董　泓（成都大學美術與影視學院，四川成都610106）

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綠色包裝理念在茶葉包裝設計中的應用研究

董泓
（成都大學美術與影視學院，四川成都610106）

摘要：經(jīng)濟的發(fā)展讓各行各業(yè)飛速發(fā)展，低碳的理念也在設計行業(yè)蔓延，為設計的發(fā)展注入新鮮的活力。綠色設計在茶葉包裝中的發(fā)展也逐漸被人們關注。本文介紹了茶葉綠色包裝理念在設計中的應用，并對其發(fā)展提出了自己的想法和策略。

關鍵詞：綠色包裝；設計理念；包裝設計；應用研究

消費市場的成熟和生活品味的提高，促使消費者對茶葉包裝設計的關注度，部分消費者熱衷于追求包裝的外在表現(xiàn)形式，造成部分茶葉品牌為迎合此類消費者而過度裝飾；還有一部分茶葉包裝則采用難以回收或者不可降解的材料制成，僅提供一次性的產(chǎn)品服務，給生態(tài)環(huán)境造成了極大的污染。茶葉作為我國最常見的日常消費品，在進行茶葉包裝時，如何讓綠色設計的理念樹立并推進我國茶葉包裝的可持續(xù)性、平衡性的發(fā)展，建立持久低碳的消費方式，是設計師和消費者共同的責任。

1　綠色包裝的設計表現(xiàn)

綠色包裝設計的概念主要表現(xiàn)在以下幾個方面:首先，需要考慮包裝使用的原始材料，了解它們的出處以及在用完廢棄之后該如何處理；其次，包裝生命周期的評估，指的是包裝生產(chǎn)到廢棄這一過程中對環(huán)境帶來的影響進行調查與評價，包括它在整個供應鏈中對環(huán)境的影響；第三，采用可重復利用的包裝形式和材料，新材料的發(fā)展持續(xù)不斷地改變著包裝的外觀，并提供了保護產(chǎn)品的新方式，使產(chǎn)品能在更長的時間內保鮮，通過延長包裝的使用周期來實現(xiàn)綠色包裝設計的理念；第四，讓包裝材料做到“物盡其用”，減少材料的使用，循環(huán)再生地利用材料。歸根結底，地球上每一個人都在共同塑造這個世界，只有全世界所有的人類都在關心和愛護地球這個環(huán)境，做到對消費者、對環(huán)境的深思熟慮，并不斷的傳遞綠色信息給受眾，并且逐漸讓人們參與其中，才能真正實現(xiàn)可持續(xù)的綠色設計。

2　綠色包裝設計理念在茶葉包裝設計應用中存在的問題

隨著全球性的污染日益嚴重，消費者和設計師的環(huán)保意識不斷提升，綠色包裝設計理念在我國包裝行業(yè)中逐漸受到重視，但是在實際應用和發(fā)展過程中，依然存在著一些問題。大多數(shù)綠色設計僅僅停留在口號和概念階段，對這些問題不予以解決則會極大的影響綠色包裝的實施和推進。設計師在綠色設計的推行中扮演著具有啟發(fā)性的積極角色，但不能只依靠設計師，還需要制造商、媒體和整個社會的配合。因此，無論設計師還是消費者都應當對此引起重視，支持和監(jiān)督綠色包裝的順利進行。

2.1包裝材料上的選擇不夠“綠色”

在當前茶葉包裝上，對于包裝材料的選擇還沒有達到綠色環(huán)保的要求，很多包裝均使用的是聚乙烯薄膜或者復合薄膜等化學材料合成，這些包裝材料在使用完畢進行降解時則很難，很多聚乙烯產(chǎn)品甚至能夠達到幾十年不分解的程度。這些包裝流入社會，必然會給環(huán)境帶來極大的影響，不利于環(huán)保理念的實施，對于綠色環(huán)境的構建產(chǎn)生了消極的影響。

2.2包裝結構設計不夠“綠色”

包裝的結構決定了包裝的形式和外形以及這個形式的人機工程學。形式是包裝的外觀，人機工程學則關系到如何設計包裝才能使消費者的使用效率最大化，并且減少用戶的負擔，和諧的包裝結構能在人與包裝創(chuàng)造更加和諧的交互效果。現(xiàn)在包裝市場上常常會出現(xiàn)增加包裝的容量來體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，這類型的包裝往往使用高品質和一些特有的材料來強調品牌的信譽，并體現(xiàn)一種精致的審美價值。這類型的包裝在制作和拆卸過程中都十分繁瑣，違背了包裝人機工程學的原則，更有礙于綠色包裝理念的推行。

2.3包裝的設計語言不夠“綠色”

包裝的設計語言指的是包裝的平面設計，包裝的平面設計是為了明確產(chǎn)品的獨特之處并通過文字、插畫和攝影等手段向消費者傳達信息或講述故事。近年來，人們越來越關心自己的行為會對環(huán)境造成的影響，以及他們購買的產(chǎn)品是在什么條件下生產(chǎn)的，是否是有機的或者是純天然的，消費者憑借包裝上的信息或者圖像特征來認同產(chǎn)品的定位。包裝設計師應該掌握全球性文化的轉向，向消費者提供更多實用的產(chǎn)品信息、成分構成，而不是僅僅用來展示宣傳品牌的文化。

3　提高綠色包裝設計理念在茶葉包裝設計中的應用策略

中國茶文化有著悠久的歷史，在漫長的歷史和文化的影響下，中國茶葉包裝也逐漸形成了獨具特色的“東方風格”。中國茶葉包裝在繼承和發(fā)揚我國傳統(tǒng)包裝優(yōu)秀文化的同時，也在包裝技術、造型、材料以及設計理念上不斷地更新，從而使得包裝在功能、審美和社會責任上逐步完善，綠色包裝理念也推動了中國茶葉包裝設計邁向國際化的進程。

3.1優(yōu)化原材料的使用

綠色包裝設計重點在于對包裝材料的選擇，掌握從原始材料變成產(chǎn)品包裝這整個過程的“碳足跡”（carbon footprint）的評估。碳足跡指的是一個產(chǎn)品造成的溫室氣體的排放總量，通常以二氧化碳的排放總量來衡量。掌握碳足跡的數(shù)值，就可以在設計過程中制定減少排放量的相應策略。可以通過增加可回收性的材料的比例，減少使用一些材料或者降低成分的數(shù)量，來保證包裝的可持續(xù)發(fā)展。首先，在選擇茶葉包裝材料時，設計師需要了解各種茶葉特點，考慮材料的特性是否適合于存儲茶葉。其次，采用“廢棄物分級制度”選用原材料。“廢棄物分級制度”是指在“3RS”原則——少量化（reduce），重復使用（reuse），資源再生（recycle）的基礎上制定和選擇材料。其目標是減少材料的使用量，探求可重復利用材料的方式和循環(huán)再生的綠色設計體系。在此基礎上設計師還應該考察不同材料的優(yōu)缺點、成本以及處理表面圖形時的難易程度，真正實現(xiàn)綠色設計的概念。

3.2優(yōu)化茶葉包裝的造型和結構

茶葉包裝主要是保護茶葉免受光線、水分、昆蟲、酸性與油性物質的侵蝕，保證茶葉在一定時間內的質量。包裝結構在于避免裝卸、運輸過程中對其的破壞，同時要保證消費者能更便捷的開啟和收納。其次，包裝造型應適用于賣場中的展示和堆放存儲。因此，設計過程中可以充分利用材料范圍不斷擴展所帶來的可能性，以及新技術、新科技帶來的便利，在包裝設計中應保持靈活性和創(chuàng)造性，為茶葉包裝創(chuàng)造出更多不同的形式。設計師應該根據(jù)不同材料的特性和成型工藝創(chuàng)造出不同的包裝外形，通過創(chuàng)造新的包裝造型、形式和容器，形成最終的品牌差異，探索茶葉品牌市場的擴展與運作。合理的包裝造型和結構設計是實施綠色茶葉包裝的前提和條件。茶葉包裝的造型應形成符合人機交互體驗的外觀形態(tài)，選用相應環(huán)保的材料，以及在可接受的成本范圍之內實現(xiàn)包裝的物理功能。同時，還需要控制包裝的結構、重量與尺寸，不同的材料和造型結構將影響運輸?shù)某杀竞唾Y源的損耗。優(yōu)化包裝結構和造型應在設計之初制定出合理的配置方案，用設計的創(chuàng)造性增加包裝的趣味性，減少材料的使用，達到綠色包裝的目的。

3.3優(yōu)化茶葉包裝的設計語言

茶葉包裝不僅僅是設計出一個可以存放茶葉的容器，它更重要的是成為一個可以直接與消費者交流的媒介，傳遞出正確的品牌信息并被消費者和市場識別和接受。在茶葉包裝領域，包裝的一個關鍵作用就是挖掘一個產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品之間的不同點，同一種類型的茶葉可能有許多不同的屬性，包括產(chǎn)地、海拔、種植方式以及制作工藝等等，這個不同點建立在產(chǎn)品自身顯著特征之上，包裝的責任就是對其強調和宣傳。因此，包裝中的設計語言就變得尤為重要，設計語言可以通過文字、圖像、色彩來傳達。文字的豐富性和靈活性為設計師和廣告文案提供了許多表現(xiàn)形式。文字能夠簡潔而精練地傳遞信息，茶葉包裝則可以通過文字傳達出茶葉的特性以及沖泡方式等特定的相關內容。圖像則可以帶來視覺上的直觀沖擊，圖像分為攝影和插畫兩種最常見的形式，攝影作品不僅可以簡單地展示商品，也能夠激發(fā)某種思緒和情感。插畫則根據(jù)插畫師自己獨特的風格和表現(xiàn)形式使圖像更具有裝飾性和說明性。插畫還提供了創(chuàng)作的自由，使設計師能夠傳達與產(chǎn)品相關的內在價值。色彩是茶葉包裝中另一個重要的組成部分，它能確立品牌的定位。色彩的含義廣泛而豐富，在茶葉包裝上，色彩會與特定的品種和品質聯(lián)系在一起，比如橙色和黃色通常代表了果茶系列，這種顏色有助于傳達健康和能量的意境；綠色通常與生態(tài)和有機制造相聯(lián)系，傳達出茶葉的天然樸實的品質。在茶葉包裝中，黑色、紅色和金色的使用也十分常見，除了特定的黑茶和紅茶把茶葉的種類與包裝顏色相統(tǒng)一之外，這種顏色類型組合的茶葉包裝更多是為了體現(xiàn)茶葉品質的優(yōu)越與奢華。

4　結語

中國的茶葉包裝作為一種媒介，具有全球性的影響力。我國茶葉包裝設計應該思考與“綠色”運動產(chǎn)生共鳴，并且成為我國包裝領域可持續(xù)發(fā)展的基礎。綠色設計的概念反映了現(xiàn)今包裝的倫理，即關注包裝是由什么材料制成的，它對環(huán)境的影響以及對產(chǎn)品生產(chǎn)商的行為、信譽的關注?！熬G色”給設計提出了更加系統(tǒng)化的需求，設計師應當直視對地球、社會和環(huán)境的責任，具備可持續(xù)設計的整體觀念和以系統(tǒng)的方式思考設計。

參考文獻

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作者簡介：董泓（1980-），女，廣西柳州人，碩士研究生，講師，研究方向：產(chǎn)品設計。