侯黎鸝

新媒體背景下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境及應(yīng)對策略

侯黎鸝

摘要:結(jié)合新媒體的發(fā)展態(tài)勢，對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，機(jī)遇在于：互聯(lián)網(wǎng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新平臺(tái)、大數(shù)據(jù)成為文化創(chuàng)意的新參考、數(shù)字化成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的新樣態(tài)；挑戰(zhàn)在于：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著文化自覺的挑戰(zhàn)、文化創(chuàng)意面臨著大眾文化的挑戰(zhàn)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨人才匱乏的挑戰(zhàn)。同時(shí)在此基礎(chǔ)上，對新媒體背景下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑進(jìn)行了探析，主要包括：一是要提升文化創(chuàng)意的自覺與自信；二是著力開展互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)踐；三是要加大文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)力度。

關(guān)鍵詞:新媒體；文化；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

何為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？通過梳理學(xué)術(shù)界的研究成果，學(xué)者對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定見仁見智，特別是在人類進(jìn)入信息時(shí)代的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較為廣闊的外延。從一般意義而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是對文化資源加以挖掘、整合和運(yùn)用，通過創(chuàng)意人員思維的創(chuàng)造性，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的知識(shí)服務(wù)類產(chǎn)業(yè)組合，其涵蓋了設(shè)計(jì)、出版、廣告業(yè)、策劃、影視等多個(gè)行業(yè)。相較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、勞動(dòng)密集型服務(wù)業(yè)等其它產(chǎn)業(yè)而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)創(chuàng)性、高科技性、強(qiáng)輻射性和高附加值等特征。

隨著文化軟實(shí)力在國家競爭中的作用日益凸顯，文化創(chuàng)意也逐漸上升到國家和社會(huì)的戰(zhàn)略層面。1998年,英國率先提出“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)略計(jì)劃，這一概念立即為世界其他發(fā)達(dá)國家和地區(qū)所關(guān)注，紛紛提出了要以創(chuàng)意立國，抑或是通過文化創(chuàng)意作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，助推經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)增長，世界各國的文化創(chuàng)意成為世界各國促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新常態(tài)。進(jìn)入21世紀(jì)以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為朝陽產(chǎn)業(yè)，加速了與其他產(chǎn)業(yè)的融合，扮演者21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者的重要角色。中國作為文化大國，在黨的十八大提出的建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際上成為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，成為發(fā)出中國聲音、凝聚中國力量、講好中國故事的重要產(chǎn)業(yè)支撐。

二、新媒體背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體的新型傳播應(yīng)運(yùn)而生，目前，新媒體作為一種新型網(wǎng)絡(luò)工具和應(yīng)用模式及信息傳播載體，大體可分為以下三種類型：一是博客。博客(Blog)全稱為WebBlog，音譯為“博客”，中文意義為網(wǎng)上日志，主要用于個(gè)人感悟生活、交流思想，具有高度開放性、可轉(zhuǎn)載特點(diǎn)；二是即時(shí)通信工具。以騰訊QQ、微信為代表，具有通訊的即時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)和傳播周期短的特點(diǎn)；三是流媒體。其主要是網(wǎng)絡(luò)上的可傳輸和可點(diǎn)播音頻、視頻數(shù)據(jù)流，主要用于交互式游戲、視頻點(diǎn)播(VOD)、視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程教學(xué)等。目前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)真正融入中國社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面，更為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

(一)新媒體背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

新媒體作為一把雙刃劍，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提供了發(fā)展機(jī)遇，也提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。主要體現(xiàn)在：

1.互聯(lián)網(wǎng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，加之手機(jī)移動(dòng)客戶端下社交媒體的日益普及，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開啟了新的虛擬市場空間。以融資為例，相比于傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道，強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)以其巨大的傳播影響力和超強(qiáng)的聚合力，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資提供了新的方式，引發(fā)了巨大的變革。例如：早在2014 年 3 月 ，著名的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴公司，便借助其旗下的娛樂寶平臺(tái)開展預(yù)售，網(wǎng)民只需要支付 100 元，就可以投資娛樂寶，首期推出的產(chǎn)品包括 《小時(shí)代 3》、《小時(shí)代 4》、《狼圖騰》等電影，僅僅過了一個(gè)月，第一批次的78 萬份娛樂寶就被搶購一空，幾十萬網(wǎng)民從普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶和電影受眾，轉(zhuǎn)身變?yōu)橥ㄟ^娛樂寶成為電影的準(zhǔn)投資者。之后，阿里巴巴又以百分之七的年化收益，推出第二期娛樂寶文化融資項(xiàng)目，融資高達(dá)9200萬元，成為《老男孩》等文藝影片的融資渠道，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的融資平臺(tái)。

2.大數(shù)據(jù)成為文化創(chuàng)意的新參考。在新媒體飛速發(fā)展過程中，大數(shù)據(jù)成為新媒體最有價(jià)值的應(yīng)用之一，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)海量信息背后，內(nèi)含著亟待挖掘的文化創(chuàng)意元素。以文化創(chuàng)意中的電影策劃為例，美國好萊塢電影文化工作團(tuán)隊(duì)，在在策劃與制作過程中，摒棄了傳統(tǒng)的制片團(tuán)隊(duì)的單向敘事模式，而是充分地利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)功能，對全球網(wǎng)民特別是美國網(wǎng)民以往的觀影大數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，并對其進(jìn)行了精密的分析，據(jù)報(bào)道，電影制作團(tuán)隊(duì)通過分析著名的視頻網(wǎng)站tube、Netflix等數(shù)據(jù)，采集了高達(dá)3000萬的用戶觀影行為，分析了用戶的回放時(shí)間、快進(jìn)頻率、頻段以及觀影評論等等內(nèi)容，并進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，判斷觀眾對何種情節(jié)感興趣、哪一部分的橋段是觀眾最為喜愛的等等，從而以此為基礎(chǔ)，精心策劃影片的內(nèi)容、情節(jié)以及動(dòng)作設(shè)計(jì)，更好地迎合文化市場的需求。

3.數(shù)字化成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的新樣態(tài)。在新媒體背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的載體不再是紙質(zhì)媒體，而是使用解碼技術(shù)，使用解碼設(shè)備，將原有的二進(jìn)制內(nèi)容，轉(zhuǎn)換成讀者直觀可見的文字、聲音、圖形、圖像等信息形式。此外，新媒體的傳播方式，也不再是一對一的，而是以一對多、多對多、多對一的方式傳遞給讀者，根據(jù)不同讀者需求和閱讀喜好進(jìn)行細(xì)分，滿足數(shù)字閱讀使用群體的多元化閱讀方式：例如碎片閱讀、小眾文學(xué)閱讀、隨機(jī)化閱讀等等。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)信息中信息推送技術(shù)的日臻成熟，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品已經(jīng)日益從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)接受向精準(zhǔn)推動(dòng)轉(zhuǎn)變。

此外，現(xiàn)有的新媒體背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可以超越傳統(tǒng)的媒體的傳播渠道，超越時(shí)間、空間、地理環(huán)境、氣候等限制，以二進(jìn)制的形態(tài)，借助發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行傳播，極大地降低了文化創(chuàng)意傳播所需的成本支出，實(shí)現(xiàn)了快捷高效。

(二)新媒體對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)

1.文化創(chuàng)意面臨著文化自覺的挑戰(zhàn)。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化創(chuàng)意的來源根植于農(nóng)業(yè)社會(huì)和工業(yè)社會(huì)生產(chǎn)生活方式，是基于時(shí)空局限性以及文明多樣性而生存發(fā)展的，文化創(chuàng)意的一個(gè)突出特征在于不同地域文化的差異性。隨著新媒體應(yīng)用下，中國與外國的文化的交流與共享不斷加速，在一些文化學(xué)者在高呼“世界是平的”同時(shí)，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也面臨著西方化的挑戰(zhàn)，一部分創(chuàng)意人員由于缺乏中國文化自覺，奉行“拿來主義”，忽視了中國文化的創(chuàng)意應(yīng)用，照抄照搬歐美、日本等發(fā)達(dá)國家的文化創(chuàng)意理念、范式和設(shè)計(jì)，特別是在創(chuàng)意定位上，盲目模仿，西化、洋化成為文化創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)化元素，不僅阻礙了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，更遮蔽了中國文化特別是傳統(tǒng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的深刻價(jià)值。

2.文化創(chuàng)意面臨著大眾文化的挑戰(zhàn)。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著大眾文化的挑戰(zhàn)。原因在于，基于網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)出的書報(bào)、微電影、網(wǎng)路小說、網(wǎng)絡(luò)視頻等，借助于新媒體的傳播優(yōu)勢，形成了當(dāng)下的大眾文化。這在一方面豐富了文化樣態(tài)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了創(chuàng)意資源，但另一方面，基于新媒體傳播的大眾文化，在追求時(shí)尚、迎合大眾的同時(shí)，也存在著低層次欲望和感官的滿足，追求同質(zhì)化、趨同化的消極影響，容易引發(fā)文化創(chuàng)意的淺顯化和庸俗化，并有可能導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)陷入以贏利為目的發(fā)展困境。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨人才匱乏的挑戰(zhàn)。文化創(chuàng)意作為一個(gè)復(fù)合型學(xué)科，需要文化、策劃、營銷、視覺傳達(dá)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)等多學(xué)科門類的知識(shí)作為基礎(chǔ)，其人才培養(yǎng)需要專門化的路徑。但是，從我國目前文化創(chuàng)意人員的隊(duì)伍構(gòu)成看，文化創(chuàng)意人員的整體層次與歐美、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，呈現(xiàn)出良莠不齊的現(xiàn)狀，一個(gè)突出表現(xiàn)就是文化創(chuàng)意人員的非專業(yè)化。由于我國文化創(chuàng)意的專業(yè)人才培養(yǎng)起步較晚，其渠道一般集中在高等教育以及中等職業(yè)教育，而且由于受到市場經(jīng)濟(jì)的利益驅(qū)動(dòng)，一些院校匆匆上馬文化創(chuàng)意專業(yè)，師資力量不足，導(dǎo)致文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)質(zhì)量令人堪憂，數(shù)量供給不足。而在職的文化創(chuàng)意人員很多是半路轉(zhuǎn)行，缺乏繼續(xù)教育的渠道，造成我國文化創(chuàng)意人才匱乏，無法滿足現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

三、新媒體背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探析

(一)提升創(chuàng)意的自覺與自信

在黨的十八大提出的文化大發(fā)展和文化大繁榮的語境中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以高度的文化自覺，延續(xù)和發(fā)展中國文化基因，進(jìn)一步激活中華文化自身的生命力，在“走出去、請進(jìn)來”中實(shí)現(xiàn)文化的自信與自強(qiáng)，使得中華優(yōu)秀文化的成為文化創(chuàng)意的重要元素。要在“走出去”上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以借助旅游文化、飲食文化、民俗文化等走出省外、走出國外，在多元地域文化交流中實(shí)現(xiàn)各美其美；在“引進(jìn)來”方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要尊重藝術(shù)創(chuàng)作與市場推廣的規(guī)律，引入文化與設(shè)計(jì)融合的理念、人才和機(jī)制，借助建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的政策，真正地發(fā)揮出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色優(yōu)勢。

(二)著力開展互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)踐

在互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體高速發(fā)展今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興朝陽產(chǎn)業(yè)，要獲得未來的長足發(fā)展，必須重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+的深度融合。例如：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要結(jié)合自身所處的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，開展與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略合作，充分利用和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，在創(chuàng)意定位、受眾人群、市場營銷推廣、外圍產(chǎn)品宣傳、客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面，借鑒互聯(lián)網(wǎng)的聚合傳播功能、發(fā)揮社交媒體的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的人脈與口碑功能，利用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)分析等等，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)踐，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

(三)加大文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)力度

加大人才培養(yǎng)力度，是解決文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍匱乏問題的關(guān)鍵。目前我國的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)，各個(gè)院校有趨同化的趨勢，院校的教學(xué)模式、培養(yǎng)定位大同小異，人才培養(yǎng)出現(xiàn)了低層次重負(fù)的困境?；诖?，國家應(yīng)當(dāng)針對文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)存在的問題與市場需求，充分利用現(xiàn)有高等教育資源，從專業(yè)設(shè)置、人才培養(yǎng)、校企合作、理論研究、業(yè)態(tài)整合等方面，從人才培養(yǎng)與行業(yè)發(fā)展對接的戰(zhàn)略高度，加大對文化創(chuàng)意相關(guān)人才培養(yǎng)的支撐，培養(yǎng)能適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要的設(shè)計(jì)人才，為未來我國文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供人力支持。

[參考文獻(xiàn)]

[1]趙倩，楊秀云，雷原，朱貽寧.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)效率:行業(yè)差異及影響因素研究[J].濟(jì)問題探索，2015(11).

[2]崔莉佳.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野下高等藝術(shù)教育發(fā)展路徑及轉(zhuǎn)型的思考[J].中國培訓(xùn)，2015(6).

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責(zé)任編輯：劉海濤

Development Dilemma and Countermeasures of China's Cultural and Creative Industries in the Context of New Media

Hou Lili

Abstract:Based on the analysis of the cultural and creative industries in our country, the development trend of new media is facing the opportunities and challenges. The opportunities are as follows: the Internet has become the new platform of the development of cultural and creative industries, big data becomes cultural and creative new reference, and digitalization has become a product of the new state. The challenges include three points: cultural and creative industries facing the cultural consciousness of challenge, cultural and creative facing mass culture challenge, and cultural creative industry facing the challenge of lack of personnel. On this basis, the development path of China's cultural and creative industries under the background of new media is analyzed, which is to enhance the cultural and creative awareness and confidence, to carry out Internet plus practice and to increase the training of creative talents.

Key words:new media; culture; cultural and creative industries

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-1794(2016)03-0065-03

作者簡介：侯黎鸝，沈陽音樂學(xué)院講師，碩士，研究方向：藝術(shù)管理，教育管理(沈陽 110168)。

收稿日期：2016-02-27