【摘 要】 文章概述了在市場經濟條件下加強國有企業(yè)的宣傳工作的必要性，探討了如何做好企業(yè)宣傳工作的對策：發(fā)揮輿論引導作用，營造良好的發(fā)展環(huán)境；打造企業(yè)亮點新聞，樹立品牌形象；做好企業(yè)宣傳工作，要在方法上與時俱進；樹立精品意識，打造企業(yè)發(fā)展印跡。

【關鍵詞】 新時期；企業(yè)宣傳工作；必要性；對策

新聞宣傳工作是企業(yè)管理的重要組成部分，在推動企業(yè)全面健康發(fā)展上起著獨到而重要的作用。隨著科學技術的日新月異，宣傳平臺更加多元化、宣傳 手法更加多樣化，細微的事情、微小的舉動都能通過媒體、網絡等方式被擴大化，這已經成了當代新媒體典型的傳播趨勢。當前，國有企業(yè)的宣傳工作在企業(yè)中發(fā)揮了越來越重要的作用，受到企業(yè)越來越廣泛的重視，主要有以下幾方面的原因：

一、加強企業(yè)新聞宣傳的必要性

1、展現企業(yè)形象的第一平臺

隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要做大做強，主導戰(zhàn)略便是“品牌立企”。這就是說，一方面，企業(yè)要通過較高的社會知名度和良好的社會聲譽來贏得社會的認可，贏得民眾的支持。另一方面，企業(yè)要通過品牌來贏得更多的客戶，占領更多的市場份額，這就需要企業(yè)必須發(fā)揮好宣傳功能。俗話說：“酒香也怕巷子深”，再好的品牌，如果不進行宣傳推廣，也會成為“養(yǎng)在深閨人未知，皇帝的女兒也怕嫁”！

近年來，陜西光電公司不斷加強企業(yè)宣傳隊伍建設，健全了以公司黨群工作部為中心，各部門通訊員為骨干，寫作興趣小組為支撐的通訊員隊伍體系，在企業(yè)新聞宣傳工作中發(fā)揮了積極的作用。

2、維護發(fā)展環(huán)境的主要手段

當前，中國經濟正在由需求側向供給側轉化，此時企業(yè)如何應對變化，穩(wěn)步發(fā)展？如何與時俱進，不掉隊？發(fā)揮好企業(yè)的宣傳作用是必須可少的措施。有效、出色的新聞宣傳工作，可以統一思想認識，明確發(fā)展路徑；可以很好地為企業(yè)調整結構，提質增效提供有力的思想保證，營造良好的輿論氛圍；可以借助宣傳平臺將廠務和黨務公開，也可將生產經營、管理舉措、員工先進事跡以及企業(yè)內的熱點難點等問題及時公之于員工，公告于員工，從而起到統一思想、鼓勵先進、喚起員工的認同感、凝聚員工的向心力，進而形成良性的發(fā)展機制，推動企業(yè)健康發(fā)展。

近年來，我們企業(yè)在宣傳工作中充分利用公司內刊、微信平臺、宣傳欄、OA辦公系統等平臺，緊緊圍繞公司的生產經營實際和企業(yè)發(fā)展階段的不同要求，通過主題宣傳、專項宣傳，將生產經營、內部管理、員工生活等進行了集中宣傳，真實的展現了企業(yè)的實際面貌，產生了良好的反響。

3、建設企業(yè)文化的主要方式

宣傳工作是企業(yè)文化的重要窗口，而企業(yè)文化是企業(yè)核心競爭力的重要部分，企業(yè)宣傳在企業(yè)文化建設中也發(fā)揮著重要作用。如何將企業(yè)文化的理念導入員工的頭腦中，宣傳是不可缺失的一環(huán)，在培育向心力、凝聚力和吸引外部人才等方面發(fā)揮著不可或缺的重要作用。另一方面廣泛向員工灌輸，并在灌輸中不斷總結提煉，將符合企業(yè)文化的重大活動、先進事跡、先進人物制作成精美圖片、展板、PPT、小冊子等資料，及時進行宣傳。

我們公司的《員工手冊》、內部刊物《光電合報》、微信平臺、宣傳欄，這是都是企業(yè)文化的重要組成部分，在發(fā)揮宣傳輿論引導功能的同時，也成為了員工工作學習生活的一部分，可以使員工更快、更好的了解企業(yè)的發(fā)展狀態(tài)、知道企業(yè)的發(fā)展方向，從而在培育員工向心力和凝聚力等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。

二、努力做好企業(yè)新聞宣傳的對策

那么，究竟該如何做好新形勢下國有企業(yè)的新聞宣傳工作呢？作為一個還處在發(fā)展階段的國有企業(yè)，新聞宣傳工作發(fā)揮著重要的輿論導向作用。這就要求企業(yè)宣傳工作一定要與時俱進，不拘一格，形式多樣，形成人人關注宣傳，參與宣傳的新格局。如何做好新時期新聞宣傳工作，主要就是做好以下幾個方面：

1、發(fā)揮輿論引導作用，營造良好的發(fā)展環(huán)境

輿論引導是新聞宣傳的核心和靈魂。新聞宣傳工作首先必須服務于企業(yè)的生產經營中心工作。面對紛繁復雜、千頭萬緒的工作局面，新聞宣傳工作只有堅持把鏡頭對準生產經營的主戰(zhàn)場，才能發(fā)揮優(yōu)勢、發(fā)揮成效，才能使新聞宣傳工作成為推動企業(yè)發(fā)展的強大動力。企業(yè)新聞宣傳要圍繞企業(yè)不同時期的中心工作展開宣傳，堅持以正面宣傳為主，充分發(fā)揮輿論導向作用，唱響主旋律、弘揚正能量，教育和引導廣大員工統一思想、堅定信心，為企業(yè)更好更快發(fā)展貢獻力量，為企業(yè)健康有序發(fā)展提供強有力的輿論支持。

2、打造企業(yè)亮點新聞，樹立品牌形象

善于觀察和挖掘是作好新聞宣傳工作的有效途徑。法國著名雕塑家羅丹曾經說過：世界上并不缺少美，只是缺少發(fā)現美的眼睛。我們大多數人都是在平凡的崗位上工作，身邊不可能也不會，經常發(fā)生那么多轟轟烈烈的事情讓我們去宣傳報道，我們只能通過平常的細心觀察、日常的細致了解，才能在平凡的小事中找出它的與眾不同，異乎尋常之處。通過深入挖掘使它產生被宣傳報道的價值，才能為公司的生產經營做出貢獻，才能為企業(yè)的發(fā)展做出成績。

只有胸懷大局，具有主動意識，才能對企業(yè)的一舉一動有更深刻的理解、更全面的了解，才能緊扣主題、唱好主旋律、弘揚正能量。近年來，光電公司開展了五一勞動節(jié)、五四青年節(jié)、七一建黨日及通訊員表彰、年度表彰等多項評優(yōu)表彰工作，還每月定期開展光電之星評選，以此凝聚人心，鼓舞斗志，在公司內營造了向榜樣看齊，從我做起的良好氛圍。

3、做好企業(yè)宣傳工作，要在方法上與時俱進

要做好新聞宣傳工作，新聞工作者還需在真實、客觀的報道中對新聞的資源進行深度、廣度、厚度的開拓和挖掘，充分發(fā)揮宣傳平臺的輿論導向作用。一是宣傳工作內容要創(chuàng)新，要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展實際解決當前問題，處理現實問題。對員工關注的問題，對企業(yè)中發(fā)生的難點熱點問題要進行深入挖掘，及時報道。二是宣傳工作中要求真務實。要加強宣傳工作人員的業(yè)務技能培訓，提升他們的政治意識、大局意識、責任意識，強化他們的文字水平、業(yè)務能力。三是宣傳工作要緊密結合企業(yè)宣傳思想政治工作實際。要緊密結合企業(yè)員工思想動態(tài)、跟進員工心理波動，有針對性的進行疏導，引導。

4、樹立精品意識，打造企業(yè)發(fā)展印跡

隨著信息攝入渠道的多元化，要想吸引員工，發(fā)揮宣傳平臺的作用，就一定要樹立精品意識。要認真研究新形勢下各種宣傳平臺的特點和規(guī)律，研究當前80、90后的閱讀習慣，積極開辟新途徑、探索新辦法、尋找新路徑，避免稿件寫出來千篇一律、流于形式、缺少內涵。通過打造宣傳精品、鍛造宣傳品牌，提高傳播力影響力引導力。

多看多練多寫是寫新聞宣傳報道的基礎。企業(yè)內的通訊員，基本都是兼職，新聞寫作大都是利用業(yè)余時間、利用下班時間，不勤奮、不努力是很難寫出好作品的。同時，新聞寫作又是一個實踐性、操作性很強的工作，它不是純理論性的工作，因此要想寫出好的新聞報道，關鍵還在于多寫多練，筆耕不輟。只有勤奮學習、持之以恒，才能逐漸培養(yǎng)出自己的新聞敏感性和洞察力、才能逐步掌握新聞寫作的基本方法和技巧、才能慢慢提升新聞作品的生動性和可讀性、才能漸漸打造出宣傳的精品和珍品。

企業(yè)的新聞宣傳工作要在充分體現企業(yè)重大事件的同時，充分反映基層員工的小事情、小細節(jié)、小故事。要深入發(fā)掘廣大員工展現出來的“嚴謹求實、敬業(yè)高效、精誠合作、追求卓越”的典型事跡，傳遞正能量、激發(fā)正效應，弘揚奉獻精神，展示員工風貌，營造“學習身邊人，做好當前事”的工作氛圍，為企業(yè)的全面健康有序發(fā)展做出積極的貢獻。

【參考文獻】

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[2] 黃筱珍.宣傳工作應發(fā)揮網絡媒體優(yōu)勢[J].中國石化，2014.5.86-87.

[3] 本書編寫組.宣傳工作務實[M].北京：紅旗出版社，2012.101-104.

【作者簡介】

李儆民（1969.4-）女，遼寧鐵嶺人，研究生學歷，現任陜西光電科技有限公司總經理，黨總支宣傳委員.