□弓建軍

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電視民生新聞欄目的品牌打造分析

□弓建軍

摘要：電視民生新聞節(jié)目迅速發(fā)展，但是欄目同質(zhì)化，內(nèi)容瑣碎、低俗等問題對其品牌建設(shè)產(chǎn)生了不良影響。本文針對當(dāng)前電視民生新聞欄目的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，希望對其品牌打造提供思路。

關(guān)鍵詞：電視；民生新聞；品牌打造

最近十來年，黨和政府對民生問題的重視，促進(jìn)了電視民生新聞的迅速發(fā)展。民生新聞實(shí)現(xiàn)了對老百姓問題的關(guān)注，體現(xiàn)了社會(huì)大眾的心聲和需求，形成了一種真實(shí)有效的報(bào)道風(fēng)格。但是隨著民生新聞欄目的增多，民生新聞欄目之間的競爭也越來越激烈，出現(xiàn)了電視民生新聞的同質(zhì)化和低俗化等問題，對民生新聞發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。所以，如何形成電視民生新聞欄目的品牌特色，提高收視率，是民生新聞欄目實(shí)現(xiàn)發(fā)展的重要問題。

一、電視民生新聞的概述

電視民生新聞的出現(xiàn)，受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，人們對民生新聞的研究也逐漸地增多，相關(guān)的民生問題也不斷地被挖掘出來，形成了一種獨(dú)特的報(bào)道方式。但是，目前社會(huì)中對民生新聞的研究還沒有一個(gè)統(tǒng)一的、權(quán)威的概念界定，一般認(rèn)為，民生新聞就是一種以平民視角來反映平民生活內(nèi)容的新聞報(bào)道形式，是一種新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新發(fā)展。綜合相關(guān)的研究成果，本文認(rèn)為，民生新聞就是以民眾的生活為基礎(chǔ)，關(guān)注和報(bào)道民眾生活中發(fā)生的事件和遇到的困難，從而拉近觀眾和電視新聞的距離。民生新聞側(cè)重于對民生問題的報(bào)道和解決，從而更好地構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

二、電視民生新聞欄目發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）民生新聞欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

電視民生新聞的出現(xiàn)，受到了社會(huì)的好評，所以發(fā)展速度很快。民生新聞具有獨(dú)特的報(bào)道視角和報(bào)道內(nèi)容，對觀眾有很強(qiáng)的吸引力，因此，電視臺(tái)都紛紛推出了自己的電視民生新聞欄目。但是在報(bào)道中模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有創(chuàng)新，導(dǎo)致電視民生新聞的同質(zhì)化問題明顯，民生新聞的發(fā)展也遭遇瓶頸期。另一方面，民生新聞的資源也是有限的，一家電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道之后，其他的電視臺(tái)還會(huì)進(jìn)行報(bào)道，達(dá)不到新聞對新鮮感的要求，影響了觀眾的收看熱情，還導(dǎo)致電視民生新聞欄目失去了自己的品牌影響力。

（二）民生新聞的報(bào)道內(nèi)容低俗化

在電視民生新聞的發(fā)展中，一些電視臺(tái)只關(guān)注自己的收視率問題，觀眾喜歡看什么，就報(bào)道什么，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容和方向向低俗化發(fā)展，對電視民生新聞欄目的品牌形象造成了破壞。民生新聞，關(guān)注的是和社會(huì)大眾生活密切相關(guān)的問題，要有代表性，并有利于民生問題的解決。但是當(dāng)前的一些電視民生新聞，追求轟動(dòng)效果，歪曲民生事件的事實(shí)和真相，故意炒作，失去了媒體的良知和責(zé)任，導(dǎo)致民生新聞的發(fā)展低俗化。

（三）民生新聞表層化和瑣碎化

目前，在電視民生新聞的報(bào)道中，都存在報(bào)道內(nèi)容的表層化和瑣碎化問題，對新聞事實(shí)的報(bào)道缺乏深度，失去了教育意義。特別是，許多電視民生新聞的報(bào)道內(nèi)容變成了生活中的瑣碎事情，比如居民買電器，兩個(gè)家庭的矛盾或者下水道堵了等問題，這樣的報(bào)道內(nèi)容不僅不能引起人們的興趣，還對電視民生新聞欄目的品牌形象造成了破壞。所以，電視民生新聞要對民眾的生活內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新報(bào)道，適時(shí)推出有深度的報(bào)道。

三、電視民生新聞欄目品牌的特點(diǎn)和重要性

（一）電視民生新聞欄目品牌的特點(diǎn)

電視民生新聞欄目形成品牌，是民生新聞欄目發(fā)展的重要方向。和其他的產(chǎn)品一樣，電視民生新聞欄目形成品牌效應(yīng)，能夠體現(xiàn)出民生新聞的報(bào)道理念、特色以及報(bào)道風(fēng)格，滿足受眾需要，實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值。電視民生新聞欄目的品牌特點(diǎn)具體表現(xiàn)在：電視民生新聞的信息量是比較豐富的，基本包含了社會(huì)大眾生活中遇到的所有問題，觀眾可以感覺到一種親近感，具有比較強(qiáng)的吸引力；電視民生新聞的時(shí)效性比較強(qiáng)，民生新聞的報(bào)道和觀眾的生活關(guān)系比較密切，所以，實(shí)現(xiàn)及時(shí)有效的傳播，會(huì)對人們的生活產(chǎn)生影響；民生新聞的新聞評論也是一個(gè)重要特點(diǎn)，發(fā)生在社會(huì)大眾生活中的事件，都具有貼近性，新聞評論往往能夠?qū)崿F(xiàn)新聞事件的多方面解讀，增強(qiáng)民生新聞的可看性。

（二）電視民生新聞品牌形成的重要性

民生新聞從開始到現(xiàn)在，一直在發(fā)展壯大，而且電視臺(tái)還在不斷地打造電視民生新聞欄目。當(dāng)前的電視民生新聞欄目，已經(jīng)逐步形成了一個(gè)公共話語表達(dá)的交流平臺(tái)，和社會(huì)的民生政策有效地聯(lián)系了起來。隨著電視民生新聞欄目的發(fā)展，品牌的打造對民生新聞的生存和發(fā)展具有重要的意義。首先，電視民生新聞品牌的形成，有利于電視民生新聞欄目形成報(bào)道定位，實(shí)現(xiàn)“獨(dú)一無二”的宣傳報(bào)道風(fēng)格。其次，品牌的形成有利于觀眾提高認(rèn)可度，產(chǎn)生忠誠度。另外，當(dāng)前電視民生新聞的發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了很大的競爭，所以，形成民生新聞品牌，進(jìn)行報(bào)道方式和內(nèi)容的創(chuàng)新，吸引受眾的廣泛參與，才能在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展。

四、電視民生新聞品牌打造的策略分析

（一）加強(qiáng)民生新聞隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新欄目的報(bào)道方式

目前的電視民生新聞競爭激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因此，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞欄目的發(fā)展，就要加強(qiáng)對民生新聞采編隊(duì)伍的建設(shè)，并創(chuàng)新民生新聞欄目的報(bào)道方式，打造新聞品牌的欄目。電視民生新聞欄目要綜合地進(jìn)行差異化調(diào)整。首先，電視民生新聞的主持人，是節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵，觀眾對主持人的認(rèn)可度高，收視率就會(huì)增加。其次，要做好民生新聞的評論工作，對其進(jìn)行良好的策劃，體現(xiàn)節(jié)目的深度和廣度，增加節(jié)目的可看性。另外，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視民生新聞欄目也要和觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與性，才能更加廣泛地吸引受眾，提升電視民生新聞欄目的影響力。

（二）貼近大眾的生活，形成以人為本的品牌理念

電視民生新聞欄目，最重要的就是對民生問題的反映，所以，獲取民生新聞和信息，就需要貼近社會(huì)大眾的生活實(shí)際，深入基層，履行一定的社會(huì)職責(zé)，形成電視民生新聞以人為本的品牌觀念。記者作為民生新聞素材的采集者，要對具體的民生新聞進(jìn)行詳細(xì)的了解，特別是對細(xì)節(jié)的掌握，還要注重對新聞的挖掘，這些方面對民生新聞的質(zhì)量有很大的影響。因此，只有充分地讓記者貼近社會(huì)大眾的生活，建立一定的群眾基礎(chǔ)，才能收集到最真實(shí)有效的素材，才能對社會(huì)大眾的生活狀況進(jìn)行反映，讓電視民生新聞?wù)嬲胤?wù)于社會(huì)大眾，同時(shí)，也讓電視民生新聞欄目形成以人為本的品牌理念。

（三）加強(qiáng)電視民生新聞的深度解讀，產(chǎn)生品牌影響力

民生新聞要發(fā)展，就要體現(xiàn)人文關(guān)懷，反映民生問題，如果缺少深度，就會(huì)影響電視民生新聞的報(bào)道效果。一般情況下，受眾觀看民生新聞，并不能發(fā)現(xiàn)這些事件背后存在的問題，因此，電視民生新聞要對新聞事件進(jìn)行深度解讀，在吸引受眾觀看的同時(shí)加深受眾的理解，產(chǎn)生電視民生新聞的品牌影響力。

（四）打造欄目的品牌，加強(qiáng)輿論的引導(dǎo)力

新聞報(bào)道一般會(huì)有立場和態(tài)度的反映，報(bào)道形式也會(huì)影響報(bào)道效果，所以，在電視民生新聞欄目發(fā)展中，要打造欄目的品牌效應(yīng)，加強(qiáng)對輿論的引導(dǎo)。特別是對生活中一些負(fù)面消息的報(bào)道，會(huì)給社會(huì)大眾的心理造成不良影響，這時(shí)候就需要進(jìn)行輿論引導(dǎo)，穩(wěn)定社會(huì)情緒。另外，電視民生新聞欄目也可以組織一些公益活動(dòng)，提高受眾的認(rèn)可度，提升電視民生新聞的欄目形象。

結(jié)束語

民生新聞的發(fā)展正面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要實(shí)現(xiàn)民生新聞的發(fā)展和進(jìn)步，就要加強(qiáng)電視民生新聞欄目的品牌建設(shè)，形成欄目特色。堅(jiān)持以人為本，貼近社會(huì)大眾的生活實(shí)際，反映大眾的心聲和需求，獲得受眾的認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的品牌建設(shè)和持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：衡水廣播電視臺(tái)）