廖云麗（長(zhǎng)江師范學(xué)院，重慶涪陵　408000）

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針對(duì)女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)探討

廖云麗
（長(zhǎng)江師范學(xué)院，重慶涪陵408000）

摘要：隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，人們的生活質(zhì)量也有了大幅提高，除了滿足生存需求的物質(zhì)追求意外，在精神層面的追求也逐漸占據(jù)重要地位。在旅游市場(chǎng)的發(fā)展中，在近些年已經(jīng)有了蓬勃發(fā)展，尤其是女性旅游市場(chǎng)，有著巨大的開(kāi)發(fā)潛力?；诖耍恼轮饕团月糜蔚奶卣饕约笆袌?chǎng)開(kāi)發(fā)的價(jià)值體現(xiàn)加以分析，然后就針對(duì)女性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性以及問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)分析，最后探究女性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的優(yōu)化策略進(jìn)行詳細(xì)探究。希望能夠通過(guò)此次理論研究，對(duì)女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)效率提升起到積極促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：女性旅游；市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；可行性

社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展背景下，女性的生活方式以及消費(fèi)觀念等方面產(chǎn)生了很大的影響，尤其是在當(dāng)前的旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展環(huán)境下，針對(duì)女性的旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有著很大的潛力。通過(guò)對(duì)女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)加強(qiáng)理論層面的研究，就能從一定程度上對(duì)實(shí)際起到指導(dǎo)的作用，為女性旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)發(fā)展提供了理論依據(jù)。女性旅游市場(chǎng)在未來(lái)的發(fā)展中，隨著價(jià)值觀念的改變，也會(huì)不斷的擴(kuò)大，從而在經(jīng)濟(jì)方面的帶動(dòng)作用也會(huì)愈來(lái)愈突出。

1　女性旅游的特征以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的價(jià)值體現(xiàn)分析

（1）女性旅游的主要特征體現(xiàn)分析。當(dāng)前的旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展下，對(duì)女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)也比較重要，這主要是和女性旅游的特征有著很大關(guān)系的。女性的消費(fèi)行為比較個(gè)性化，往往會(huì)以自己的意愿為基礎(chǔ)，進(jìn)行挑選適合自己的商品及服務(wù)等，女性的消費(fèi)觀念也有著比較強(qiáng)烈的體現(xiàn)，在進(jìn)行旅游消費(fèi)中能夠展現(xiàn)出個(gè)性化的消費(fèi)。再有是對(duì)消費(fèi)的價(jià)格相對(duì)比較敏感，往往會(huì)進(jìn)行價(jià)格比較之后才進(jìn)行購(gòu)買。并且對(duì)參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品比較熱衷，喜歡親身體驗(yàn)旅游的樂(lè)趣等。

女性的旅游承載著時(shí)尚的特質(zhì)，女性認(rèn)為旅游是浪漫的并帶有激情的，充滿著時(shí)尚感。旅游能夠?qū)η椴儆刑找钡淖饔?，這也是女性熱衷于旅游的有一個(gè)因素，旅游會(huì)讓女性能夠在自省以及自悟當(dāng)中對(duì)自我加以重塑。通過(guò)旅游也能夠獲得知識(shí)以及對(duì)自己的品格的提升，能夠從輕松的游玩當(dāng)中獲得精神上的享受和受到某種思想教育等。針對(duì)女性熱衷于旅游的天性，就可以針對(duì)女性開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)。

（2）女性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的價(jià)值體現(xiàn)分析。對(duì)女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，有著諸多價(jià)值體現(xiàn)，在當(dāng)前旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展中，開(kāi)發(fā)針對(duì)女性的旅游市場(chǎng)，是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際需要。從現(xiàn)代化的營(yíng)銷理論層面來(lái)看，任何的旅游目的地以及企業(yè)都要滿足各種類型顧客的需求，所以在這一情況下，就要有針對(duì)性地選取目標(biāo)，從而有針對(duì)性地來(lái)發(fā)展。女性旅游市場(chǎng)有著比較大開(kāi)發(fā)潛力，結(jié)合實(shí)際的需求對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等，滿足女性旅游消費(fèi)的需求。再者，對(duì)女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，能夠?qū)⒂缘膬r(jià)值得以體現(xiàn)。在旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)中，提供多樣化的服務(wù)，針對(duì)女性這一特定目標(biāo)進(jìn)行定位設(shè)計(jì)旅游的產(chǎn)品，能更有效符合女性的心理特征，針對(duì)有性地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，就能夠在盈利的效益上得到有效提升。設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)，針對(duì)不同年齡層的女性人群，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，這樣就能對(duì)各個(gè)年齡層的女性旅游產(chǎn)品滿足實(shí)際需求。另外，對(duì)女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，有利于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)針對(duì)女性的旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，有利于促進(jìn)女性的身心健康發(fā)展，也有助于社會(huì)文明的發(fā)展等。

2　女性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性及存在問(wèn)題分析

（1）女性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)具有一定可行性。首先女性社會(huì)地位不斷提升，這就為女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次從女性的經(jīng)濟(jì)地位來(lái)說(shuō)，隨著社會(huì)發(fā)展，女性在社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展中的作用也愈來(lái)愈重要，女性的經(jīng)濟(jì)來(lái)源愈來(lái)愈多元，在經(jīng)濟(jì)地位上不斷的提升，這就為女性的旅游消費(fèi)打下了基礎(chǔ)。女性的受教育程度也在不斷的加強(qiáng)，在自主意識(shí)以及獨(dú)立思想方面不斷進(jìn)步，這些都為女性自主旅游提供了條件。

再者，女性旅游市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ窍鄬?duì)比較大的。作為現(xiàn)代化的女性，對(duì)旅游的需求比較強(qiáng)烈，以及女性在個(gè)人事物擁有更多自主權(quán)。閑暇時(shí)間較多，這些條件為女性的旅游提供了保障。

（2）針對(duì)女性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題分析。在女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，還有諸多方面問(wèn)題有待解決。我國(guó)旅行社的數(shù)量雖多，競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，但缺乏詳細(xì)的市場(chǎng)細(xì)分，特別是針對(duì)女性旅游市場(chǎng)方面的發(fā)展上，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題比較嚴(yán)重。從具體的女性旅游市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，旅游產(chǎn)品活動(dòng)項(xiàng)目的雷同問(wèn)題比較突出。對(duì)于女性的旅游，其實(shí)并不只是單純的包裝手法，在內(nèi)容上是比較多樣化的。但是從實(shí)際的女性產(chǎn)品的包裝樣式來(lái)看，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。再者，對(duì)于女性旅游市場(chǎng)實(shí)際發(fā)展中的旅游企業(yè)，對(duì)女性群體的分類上并沒(méi)有得到鮮明呈現(xiàn)。都是將整體的女性旅游群體作為是自己的目標(biāo)市場(chǎng)，在具體的營(yíng)銷以及服務(wù)上也缺少特色，在女性的旅游產(chǎn)品的針對(duì)性方面不是很強(qiáng)，旅游產(chǎn)品比較單一化。在旅游產(chǎn)品的模式上基本是固定化的，主要體現(xiàn)在美膚游以及溫泉游和健身游等幾種模式。另外，對(duì)女性的個(gè)性化需求的關(guān)注不充足。女性旅游者在數(shù)量上在不斷的增加，但是人均消費(fèi)并不是很強(qiáng)，我國(guó)的女性旅游市場(chǎng)從整體上看還沒(méi)有成熟發(fā)展。在這些方面的問(wèn)題上，都需要能夠進(jìn)一步加強(qiáng)重視，針對(duì)實(shí)際中的問(wèn)題要能夠針對(duì)性地進(jìn)行解決，保障女性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的科學(xué)性。

3　女性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的優(yōu)化策略探究

（1）加強(qiáng)對(duì)女性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的宣傳力度，將女性旅游要進(jìn)一步的加以推廣。對(duì)女性旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)要充分重視，這對(duì)促銷方式的特殊性就起到了決定性作用，從具體的宣傳措施實(shí)施來(lái)看，要能夠設(shè)計(jì)出吸引女性的旅游廣告，在情感促銷方面要能結(jié)合實(shí)際進(jìn)行加強(qiáng)。通過(guò)高質(zhì)量的服務(wù)以及人性化的服務(wù)等，給女性旅游者人文的關(guān)懷，引起女性的情感共鳴。然后從價(jià)格促銷的措施上加以科學(xué)實(shí)施，要能抓住女性的貨比三家的心理，將價(jià)格措施的實(shí)施科學(xué)有效應(yīng)用。

（2）對(duì)女性旅游市場(chǎng)要能進(jìn)行科學(xué)的分類，針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，這樣才能獲得固定的客戶。在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，就要能夠?qū)Σ煌挲g層以及消費(fèi)偏好的女性群體進(jìn)行分類。例如：在對(duì)女性大學(xué)生的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，就要對(duì)女大學(xué)生的生活習(xí)慣進(jìn)行詳細(xì)的了解，針對(duì)假期集中以及固定時(shí)間點(diǎn)等推出夏令營(yíng)以及節(jié)日游等活動(dòng)，通過(guò)設(shè)計(jì)益智類的旅游線路，和大學(xué)生的興趣愛(ài)好相契合。而對(duì)于中青年的女性旅游產(chǎn)品以及中老年的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，就要能在健身美容以及營(yíng)養(yǎng)保健等產(chǎn)品設(shè)計(jì)上加強(qiáng)重視。

（3）對(duì)女性旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)營(yíng)銷的策略實(shí)施，要能注重和女性旅游者的溝通交流，了解其關(guān)注點(diǎn)在哪里，這樣才能進(jìn)行針對(duì)性地開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。還要能充分重視女性的消費(fèi)特點(diǎn)，要想吸引女性旅游者就要在項(xiàng)目的設(shè)立上使她們的實(shí)際需求能夠得到滿足，只有這樣更好地將女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)效果良好呈現(xiàn)。不僅如此，還要能夠在安全衛(wèi)生高質(zhì)量的旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面得到充分重視，在售后服務(wù)方面要能不斷提升加強(qiáng)。

（4）還要能夠?qū)⒙糜萎a(chǎn)品的銷售渠道能夠結(jié)合實(shí)際加以拓寬，將線上和線下的產(chǎn)品能夠得到相互的照應(yīng)。通過(guò)旅游網(wǎng)站的建立，能夠讓女性游客方便了解相關(guān)的信息。旅游網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)的成本上比較低，并且在信息交流上比較快，能夠滿足女性旅游者的實(shí)際需求。旅行社就要能夠在信息化的營(yíng)銷渠道發(fā)展上充分重視，可以將微信以及微博等移動(dòng)端加以應(yīng)用，在營(yíng)銷的渠道上進(jìn)一步拓寬。

4　結(jié)語(yǔ)

總而言之，對(duì)于當(dāng)前我國(guó)的旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，要能充分重視女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，結(jié)合實(shí)際對(duì)女性市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)手段以及理念等，都要和實(shí)際的發(fā)展相契合。我國(guó)在女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)方面還處在初級(jí)階段，還有諸多方面需要進(jìn)一步加強(qiáng)優(yōu)化。此次主要對(duì)女性旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)價(jià)值以及可行性進(jìn)行了分析，然后結(jié)合實(shí)際對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題和優(yōu)化策略進(jìn)行了分析，希望有助于實(shí)際旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)發(fā)展。

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Development discussion about the Female Tourism Market

LIAO Yun-li
（Yangtze Normal University，F(xiàn)uling，Chongqing 408000，China）

Abstract:Along with our country economy level rising，people's quality of life has greatly improved.In recent years，there has been rapid development in tourism，especially the female tourism market has great development potential.Based on the fact，this paper mainly analyzes the characteristics and marketing development value of female tourism，the feasibility and problems of the development of female tourism market，and finally explores the optimization strategy of female tourism market development in order to promote the developing efficiency of female tourism market.

Key words:female tourism；marketing development；feasibility

中圖分類號(hào)：F592

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-980X（2016）05-0090-02

收稿日期：2016-04-15

作者簡(jiǎn)介：廖云麗（1993-），女，重慶龍河人，大學(xué)本科，主要研究方向：旅游管理。