于志宏

當外資企業(yè)將自身發(fā)展與中國發(fā)展戰(zhàn)略融合，當外資企業(yè)更加注重以“責任競爭力”為核心理念的實踐，當外資企業(yè)更加積極主動地開展責任分享，外資企業(yè)在中國的發(fā)展將進入到一個嶄新的階段。

“日子不好過”，最近似乎成了相當一批在華外資企業(yè)的標簽。有人說，外資企業(yè)風光不再，預示著外資企業(yè)將進入在中國發(fā)展的低潮期。也有人把外資企業(yè)“日子不好過”的原因歸結(jié)于國際國內(nèi)經(jīng)濟形勢的影響，歸結(jié)于中國勞動力成本上升以及中國投資環(huán)境和商業(yè)環(huán)境的變化。然而，當我們看到一些“日子過得很好”的外資企業(yè)時，發(fā)現(xiàn)這些原因并不是“日子不好過”的根源。

在中國改革開放進程中，“外資企業(yè)已經(jīng)成為活躍在中國經(jīng)濟舞臺上不可或缺的力量，是中國經(jīng)濟發(fā)展的貢獻者；同時外資企業(yè)在中國也獲得了巨大的發(fā)展空間，成為中國改革開放的直接受益者”。在2007年發(fā)布的《中國外商投資企業(yè)社會責任倡議書》明確了外資企業(yè)在中國改革開放以來的角色定位。希望多多受益是外資企業(yè)在華投資運營的根本目的，但受益離不開貢獻，這種基本邏輯誰都不會否認。

外資企業(yè)對中國經(jīng)濟發(fā)展的貢獻，體現(xiàn)在資金、技術(shù)、管理和人才方面，而受益則是獲得了中國廣闊的市場以及制造大國的動力。客觀講，當前中國對于來自于外資企業(yè)的資金、技術(shù)、管理和人才需求已經(jīng)沒有當年那么渴望和迫切。那么外資企業(yè)在中國的發(fā)展是否還有空間？這取決于外資企業(yè)還能貢獻什么。

2007年，時任中國外商投資企業(yè)協(xié)會會長的石廣生曾提出“外資企業(yè)應該以13億中國人民的福祉為最大社會責任，積極參與和諧社會建設(shè)”。這句話在今天有更為深刻的意義，只有將自身的事業(yè)融入到中國社會發(fā)展之中，外資企業(yè)才能有所為，才能大有所為。這也正是企業(yè)社會責任給外資企業(yè)在中國發(fā)展帶來的新啟示。

本刊曾研究分析數(shù)十家在中國被認為是“日子比較好過”的外資企業(yè)。得出了幾個重要結(jié)論：

首先是這些企業(yè)都能夠?qū)⑸鐣熑渭{入到公司在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞核心業(yè)務和社會發(fā)展認識社會責任的價值，普遍認為社會責任與公司核心業(yè)務緊密結(jié)合是企業(yè)發(fā)展的基石。有的公司提出“社會責任與公司核心業(yè)務緊密相關(guān)，并有助于預防風險、及早發(fā)現(xiàn)增長機會，并提升信譽”。其次，這些企業(yè)都建立了社會責任管理系統(tǒng)，最高管理層均是社會責任管理的最高負責人。第三，這些企業(yè)的責任實踐與中國發(fā)展所面臨問題的解決相關(guān)，他們在解決這些問題的過程中建立起以社會需求為導向的可持續(xù)性商業(yè)模式。

更為重要的是，曾被稱作是“企業(yè)社會責任先鋒”的一些外資企業(yè)，在自身責任實踐的基礎(chǔ)上，把責任分享作為營造良好商業(yè)環(huán)境、社會環(huán)境的重要內(nèi)容。英特爾中國區(qū)負責人今年6月在由本刊舉辦的“第九屆企業(yè)社會責任國際論壇”上提出“責任分享是跨國公司在中國發(fā)展的新高度”的觀點。

“明者因時而變，知者隨事而制”。中國的發(fā)展環(huán)境正在發(fā)生變化，“中國夢”的提出為外資企業(yè)創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展機遇，責任競爭力的理念也在為更多的外資企業(yè)所認同。10月16日，巴斯夫代表浦東企業(yè)發(fā)起“2014浦東企業(yè)社會責任宣言”，其主題就是“責任競爭力，貢獻中國夢”。在今年底即將舉行的“中國外商投資企業(yè)履行社會責任優(yōu)秀案例發(fā)布會”上，以責任競爭力為理念的責任實踐分享也將成為主題。

“志合者，不以山海為遠”?！捌髽I(yè)社會責任的先鋒”的招牌，不應僅停留在外資企業(yè)總部的戰(zhàn)略中，更應該成為在華外資企業(yè)的實踐。當外資企業(yè)將自身發(fā)展與中國發(fā)展戰(zhàn)略融合，當外資企業(yè)更加注重以“責任競爭力”為核心理念的實踐，當外資企業(yè)更加積極主動地開展責任分享，外資企業(yè)在中國的發(fā)展將進入到一個嶄新的階段。

編輯|趙鈞 jun.zhao@wtoguide.net