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滄州融入京津冀旅游圈發(fā)展戰(zhàn)略研究

通過對(duì)京津冀三地旅游發(fā)展的對(duì)比，滄州若要融入京津冀旅游圈，在緊抓機(jī)遇的同時(shí)，需要進(jìn)行城市形象標(biāo)識(shí)排他性的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)旅游資源開發(fā)的錯(cuò)位發(fā)展，以及打造滄州旅游業(yè)的三大品牌戰(zhàn)略高地。

京津冀旅游圈；錯(cuò)位發(fā)展

1　京津冀旅游圈旅游發(fā)展比較

京津冀旅游資源各具特色，北京以人文旅游資源為主，而天津以濱海旅游資源為主，河北的紅色旅游資源和生態(tài)旅游資源逐漸成為亮點(diǎn)。北京是全國的政治、文化和國際交往中心，擁有豐富的旅游資源，是我國最大的國際旅游中心城市。天津是我國北方最大的沿海開放城市，以現(xiàn)代港口城市風(fēng)光著稱，市內(nèi)建筑風(fēng)格獨(dú)特，古建筑和現(xiàn)代建筑并存，有“萬國建筑博物館”的美譽(yù)。河北省文物古跡眾多，是我國旅游資源大省，是全國唯一兼有平原、海濱、湖泊、草原、山岳、丘陵和高原的省份，尤其是紅色旅游資源豐富，在內(nèi)涵、品位上都具有較高的旅游價(jià)值。

由于滄州地處華北平原地區(qū)，山地、森林、湖泊、草原等極具旅游吸引力的自然資源相對(duì)其他地區(qū)比較匱乏，故自然觀光類及休閑體驗(yàn)類旅游項(xiàng)目資源基礎(chǔ)薄弱，開發(fā)難度較大，開發(fā)成本相對(duì)較高，滄州若想從自然旅游資源找突破口是比較困難的。因此，滄州要想融入京津冀旅游圈，必須開辟出自己獨(dú)特的旅游資源。

2　滄州融入京津冀旅游圈機(jī)遇優(yōu)勢

2.1“一帶一路”國家戰(zhàn)略。滄州渤海新區(qū)海岸線130km，占河北海岸線的1/4。黃驊港地處渤海灣穹頂，是、陜西、內(nèi)蒙等中西部地區(qū)最短運(yùn)距出?？?，物流成本低。以黃驊港為起點(diǎn)的世界上最短的亞歐大陸橋新通道比原亞歐大陸橋縮短了500km，運(yùn)費(fèi)將比遠(yuǎn)洋通道節(jié)省兩成，時(shí)間減少40%。

2.2京津冀協(xié)同發(fā)展?！熬┙蚣健蔽挥谘嗌?、太行山與華北平原及渤海的交接地帶，在地域上相對(duì)集中，交通便利。京津冀三地既互為旅游目的地，又互為客源市場，對(duì)入境旅游者、中遠(yuǎn)距離的國內(nèi)旅游者具有較強(qiáng)的吸引力。滄州市位于河北省中東部，北靠京津，與京津地緣相近、人緣相親、經(jīng)濟(jì)相融、文化相通，三地多年來一直保持著密切的聯(lián)系。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展進(jìn)程的加快，滄州作為京津冀旅游協(xié)同發(fā)展產(chǎn)業(yè)帶中的一環(huán)，與京津的合作交流不斷深化，滄州的旅游也乘勢而上取得了長足的發(fā)展。

2.3環(huán)渤海地區(qū)合作發(fā)展。環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，國家發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的實(shí)施，以及河北沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃上升為國家戰(zhàn)略，為滄州沿海開發(fā)建設(shè)帶來了難得機(jī)遇。滄州不但要把渤海新區(qū)建設(shè)成經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，還要成為河北省和環(huán)渤海地區(qū)的人才強(qiáng)區(qū)和示范區(qū)，為打造環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展以及環(huán)渤海發(fā)展的國家新戰(zhàn)略，為滄州帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，成為滄州開放創(chuàng)新、綠色崛起、最現(xiàn)實(shí)和不能錯(cuò)失的歷史機(jī)遇。面對(duì)新形勢，滄州借助這一發(fā)展平臺(tái)，開啟了發(fā)展和創(chuàng)新的重大舉措，積極融入京津冀協(xié)同發(fā)展大格局，各項(xiàng)事業(yè)步入了加速發(fā)展的快車道。

3　滄州融入京津冀旅游圈的發(fā)展戰(zhàn)略

針對(duì)京津冀旅游圈旅游發(fā)展的對(duì)比，以及滄州在發(fā)展中所遇到的重大機(jī)遇，這就促使滄州在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，一定要注意把握好自身的優(yōu)勢，找準(zhǔn)方向，不盲目追隨、不墨守成規(guī)。

3.1標(biāo)識(shí)整合，提升滄州的旅游形象。標(biāo)識(shí)整合，首先從體現(xiàn)城市總體面貌的城市形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)入手，城市形象標(biāo)識(shí)是用精煉的視覺符號(hào)，使城市形象變得簡單、直觀，通過系統(tǒng)有效的傳達(dá)方式，將城市的文化精髓、城市特色、城市氣息快速傳遞。當(dāng)今，發(fā)展城市旅游，如果單純地靠景點(diǎn)來吸引游客是不夠的，還應(yīng)該通過視覺形象的設(shè)計(jì)與推廣等基本形象戰(zhàn)略，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，全面發(fā)展城市旅游，提升城市整體的旅游形象。滄州的文化資源比較豐富，這就要求在進(jìn)行城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和選擇時(shí)對(duì)資源應(yīng)該首先進(jìn)行整合和篩選，哪些是著重突出的，哪些是具有整座城市獨(dú)特性和代表性的，不能面面俱到，眉毛胡子一把抓。在設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)時(shí)注意標(biāo)識(shí)的可識(shí)別性和顯著性，表現(xiàn)城市特色和城市個(gè)性，能夠激發(fā)人們的欲知心理，讓人們想要一覽真面目的沖動(dòng)。另外，城市標(biāo)識(shí)一經(jīng)確定使用，不應(yīng)該隨意更改，應(yīng)該保證它的延續(xù)性，成為城市固有的一部分。

3.2錯(cuò)位發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。滄州融入京津冀旅游圈一定要實(shí)現(xiàn)與京津冀的錯(cuò)位發(fā)展，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，同頻共振，這是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這里所說的錯(cuò)位發(fā)展，既包括旅游市場定位上的錯(cuò)位，也包括旅游產(chǎn)品開發(fā)上的錯(cuò)位，還包括旅游形象設(shè)計(jì)與塑造上的錯(cuò)位。這些錯(cuò)位對(duì)于開展滄州融入京津冀旅游圈顯然是十分必要的。第一，資源稟賦不同要求錯(cuò)位發(fā)展；第二，規(guī)避競爭，防范以弱擊強(qiáng)的非理性發(fā)展，要求錯(cuò)位發(fā)展；第三，旅游消費(fèi)是多樣性的，不同旅游者的消費(fèi)組合各不相同，這就促使滄州可以推出與京津冀互補(bǔ)性的旅游產(chǎn)品，通過異質(zhì)旅游產(chǎn)品的替代作用來實(shí)現(xiàn)合理的區(qū)域分工與合作。

3.3品牌效應(yīng)，打造旅游業(yè)三大戰(zhàn)略高地。滄州融入京津冀旅游圈，在本著錯(cuò)位發(fā)展的總體發(fā)展規(guī)劃的前提下，還應(yīng)抓住自身的優(yōu)勢，彰顯品牌效應(yīng)。滄州自然資源比較匱乏，但是人文資源比較豐富，這就需要在眾多的人文資源中，挑選一個(gè)或幾個(gè)具有代表性、排他性和牽引性的資源進(jìn)行打造，建立滄州獨(dú)特的旅游資源品牌。打造高地一是“世界雜技之鄉(xiāng)”，打造高地二是“中國武術(shù)之鄉(xiāng)”，打造高地三是“詩經(jīng)之鄉(xiāng)”。雜技之鄉(xiāng)和武術(shù)之鄉(xiāng)的品牌已經(jīng)在全國范圍甚至全世界范圍內(nèi)有一定的知名度，在今后的品牌打造中，還要注重武術(shù)、雜技文化內(nèi)涵的挖掘，打造文化以及展示體驗(yàn)中心；從獨(dú)占詩經(jīng)傳授業(yè)的半壁江山，到一統(tǒng)詩經(jīng)江湖，滄州號(hào)稱“詩經(jīng)之鄉(xiāng)”，可謂名副其實(shí)，還需要下大力度挖掘與詩經(jīng)有關(guān)的名人，以及詩經(jīng)中所提到的景和物，通過品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)滄州旅游業(yè)的大發(fā)展。

2015年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題民生調(diào)研專項(xiàng)課題201501947

2016年度滄州市社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題2016071

［1］楊連云.京津冀都市圈—正在崛起的中國經(jīng)濟(jì)增長第三極［J］.河北學(xué)刊，2005（04）：57～64.

［2］劉春玲，李艷芳.河北省融入“京津冀”旅游圈發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.石家莊學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（03）：98～100.

［3］張新.區(qū)域旅游合作理論與實(shí)踐［M］.武漢：武漢出版社，2008.

061001滄州師范學(xué)院歷史文化與旅游管理學(xué)院孫洪杰