張馨慧

摘 要：保護(hù)生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是企業(yè)在21世紀(jì)必須面對(duì)的發(fā)展戰(zhàn)略問題。隨著環(huán)境污染的日益嚴(yán)重和人們環(huán)保意識(shí)的不斷提高，傳統(tǒng)的企業(yè)管理方式已經(jīng)無法適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，而綠色管理恰恰是綜合了現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理與企業(yè)生態(tài)環(huán)境管理的一種搭建在“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”基礎(chǔ)上的新型的企業(yè)管理戰(zhàn)略。闡述綠色管理將是企業(yè)戰(zhàn)略管理的新趨勢(shì)和企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

關(guān)鍵詞：“綠色管理”;企業(yè)戰(zhàn)略管理;新趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：F270 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2015）22-0019-02

工業(yè)革命在給人類帶來豐富物質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)也帶來了諸如資源耗竭和環(huán)境污染等問題，制約著人類生活質(zhì)量的提升。隨著人們對(duì)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的加深，人們的消費(fèi)觀念越來越受到以環(huán)境保護(hù)為特征的綠色消費(fèi)的影響?！熬G色產(chǎn)品”的市場(chǎng)占有率越來越大，將會(huì)逐漸成為影響企業(yè)市場(chǎng)布局和利潤(rùn)份額的重要因素。另一方面，由于人們對(duì)生存環(huán)境的無公害要求，在社會(huì)的政治體系及其經(jīng)濟(jì)技術(shù)體系中都呈現(xiàn)出以綠色為標(biāo)志的變化，結(jié)果導(dǎo)致企戰(zhàn)略管理出現(xiàn)了“新趨勢(shì)”，即企業(yè)的“綠色管理”。

一、企業(yè)實(shí)施綠色戰(zhàn)略管理的原因

1.環(huán)境污染的代價(jià)在加大。傳統(tǒng)企業(yè)是以“高投入、高消耗”的方式進(jìn)行發(fā)展，過分強(qiáng)調(diào)發(fā)展的速度及數(shù)量。由于人類無節(jié)制地索取大自然界中的有限資源，同時(shí)又將過多的有害物質(zhì)排向環(huán)境，導(dǎo)致不同程度的資源短缺和環(huán)境污染問題的出現(xiàn)。這說明社會(huì)的發(fā)展是以犧牲人類的生存環(huán)境和降低生活質(zhì)量為代價(jià)的。

2.“綠色”對(duì)企業(yè)發(fā)展的限制在增多。中國(guó)現(xiàn)已加入WTO，但是，由于許多產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用都可能給環(huán)境帶來負(fù)面影響，國(guó)際上對(duì)這些產(chǎn)品的貿(mào)易有很多的限制。我國(guó)的產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)、日本、歐盟等國(guó)家的市場(chǎng)時(shí)就經(jīng)常受到相關(guān)政策的限制，使我國(guó)企業(yè)遭受到巨大損失。

3.“綠色”消費(fèi)觀念的影響在逐漸加強(qiáng)。資料顯示綠色產(chǎn)品交易額以每年10%左右的速度遞增，而綠色產(chǎn)品的消費(fèi)量以每年30%左右的速度遞增，個(gè)別國(guó)家可以達(dá)到50%左右。人們開始追求綠色環(huán)保的生活環(huán)境，綠色消費(fèi)方興未艾，綠色傾向的消費(fèi)理念促使企業(yè)要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)施綠色戰(zhàn)略規(guī)劃來適應(yīng)市場(chǎng)的需求。

由此可見，21世紀(jì)的企業(yè)必須搶抓機(jī)遇，引進(jìn)綠色觀念，只有走新型的資源循環(huán)型道路，全面實(shí)施“綠色管理”，才能實(shí)現(xiàn)資源投入的最小化和廢棄物的資源化，才能不斷增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、企業(yè)綠色戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵

綠色戰(zhàn)略管理是指企業(yè)以可持續(xù)發(fā)展思想為指導(dǎo)，將環(huán)境保護(hù)的觀念融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理之中，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展壯大的目標(biāo)和滿足消費(fèi)者需求的前提下，避免和降低產(chǎn)品對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一所進(jìn)行的一系列活動(dòng)。它包含五個(gè)方面的內(nèi)容：（1）研究：將環(huán)保理念作為企業(yè)的重要的決策因素，重視環(huán)境對(duì)策的研究。（2）再開發(fā)：將傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)為綠色產(chǎn)品，爭(zhēng)取綠色資格認(rèn)證。（3）消減：企業(yè)通過采用新技術(shù)及新工藝，降低或避免排放有害廢物。（4）循環(huán)：回收處理及循環(huán)利用廢舊產(chǎn)品。（5）保護(hù)：對(duì)員工和公眾進(jìn)行環(huán)保宣傳，參與所在地區(qū)的環(huán)境整治。當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)綠色管理的認(rèn)識(shí)還相當(dāng)膚淺，僅僅停留于綠色產(chǎn)品層面，企業(yè)應(yīng)將綠色理念引入到所有管理部門，不斷采用綠色技術(shù)去生產(chǎn)綠色產(chǎn)品。

三、企業(yè)綠色戰(zhàn)略管理的實(shí)施

目前，與世界水平相比我國(guó)企業(yè)的綠色戰(zhàn)略管理相對(duì)落后，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來提高企業(yè)的綠色戰(zhàn)略管理能力，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，強(qiáng)化綠色意識(shí)和樹立綠色經(jīng)營(yíng)理念。企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，首先要考慮的重要因素就是保護(hù)環(huán)境及其可持續(xù)發(fā)展的問題，要高度重視，科學(xué)規(guī)劃和研究并對(duì)環(huán)境資源采取保護(hù)措施。（1）應(yīng)盡快轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，健全綠色運(yùn)行機(jī)制，將“綠色意識(shí)”融入到企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式之中。（2）企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該定位于綠色市場(chǎng)，通過采用綠色生產(chǎn)技術(shù)，研發(fā)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，如此才能迅速占領(lǐng)急劇擴(kuò)大的綠色市場(chǎng)。（3）企業(yè)要建立專門的信息機(jī)構(gòu)以便及時(shí)分析和預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求狀況，掌握“綠色市場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

2.設(shè)立專門的綠色管理部門，建立綠色企業(yè)文化。首先，綠色管理是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的工作，企業(yè)的綠色管理需要由高層管理者來推動(dòng)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門的綠色管理部門來推進(jìn)綠色管理，形成科學(xué)化、系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的綠色管理體系。同時(shí)，綠色管理本身就是一種綠色的企業(yè)文化，企業(yè)文化是企業(yè)和員工在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的價(jià)值觀體系和文化形態(tài)的總和，是企業(yè)發(fā)展思想的沉淀，影響著員工的工作態(tài)度及管理者的決策。因此，企業(yè)實(shí)施綠色管理，必須要對(duì)員工進(jìn)行綠色教育，使員工真正認(rèn)識(shí)到實(shí)施綠色戰(zhàn)略的重要性，理解、接受和樹立全新的綠色理念和價(jià)值觀。這種“綠色”文化不僅能“綠化”企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境，而且能“綠化”企業(yè)的外部形象。

3.認(rèn)真實(shí)施綠色認(rèn)證制度，樹立良好的綠色企業(yè)形象。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織對(duì)環(huán)境管理制定了一套國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，即ISO14000。如果企業(yè)通過了ISO14000標(biāo)準(zhǔn)，就等于得到了一張國(guó)際貿(mào)易的綠色通行證，意味著綠色管理質(zhì)量得到了國(guó)際認(rèn)可，避免以“綠色標(biāo)志”作為貿(mào)易保護(hù)的“綠色壁壘”的限制。我國(guó)已于1996年開始進(jìn)行ISO14000國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)管理體系認(rèn)證的工作，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該盡快完善產(chǎn)品的環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)，特別是出口商品應(yīng)該嚴(yán)格按照綠色化ISO14000標(biāo)準(zhǔn)的要求進(jìn)行生產(chǎn)加工，通過國(guó)際貿(mào)易的綠色認(rèn)證來樹立消費(fèi)者信賴的綠色形象，爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)。

4.致力于綠色產(chǎn)品和綠色技術(shù)的設(shè)計(jì)與研發(fā)，加強(qiáng)綠色生產(chǎn)和營(yíng)銷力度。綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)就是從循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念著手收集綠色設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)信息，以環(huán)保為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)工作。企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段就要將環(huán)境因素以及防污措施納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，并依據(jù)方案的技術(shù)可行性與市場(chǎng)配合性做出整體的評(píng)估，最后確定可行的設(shè)計(jì)方案。綠色技術(shù)是綠色管理的核心和關(guān)鍵，可以使產(chǎn)品在保證應(yīng)有的基本功能、使用壽命、經(jīng)濟(jì)性和質(zhì)量等前提下，又可以滿足環(huán)境目標(biāo)要求。綠色生產(chǎn)也稱清潔生產(chǎn)，主要包括清潔的產(chǎn)品、清潔的生產(chǎn)、清潔的能源等三方面的內(nèi)容。綠色產(chǎn)品需要與綠色價(jià)格、綠色營(yíng)銷相結(jié)合，企業(yè)科學(xué)運(yùn)用促銷手段，開展綠色營(yíng)銷，積極參與各種社會(huì)環(huán)保事業(yè)，在社會(huì)中樹立綠色企業(yè)的形象，對(duì)產(chǎn)品的銷售將會(huì)起到促進(jìn)作用。我國(guó)是世貿(mào)組織成員國(guó)，我國(guó)的企業(yè)要走出去，國(guó)外的公司和企業(yè)也會(huì)陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，因此綠色營(yíng)銷必將成為今后國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的主流。

5.企業(yè)要積極進(jìn)行綠色宣傳，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。人們的綠色消費(fèi)需求是推動(dòng)企業(yè)實(shí)施綠色戰(zhàn)略管理的原動(dòng)力，因此企業(yè)可以通過多種媒體形式和途徑，加強(qiáng)綠色管理與綠色消費(fèi)的宣傳，引導(dǎo)人們進(jìn)行綠色消費(fèi)，保護(hù)身邊的環(huán)境。人們的綠色消費(fèi)需求可以進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色戰(zhàn)略管理的步伐。

四、企業(yè)實(shí)施綠色管理的重要意義

1.綠色管理是企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。隨著工業(yè)化進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展對(duì)環(huán)境的需求和影響越來越大，這就促使人們開始尋求新的社會(huì)發(fā)展模式。企業(yè)施行綠色管理，可以將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)同自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境的發(fā)展有機(jī)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。

2.企業(yè)綠色管理是滿足消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。伴隨著生活水平的提高和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，逐步養(yǎng)成了綠色消費(fèi)的觀念，對(duì)無污染而又有益于健康的綠色消費(fèi)品的需求越來越強(qiáng)烈。這種消費(fèi)觀念的“綠色”趨向要求企業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，施行以減少生產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境的影響為目標(biāo)的綠色管理，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。因此，面對(duì)撲面而來的綠色消費(fèi)浪潮，企業(yè)必須要未雨綢繆及時(shí)開展綠色管理工作，以此爭(zhēng)強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.企業(yè)綠色管理是環(huán)境問題法律化的必然結(jié)果。為了更好地保護(hù)日益惡化的環(huán)境和日趨枯竭的資源，國(guó)際國(guó)內(nèi)出臺(tái)了一系列的區(qū)域性和全球性的環(huán)境保護(hù)法規(guī)，涉及的領(lǐng)域越來越廣。目前，我國(guó)已經(jīng)實(shí)施了《環(huán)境保護(hù)法》等多項(xiàng)法規(guī)，因此，企業(yè)必須順應(yīng)環(huán)境問題法律化的趨勢(shì)，從事的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須在法律和政策允許的框架下進(jìn)行，施行綠色管理的戰(zhàn)略。

4.企業(yè)綠色管理是樹立良好企業(yè)形象，沖破綠色壁壘的有效手段。這場(chǎng)始于20世紀(jì)90年代的“綠色革命”極大地影響了世界的經(jīng)濟(jì)生活，新一輪多邊貿(mào)易談判的核心問題就是發(fā)展與環(huán)境問題。由于世貿(mào)組織允許各成員國(guó)采取相應(yīng)措施加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，因此為了遵守各國(guó)綠色貿(mào)易規(guī)則，免遭貿(mào)易制裁，沖破綠色壁壘，實(shí)施綠色管理是企業(yè)的必須選擇。同時(shí)，關(guān)心環(huán)境保護(hù)的企業(yè)更能夠贏得消費(fèi)者的支持和好感，對(duì)外更容易樹立良好的企業(yè)形象，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得形象優(yōu)勢(shì)。相反，污染嚴(yán)重和資源消耗大的企業(yè)最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局。

總之，綠色管理模式是現(xiàn)在乃至未來企業(yè)戰(zhàn)略管理的新趨勢(shì)，在可持續(xù)發(fā)展過程中必將為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。