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滄州融入京津冀旅游圈發(fā)展戰(zhàn)略研究

通過對京津冀三地旅游發(fā)展的對比，滄州若要融入京津冀旅游圈，在緊抓機遇的同時，需要進行城市形象標(biāo)識排他性的設(shè)計，實現(xiàn)旅游資源開發(fā)的錯位發(fā)展，以及打造滄州旅游業(yè)的三大品牌戰(zhàn)略高地。

京津冀旅游圈；錯位發(fā)展

1　京津冀旅游圈旅游發(fā)展比較

京津冀旅游資源各具特色，北京以人文旅游資源為主，而天津以濱海旅游資源為主，河北的紅色旅游資源和生態(tài)旅游資源逐漸成為亮點。北京是全國的政治、文化和國際交往中心，擁有豐富的旅游資源，是我國最大的國際旅游中心城市。天津是我國北方最大的沿海開放城市，以現(xiàn)代港口城市風(fēng)光著稱，市內(nèi)建筑風(fēng)格獨特，古建筑和現(xiàn)代建筑并存，有“萬國建筑博物館”的美譽。河北省文物古跡眾多，是我國旅游資源大省，是全國唯一兼有平原、海濱、湖泊、草原、山岳、丘陵和高原的省份，尤其是紅色旅游資源豐富，在內(nèi)涵、品位上都具有較高的旅游價值。

由于滄州地處華北平原地區(qū)，山地、森林、湖泊、草原等極具旅游吸引力的自然資源相對其他地區(qū)比較匱乏，故自然觀光類及休閑體驗類旅游項目資源基礎(chǔ)薄弱，開發(fā)難度較大，開發(fā)成本相對較高，滄州若想從自然旅游資源找突破口是比較困難的。因此，滄州要想融入京津冀旅游圈，必須開辟出自己獨特的旅游資源。

2　滄州融入京津冀旅游圈機遇優(yōu)勢

2.1“一帶一路”國家戰(zhàn)略。滄州渤海新區(qū)海岸線130km，占河北海岸線的1/4。黃驊港地處渤海灣穹頂，是、陜西、內(nèi)蒙等中西部地區(qū)最短運距出?？冢锪鞒杀镜?。以黃驊港為起點的世界上最短的亞歐大陸橋新通道比原亞歐大陸橋縮短了500km，運費將比遠洋通道節(jié)省兩成，時間減少40%。

2.2京津冀協(xié)同發(fā)展?！熬┙蚣健蔽挥谘嗌健⑻猩脚c華北平原及渤海的交接地帶，在地域上相對集中，交通便利。京津冀三地既互為旅游目的地，又互為客源市場，對入境旅游者、中遠距離的國內(nèi)旅游者具有較強的吸引力。滄州市位于河北省中東部，北靠京津，與京津地緣相近、人緣相親、經(jīng)濟相融、文化相通，三地多年來一直保持著密切的聯(lián)系。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展進程的加快，滄州作為京津冀旅游協(xié)同發(fā)展產(chǎn)業(yè)帶中的一環(huán)，與京津的合作交流不斷深化，滄州的旅游也乘勢而上取得了長足的發(fā)展。

2.3環(huán)渤海地區(qū)合作發(fā)展。環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟的快速崛起，國家發(fā)展海洋經(jīng)濟戰(zhàn)略的實施，以及河北沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃上升為國家戰(zhàn)略，為滄州沿海開發(fā)建設(shè)帶來了難得機遇。滄州不但要把渤海新區(qū)建設(shè)成經(jīng)濟強區(qū)，還要成為河北省和環(huán)渤海地區(qū)的人才強區(qū)和示范區(qū)，為打造環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟新的增長點打下堅實基礎(chǔ)?！耙粠б宦贰?、京津冀協(xié)同發(fā)展以及環(huán)渤海發(fā)展的國家新戰(zhàn)略，為滄州帶來了前所未有的發(fā)展機遇，成為滄州開放創(chuàng)新、綠色崛起、最現(xiàn)實和不能錯失的歷史機遇。面對新形勢，滄州借助這一發(fā)展平臺，開啟了發(fā)展和創(chuàng)新的重大舉措，積極融入京津冀協(xié)同發(fā)展大格局，各項事業(yè)步入了加速發(fā)展的快車道。

3　滄州融入京津冀旅游圈的發(fā)展戰(zhàn)略

針對京津冀旅游圈旅游發(fā)展的對比，以及滄州在發(fā)展中所遇到的重大機遇，這就促使滄州在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時，一定要注意把握好自身的優(yōu)勢，找準(zhǔn)方向，不盲目追隨、不墨守成規(guī)。

3.1標(biāo)識整合，提升滄州的旅游形象。標(biāo)識整合，首先從體現(xiàn)城市總體面貌的城市形象標(biāo)識設(shè)計入手，城市形象標(biāo)識是用精煉的視覺符號，使城市形象變得簡單、直觀，通過系統(tǒng)有效的傳達方式，將城市的文化精髓、城市特色、城市氣息快速傳遞。當(dāng)今，發(fā)展城市旅游，如果單純地靠景點來吸引游客是不夠的，還應(yīng)該通過視覺形象的設(shè)計與推廣等基本形象戰(zhàn)略，統(tǒng)一標(biāo)識，全面發(fā)展城市旅游，提升城市整體的旅游形象。滄州的文化資源比較豐富，這就要求在進行城市標(biāo)識設(shè)計和選擇時對資源應(yīng)該首先進行整合和篩選，哪些是著重突出的，哪些是具有整座城市獨特性和代表性的，不能面面俱到，眉毛胡子一把抓。在設(shè)計標(biāo)識時注意標(biāo)識的可識別性和顯著性，表現(xiàn)城市特色和城市個性，能夠激發(fā)人們的欲知心理，讓人們想要一覽真面目的沖動。另外，城市標(biāo)識一經(jīng)確定使用，不應(yīng)該隨意更改，應(yīng)該保證它的延續(xù)性，成為城市固有的一部分。

3.2錯位發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。滄州融入京津冀旅游圈一定要實現(xiàn)與京津冀的錯位發(fā)展，進行優(yōu)勢互補，同頻共振，這是一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這里所說的錯位發(fā)展，既包括旅游市場定位上的錯位，也包括旅游產(chǎn)品開發(fā)上的錯位，還包括旅游形象設(shè)計與塑造上的錯位。這些錯位對于開展滄州融入京津冀旅游圈顯然是十分必要的。第一，資源稟賦不同要求錯位發(fā)展；第二，規(guī)避競爭，防范以弱擊強的非理性發(fā)展，要求錯位發(fā)展；第三，旅游消費是多樣性的，不同旅游者的消費組合各不相同，這就促使滄州可以推出與京津冀互補性的旅游產(chǎn)品，通過異質(zhì)旅游產(chǎn)品的替代作用來實現(xiàn)合理的區(qū)域分工與合作。

3.3品牌效應(yīng)，打造旅游業(yè)三大戰(zhàn)略高地。滄州融入京津冀旅游圈，在本著錯位發(fā)展的總體發(fā)展規(guī)劃的前提下，還應(yīng)抓住自身的優(yōu)勢，彰顯品牌效應(yīng)。滄州自然資源比較匱乏，但是人文資源比較豐富，這就需要在眾多的人文資源中，挑選一個或幾個具有代表性、排他性和牽引性的資源進行打造，建立滄州獨特的旅游資源品牌。打造高地一是“世界雜技之鄉(xiāng)”，打造高地二是“中國武術(shù)之鄉(xiāng)”，打造高地三是“詩經(jīng)之鄉(xiāng)”。雜技之鄉(xiāng)和武術(shù)之鄉(xiāng)的品牌已經(jīng)在全國范圍甚至全世界范圍內(nèi)有一定的知名度，在今后的品牌打造中，還要注重武術(shù)、雜技文化內(nèi)涵的挖掘，打造文化以及展示體驗中心；從獨占詩經(jīng)傳授業(yè)的半壁江山，到一統(tǒng)詩經(jīng)江湖，滄州號稱“詩經(jīng)之鄉(xiāng)”，可謂名副其實，還需要下大力度挖掘與詩經(jīng)有關(guān)的名人，以及詩經(jīng)中所提到的景和物，通過品牌效應(yīng)實現(xiàn)滄州旅游業(yè)的大發(fā)展。

2015年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題民生調(diào)研專項課題201501947

2016年度滄州市社會科學(xué)發(fā)展研究課題2016071

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［2］劉春玲，李艷芳.河北省融入“京津冀”旅游圈發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.石家莊學(xué)院學(xué)報，2007（03）：98～100.

［3］張新.區(qū)域旅游合作理論與實踐［M］.武漢：武漢出版社，2008.

061001滄州師范學(xué)院歷史文化與旅游管理學(xué)院孫洪杰