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追求好利潤

好利潤是相對于短期利潤而言的，短期利潤往往不可持續(xù)，今天有明天就沒有了，所以說它“不好”；而好利潤是長期利潤，是可持續(xù)的利潤。

但好利潤之所以好，不是由于時間上的“長”。行政壟斷在時間上也可能很長，但不屬于這里說的好。長期在這里應被理解為是某種正確行為的結果。

導致利潤長期存在的好的原因，在于好的結構，包括好的市場結構。同質(zhì)性完全競爭，對成本競爭來說是一個“好”的結構；但對于利潤來說，卻不是一個“好”的結構。因為從理論上講，充分的同質(zhì)性完全競爭導致利潤為零，任何利潤都不會在充分的（同質(zhì)性）完全競爭中存在。也就是說，這種市場結構要實現(xiàn)其理想，一定會導致利潤不可持續(xù)。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡經(jīng)濟的基礎理論，存在一種均衡條件下的利潤，它才是好的利潤。好利潤是異質(zhì)性完全競爭（過去稱為壟斷競爭）產(chǎn)出的可以持續(xù)的利潤。好利潤是高利潤，但不是越高越好，高于平均成本，導致偏離品種-數(shù)量-價格三維均衡，就“不好”，因為會變成哪怕從品種-數(shù)量-價格三維來看的短期行為。所以好利潤一定是高到恰好的利潤，恰好均衡因此變得可持續(xù)的利潤。這種利潤，可以通過優(yōu)化結構實現(xiàn)。