夏薇++李鴻祥

摘 要：目的：研究當(dāng)下現(xiàn)代兒童食品包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的使用情況。方法：采取各種形式的市場(chǎng)調(diào)查方法，搜集現(xiàn)代兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)元素，將其使用形式進(jìn)行區(qū)分，結(jié)合現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)實(shí)例，從文字的圖形化設(shè)計(jì)、原材料的展示設(shè)計(jì)、食品的形象設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行剖析。圖形設(shè)計(jì)在現(xiàn)代兒童食品包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，不僅實(shí)現(xiàn)了最基本的包裝信息傳達(dá)需要，而且增強(qiáng)了兒童群體對(duì)產(chǎn)品的興趣，有益于推動(dòng)兒童群體對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買及產(chǎn)品品牌的推廣普及。

關(guān)鍵詞：兒童；食品包裝設(shè)計(jì)；圖形設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J516 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

一、 現(xiàn)代兒童食品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

目前我國(guó)的兒童食品包裝逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以多樣性圖形包裝、絢麗色彩的包裝、創(chuàng)意文字的包裝、新穎造型的包裝為主要設(shè)計(jì)類型，吸引了越來(lái)越多的兒童消費(fèi)者。而當(dāng)下兒童食品包裝設(shè)計(jì)中有多種多樣的圖形設(shè)計(jì)形式參與其中，力求做到精益求精，擴(kuò)大了包裝產(chǎn)品的信息化傳遞渠道，強(qiáng)烈刺激了兒童的感官，并且兒童能夠更加清晰、明確地識(shí)別產(chǎn)品信息，促進(jìn)兒童的購(gòu)買行為，為公司帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

二、現(xiàn)代兒童食品包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的運(yùn)用

兒童這類特殊的消費(fèi)群體，他們對(duì)文字信息的識(shí)別與理解能力因?yàn)槭艿侥挲g和其受教育程度的影響而十分有限，與文字相比，圖形更加簡(jiǎn)潔、直觀，識(shí)別性更高，也更容易讓兒童接受。因此，現(xiàn)代兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最為關(guān)注的中心。

1.文字的圖形化設(shè)計(jì)

在日本CISCO日清思高麥脆批巧克力薄脆餅干包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將文字轉(zhuǎn)化為圖形模式，在傳達(dá)文字信息的同時(shí)，帶給產(chǎn)品更活潑的畫面感。

2.原材料的展示設(shè)計(jì)

上好佳食品集團(tuán)旗下有多種多樣的食品，在其包裝中，設(shè)計(jì)者將食品的原材料運(yùn)用到食品的包裝上進(jìn)行展示設(shè)計(jì)。通過原材料的展示，從而更加直觀地告訴兒童薯片或是蝦條等是由何種原材料做成的，各種不同口味產(chǎn)品都是何種原材料參與制作而成的，從而大大減弱了父母對(duì)于兒童食品用材的擔(dān)心，有效將食品所具有的安全性傳遞給消費(fèi)者，便于消費(fèi)者放心購(gòu)買。

3.食品形象的設(shè)計(jì)

國(guó)內(nèi)著名的食品品牌旺旺集團(tuán)，設(shè)計(jì)者以生動(dòng)活潑的卡通人物為旺旺的企業(yè)形象代言人，“旺旺”的嘴巴大大張開，眼睛圓溜溜、水汪汪的，表情十分夸張，樣子很是可愛。其旗下的小饅頭、仙貝、星星餅干等各種食品包裝中都以“旺旺”為主要設(shè)計(jì)元素，同一個(gè)形象、同一張笑臉，加深了兒童對(duì)于食品品牌的記憶，同時(shí)極大地加強(qiáng)了品牌的識(shí)別性，使兒童買小饅頭、仙貝、星星餅干等食品時(shí)能夠快速想到此品牌。

三、兒童食品包裝圖形設(shè)計(jì)的必要性

1.提升了企業(yè)效益

圖形設(shè)計(jì)作為主要的視覺元素，能夠?qū)a(chǎn)品信息更加直觀地傳遞給消費(fèi)者；文字的圖形化設(shè)計(jì)、食品的形象設(shè)計(jì)，使企業(yè)形象在兒童的腦海中印象深刻，提升了兒童的購(gòu)買欲。原材料的展示設(shè)計(jì)體現(xiàn)了食品食材的安全可食性，讓父母更加放心地為自己的孩子購(gòu)買該類食品，使企業(yè)形象在兒童及家長(zhǎng)心中更飽滿，也為消費(fèi)者再次購(gòu)買該類產(chǎn)品打下了良好基礎(chǔ)。

2.滿足兒童的需求

包裝需要以兒童群體為設(shè)計(jì)受眾，以圖形設(shè)計(jì)的信息傳遞功能為基礎(chǔ)，結(jié)合文字的圖形化設(shè)計(jì)、原材料的展示設(shè)計(jì)、食品的形象設(shè)計(jì)，以視覺元素代替語(yǔ)言文字，更加清晰地傳遞設(shè)計(jì)理念，易于兒童快速認(rèn)清、讀懂產(chǎn)品信息，刺激兒童的視覺神經(jīng)，以加深兒童對(duì)產(chǎn)品品牌的記憶，引起兒童的情感共鳴，不僅能在產(chǎn)品的質(zhì)量上迎合兒童對(duì)物質(zhì)生活的偏好，也能使兒童在精神層面對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感。

現(xiàn)代兒童食品包裝中的圖形設(shè)計(jì)，采用原材料展示設(shè)計(jì)表達(dá)的直觀 性；采用食品形象設(shè)計(jì)加深兒童對(duì)品牌形象的記憶，激發(fā)豐富想象力；采用文字的圖形化設(shè)計(jì)使產(chǎn)品特征更加鮮明，提升包裝的視覺效果，使包裝具有趣味性和藝術(shù)審美性。圖形設(shè)計(jì)不僅能夠刺激兒童的感官，并且還能引起兒童情感上的共鳴。

參考文獻(xiàn)：

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