王麗萍

摘要：平面設計逐漸走上社會大舞臺，發(fā)展越發(fā)迅速。與此同時，圖形創(chuàng)意越發(fā)受到人們的廣泛關注，頻繁被應用于現(xiàn)代廣告設計之中，這樣就可以加強人和人之間的相互交流。圖形創(chuàng)意實際上是通過視覺觀察事物形象，并將其進行思維轉化，附加一定的創(chuàng)造性思維，得到圖形創(chuàng)意。一個優(yōu)秀的廣告作品就是把自己圖形語言融入創(chuàng)意之中所設計出來的圖形。

關鍵詞：圖形創(chuàng)意；廣告設計；應用探究

一、圖形創(chuàng)意的定義與特點

圖形創(chuàng)意，簡言之就是創(chuàng)意，是指為了達到預定的廣告目的，將創(chuàng)造性的思維具體化并以圖形的形式表現(xiàn)出來，即思維視覺化的具體過程。平面設計師要根據(jù)要求，經(jīng)過精心的策劃與思考，恰當?shù)剡\用點、線、面等基本造型語言和藝術手段，創(chuàng)造一個獨特的、創(chuàng)造性的構思的全部過程。整個圖形創(chuàng)意過程必須賦有創(chuàng)造性，構思必須獨特。只有發(fā)揮創(chuàng)造性構思出來的創(chuàng)意很能吸引人，能讓人感興趣，將所要表達的主題很好地傳遞給人們，這都是一種很好的創(chuàng)意。。

二、圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)

在平時的生活中，設計者必須多多留意生活，并提取其中的精華部分作為設計元素，融入創(chuàng)意之中，再加上一定的表現(xiàn)技巧，將圖形創(chuàng)意表達出來。

一個廣告是否成功，能否引起人們的興趣，激起消費者內(nèi)心的共鳴，重點在于圖形的表現(xiàn)力如何。圖形一般用來構成動態(tài)畫面，但要注重以下幾方面：

（一）廣告中的圖形的數(shù)目需要控制好，一般主張少一點而且精簡。在廣告設計中，圖形的數(shù)目對于傳播效果具有十分重要的影響。但是，并不是說圖形數(shù)目越多越好，而是要挑選一張質(zhì)量高且重點突出的圖形，清楚地將主題表現(xiàn)出來。

（二）要根據(jù)圖形的作用和地位來確定其面積大小。為了渲染氣氛，常選用大面積的圖形，這樣給消費者造成強大的視覺沖擊，引起人們的注意。室外大型的廣告招貼必須具有生動性，且利用大面積圖形來吸引人們的眼球，將所要表達的主題很好地傳遞給消費者。

三、圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

隨著時代的進步，人們對傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的廣告設計作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。廣告圖形創(chuàng)意的過程，是一種運用視覺形象而進行的創(chuàng)造性思維的過程。由于在創(chuàng)意過程中設計師受到各自生活實踐和藝術修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意方法也必然各具特色。但是，盡管如此，廣告圖形創(chuàng)意仍存在著可以找尋到的共同規(guī)律。同構與解構，復合與異變，換置與異影等就是我們在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法。一件好的圖形，除了本身的藝術價值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。

四、圖形創(chuàng)意的作用

（一）強烈的視覺沖擊力。好的圖形應以最簡單、最清晰、最奪目的方法傳遞信息。在讀圖時代的今天，人們對具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。在圖形創(chuàng)意設計時，簡潔準確的圖形設計相對于復雜的圖形設計視覺沖擊力強，創(chuàng)意圖形設計追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題。優(yōu)秀的廣告作品不需要文字的說明和注釋一樣可以快速的讓讀圖人與作者本意達成共識，理解廣告設計的意圖。

（二）獨特的表現(xiàn)力和個性。現(xiàn)如今人們的生活水平有了很大的提高，作為設計師，我們除了要滿足消費者的基本需求外，還要注重消費者對新鮮事物的好奇心，滿足他們個性化的需求。人們已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的視覺形式，喜新厭舊的習慣在好奇心的趨勢之下，對與眾不同，表現(xiàn)獨特和個性的廣告所吸引，只有這樣，才能使自己設計的廣告在眾多優(yōu)秀的廣告作品中脫穎而出，圖形設計個性的廣告才會留住過往的人群，吸引他們的眼球。在進行廣告設計的同時，獨特的視角，新穎的構圖，與眾不同的表現(xiàn)手法都是營造視覺新奇感受的手段，設計師必須有敏銳的洞察力和對時尚的敏感把握，才能更好的去設計出脫穎而出的廣告設計作品，加強人們對圖形的注意和印象。

（三）準確傳達信息。在有限的時間里，閱讀圖形所占用的時間遠比文字要快的多。在這樣一個快節(jié)奏的時代下，廣告設計需要的就是在最短的時間內(nèi)要求來往的人群對廣告設計中的內(nèi)容有個準確清晰的認識，從而產(chǎn)生記憶。相比之下，我們在“讀”懂一段文字和“看”懂一幅圖形之間的感受過程是明顯不同的。圖像傳達的信息一目了然，準確直觀，我們可以很快的與畫面產(chǎn)生共鳴。比如我們要設計一組主題婚紗攝影，僅僅靠我們的想象力是不夠的，而是需要我們在創(chuàng)意形成之后通過能夠準確傳達我們思想的攝影樣片來進行直觀的宣傳，這樣以來，消費者就能很清楚地看到百分之九十的接近成品的效果，在調(diào)動消費者情緒的同時，進行宣傳推廣、銷售，效果則事半功倍?？梢?，圖形在傳達廣告的主題中占有直接有力的優(yōu)勢，有助于人們最直接的接受和理解廣告的意圖從而達到銷售的作用。

（四）藝術性強。所謂藝術性就是要高于一般的審美要求，對美有新的認識，能夠帶領大眾通過感知作品而接受作品本身的美感。經(jīng)典的圖形設計，從創(chuàng)意到構圖，在到整個畫面的平衡以及所處的視角，都是緊緊的圍繞圖形創(chuàng)意本身展開的。用最能夠體現(xiàn)藝術表現(xiàn)力的手法將圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)出來，巧妙、藝術的將圖形信息表達出來，吸引觀者，激發(fā)他們無盡的想象力，通過創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)真正實現(xiàn)信息傳遞。

五、圖形創(chuàng)意的應用

在人們看到的平面設計中，圖形總是占據(jù)畫面的大部分，有的甚至占據(jù)整個畫面，在視覺順序上，它僅次于吸引人的品牌名稱，好的圖形設計可以在沒有文字的情況下通過視覺語言溝通理解，可以跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流，從而達到無聲感染的藝術效果。要在設計上獨具特色脫穎而出，圖形的創(chuàng)意是很重要的表現(xiàn)手法。一般來說，圖形創(chuàng)意主要分為具象、抽象、意象以及電腦繪制圖形等類型。圖形創(chuàng)意的應用范圍可以分為以下幾個方面：

（一）廣告設計。圖形以其特殊的魅力成為廣告設計中的視覺中心元素，它能夠下意識地左右廣告的傳播效果、引起人們的注意和激發(fā)消費者的閱讀興趣。

（二）包裝設計。圖形創(chuàng)意在包裝上的應用使其具有親和力，同時也能加深消費者對該產(chǎn)品的印象。

（三）書籍裝幀設計。封面是書籍的臉，是書籍在賣場與讀者無聲交流的第一程序，用圖形的方式來取悅讀者是一種非常見效的手段。

（四）標志設計。標志設計也是一種圖形藝術設計。它與圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。它承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。

設計是人們傳達思想的媒體，圖形創(chuàng)意的目的是加強人與人的交流，圖形創(chuàng)意的過程是一種為運用視覺形象而進行的創(chuàng)造性思維的過程。現(xiàn)代圖形廣告設計越來越頻繁，而優(yōu)秀的廣告作品都是以自己獨特的圖形語言表達設計的主題創(chuàng)意的圖形，達到充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化的效果。

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