尚銘

摘要：隨著時代的進步與科技的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺傳達設計已不能滿足新時代的需求。視覺傳達藝術的設計需要更加符合人們的審美觀和時代潮流，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求。藝術設計者應不斷探索創(chuàng)新，更新創(chuàng)新設計理念，促進視覺傳達藝術的發(fā)展。本文從價值的相關內(nèi)涵為切入點，剖析了視覺傳達設計中的價值所在，就新時期視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念及發(fā)展趨勢進行了深入探討。

關鍵詞：新媒體；視覺傳達設計；創(chuàng)新設計理念 發(fā)展趨勢

視覺傳達設計是指在二維空間里進行的以圖形語言為介質載體，包含構思與表現(xiàn)等內(nèi)容的造型活動，其目的是以視覺為媒介的信息或創(chuàng)意的傳達。它通過設計、規(guī)劃諸如文化、商品、心理、情感等信息的符號、形式、秩序，給信息的大眾傳播與接受，從而促進生活環(huán)境的舒適、美觀、安全，提高行為效率，開發(fā)出深層次的物質潛能，促進生活中交流的便利、快捷、有效

一、視覺傳達設計的價值

一是視覺傳達設計存在的人文價值。視覺傳達設計在很大程度上是通過信息傳遞的相關方式，逐步構建出人和人之間的交流的橋梁。視覺傳達設計對于推進人和人之間的交流，給人們提供全面而具體的視覺享受服務，此外，隨著時代的不斷進步，在視覺傳達設計中也逐漸體現(xiàn)出綠色環(huán)保的元素。在視覺傳達設計中需要通過圖像、文字等要素傳達有關的信息，其中生動的圖像和色彩、繪聲繪色的文字提供我們豐富的想象空間和視覺盛宴。二是視覺傳達設計存在的經(jīng)濟價值。相關的經(jīng)濟實踐活動均表明，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活中的文化也發(fā)生較大的改變，其中視覺傳達設計作為整個人類文化的重要組成部分，經(jīng)濟的發(fā)展促進了視覺傳達設計的發(fā)展，但視覺傳達設計的發(fā)展又會反過來帶動經(jīng)濟的不斷發(fā)展。

二、新時期視覺傳達藝術設計的理念創(chuàng)新

（一）設計理念的創(chuàng)新。隨著社會的不斷發(fā)展，要想保證視覺傳達藝術的設計能夠符合時代的潮流，得到人們的認同感，首先要對設計理念進行創(chuàng)新。視覺傳達藝術的創(chuàng)新設計理念，能夠利用文字、圖片、色彩將時代的特色充分展現(xiàn)出來。因此，要把握好時代的特征，將時代特色充分的展現(xiàn)出來。只有利用創(chuàng)新設計理念充分融入到整個設計過程中，切實滿足人們的需求，才能夠使設計出的作品更具價值。

（二）視覺語言要創(chuàng)新。語言在設計過程中是比較重要的一個環(huán)節(jié)，在視覺傳達藝術設計中就是一種“語言化圖形”與“圖形語言化”的過程。在視覺語言中，色彩、圖片、文字是其中的重點內(nèi)容，藝術設計者要加強對這三個方面視覺因素和美學的創(chuàng)新，使其在實際運用中能夠達到更好的宣傳效果。

（三）表現(xiàn)方式要創(chuàng)新。根據(jù)藝術設計者在實踐中總結的經(jīng)驗表明，創(chuàng)新設計理念的表現(xiàn)方式不同，引起的作用效果也不同。在進行視覺傳達藝術設計時，設計師要根據(jù)產(chǎn)品的實際情況利用不同的表現(xiàn)方式進行設計，并要求產(chǎn)品設計必須注重新意。表現(xiàn)方式的創(chuàng)新是視覺傳達藝術創(chuàng)新設計理念的關鍵，藝術設計師需要不斷提升自身的觀察力，加強創(chuàng)新，突破自我，設計出更好的作品。

（四）設計理念要體現(xiàn)綠色和現(xiàn)代化。隨著人們環(huán)保意識的增強，要求藝術設計師在進行設計時應充分體現(xiàn)出綠色環(huán)保和現(xiàn)代化的理念。現(xiàn)代人追求高質量的生活，但是環(huán)境因素嚴重影響著人們的生活質量，因此，設計師在進行設計時，需要真正的將綠色設計運用在實際生活中，使人們能夠在美好的綠色環(huán)境中生存，實現(xiàn)人與自然之間的和諧相處。

（五）創(chuàng)新要實現(xiàn)多元化和個性化。視覺傳達藝術的創(chuàng)新設計要求實現(xiàn)設計多元化和個性化，不斷整合完善，實現(xiàn)原有設計的個性化、設計方式的多元化，根據(jù)現(xiàn)代創(chuàng)新設計理念，加強視覺傳達藝術的創(chuàng)新設計作品中現(xiàn)代特色設計理念的融入，使作品內(nèi)容更加豐富，刺激消費者的消費欲望。

（六）具備民族特色。圖形是藝術設計的重要依據(jù)，是視覺形象的載體。民族特色文化中的圖形、色彩、文化內(nèi)涵等，能夠為視覺傳達藝術設計作品提供豐富的素材，將民族特色與視覺傳達藝術相融合，能夠達到現(xiàn)代化與民族化的有機結合，形成獨具特色的民族化視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念。

三、新時期視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

視覺傳達設計在高速發(fā)展的現(xiàn)代信息化社會中以其快捷、準確、生動的方式溝通了人與人、人與自然、人與社會的關系。其通過信息的交流，產(chǎn)生獨具特色的場效應，在開發(fā)新材料、新技術，創(chuàng)建新的生產(chǎn)關系和形成新的生活方式的創(chuàng)造性活動中，不斷推動人類社會的發(fā)展。在新時期背景下，設計師要在合理汲取歷史經(jīng)驗的基礎上，促進視覺傳達設計往更深層次發(fā)展，使其成為新時代所需要的一門視覺語言。

（一）二維空間向三維四維方向發(fā)展。視覺傳達設計形成了包裝設計、海報招貼設計、書籍裝幀設計和企業(yè)形象設計等領域。這些領域基本都是在二維空間內(nèi)進行文字、色彩和圖形的編排，雖然能夠達到傳達信息的目的。但終究難以長期吸引人們的眼球。隨著新媒體的發(fā)展，視覺傳達設計需要以更加新穎的方式出現(xiàn)在人們面前。二維空間向三維四維方向發(fā)展就是一個很好地嘗試，日本藝人松枝悠希的近期作品《逃跑系列》就是成功運用三維模式的視覺傳達藝術作品。比起傳統(tǒng)的二維作品，三維作品更能吸引人們的眼球。

（二）靜態(tài)設計向動態(tài)設計發(fā)展。社會中充斥著大量知識信息，人們無時無刻不生活在各種信息的沖擊下。人們的生活越來越忙碌，根本沒時間靜下心來欣賞一份視覺傳達設計?？梢哉f，人們已經(jīng)疲倦于靜態(tài)的視覺信息，在這種形勢下，設計師可以嘗試動態(tài)視覺信息。數(shù)字化媒體技術的日益普及，為視覺傳達設計走向動態(tài)設計發(fā)展掃清了技術障礙。比起動態(tài)視覺信息，動態(tài)視覺設計傳遞的信息量更多，也更能吸引人們的注意，更重要的是，在傳遞有效信息的同時還能夠提高有效視覺空間的利用效率。網(wǎng)頁設計、數(shù)字化媒體廣告是動態(tài)視覺傳達設計的典型范例。設計師還可以在標志設計、包裝設計等方面繼續(xù)探索動態(tài)設計。

（三）單項傳遞信息向信息交互設計延伸。在數(shù)字化媒體時代，視覺傳達設計應改變以往填鴨式的信息傳遞方式，轉向信息交互式傳遞方式。簡而言之，要更加關注視覺傳達設計的內(nèi)容與內(nèi)涵，使信息傳遞更加輕松、有效，傳遞的信息要言簡意賅，直達人們的內(nèi)心深處，解決人們迫切想知道的問題。比如設計師要發(fā)現(xiàn)消費者心中已有的概念，并用創(chuàng)意性的形象語言切入這個點，想消費者之所想，憂消費者之所憂，樂消費者之所樂，這樣才能在最短的時間內(nèi)抓住觀者的視線并快速傳遞所攜信息。比如盛世長城公司為保潔公司旗下品牌碧浪創(chuàng)作的視覺傳達設計，用象征桎梏的枷鎖和鐐銬（用各類衣服構成）作為設計圖形，暗喻產(chǎn)品“無臟不摧”的功能，這樣的設計解決了消費者的心理困惑，實現(xiàn)了交互功能。

（四）從單一視覺走向多感官信息傳遞。人們越來越繁忙，單純的視覺信息已經(jīng)很難在進入人們眼睛的同時也進入他們的大腦。所以，視覺傳達設計要超越視覺，利用人們的多重感官（眼睛、耳朵、鼻子、舌頭）進行信息傳達。比如，美國有一家食品公司，在薯片的包裝袋中加入了薯片的味道，讓人們在接收薯片信息的同時也聞到薯片的味道，從而刺激了他們的購買欲望。

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