□謝華

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關(guān)于電視新聞娛樂化的反思

□謝華

摘要：面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大電視媒體期望通過娛樂化的包裝方式謀求新的生存之路，因此在包裝節(jié)目時(shí)紛紛加入娛樂化元素，甚至一向以正統(tǒng)、高端、嚴(yán)肅示人的新聞節(jié)目也出現(xiàn)了這種現(xiàn)象。某些電視新聞中的娛樂化傾向越來越明顯，越來越嚴(yán)重，以至于失“度”。本文通過揭示電視新聞娛樂化的起因、現(xiàn)狀，對(duì)其所帶來的問題進(jìn)行反思，希望引起各界重視，使電視新聞的發(fā)展方向不偏離正確的軌道。

關(guān)鍵詞：電視新聞；娛樂化；反思

時(shí)下，娛樂已作為一種最時(shí)尚的元素，充斥到各行各業(yè)中。而當(dāng)今大眾的消費(fèi)也以追求娛樂為目的。為了迎合電視觀眾的消費(fèi)心理，電視新聞在播報(bào)的過程中添加了諸多娛樂化元素，以吸引電視觀眾，提高收視率，增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。電視新聞的娛樂化已成為電視新聞行業(yè)中的一種常態(tài)，并且在未來的一段時(shí)間內(nèi)很難改變這種潮流。

一、電視新聞娛樂化產(chǎn)生原因

（一）新聞業(yè)的生存抉擇

隨著九十年代我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立和發(fā)展，政府對(duì)新聞業(yè)的扶持力度顯著降低，新聞業(yè)沒能擺脫推向市場(chǎng)的命運(yùn)，新聞媒體不得不做出改變以獲得自身的生存和發(fā)展。此時(shí)，作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體獲取利益成為新聞業(yè)的首要目的，經(jīng)營(yíng)理念便是以最少的投入來換取最多的收入。娛樂化元素的加入大大降低了電視新聞的運(yùn)營(yíng)成本，于是我國電視新聞娛樂化現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)而生。

（二）受眾需求的改變

改革開放以來，隨著生活水平的提高，人們已不單單滿足于物質(zhì)上的富足，更加追求精神上的享受。大眾不再歡迎說教式的傳統(tǒng)新聞，而是更喜歡緩解壓力、輕松幽默的新聞。受眾需求的變化，使得電視新聞業(yè)不得不做出改變，去嘗試新的技術(shù)、新的方法。電視新聞采用娛樂化的方式可以將大事小情輕松愉悅地展現(xiàn)在觀眾面前，恰恰滿足了觀眾的這一需求。例如，由周立波主持的《壹周立波秀》，從場(chǎng)景的布置到主持人的著裝均一改傳統(tǒng)，增添了許多娛樂元素。尤其當(dāng)主持人以“海派清口”的言說方式來播報(bào)、點(diǎn)評(píng)新聞事件的時(shí)候，觀眾更是捧腹大笑，在笑聲中品味新聞。

當(dāng)受眾體驗(yàn)到電視新聞娛樂化給他們身心帶來的前所未有的快感時(shí)，電視新聞已通過娛樂化的方式深深吸引了受眾的眼球，緊緊抓住了受眾的胃口，電視新聞的娛樂化成了大勢(shì)所趨。

二、電視新聞娛樂化現(xiàn)狀

在新聞媒體變革的大潮中，從最早的《鳳凰早班車》到《第一時(shí)間》，再到各個(gè)地方臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目，電視新聞的娛樂化傾向日益嚴(yán)重。它們通常采用“資訊+娛樂”的方式來播報(bào)新聞，主要體現(xiàn)在：一是為了滿足觀眾的好奇心，從與觀眾生活密切相關(guān)的社會(huì)新聞中挖掘娛樂價(jià)值；二是強(qiáng)調(diào)事件中心，采用故事化的闡述方式，刻意強(qiáng)化新聞事件中的懸念，或者增強(qiáng)煽情的效果；三是主持人經(jīng)常使用調(diào)侃的口吻來述說新聞事件，口語化越來越明顯。

此外，當(dāng)真正意義上的娛樂新聞加入到電視新聞中后，電視新聞的娛樂化功能被發(fā)揮得淋漓盡致，娛樂化程度達(dá)到了最高峰。娛樂新聞主要以名人，尤其是影視明星、體育明星等作為取材對(duì)象，通過挖掘名人的隱私、緋聞等博取大眾眼球。電視觀眾也樂于看到娛樂記者對(duì)明星的圍堵與爆料、明星對(duì)娛樂記者的躲避、明星與記者之間的沖突等內(nèi)容。例如，2010年12月26日，林宥嘉與緋聞女友鄧紫棋在香港街頭購物時(shí)的親密擁抱被記者偷拍，林宥嘉發(fā)現(xiàn)后大為惱火，與攝影記者互相拉扯，場(chǎng)面一度失控。媒體以此為噱頭進(jìn)行炒作，吸引了觀眾的關(guān)注。

三、電視新聞娛樂化的反思

（一）新聞的社會(huì)功能被消解

作為向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，電視新聞的首要功能是提供信息，而非娛樂觀眾。但是目前許多電視新聞卻將娛樂性放在首位，頭版頭條更是大肆渲染商業(yè)化、娛樂化的故事，而減少了或者直接忽略了與群眾息息相關(guān)的住房、就業(yè)、醫(yī)療等公共事務(wù)的報(bào)道，削弱了電視新聞本該承擔(dān)的社會(huì)功能。當(dāng)前電視新聞把主要的精力放在了做“軟”新聞上，一味地打造、消遣娛樂新聞，認(rèn)為沒有炒作價(jià)值的新聞就不是好新聞。對(duì)于“硬”新聞，媒體則采取回避的態(tài)度，造成人們對(duì)重大的敏感的政治事務(wù)漠不關(guān)心，而這種漠不關(guān)心又反作用于新聞媒體，使其進(jìn)一步減少“硬”新聞的報(bào)道，形成惡性循環(huán)。

（二）低俗化、庸俗化新聞被大量產(chǎn)生

電視新聞的娛樂化需要掌握好“度”，如果超過了“度”，則容易造成新聞的低俗化、庸俗化。電視新聞具有廣泛的題材，但是可以用于娛樂化的題材則限于一些軟性內(nèi)容，比如明星的花邊新聞、古今名人趣事、災(zāi)害新聞等等。這些軟性內(nèi)容的新聞傾向于故事的表達(dá)與闡述。往往為了增強(qiáng)故事的懸疑性、趣味性，新聞工作人員不惜編造一些沒有依據(jù)的情節(jié)，造成電視新聞在報(bào)道時(shí)失真，使電視新聞低俗化、庸俗化。2015年，湖南廣播電視臺(tái)某頻道播出了《32歲男子家中墜亡炒股巨虧》的新聞，報(bào)道中稱：32歲的長(zhǎng)沙股民侯先生股票連續(xù)兩個(gè)跌停，170萬本金全部虧光。賠光了之后，妻子也不理智，兩人持續(xù)吵架，導(dǎo)致侯先生跳樓自殺。這則新聞引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。但隨著長(zhǎng)沙警方的調(diào)查，該報(bào)道被證明是一條徹頭徹尾的假新聞。媒體為嘩眾取寵而制造這樣的低俗化假新聞，是職業(yè)道德的失范。

（三）新聞媒體的公信力降低

新聞媒體作為一種稀缺資源，具有經(jīng)濟(jì)和非經(jīng)濟(jì)兩方面的收益。非經(jīng)濟(jì)收益主要體現(xiàn)在：向人民群眾宣傳、解讀與百姓生活密切相關(guān)的國家政策，促進(jìn)人們思想意識(shí)的改變，宣傳公益事業(yè)等等。新聞媒體的經(jīng)濟(jì)收益和非經(jīng)濟(jì)收益本來如天平的兩端，相互維持著平衡，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷催化下，新聞媒體工作者卻只注重經(jīng)濟(jì)收益的獲取，而忽略了非經(jīng)濟(jì)收益。更有甚者為了追逐更多的經(jīng)濟(jì)利益，獲取更多的物質(zhì)回報(bào)，全然不顧職業(yè)道德，大量制作娛樂化新聞，甚至捏造新聞，欺騙群眾。這樣的事情一旦敗露，新聞媒體便會(huì)成為眾矢之的，被公眾予以否定，其公信力大大降低。

四、電視新聞娛樂化的應(yīng)對(duì)之策

（一）政府合理的干預(yù)

對(duì)于已經(jīng)向娛樂化方向越走越深的電視新聞媒體來說，想要重新獲得公信力，贏得公眾的支持，則需要政府對(duì)其節(jié)目進(jìn)行合理的干預(yù)，把控電視新聞娛樂化的發(fā)展方向。同時(shí)，電視新聞娛樂化的發(fā)展使具有濃重政治色彩的“硬”新聞的生存空間越來越狹窄，這需要政府出臺(tái)相應(yīng)的政策來挽救“硬”新聞，有效遏制娛樂化的“軟”新聞，保持“硬”新聞與“軟”新聞之間的平衡，使新聞媒體的非經(jīng)濟(jì)收益得以繼續(xù)保持，使新聞媒體在公眾心中重新樹立公信力。

（二）媒體自身素質(zhì)的提高

由于受眾對(duì)電視新聞娛樂化的認(rèn)可，某些電視新聞工作者拋棄了自己的職業(yè)操守，為了迎合觀眾的口味以博得更高的節(jié)目收視率，想盡各種手段將娛樂元素強(qiáng)行移植到電視新聞中，使電視新聞變成了純粹的娛樂新聞，造成電視新聞節(jié)目的價(jià)值量嚴(yán)重縮水。面對(duì)此種情況，除了政府相關(guān)部門進(jìn)行合理干預(yù)以外，還應(yīng)當(dāng)提升新聞媒體自身的素質(zhì)，改善電視媒體的風(fēng)氣，從根本上控制電視新聞節(jié)目娛樂化的發(fā)展進(jìn)程。

（三）群眾輿論監(jiān)督的加強(qiáng)

電視新聞的內(nèi)容涵蓋了社會(huì)各個(gè)方面，可以作為人們做重大決策時(shí)的參考依據(jù)。由于群眾對(duì)新聞媒體的活動(dòng)情況具有監(jiān)督的權(quán)利，所以群眾可以加大監(jiān)督力度，將媒體的日?；顒?dòng)納入到視野當(dāng)中，督促其更好地服務(wù)社會(huì)、服務(wù)人民。當(dāng)發(fā)現(xiàn)電視媒體的某些行為不當(dāng)，電視新聞娛樂化的發(fā)展方向發(fā)生偏差時(shí)，可以立即要求其予以糾正?？傊?，群眾可以參與到新聞媒體的監(jiān)督工作中來，行駛監(jiān)督新聞媒體的責(zé)任和義務(wù)。加強(qiáng)群眾的輿論監(jiān)督，保障新聞媒體的良性運(yùn)作，抑制電視新聞的過度娛樂化。

（四）新聞評(píng)論的強(qiáng)化

新聞評(píng)論代表了媒體對(duì)一個(gè)新聞事件的基本立場(chǎng)，以及在此立場(chǎng)上所宣傳的價(jià)值理念。新聞評(píng)論的好與壞體現(xiàn)了一檔新聞節(jié)目品質(zhì)的高與低。因此，需要強(qiáng)化電視新聞報(bào)道后的評(píng)論。如果一個(gè)新聞事件能夠配以好的新聞評(píng)論，即使在節(jié)目中添加了一些娛樂元素，也不會(huì)造成電視新聞品質(zhì)的喪失。

五、結(jié)語

隨著電視新聞娛樂化的持續(xù)發(fā)展，新聞媒體作為群眾傳話筒的這一功能越來越弱化，然而，其在商業(yè)代言方面的勢(shì)頭卻越來越強(qiáng)勁。電視新聞娛樂化所造成的結(jié)果是：人們的目光永遠(yuǎn)浮于表面，接觸不到真正有價(jià)值、有意義的新聞。在電視新聞過度娛樂化的事實(shí)面前，新聞工作人員應(yīng)該反思電視新聞娛樂化帶來的問題，通過各方面的努力，切實(shí)解決這些弊端，逐漸在群眾中重塑新聞的嚴(yán)肅性，使電視新聞行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1.顧芳.新形勢(shì)下的電視新聞娛樂化的反思[J].科技資訊,2014(9):242-243.

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（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）