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        新媒體時代廣西賀州旅游品牌傳播

        2016-04-09 19:09:13楊琦
        新絲路(下旬) 2016年8期
        關鍵詞:品牌

        楊琦

        摘 要:去年底,中科院某研究機構發(fā)布了《賀州市長壽環(huán)境調(diào)查與評價報告》,分析了賀州生態(tài)環(huán)境的長壽因素,賀州今年一直在發(fā)展千年古郡的旅游資源,本文根據(jù)賀州的優(yōu)勢資源,對該地旅游品牌傳播提出三點建議:要有清晰的定位;利用好賀州具有優(yōu)勢的長壽基因,打造品牌符號;借勢新媒體,建立健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)話語權。

        關鍵詞:賀州旅游;長壽;養(yǎng)生;品牌

        【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.08.012

        2015年12月末,“2015 中國(賀州)新媒體群英會”在廣西賀州舉行,來自全國各地的資深媒體專家、記者、學者、微博名人、知名公眾號編輯等匯聚一堂,就新媒體時代傳播格局和傳播策略以及賀州旅游養(yǎng)生資源的宣傳推廣發(fā)表了自己的看法與研究成果。

        賀州位于廣西、廣東、湖南三省結合部,于2002年撤地建市,是廣西最年輕的設區(qū)市之一,轄八步區(qū)、鐘山縣、富川瑤族自治縣、昭平縣和平桂管理區(qū)(2016年,經(jīng)國務院批準,改為“平桂區(qū)”),總面積1.18萬平方公里,總人口233萬,其中,百歲老人高達474位。有中國客家之鄉(xiāng)、名茶之鄉(xiāng)、奇石之鄉(xiāng)、臍橙之鄉(xiāng)、馬蹄之鄉(xiāng)等美譽,是中國優(yōu)秀旅游城市、全國雙擁模范城、國家森林城市,是全國唯一的“中國長壽之鄉(xiāng)”縣域全覆蓋城市,2015年被列為“全國生態(tài)保護與建設示范區(qū)”。

        會上,中國科學院地理科學與資源研究所研究員、國際人口老齡化長壽化專家委員會理事李永華教授發(fā)布了《賀州市長壽環(huán)境調(diào)查與評價報告》,從賀州的土壤、空氣、水質以及474位百歲老人的體質等方面,對賀州的生態(tài)環(huán)境做了全面梳理,報告認為,賀州長壽環(huán)境質量優(yōu)異,長壽資源豐富多樣,“長壽之鄉(xiāng)”實至名歸。新媒體時代,必須將賀州豐富的旅游資源、千年古郡的長壽基因與互聯(lián)網(wǎng)相結合,形成賀州獨特的旅游文化品牌。

        一、清晰定位

        作為廣西向東開放的門戶,賀州具有貴廣高鐵的交通優(yōu)勢和臨近珠三角的區(qū)位優(yōu)勢。貴廣高鐵線路,始自貴陽北站,途徑賀州等地,終至廣州南站,是全球最長的一條穿越喀斯特高原的高鐵,也被譽為“中國南部最美高鐵”。也正因為錯綜復雜的地理環(huán)境,造就了貴廣高鐵的每一站都有令人驚嘆的美景。該線路的開通運營,使得廣州到賀州的車程降低到一個半小時,方便快捷。發(fā)展賀州旅游資源,就要具備清晰的定位,將賀州確定為兩廣、貴州的旅游目的地。并且根據(jù)不同地區(qū)的區(qū)位特點,打造多元化的旅游產(chǎn)品,例如針對珠三角的家庭游、兩日游;針對有養(yǎng)生需求人群的健身休閑專項游、生態(tài)游等。同時利用便捷的交通資源,推廣交通一體化、票證一體化服務,讓游客得到更方便快捷的旅游體驗。

        二、利用長壽基因,打造賀州文化品牌符號

        廣西山水宜人,不乏優(yōu)質旅游資源,要想在這之中脫穎而出,就要有自己獨特的旅游品牌符號。談起賀州,雖然百歲老人高達474位,但廣西最著名的長壽之鄉(xiāng)是巴馬,巴馬生態(tài)旅游、巴馬活泉水也早已形成品牌。賀州有黃姚古鎮(zhèn),但廣西桂林的陽朔古鎮(zhèn)亦早已名聲在外。此外,“長壽”的概念較為抽象,很難讓游客在短時間內(nèi)進行親身的體驗,在這種情況下,賀州就要提升旅游文化內(nèi)涵,把長壽文化、古村落文化、瑤族文化結合起來,著重打造健康古樸的生活方式。賀州黃姚古鎮(zhèn),方圓3.6公里,喀斯特地貌,發(fā)祥于宋朝,有著近千年的歷史。自然景觀有八大景、二十四小景,現(xiàn)存寺觀廟祠二十多座,亭臺樓閣十多處,多為明清建筑。將黃姚古鎮(zhèn)打造成休閑養(yǎng)生的場所,既能體驗古村落歷史文化,又能體現(xiàn)賀州的長壽基因,再加入賀州美食文化,田螺煲、瓜花釀、客家鹽酒雞、油茶、牛腸酸等,讓游客體驗健康養(yǎng)生的同時品嘗天然綠色的賀州傳統(tǒng)美食。

        三、借勢新媒體,建立健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)話語權

        互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,自媒體崛起走向大眾生活的各個角落,其中以微博、微信和智能手機APP最為典型。微博以其短小精悍、傳播快捷等特點,迅速成為旅游資源網(wǎng)絡傳播及營銷的重要平臺;一些微信公眾號的旅游類推送,甚至達到每日過十萬的閱讀量。如今年輕人旅游,很多都選擇在旅游類社區(qū)APP中挑選目的地、預訂酒店等,旅游資源的推廣,需要線上線下相結合,線上宣傳離不開新媒體。賀州旅游需要開通自己的微博賬號和微信公眾號,并與旅游類APP和門戶網(wǎng)站進行合作,創(chuàng)作出漫畫、動漫、歌曲、影視等形式多樣的旅游宣傳內(nèi)容,不做純文字宣傳。同時開放互動社區(qū),收集用戶數(shù)據(jù),每年或者每半年,利用大數(shù)據(jù)對游客和景點進行分析,形成分析研究報告,掌握傳播話語權。

        文化旅游發(fā)展需要慎思慎行,賀州需要明確發(fā)展方向,也需要穩(wěn)步慢走,最大化的利用好本地豐富的旅游文化資源,抓好自媒體發(fā)展大潮的契機,應時而動、順勢而為,以實現(xiàn)全域旅游、全時旅游、文化品牌特色旅游的整合發(fā)展。

        參考文獻:

        [1]李龍.新媒體語境下的旅游目的地品牌傳播路徑構建[J].經(jīng)濟研究導刊,2011,(35):91-92.

        [2]徐雯.新媒體時代的旅游傳播[J].新媒體研究,2015,(8):25-26.

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