張 占 國

(中國水利水電第七工程局有限公司，四川 成都　610081)

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淺析企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新

張 占 國

(中國水利水電第七工程局有限公司，四川 成都610081)

摘要：企業(yè)新聞宣傳就是要達(dá)到這樣一個(gè)效果：對(duì)于企業(yè)來說，用企業(yè)精神引領(lǐng)員工、用發(fā)展成就振奮員工，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、認(rèn)同感，把力量凝聚到做好工作，推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展上來；對(duì)于整個(gè)社會(huì)而言，就是企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，向社會(huì)傳播一種奮勇向上、敢于拼搏的積極的正能量。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞；對(duì)外宣傳；推動(dòng)企業(yè)發(fā)展；弘揚(yáng)正能量

1企業(yè)新聞宣傳的基本工作

企業(yè)新聞宣傳，顧名思義，就是借助大眾媒體、以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。作為一個(gè)企業(yè)，新聞宣傳不僅是宣傳企業(yè)形象、企業(yè)動(dòng)態(tài)、企業(yè)發(fā)展，更是要向社會(huì)傳播一種積極向上的“正能量”。

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作的根本任務(wù)，就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。而作為施工企業(yè)這樣一個(gè)特殊的團(tuán)體，在平時(shí)做好施工管理的基礎(chǔ)之上，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身優(yōu)勢特點(diǎn)，為自己的宣傳做出成效。

作為國有企業(yè)的水電七局，在做新聞宣傳的工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人。一方面宣傳貫徹黨和國家的方針政策，傳達(dá)貫徹上級(jí)業(yè)務(wù)部門和公司黨委的重大決策，提高整個(gè)社會(huì)對(duì)公司企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)水平，另一方面通過對(duì)基層群眾工作生活的報(bào)道，加強(qiáng)職工乃至整個(gè)社會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的關(guān)注度，傳達(dá)出一種良好的氛圍。企業(yè)職工的思想逐漸統(tǒng)一到企業(yè)的戰(zhàn)略決策和部署上，能夠增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和創(chuàng)造力，達(dá)到推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展的效果。在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的年代，一個(gè)企業(yè)要想求生存、求發(fā)展，首先要塑造良好的社會(huì)形象，而宣傳報(bào)道作為快速、廣泛的傳播手段在塑造企業(yè)和社會(huì)形象中有著十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。良好的企業(yè)形象可以無形中為企業(yè)增強(qiáng)競爭力，塑造良好的企業(yè)形象也能為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)寬松的外部環(huán)境。

以中國電建水電七局為例，2012年-2015年間，該公司提出建造綜合200億企業(yè)，公司新聞中心通過以每年工作會(huì)為契機(jī)，大力宣傳貫徹公司“兩會(huì)”精神，為“打造200億企業(yè)”營造了良好的輿論環(huán)境。新聞中心通過組織各二級(jí)單位、各記者站，動(dòng)員各方面的宣傳力量和媒體資源，利用好內(nèi)部報(bào)刊、網(wǎng)站、宣傳畫冊、宣傳櫥窗等宣傳載體，采取多種宣傳形式，大力宣傳和報(bào)道各單位學(xué)習(xí)貫徹公司“兩會(huì)”精神，將精神落實(shí)到基層、落實(shí)到行動(dòng)上，轉(zhuǎn)化為發(fā)展成果的新思路、新舉措、新經(jīng)驗(yàn)，為“打造200億企業(yè)”內(nèi)聚人心、外塑形象。

2以小見大，強(qiáng)化對(duì)外宣傳

作為國有企業(yè)，對(duì)外宣傳已是相當(dāng)重要的地位。而通過多種方式，使企業(yè)了解所面臨的輿論環(huán)境與任務(wù)，明確國有企業(yè)對(duì)外宣傳水平直接關(guān)系國家形象的塑造、關(guān)系著企業(yè)海外戰(zhàn)略能否順利實(shí)施，關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的意識(shí)正成為基本理念。

以中國電建水電七局為例，2015年，該公司在海外的項(xiàng)目達(dá)33個(gè)，涉及亞洲、歐洲、非洲、拉美的墨西哥、馬其頓、巴基斯坦、蘇丹、馬來西亞等10個(gè)國家，風(fēng)俗各異、市場各異。然而，對(duì)企業(yè)而言，“走出去”就要長期扎根，首先需做到“入鄉(xiāng)隨俗”，適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕枪ぷ鏖_展的必備條件。以巴基斯坦某項(xiàng)目為例，公司項(xiàng)目所在國的用工比例是1:4，在巴基斯坦渠道群項(xiàng)目中，1億美元的項(xiàng)目，只有8個(gè)中方人員，其余全部是當(dāng)?shù)毓蛦T?？梢蕴寡?，每一個(gè)中國員工都成為了對(duì)外宣傳的“窗口”。

而如何管理好這些“窗口”，這就需要新聞宣傳及時(shí)跟進(jìn)，就需要我們大量通過企業(yè)海外員工及外籍員工工作生活為切入點(diǎn)，引導(dǎo)積極向上的輿論導(dǎo)向，進(jìn)而展示企業(yè)乃至國家的正面形象。

2016年，該公司新聞中心以巴基斯坦“不是兄弟，勝似兄弟”為主題，介紹中國電建水電七局職工黃忠連續(xù)八年“扎根海外、堅(jiān)守一線、融入當(dāng)?shù)亍保e極投身在“一帶一路”建設(shè)工地前沿，確保生產(chǎn)進(jìn)度高效、保質(zhì)、安全有序推進(jìn)。在工程建設(shè)過程中，黃忠用真情、真摯、實(shí)意把一個(gè)只會(huì)“放羊”的當(dāng)?shù)毓蛦T——伊克拉姆，培養(yǎng)成為施工作業(yè)中的“多面手”，并與之結(jié)下了深厚“兄弟情誼”。

報(bào)道以小見大，既契合國家“一帶一路”的戰(zhàn)略，又側(cè)面反應(yīng)“巴鐵”這個(gè)詞的真正含義，通過央視新聞報(bào)道，讓世界“知道、看道、聽道”中巴的鐵哥們情誼是怎么煉成的！展現(xiàn)出“中國電建人”在亞洲“一帶一路”建設(shè)中，不懼危險(xiǎn)、勇于擔(dān)當(dāng)、誠心誠意、造福當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀品質(zhì)。使公司宣傳工作保持了與國家戰(zhàn)略高度一致，得到了很好疊加效應(yīng)，為公司外部宣傳贏得了良好的氛圍。

3適應(yīng)新常態(tài)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展

適應(yīng)新常態(tài)、把握新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，推動(dòng)集團(tuán)化建設(shè)，開創(chuàng)質(zhì)量效益型新發(fā)展，這是所有的企業(yè)今后一段時(shí)期的發(fā)展主基調(diào)。在新常態(tài)下，如何充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用，使新聞宣傳更好地為企業(yè)的改革發(fā)展服務(wù)呢？

“發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)”，這是我們解決企業(yè)改革發(fā)展進(jìn)程中所面臨的各種問題的“總鑰匙”。沒有發(fā)展，一切都是空談。我們務(wù)必適應(yīng)、把握、引領(lǐng)新常態(tài)，牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，利用新聞媒體作為一個(gè)載體，為企業(yè)塑造一個(gè)有力的輿論背景。堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是，堅(jiān)持銳意改革、大膽創(chuàng)新，做推進(jìn)改革的“促進(jìn)派”和“實(shí)干家”，思想上更加到位，行動(dòng)上更加自覺，工作上更加有為，激發(fā)廣大職工的聰明才智，辦好我們自己的事情，著力推進(jìn)公司的改革與發(fā)展。

新時(shí)期、新條件下進(jìn)一步做好企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在是要不斷完善和創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作的方法。首先要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。針對(duì)新聞宣傳工作所面臨的新形勢、新情況和新任務(wù)，企業(yè)新聞工作者一定要迅速作出反應(yīng)，積極予以應(yīng)對(duì)，既看到機(jī)遇和有利條件，又正視風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，保持戰(zhàn)略定力，抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略機(jī)遇窗口期，準(zhǔn)確把握新聞宣傳工作的新趨勢，探索新聞宣傳工作的新思路、新途徑、新方法，勇于突破固有的傳播理念、模式和機(jī)制的束縛，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而掌握正確引導(dǎo)群眾輿論的主動(dòng)權(quán)，為企業(yè)各項(xiàng)中心工作的順利推進(jìn)營造良好的輿論環(huán)境。另外要注重創(chuàng)新實(shí)踐，形成創(chuàng)新機(jī)制。要在內(nèi)容和傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)學(xué)習(xí)研究，充分運(yùn)用新媒體、新手段加強(qiáng)新聞宣傳工作。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的日新月異，公司新聞宣傳也應(yīng)當(dāng)摸索電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等形式，通過網(wǎng)絡(luò)向項(xiàng)目及時(shí)快速的傳遞信息，將內(nèi)部宣傳載體打造成了員工歡迎的精神文化產(chǎn)品，使項(xiàng)目主要負(fù)責(zé)人重視新聞宣傳，學(xué)會(huì)宣傳，要跳出固定化、程序化、套路化的新聞框架結(jié)構(gòu)，要把新聞做新、做活、使新聞宣傳給人眼前一亮、耳目一新的感覺，通過宣傳打造項(xiàng)目軟實(shí)力建設(shè)，為企業(yè)改革發(fā)展發(fā)揮出積極的促進(jìn)作用。

4堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)正能量

企業(yè)宣傳載體肩負(fù)著用輿論去引導(dǎo)員工的職責(zé)，輿論引導(dǎo)正確與否，會(huì)影響到員工的隊(duì)伍穩(wěn)定。新聞宣傳應(yīng)該堅(jiān)持“一頭汗兩腿泥”才能寫出好新聞，俯下身彎下腰才能與職工心貼心，以“短、新、實(shí)”為新聞報(bào)道添“魅力”的實(shí)質(zhì)。只有堅(jiān)持沉下身子，經(jīng)常深入基層、深入一線、深入員工群眾當(dāng)中，才能發(fā)現(xiàn)好的新聞點(diǎn)，才能寫出實(shí)事求是、員工認(rèn)可的好稿件。應(yīng)當(dāng)多組織記者深入基層，走向生產(chǎn)一線、管理團(tuán)隊(duì)，走入基礎(chǔ)設(shè)施、新型能源等廣闊天地，走近職工家庭、員工心靈深處，感受時(shí)代脈搏和企業(yè)變化，接觸一線職工和火熱生活，用樸實(shí)的語言充分反映職工共建共享企業(yè)改革開放成果的美好生活，展示當(dāng)代企業(yè)的嶄新風(fēng)貌。要堅(jiān)持把挖掘、發(fā)現(xiàn)、傳遞好廣大員工群眾的心聲作為做好新聞的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近員工，把發(fā)生在員工身邊最樸實(shí)、最貼切、最溫馨、最感人、最典型的事件發(fā)掘出來、傳播出去，傳遞到每一個(gè)角落。用發(fā)掘出來的廣大員工愛崗敬業(yè)、拼搏進(jìn)取、創(chuàng)新創(chuàng)造、節(jié)支降成、勤奮好學(xué)、團(tuán)結(jié)互助等等典型事跡，傳遞正能量、激發(fā)正效應(yīng)，弘揚(yáng)奉獻(xiàn)精神，展示員工風(fēng)貌，用廣大員工群眾身邊的人和事來教育和影響自己身邊的人，大力營造出比、學(xué)、趕、幫、超的工作氛圍。這樣富有企業(yè)特色、充滿基層氣息、有真實(shí)感的新聞稿件，可以大大的增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力和感染力。

簡而言之，就是國有企業(yè)宣傳工作應(yīng)認(rèn)真做好踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳報(bào)道工作，加大對(duì)先進(jìn)模范人物、一線職工的宣傳報(bào)道力度，起到了價(jià)值引領(lǐng)作用

以中國電建水電七局為例，2014年，該公司按照中央《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見》，把培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀與踐行企業(yè)核心價(jià)值觀、企業(yè)精神有機(jī)結(jié)合，落實(shí)到企業(yè)宣傳工作的各個(gè)方面，使“三個(gè)倡導(dǎo)”切實(shí)融入到廣大干部職工的生產(chǎn)生活之中。

2014年間，該公司通過組織開展“踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀 做最美七局人”的宣傳報(bào)道工作，加大了對(duì)先進(jìn)模范人物、一線職工的宣傳報(bào)道力度。《最美七局人》共組稿100多篇，除在公司網(wǎng)站和內(nèi)部報(bào)刊發(fā)表外，其中40多篇在集團(tuán)網(wǎng)站和國資委網(wǎng)站發(fā)表。報(bào)道的人物大多為基層、施工一線建設(shè)者，具有先進(jìn)性、典型性和時(shí)代性，他們的故事令人感動(dòng)，是廣大員工立足崗位、學(xué)習(xí)先進(jìn)、自我激勵(lì)、奉獻(xiàn)社會(huì)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的榜樣，為公司轉(zhuǎn)型升級(jí)、科學(xué)發(fā)展提供了正能量。

與此同時(shí)，還通過 “七局人的年代秀”等面向一線職工的欄目。各單位以人物通訊等多種形式，大力宣傳先進(jìn)集體和個(gè)人，展示先進(jìn)模范人物和廣大干部職工為實(shí)現(xiàn)“打造200億企業(yè)”發(fā)展目標(biāo)拼搏奮進(jìn)的突出貢獻(xiàn)和精神風(fēng)貌，引導(dǎo)公司廣大職工為實(shí)現(xiàn)“七局夢”、“中國夢”建功立業(yè)，取得了良好企業(yè)內(nèi)部效應(yīng)和外部效應(yīng)，成果顯著。

5結(jié)語

企業(yè)新聞宣傳就是要達(dá)到這樣一個(gè)效果：對(duì)于企業(yè)來說，用企業(yè)精神引領(lǐng)員工、用發(fā)展成就振奮員工，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、認(rèn)同感，把力量凝聚到做好工作，推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展上來；對(duì)于整個(gè)社會(huì)而言，就是企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，向社會(huì)傳播一種奮勇向上、敢于拼搏的積極的正能量。

(責(zé)任編輯：卓政昌)

張占國(1965-)，男，河南嵩縣人，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)水工專業(yè)本科畢業(yè)，記者，現(xiàn)于水電七局從事新聞宣傳工作.

作者簡介:

文章編號(hào):1001-2184(2016)02-0001-01

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:C

中圖分類號(hào):C29；K825.42；G241.1

收稿日期:2016-03-14