劉姍+李冰

摘 要：在現(xiàn)代化的市場建設內容之中，市場營銷作為企業(yè)經濟利潤的取得渠道，是企業(yè)生產經營活動的重要組成部分，企業(yè)能否實現(xiàn)自身經營成效的取得關鍵在于是否可以讓營銷活動的開展價值達到預期制定的目標。當然，在社會主義市場經濟的競爭活動中，企業(yè)的市場經濟建設可否進入新的階段，也全在于市場營銷階段的開展質量高低。因此，現(xiàn)代企業(yè)只有加強對自我營銷活動的重視程度，在此基礎上，來轉變以往的營銷觀念，讓企業(yè)能夠適應現(xiàn)代化的經濟建設需求，做到對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的滿足，進而來保障企業(yè)可以在市場營銷活動中創(chuàng)造出更多的經濟利潤。同時，在這個過程中，企業(yè)也要根據市場本身的發(fā)展與需求，來建立與之相對應的網絡營銷模式，促使這樣的新型驅動力可以成為企業(yè)實現(xiàn)進一步發(fā)展的重要舉措，引導商品經濟的多樣化特征得以在市場營銷中得到有效滿足。最終，推動市場營銷活動的銷售模式得以轉型，同樣，也能讓其在這樣的市場環(huán)境中做到可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：新驅動經濟；企業(yè)轉型；市場營銷；創(chuàng)新發(fā)展

一、創(chuàng)新驅動經濟轉型升級背景分析

在黨的十八大會議上，我國的發(fā)展階段呈現(xiàn)出了新的發(fā)展特征，這使得黨的的建設活動需要加強對創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的運用，同時，也要求了我國的社會主義產業(yè)發(fā)展階段得以適應新時代的需求。因此，我國企業(yè)需要正確認識到這樣的發(fā)展契機存在，加強對問題的解決能力，借助于創(chuàng)新活動的價值所在，來做到對機遇的有效把握，提高企業(yè)自身的市場競爭力。

就目前的整個國際市場與國內發(fā)展實際來說，我國的產業(yè)建設活動依舊擁有著諸多的發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展要素，這些要素的存在，使得我國經濟建設活動能夠做到新時期的更大發(fā)展，具體內容如下：

1.隨著經濟全球化發(fā)展進程的不斷加快，經濟重心開始從歐美國家向亞太地區(qū)轉移，因此，我國擁有著較好的經濟建設機遇，這樣的發(fā)展契機，也讓我國的市場經濟可以加強對國際技術、資本與人才等生產要素的使用，也在一定程度上地幫助我國更好地適應國際市場內容。

2.我國經濟建設活動呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升的趨勢，其能在城市化建設、現(xiàn)代年農村建設以及信息化水平提高等方面發(fā)揮出更多的有利影響，促使產業(yè)結構可以爆發(fā)出更大的發(fā)展?jié)摿?，保障產業(yè)結構改革能夠成為經濟建設內容取得優(yōu)化升級的重要影響因素，促使企業(yè)本身能夠加強對國內各類生產要素的利用水平。

3.產業(yè)結構本身的改革與發(fā)展，帶來了新技術的產生與快速進步，這些內容與改革本身緊密相關，雖然，目前產業(yè)結構中的技術與生產力之間的利害關系尚未完全顯露，但一輪的科技革命所可能帶來的經濟進步，這樣的發(fā)展影響是不容置疑的，這無疑是我國實現(xiàn)進一步發(fā)展的重要機遇。

為了更好地利用好我國經濟建設活動中所存在的這些有利因素，我國的產業(yè)結構建設，需要貫徹十八大的精神內容，做到科學發(fā)展，促進經濟結構的有效轉型。同時，借助于對創(chuàng)新活動的落實到位，來讓管理活動本身得以成為經濟建設的良好內核影響，保障科技的作用可以成為經濟建設的基本推動力。

二、創(chuàng)新驅動經濟轉型背景下市場營銷方式轉變的影響因素

1.市場營銷方式轉變的外部因素

消費者的需求指的是，消費者在購買活動中對滿足自身喜好商品的選擇，這樣的需求活動受到傳統(tǒng)營銷活動的影響較為明顯。消費者本身也會在這樣的購買行為中來對產品價值進行判斷與選擇，在這一時期，如果企業(yè)的營銷行為產生了變化，導致其不能滿足消費者的購買需求的話，將會使得產品的銷售活動面臨障礙，促使消費者的購買行為出現(xiàn)偏差現(xiàn)象，影響消費者的購買欲望。由此可以看出，營銷活動本身與消費者的價值需求是相互影響的，當不同的消費者在營銷活動中的需求存在差異化的時候，會讓消費行為本身成為企業(yè)經濟效益的具體表現(xiàn)。企業(yè)也就需要根據消費者的需求與興趣來對產品進行判斷，促使產品能夠得到消費者的更多認可。在這個過程中，如果企業(yè)無法做到對消費者消費需求與興趣的準確判斷，將會使得企業(yè)的產品難以在市場活動中獲得消費者的認可，促使其難以滿足企業(yè)經濟效益的追求，進而阻礙了這樣的聯(lián)系得以實現(xiàn)。也只有針對于企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系存在，來對企業(yè)的產品進行設計與優(yōu)化，保障營銷活動能夠成為消費者的消費需求，滿足消費者的消費需求，將產品的價值預期與實際價值協(xié)調統(tǒng)一，完成對產品的價格制定、質量提高與服務內容的優(yōu)化，進而讓產品可以成為消費者的需求表現(xiàn)。當然，為了更好地滿足消費者的個性化需求，企業(yè)的產品本身需要對消費者的個性化表現(xiàn)有所體現(xiàn)，即根據市場調查報告，來對產品內容進行優(yōu)化升級，提高企業(yè)對產品的把握能力，將市場內容進行開拓，使得新型的消費模式能夠成為營銷活動的改革內容，增強企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系與溝通，促使文化滲透的作用得以落實到位，發(fā)揮出企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢來。

2.市場營銷方式轉變的內部因素

現(xiàn)代化的市場營銷活動需要企業(yè)制定相關營銷制定來推動營銷內容能夠按計劃完成，這也是企業(yè)創(chuàng)新建設的內容表現(xiàn)，使企業(yè)實現(xiàn)自我完善的重中之重。在創(chuàng)新型的市場營銷建設活動中，企業(yè)通過對一些制定進行創(chuàng)新發(fā)展來讓其可以在新的時代背景下滿足建設活動的開展需求，促使企業(yè)可以實現(xiàn)進一步地發(fā)展。具體來說，其建設內容包括了：人才管理制度、員工股份的分配以及企業(yè)自身的股份表現(xiàn)形式等。以此來讓企業(yè)可以最大程度地提高人才的價值所在，促使更多的營銷人員能夠主動地去為企業(yè)利益出謀劃策，幫助企業(yè)營銷活動的開展內容可以實現(xiàn)多樣化發(fā)展，進而適應社會建設的內容與價值所在。同時，這也是企業(yè)文化建設的重要途徑，其所形成的營銷價值觀勢必會成為企業(yè)管理活動的重要內核力，保障了企業(yè)的核心競爭力得以形成。再者，企業(yè)的營銷制定本身是企業(yè)交易活動的組成部分之一，加強對制度內容的完善，可以讓企業(yè)能夠在激烈的市場競爭之中發(fā)揮出更大的市場競爭力來，最終，推動企業(yè)的現(xiàn)代化建設，為企業(yè)的發(fā)展帶來全新的推動。

三、創(chuàng)新驅動經濟轉型背景下市場營銷策略的創(chuàng)新

1.創(chuàng)新驅動經濟轉型背景下市場營銷觀念創(chuàng)新

（1）在新的經濟建設活動中，市場營銷開展背景較以往已發(fā)生較大的改變，其使用的理論已突破了傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，其所需面對的市場不僅僅是國內部分，同時，其本身也要加強對國際市場的關注度，以此來實現(xiàn)自我的更好發(fā)展。特別是，進入新世紀以來，隨著科技與知識的作用日益凸顯，企業(yè)的市場經濟需求也要將這些因素進行考慮，才能使得自身可以在激烈的市場競爭中保有更高的市場競爭力。當然，經濟全球化的不斷發(fā)展，也讓企業(yè)加強了對自身國際市場競爭力的提高，因為，越來越多的跨國企業(yè)的來華投資，導致我國本土企業(yè)不得不面對這樣的挑戰(zhàn)存在，來讓企業(yè)的建設質量可以更好地適應所需開拓的市場內容，即：做到對市場經濟的更好適應，增強本土優(yōu)勢所在，抓住發(fā)展機遇，促使原本較為落后的市場營銷觀念能夠做到不斷發(fā)展，開創(chuàng)出屬于自我的獨特營銷渠道，做到差異化建設，進而獲得更多的經濟效益。

（2）我國企業(yè)本身需要加強對市場需求的認識程度，使其可以從原本較為落后的信息搜集模式與較為硬板的營銷模式轉變成為對市場信息的良好搜集者，提高營銷活動本身的靈活性。同時，在這個過程中，企業(yè)工作人員的工作積極性也能得到相應地增強，促使銷售業(yè)績可以從過往傳統(tǒng)的銷售影響下來適應新的營銷模式，促使營銷手段可以發(fā)揮出更大的價值來，最終，做到企業(yè)新時期的可持續(xù)發(fā)展。

（3）在新型的經濟建設內容之中，需要加強對客戶需求的滿足，促使企業(yè)與客戶之間的關系能夠和諧、友好，以此來做到對公共關系的有效建立。在管理活動中，需要滿足客戶的個性化需求，來讓企業(yè)的生產活動可以靈活多樣，為企業(yè)的市場競爭活動提供更多的可行方案與堅實的客戶基礎。

（4）改革以往的市場營銷模式，加強溝通成效。在創(chuàng)新型的經濟建設內軟之中，消費者不再是過往的被動接受者，其所需要的信息來源不再僅僅是廣告媒體了，其更多的會受到來自于互聯(lián)網科技的影響，其所需建立的溝通渠道也要注重于對便捷性與有效性的追求，促使企業(yè)能夠在網絡平臺之中得到更多的認可，讓產品可以成為市場的需求內容。

2.創(chuàng)新驅動經濟轉型背景下市場營銷方式的創(chuàng)新

（1）互聯(lián)網作為商品經濟的重要組成部分，其銷售的范圍還包括了信息、知識、技術等虛擬商品，這不僅僅是對傳統(tǒng)銷售內容的豐富，也是消費者對市場經濟的新型需求表現(xiàn)。借助于對互聯(lián)網的使用，可以讓消費者利用網絡來將購買需求進行轉變，同時，也讓企業(yè)可以更好地根據消費者的需求來優(yōu)化產品內容，幫助企業(yè)打破傳統(tǒng)交易活動存在的時間、空間局限，提高消費者的市場滿足認可度，這既是對時代發(fā)展的滿足，也是對市場變革內容的體現(xiàn)。

（2）企業(yè)的競爭活動隨著市場經濟本身的發(fā)展而顯得愈演愈烈，存在著很多企業(yè)為了加強現(xiàn)在所占用的市場占有率而忽視了對競爭手段的優(yōu)化升級，沒能做到對消費者消費需求的補充與開拓，使得市場飽和度一直高居不下。在中國，還有著諸多的市場內容能夠做到有效開拓，比如：農村市場、科技市場以及旅游市場等。

（3）企業(yè)之間的合作交流已然成為了市場經濟內容當然重要表現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)的市場經濟活動中，企業(yè)需要采用各種各樣的方法來擊垮競爭對手，但是，在現(xiàn)代的市場經濟建設內容中，企業(yè)需要做到對合作效益的追求，促使新型的經濟內容能夠成為合作共贏的表現(xiàn)形式，保障創(chuàng)新營銷內容得以成為市場競爭活動中的有效表現(xiàn)內容，推動經濟現(xiàn)代化建設的深層次開展。

（4）想要從根本上提高市場經濟的建設水平，還是需要讓人才本身實現(xiàn)進一步發(fā)展，做到對創(chuàng)新內容的表現(xiàn)，促使知識經濟能夠成為推動經濟建設的重要影響力。其中，人力資本作為企業(yè)的核心需求所在，而能力表現(xiàn)又是人力資源的重要表現(xiàn)。在這過程中，雖然，一系列的培訓活動會增強企業(yè)的生產經營成本，但是通過對企業(yè)營銷人員能力的提高，借助于培訓活動來激發(fā)員工潛能，使得營銷人員可以認識到商品經濟的建設需求與所需培養(yǎng)的技能內容，讓自我發(fā)展推動企業(yè)進步，這是企業(yè)自我發(fā)展的需要，也是時代的選擇表現(xiàn)，也只有這樣才能最終實現(xiàn)整個社會主義市場經濟在新時期的新發(fā)展。

參考文獻：

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