫻

（安徽財經大學 經濟學院，安徽 蚌埠 233030）

虛擬旅游是利用虛擬現實技術所構建的一個虛擬三維立體旅游環(huán)境。當前，旅游業(yè)的迅猛發(fā)展在帶來經濟增長的同時，也帶來了環(huán)境污染及旅游資源超載等問題，由此以虛擬現實技術為基礎的虛擬旅游有其市場空間與發(fā)展優(yōu)勢，本文重點探討基于Web3D虛擬旅游對傳統(tǒng)旅游產業(yè)的影響。

Web3D；虛擬旅游；現代旅游體系

一、前言

基于Web3D的虛擬旅游技術是指集成WebGIS技術和3D建模以及虛擬現實等許多新興技術在以往景觀及現有景觀的基礎之上通過模擬或構建超現實的3D景觀并以互聯網為載體所進行的三維立體虛擬旅游環(huán)境，使旅游者在電腦上就可以從任意角度對虛擬場景中的對象進行瀏覽操作，甚至于進行角色扮演、虛擬社區(qū)交友等活動。

二、基于Web3D技術的虛擬旅游優(yōu)劣勢概述

構建虛擬旅游系統(tǒng)的核心技術要屬Web3D引擎技術，它涵蓋了多個模塊并且通過各模塊之間的共同合作從而得以實現大場景的動態(tài)調度，與此同時它也具有高兼容性、高壓縮比等特性，是基于Web3D的虛擬旅游系統(tǒng)的技術支撐和保障，同時Web3D引擎技術也成為目前很多主流商為3D虛擬旅游系統(tǒng)提供的三維場景、二維網頁等整合平臺。然而由于缺乏統(tǒng)一的度量標準以及權威性的缺失就導致相關技術人員難以進行對于3D虛擬旅游系統(tǒng)研究的進一步深入工作。由此，在針對基于Web3D的虛擬旅游的關鍵技術發(fā)展方向上就有了以下兩點突破口：一方面要有高效率、低成本以及輕量化的3D建模，在虛擬場景中布局大量3D模型而同時又由于3D建模主要是手工建模，所以其建模周期會比較長同時人工成本也會較高，而這種建模一般也難以在有限寬帶的Web上進行運轉，那么此時，就需要有高效率、低成本以及輕量化的3D建模；另一方面，則要有高效率、低功耗以及輕量的Web3D引擎，這樣游客就可以流暢的漫游在虛擬場景中同時快速的腳本驅動程序的運行可以讓游客以最快的速度下載自己感興趣的場景，并且同時做到逼真的動畫效果和自然美的光影技術筽也是虛擬旅游在引擎的關鍵技術中所追求的目標。

3D虛擬旅游作為一種新興的旅游形式，它的發(fā)展也受到了許多因素的制約。首先，相關技術設備的發(fā)展速度都會影響到3D旅游的發(fā)展速度；其次，大眾對于網絡虛擬技術的認知還十分有限，其面向的群體主要仍為年輕的網絡用戶，而旅游媒體網站等對于虛擬旅游的宣傳仍然有限。拿我國來說，虛擬旅游仍處在初步階段，相關網站的總體數量不多且其影響力也有限，更多的網站也只是對其形象外觀更加重視卻對景點內涵的挖掘有很大的缺失。從游客和虛擬旅游產品開發(fā)公司的兩個不同視角分別來看，前者就需要加強對虛擬旅游的宣傳并且相應提高產品層次來吸引更多網絡用戶的加入，而后者就需要在市場拓展中擴大產業(yè)鏈、提升附加值，通過虛擬與現實的優(yōu)勢互補并根據虛擬技術的不同特點取其各自所長應用到多種不同的旅游項目中，給予游客更多的知識傳播3D旅游具有許多特性和優(yōu)點，不受時間空間的限制、沒有途中的風險意外、節(jié)省金錢體力的同時可以滿足精神寄托等，而最關鍵的是在于它可以減少甚至于在很大程度上避免由于現實旅游而產生的環(huán)境污染及旅游資源的超載等問題。

三、虛擬旅游對現代旅游體系的影響

現代旅游體系主要由兩部分組成，以虛擬世界為基礎的虛擬旅游和以現實世界為基礎的現實旅游，二者的優(yōu)勢互補才共同促進了現代旅游體系的日趨完善和現代旅游業(yè)的日漸發(fā)展。在現實旅游的發(fā)展中，往往會遇到地域相隔遠導致旅游計劃不能按照計劃實施以及旅游服務不滿意等矛盾，這時，虛擬旅游的發(fā)展也就應運而生。在現實旅游的種種矛盾沖突下進行對虛擬旅游的發(fā)展在豐富人們的旅游生活的同時也在很大程度上促進了現代旅游體系的深入發(fā)展，更是給現實旅游的發(fā)展施以挑戰(zhàn)。20世紀末21世紀初至今，現代經濟的主體逐步由服務經濟更替為體驗經濟，目前從美國到歐洲的整個發(fā)達社會經濟正以發(fā)達的服務經濟為基礎并緊跟“計算機信息”時代而逐步甚至大規(guī)模的開展體驗經濟，而它也被稱為第四個人類經濟生活的發(fā)展階段，或稱為服務經濟的延伸，而旅游產業(yè)，就是在這體驗經濟時代中的代表性產業(yè)。

3D旅游的不斷發(fā)展及其所具有的良好特性注定了其會對傳統(tǒng)旅游造成一定的沖擊，并且在對于旅游者真正出游的影響力上也起到了一定程度的影響，但是整體看來，3D虛擬旅游其個性化旅游的方式不僅是對于當前整體旅游格局的一種補充，它對于傳統(tǒng)旅游的發(fā)展也具有著很大程度的促進作用。由此，可從以下幾點觀察得出：

1、旅游客源市場的培養(yǎng)

現代旅游體系由虛擬旅游與現實旅游共同構成，但3D虛擬旅游也可以成為傳統(tǒng)旅游的一個重要補充。對于一些特殊人群來說，他們的經濟情況、身體條件等因素可能會導致他們不能進行異地旅游，雖然現實旅游和虛擬旅游不能完全互相等同，但由此造成的遺憾虛擬旅游在一定程度上可以使其滿足。在壓力越來越大、科技越來越發(fā)達的今天，也有更多的人們去探新求異、追求精神壓力的舒緩，而此時，旅游就成了許多人的選擇之一，而一個好的虛擬旅游的規(guī)劃體驗對于人們是否會從網絡轉向現實目的地就會起到很大的影響作用。

2、旅游產品的更新與升級

信息技術日益發(fā)達的今天，旅游產品的更新速度不斷加快，對虛擬旅游系統(tǒng)的升級也就至關重要。在系統(tǒng)中打造一個用戶交流的平臺，使游客可以和其想交談的人進行互動交談，同時通過評價系統(tǒng)和后臺數據管理中心來根據動態(tài)的數據捕捉分析并通過及時整理游客所反饋的信息數據也能夠對現實的旅游景點進行更好的規(guī)劃建設。除此之外，也可以借助計算機技術通過高科技手段的模擬仿真恢復受到破壞或者跨時空的游覽，能在滿足旅游者的審美需求的同時還可以增加產品的內涵以及其相對應的現實旅游產品的價值。

3、旅游資源的宣傳與銷售

目前許多地區(qū)的旅游主管部門都在其旅游門戶網站上推出了網上虛擬體驗系統(tǒng)，與傳統(tǒng)的旅游宣傳手段相比，這種借助網絡的日益發(fā)達的宣傳技術就更具有先進性、實用性、便捷性的特點，基于Web3D技術的虛擬旅游形式可以通過構思的精巧、手法的創(chuàng)新及設計的精美等多角度的展現景區(qū)，這種方法不僅可以將旅游產品信息送達給旅游消費者使其產生實地旅游的欲望，更是能夠提升景區(qū)知名度的有效手段之一。同時，旅游企業(yè)積極的去引進各項信息技術，并且通過旅游網站及智能地圖等增值服務來增加宣傳的力度，這樣在塑造旅游品牌的企業(yè)形象、有效刺激到消費者需求的同時也能實現旅游產品的有效供給服務、滿足更廣闊的市場需求。

與此同時，政府部門參與到虛擬旅游的建設的同時也有其自身的優(yōu)劣勢。

首先，政府部門是國家的公共服務部門，它對虛擬旅游的開發(fā)的主要目標是想借虛擬旅游這個窗口來提升當地形象與促進當地發(fā)展，而作為國家的公共服務部門，其獲取的用戶的信任度就會比較高。其次，充裕的資金可以為虛擬旅游系統(tǒng)的開發(fā)提供良好的經濟基礎，而政府部門就有來自于國家稅務、財政等相關部門的強大資金支持。再者，政府相對于其他部門或企業(yè)而言，它有更多的獲取信息的渠道，并且給虛擬旅游系統(tǒng)的宣傳推廣提供很大的便利的要素之一就在于其自身的區(qū)域影響力。但萬物都有兩面性，受地位特殊性及其本身特性的限制，政府部門也容易出現目標定位存在偏差及政府間開展虛擬旅游系統(tǒng)的合作阻力較大等問題。

虛擬旅游也掀起了宅經濟的發(fā)展。在多種經濟同時迸發(fā)的時代，“宅經濟”作為互聯網發(fā)展的結果，是對網絡經濟更新潮、更形象的詮釋，是互聯網技術與商業(yè)發(fā)展共同作用的結果，而它的核心價值在于保障人們在信息技術與信用體系的支持下進行網絡消費。在網絡經濟的大背景下，宅經濟不僅是未來經濟增長富于活力的部分，也是中國先進生產力的代表，它以漸進的方式對消費者的經濟生活產生積極影響并作為一種發(fā)展趨勢逐步向大眾的日常消費滲透，順勢而為，就可以打造出宅經濟產業(yè)鏈。而通過這條宅經濟的產業(yè)鏈，由于吸附效應就可以引申出其他的相關經濟理論和經濟行為，再對這些相關的經濟理論與經濟行為進行分析整合，一條完整的宅經濟產業(yè)鏈就應運而生了，通過合理規(guī)范的利用這條產業(yè)鏈，對于日后經濟的發(fā)展也會發(fā)揮其自身的力量。

而針對宅經濟前提下的虛擬旅游，本文進行了簡單的SWOT分析：

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為在國內剛剛起步的我國虛擬旅游來說，雖存在許多不足，但存在巨大的發(fā)展空間。虛擬旅游和實地旅游作為我國現代旅游體系中的兩個部分雖不能互相替代，但隨著技術的不斷提高以及對虛擬旅游研究的不斷深入，虛擬旅游會越來越接近于實地旅游。到那時，虛擬旅游的發(fā)展所帶動的將不僅僅是對于現代旅游體系的影響，更是由于旅游經濟的發(fā)展所帶來的未來經濟結構的變動。

（指導老師：竇祥銘）

[1] 楊新春．3D虛擬旅游對旅游業(yè)發(fā)展的影響分析[J]．中國商貿．2011．(11)．

[2] 李文明．“宅經濟”的發(fā)展狀況與引導策略[J]．學術交流．2014．(11)．

（責任編輯：劉 康）

安徽財經大學大學生創(chuàng)新訓練項目，《導游隱形化及網絡與3D技術相結合下的現代旅游新方式》階段性研究成果，項目編號：201510378350。