鄒　碩

(北京體育大學(xué),北京 100084)

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申奧片的視覺文化分析研究
——日本申辦2016和2020年奧運會申奧片的比較研究

鄒碩

(北京體育大學(xué),北京 100084)

摘要：申奧宣傳片是奧運會申辦國、申辦城市的綜合實力的濃縮展現(xiàn)。申奧宣傳片將申辦國的價值觀傳播給觀眾， 以期最大程度地對國際奧委會的評委們進行游說。這短短的5分鐘內(nèi)，不僅要構(gòu)建出接近西方價值觀的城市形象， 更要以充滿民族特色的國家形象滿足西方評審們的“獵奇”心理，在申奧片中植入具有可識別性的國家符號。文章通過對日本2016年和2020年申奧宣傳片研究其中體現(xiàn)的符號意義以及體育文化表象，分析申奧宣傳片體現(xiàn)的體育文化以及視覺效果，對申奧片有一個更加清晰的認知，并對申奧發(fā)展過程有一個全新的認識。

關(guān)鍵詞：申奧片；視覺文化研究；日本；比較研究

1研究意義與目的

1.1研究意義

1.1.1國家形象與文化的展示意義。申奧片是奧運會形象宣傳片的簡稱，它是奧運會申辦國、申辦城市的綜合實力的濃縮展現(xiàn)。它在向觀眾反映一國形象時就已經(jīng)開始了表征的實踐， 短短幾分鐘的奧運短片就是一個表征系統(tǒng)，讓從來沒有到過某國家的外國人，在短短的幾分鐘內(nèi)了解、感受這個城市的風(fēng)貌和條件,最大限度地展現(xiàn)申奧城市的人文風(fēng)貌和綜合實力。

申奧片不僅要傳達對世界的歡迎與熱情， 更要傳達對文化交融的包容和自信。申奧片試圖以這樣“文化交融”的方式向多元文化背景的奧委會評委帶來文化上的親近和認可， 在文化殖民主義的話語體系中將東方與西方、自我與他者二元性地呈現(xiàn)出來，構(gòu)建了一個申辦國的面對文化交融的自信從容不失尊嚴的形象。

申奧宣傳片將申辦國的價值觀傳播給觀眾， 以期最大程度地對國際奧委會的評委們進行游說。申奧宣傳片所展示出的體育文化具有濃郁的民族特色。

1.1.2宣傳與申請的意義。隨著我國綜合國力的提高以及具有舉辦奧運會的經(jīng)歷，我國也有實力為之后舉辦奧運會做出良好準備。申奧片對于申奧國家的最終勝出具有別樣的意義?！吧陫W片”其本質(zhì)上是一種“宣傳”形態(tài)。首先，承辦國際最高規(guī)格的運動會“奧運會”是一個巨大的跨國界的行為，它要求主辦國具有相應(yīng)的物質(zhì)/文化實力，并能夠予以證明；其次，國際奧組委由100 多位來自世界各地的具有充分經(jīng)驗的評委組成，他們是“申奧片”的主要說服目標，他們的態(tài)度決定了投票結(jié)果；再次，“申奧片”作為申辦過程中最具綜合性的藝術(shù)手段，可以在邏輯和情感的兩個層面都發(fā)揮其影響力；最后，國際奧組委作為一個“國際機制”, 具有嚴格的“游戲規(guī)則”和“參與章程”，它是一個具有榮譽性的“集體”，而非只代表某國利益的“個體”，其行為具有很高的一致性。

因此，在這短短的5分鐘內(nèi)，導(dǎo)演必然需要精心編排，將城市最美景致和最佳狀態(tài)“全景式”地展現(xiàn)，不僅要構(gòu)建出接近西方價值觀的城市形象， 更要以充滿民族特色的國家形象滿足西方評審們的“獵奇”心理，在申奧片中植入具有可識別性的國家符號才能贏得最終的勝利。

1.2研究目的

由于其需要在短短幾分鐘的視頻文本內(nèi)展現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵，因此其視覺符號的表征作用十分突出，通過分析申奧片的中的符號形象， 有助于我們理解視覺符號如何通過視覺影像建構(gòu)申奧國的國家形象， 以及人們是如何通過視覺符號來理解和把握申奧國國家形象。

2研究對象與研究方法

2.1研究對象

本文主要以近幾屆申奧成功城市的申奧宣傳片為研究對象，主要研究申奧宣傳片的視覺文化以及符號化特征。

2.2研究方法

2.2.1文獻收集法。通過圖書館、互聯(lián)網(wǎng)、報刊等大眾傳媒媒介獲取相關(guān)文獻資料。主要包括視覺文化研究、申奧宣傳片解讀、國家形象宣傳片解讀等方面的資料。通過學(xué)習(xí)相關(guān)理論，對已有的研究進行整合梳理，總結(jié)歸納有關(guān)研究方法和成果，為本文的寫作提供指導(dǎo)。

2.2.2觀察法。對收集到的申奧宣傳片進行仔細觀察，從中提煉出申奧宣傳片體現(xiàn)的符號化特征及體育文化表現(xiàn)手法，了解申奧宣傳片表現(xiàn)策略。

2.2.3案例分析法。以2020年東京奧運會申奧宣傳片為例著重分析其中的視覺文化表現(xiàn)特征。

2.2.4歸納總結(jié)法。通過對申奧宣傳片、國家形象宣傳片的視覺文化特征總結(jié)，以得出視覺文化傳播的相關(guān)結(jié)論以及申奧宣傳片的相關(guān)要點。

3結(jié)果與討論

3.1東京2020年申奧片宏觀視角的視覺文化闡釋

2020年東京奧運會以世界各國的運動員與觀眾為主角，將體育的影響與公眾生活緊密相連，以巧妙的方式體現(xiàn)出奧林匹克的運動理念和全民迎接奧運的急切心情，同時又體現(xiàn)出了東京的城市現(xiàn)代化風(fēng)貌以及日本民族拼搏進取的精神。東京申奧片由70多個碎片式鏡頭分類剪輯而成，分為運動賽場、城市景觀、觀眾風(fēng)貌、群眾健身等多個系譜軸，由運動員和普通大眾跳動的紅心作為線索將系譜軸相互粘接。影片系譜軸順序展示了東京申奧的多個方面的申辦優(yōu)勢。全片以富有韻律和穿透力的節(jié)奏貫穿始末，以生動活潑之力鼓舞現(xiàn)代人的奮發(fā)進取的神經(jīng)。

3.1.1第一層次毗鄰軸分析。整個短片圍繞著體育競賽這一主題，包括運動員在準備活動時的緊張與鎮(zhèn)靜，觀眾對即將開始的比賽屏息凝神、十分焦急等待比賽的開始，運動員比賽時的專注與拼搏，全力表現(xiàn)自己的實力、觀眾在運動員比賽時的振臂吶喊和為運動員取得好成績的興奮歡呼，以及世界各國小朋友面帶笑容積極參與體育活動的畫面。在這個短片中，既有內(nèi)村航平、日本女排隊員、日本柔道王牌等優(yōu)秀運動員，也有殘疾運動員、黑人運動員的身影，更有普通日本民眾以及世界各地的小朋友與觀眾。運動員與觀眾交替出現(xiàn)，畫面感極強，在短片激動歡快的氛圍中體現(xiàn)了全民參與、關(guān)注體育的奧運主題。短片中，一直跳動的紅心震動感極強，既有運動員參與比賽時跳動的情景，又有觀眾為其緊張、歡呼的跳動的畫面，使之最終連接各大洲匯聚在一起，成為東京申奧的會徽主體。其中，在為數(shù)不多的東京城市景觀的畫面中，既表現(xiàn)了日本大力保護的自然景觀，也有現(xiàn)代化發(fā)達的城市中心區(qū)，日本的城市文化十分明顯。短片中，大量觀眾為獲得優(yōu)秀成績的運動員歡呼，并將城市街道完全覆蓋，觀眾和運動員均十分激動。短片中還出現(xiàn)了各國小朋友以及世界各地的觀眾，他們的出現(xiàn)共同說明了東京奧運申奧片的主題與精神。

表1　東京2020年申奧片單元主題分析表

3.1.2第二層次毗鄰軸分析。情節(jié)性的東京申奧宣傳片以全民參與、關(guān)注奧運以及運動員拼搏向上為主題，凸顯了東京的人文情懷。這個短片氣氛生動活潑，帶有很強的激勵、鼓舞作用。短片在情節(jié)上比較生動，環(huán)環(huán)相扣，主要表現(xiàn)了數(shù)十位體育明星即將比賽的緊張、觀眾在等待比賽時的緊張、運動員比賽的竭盡全力、觀眾在運動員比賽時為其歡呼加油、運動員獲勝后觀眾歡呼吶喊以及優(yōu)秀運動員街道游行、全民為其吶喊的主線。短短1分多鐘時間便在奧運會評委與他國受眾見重塑了一個新東京人、新日本的視覺形象，也使受眾與評委對日本有了重新的期待。毗鄰軸上的多組情節(jié)體現(xiàn)出的是日本人不斷拼搏、頑強的本性，給世界帶來了正能量，所營造的視覺快感讓受眾體味體育的魅力，似乎也身臨其境在賽場上為運動員加油、歡呼，更不會懷疑是否是虛假的情節(jié)還是驕躁的堆砌，使受眾在不經(jīng)意間將短片中的東京體育氛圍當(dāng)作了客觀真實來理解。

申奧片在開頭、中間和結(jié)尾只插入幾個日本秀美的自然風(fēng)光以及現(xiàn)代化城市景觀的鏡頭，而更多的是運動員與觀眾的表現(xiàn)。它舍棄了日本最著名的富士山、日本的壽司、新干線、和服文化等，反而著重表現(xiàn)體育在日本的重要影響力以及日本運動員的拼搏精神。這也在提醒著觀眾，日本在戰(zhàn)后60多年的時間中完全走出了困境，成為了世界上重要的經(jīng)濟體。日本現(xiàn)在更加關(guān)注的是人文精神，是體育帶給民眾的享受以及運動員為實現(xiàn)目標努力奮斗的精神，通過體育給世界帶來更大的影響力。

為了增加短片的說服力，在申奧片人物的選擇上以普通百姓與明星交相呼應(yīng)的方式出場。這一方面是利用明星們的感召力與影響力增加短片的觀賞性與影響力，另一方面，角色的交相呼應(yīng)所營造出的氛圍更容易創(chuàng)造出短片的真實性與新鮮感，讓人記憶深刻。東京申奧片的明星陣容十分強大，日本有很強實力的體育明星大多出現(xiàn)在了短片中，涉及到了多個體育項目，包括體操內(nèi)村航平，柔道王牌運動員，足球、游泳、排球、舉重、擊劍、射箭、跆拳道、羽毛球等優(yōu)秀運動員。這些明星們?yōu)轶w育貢獻出自己全部力量，追求更高、更快、更強的體育精神，給觀眾帶來很強的心理認同以及精神動力。

在短片中，不可忽視的是心的元素的出現(xiàn)，它一直貫穿在整個片子中。運動員跳動的紅心既是對比賽勝利的渴望也是對奧運來到東京的期盼，觀眾跳動的紅心既是對本國運動員成績的緊張也是渴求奧運的真誠期待。在短片的結(jié)尾，世界各地的紅心匯集而成東京奧運會申奧的會徽，以強烈的視覺沖擊表現(xiàn)了日本對于此次申辦奧運會的渴望以及全民期盼奧運的心情。短片結(jié)尾處的字幕discover tomorrow是對日本本次申奧的最好解讀，表現(xiàn)了日本希望抓住這次機會帶給世界驚喜的決心。

3.2東京2020年申奧片微觀視角的視覺文化闡釋

3.2.1關(guān)注殘疾人體育。

3.2.1.1第一層次毗鄰軸分析。東京申奧片中的演員充分考慮到了殘疾人的所占比例，在數(shù)十位運動員中選取三位殘疾運動員，在情節(jié)上“街頭小輪車爭先”、“游泳運動員在比賽縱身入水”、“網(wǎng)球運動員比賽為勝利吶喊”都涉及了殘疾人的運動員。他們或是認真專注，或是興奮激動，積極投身于體育比賽中。

3.2.1.2第二層次毗鄰軸分析。奧運會既包括健全人的比賽同時也包括了殘疾人奧運會。奧運會的主旨是倡導(dǎo)世界和平、比賽在公平公正的前提下展開。但是全世界當(dāng)今都處在一種重視健全人奧運會、忽視殘疾人體育的大環(huán)境下。在這一背景下，在申奧片的理念闡述中，日本政府自然要將目前日本重視殘疾人的價值觀通過視覺語言向國際奧委會評委們予以詮釋。雖然只是簡單的3個畫面，但3名運動員分別從事著不同的項目，分別處于比賽剛開始、比賽沖刺中和比賽獲勝后的不同狀態(tài)，充分表明了運動員之間不應(yīng)在身體上存在差別而區(qū)別對待的理念。殘疾人是社會的弱者，而日本作為一個島國有部分在地震、海嘯等自然災(zāi)害中受傷的殘疾人，他們當(dāng)中有人從事了體育運動。這也增強了日本對于殘疾人體育的關(guān)注程度。

表2　京2020年申奧片殘疾人鏡頭組

3.2.2種族和諧

3.2.2.1第一層次毗鄰軸分析。東京申奧片中的演員無論是運動員還是觀眾、兒童都充分考慮了世界各地有色人種所占的比例。在情節(jié)上，既有黑人田徑運動員從起跑到出發(fā)單獨的鏡頭，又有不同膚色觀眾閱讀賽事手冊的鏡頭，既包括了黑人兒童手拿足球、全力奔跑的場景，也有不同膚色兒童共同微笑的場景。

表3　東京2020年申奧片有色人種鏡頭組

3.2.2.2第二層級毗鄰軸分析。奧運會倡導(dǎo)人類團結(jié)與種族和諧，體育精神提倡公平公正。在古希臘就有“神圣休戰(zhàn)”，在奧運會期間停止一切戰(zhàn)爭，全力完成奧運的使命。體育不應(yīng)因為政治的關(guān)系成為政治的工具，它理應(yīng)保持著純粹的色彩。在這一背景下，在申奧片的理念闡述下，日本政府本著團結(jié)世界各族人民、反對種族歧視的主張，自然要將種族和諧的價值觀通過視覺語言向國際奧委會評委們予以闡釋。為了強化這一目的，短片中或是以有色人種為主角，或是表現(xiàn)白人與有色人種的友情為基調(diào)，以強調(diào)種族和諧的理念。雖然只是簡單的幾個畫面，但在體育項目上描述的是黑人運動員擅長的田徑與足球，在世界觀上通過體現(xiàn)不同膚色兒童共同玩耍表現(xiàn)地位平等。這也利于有色人種評委們在投票過程中對日本給予一定的支持。

3.3東京2016年申奧片宏觀的視覺文化闡釋

東京2016年申奧宣傳片是以國家整體風(fēng)貌、民族文化為主，重點向觀眾介紹了日本的整體形象。申奧片由50多個碎片式鏡頭分類剪輯而成，分為城市、文化、交通等多個系譜軸，從多個方面介紹了東京的申辦優(yōu)勢。雖然畫面的視覺效果十分唯美，但是從某種角度說，它作為國家形象宣傳片更加合理，其中的體育意義并不明確。

表4　東京2016年申奧片單元主題分析表

整個短片從城市形象入手，介紹了城市的方方面面。從City、Environment、Transport、Culture、Color和Hospitality這幾方面，表現(xiàn)了日本整個城市干凈整潔，交通四通八達，有新干線等高科技線路，同時也有富士山、壽司等民族文化的典范。短片表現(xiàn)了日本的動漫文化、日本人鞠躬的禮儀，以及四季別具特色的美麗景色，這旨在告訴受眾日本的環(huán)境形象、文化形象、現(xiàn)代化形象、禮儀形象可以成功的申辦這次奧運會。同時，這個申奧片很好地運用了字幕，使觀眾能優(yōu)先解讀到宣傳片所傳達的思想，較其它宣傳片來說更加富有條理、更加清楚明了。

2016年的申奧宣傳片凸顯了富有朝氣和生命力的生活情節(jié)。既有游客領(lǐng)略東京美麗的城市景觀，有外國游客感受日本標志的壽司，也有日本動漫人物活靈活現(xiàn)的動作，還有日本人禮貌的鞠躬等服務(wù)態(tài)度。我們從日本民族節(jié)日的喜慶氣氛中能夠感受到這個民族欣欣向榮的氛圍以及謙和友好的待人接物的禮儀。并且伴有十分舒緩且節(jié)奏韻律很強的音樂，整個宣傳片帶來的是一個十分舒服的視覺聽覺享受。

短片在結(jié)尾中簡要描述了不同膚色兒童參與體育活動的畫面，表現(xiàn)了體育是無國界的追求公平、友誼的價值追求。

3.4東京2016年申奧片微觀的視覺文化闡釋

在2016年申奧宣傳片中，有多個場景表現(xiàn)著日本人民為世界各地的人們服務(wù)的場景，日本服務(wù)人員為世界各地的游客承上精致的美食，接待來自世界各地的游客，他們的共同點都體現(xiàn)在服務(wù)態(tài)度十分誠懇、禮儀規(guī)范十分得體。

表5　東京2016年申奧片日本人服務(wù)他國人民鏡頭組

從表5中可以看到，日本人的服務(wù)意識體現(xiàn)著日本文化，日本人在日常生活中十分注重禮儀修為。申奧片中體現(xiàn)著以人為本的理念，通過描述日本各行各業(yè)為世界各國游客服務(wù)的畫面，也體現(xiàn)著日本人愿意為世界各國運動員服務(wù)的意識。雖然只是簡單的幾個畫面，但將一個國家對于申辦奧運會的誠懇的態(tài)度淋漓盡致地表現(xiàn)出來，表達了日本承辦奧運會的信心與決心。

3.5東京2016年和2020年申奧片的比較

3.5.1相同點。

3.5.1.1良好的國家形象。不論是2016年還是2020年，兩次的申奧宣傳片都體現(xiàn)著現(xiàn)代化、積極向上的國家形象。在東京申辦2016年奧運會的申奧宣傳片中，東京城市現(xiàn)代化的高樓大廈、四通八達的交通網(wǎng)、服務(wù)周到的禮儀文化、獨具特色的餐飲文化、動漫文化、民族文化以及城市的整體環(huán)境都體現(xiàn)著一個發(fā)達的強國應(yīng)該有的城市本色。在東京申辦2020年的申奧宣傳片中，短片選取了高樓大廈、四通八達的交通網(wǎng)、整潔的街道等多個場景，同時還有運動員拼搏向上的畫面，表達了日本人積極向上、城市現(xiàn)代化且整潔的風(fēng)貌。

3.5.1.2申辦優(yōu)勢。日本這兩次申奧宣傳片，都體現(xiàn)著日本十分強勢的申辦優(yōu)勢。申辦2016年申奧片中，日本從6個方面借助字幕的形式傳達了日本的申辦優(yōu)勢，城市建設(shè)、交通便利程度等方面優(yōu)勢不明顯，但在文化、禮儀等人文環(huán)境中，日本有其獨特的優(yōu)勢。而申辦2020年奧運會宣傳片中，日本也是通過現(xiàn)代化城市、交通、以及民眾參與、支持等方面表現(xiàn)出了日本的各方面的申辦優(yōu)勢。

3.5.1.3不同膚色兒童參與體育。兩次申奧片都表現(xiàn)了不同膚色兒童參與體育活動、玩耍的場景，兒童在參與體育活動中愉悅的神情也說明體育無國界并能帶來快樂的特征。兩次申奧片都重視種族和諧這一因素。

3.5.2不同點。

3.5.2.1視角。申辦2016年奧運會的宣傳片是通過介紹日本形象、宣傳國家文化為視角來進行宣傳片的闡釋，它呈現(xiàn)出的是一個總體的框架，通過6個方面來表現(xiàn)日本的方方面面，較符合國家形象宣傳片的特點。而申辦2020年奧運會的宣傳片著重通過運動員與觀眾在比賽中、慶祝時的畫面穿插來進行宣傳片的闡釋，是呈現(xiàn)出一個相對微觀的框架，其中通過運動員與觀眾跳動的紅心將整個短片引入到申奧會徽，更加具有新意。

3.5.2.2與體育密切度。東京2016年申奧宣傳片更像是一個國家形象宣傳片，因此與體育的關(guān)系并不明確，僅僅在短片的末尾呈現(xiàn)了不同膚色兒童參與體育玩耍的場景。而東京2020年申奧宣傳片則是與體育緊密結(jié)合，從始至終都表現(xiàn)著運動員與觀眾相互輝映，體現(xiàn)著全民參與體育活動、支持體育活動的畫面，十分具有感染力。

3.5.2.3宣傳手法。東京2016年申奧宣傳片最大特點是運用了字幕。在觀賞上，清晰明了，直觀地了解到宣傳片的內(nèi)涵，音樂悠揚舒緩，畫面十分享受。而東京2020年申奧片則是通過情節(jié)取勝。作為一個情節(jié)性短片，圍繞著運動員做著準備活動，觀眾心情緊張，運動員投入比賽，觀眾目不轉(zhuǎn)睛，運動員完成比賽，觀眾盡情歡呼的情節(jié)，配有節(jié)奏歡快韻律感十足的音樂，表現(xiàn)著富有激情活力的體育氛圍。

3.5.2.4支持力量。在東京2016年申奧片中，因為多以城市風(fēng)貌為基本，民眾與體育的關(guān)系本身就不密切，所以不能體現(xiàn)政府、社會對申辦奧運會的支持。而在2020年申奧片中，鮮明地表現(xiàn)著民眾在運動賽場支持運動員，為他們歡呼吶喊，優(yōu)秀運動員在街道接受民眾的熱情歡呼喝彩。因此，這種強烈的支持力量也為2020年申奧片增色不少。

4結(jié)論

本文從申奧片作為符號化的視覺文化的角度出發(fā)，以2020年和2016年東京申辦奧運會的申奧宣傳片為研究對象，從宏觀視角和微觀視角進行分析進而對比得出結(jié)論。

4.12020年東京申奧片的成功之處

4.1.12020年申奧片最突出的特點就是與體育緊密結(jié)合。全片從頭至尾穿插了數(shù)十位運動員，短片不是運動員單一的畫面，而是通過情節(jié)式的片段，從比賽前的準備，到比賽時的投入到比賽后的歡慶表現(xiàn)了他們參與比賽時的專注與信心，使觀眾感受到了體育的力量與魅力。

4.1.22020年申奧片之所以給觀眾留下了深刻的印象，還因為它采用貫穿從頭至尾的線索，即跳動的紅心。這個跳動的紅心緊緊將運動員與觀眾連接在了一起，并在片中不斷躍動，表現(xiàn)了觀眾對運動員的支持與關(guān)注。在結(jié)尾處數(shù)個紅心組成了東京申奧的會徽，直觀地讓評委感受到了日本全民支持奧運的誠意。

4.1.3相比于2016年的申奧片，2020年的申奧片更加注重從國家形象宣傳片向體育申奧宣傳片的轉(zhuǎn)型。2020年申奧片不僅僅介紹了國家特色方面的特點，更表現(xiàn)了民眾對奧運的期盼、支持，通過體育帶來強大的感染力與心靈上的感召力。

4.2申奧片的表現(xiàn)特點

4.2.1申奧宣傳片要體現(xiàn)體育對生活、城市的影響力。如2020年東京申奧宣傳片表現(xiàn)了受眾對于運動員的支持以及參與體育活動的愿望。

4.2.2申奧宣傳片要體現(xiàn)城市的申辦優(yōu)勢。這主要表現(xiàn)在城市現(xiàn)代化建設(shè)以及城市文化等多個方面。如2016年的東京申奧宣傳片就從6個方面來闡述。

4.2.3申奧宣傳片要表現(xiàn)政府、民眾對申辦奧運會的支持。如2020年較2016年日本申奧宣傳片，從運動員、觀眾跳動的紅心匯集而成申奧會徽的畫面就形象表達出日本強烈的申奧愿望。

4.2.4申奧宣傳片要體現(xiàn)奧運精神。如種族和諧，關(guān)注殘疾人體育、公平競爭、團結(jié)協(xié)作等精神，以及關(guān)注青少年參與體育活動健康成長等話題。

4.2.5申奧宣傳片要有很強的感染力、生機活力。申奧宣傳片不要脫離體育，不要制作成城市形象宣傳片。如2020年東京申奧宣傳片中采用了節(jié)奏感極強的音樂作為伴奏，運動員與觀眾的畫面交相呼應(yīng)，具有很強的認同感。

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An Analysis of Sport Visual Culture——Taking latest two promotional videos for Olympic Games as a case

ZOU Shuo

(Beijing Sport University， Beijing 100084， China)

Abstract:Promotional video for Olympic Games shows the comprehensive of the promoting nation or city. The video delivers the values of the promoting nation to the audience, expecting the members of the International Olympic Committee can be lobbed as much as possible. In this brief 5 minutes, directors need not only to build the city image which is close to western values, but also to satisfy the curiosities of the western judges by creating an ethnic image of the nation, which requires to implant recognizable signals of the country. The essay is going to study the meaning of the signals and sports cultural representations through the promotional videos of Japan 2016 and 2020 for Olympic Games, analyzing the sports culture and visual effect in the videos, in order to have a clearer knowledge of the promotional video and a fresh cognition of the development of promoting process.

Key words:promotional video for Olympic Games; visual culture research; Japan; comparative analysis

中圖分類號:G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1004-3624(2016)02-0022-06

作者簡介：鄒碩(1992-),女，壯族，山東人，碩士研究生.

收稿日期：2015-11-16